新媒體廣告設(shè)計(jì)

新媒體廣告色彩設(shè)計(jì)：提升廣告畫面的視覺張力第3章新媒體廣告設(shè)計(jì)CONTENTS目錄3.1

色彩基礎(chǔ)知識(shí)3.2

色彩在新媒體廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用色彩基礎(chǔ)知識(shí)在新媒體環(huán)境下，色彩設(shè)計(jì)成為新媒體廣告表現(xiàn)的重要手段，色彩在新媒體廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用極大地影響著新媒體廣告的宣傳效果。3.13.1.1色彩三要素明度指色彩的明暗程度，即色彩的亮度、深淺程度。色相指色彩的相貌，即人們通常所說的各種顏色，如紅、綠、黃、藍(lán)等，這是色彩的首要特征。純度指色彩的鮮艷程度，又稱飽和度，即色彩中所含彩色成分和消色成分的比例，這個(gè)比例決定了色彩的鮮艷程度。色相環(huán)色彩的

明度變化3.1.2色相環(huán)上的色彩關(guān)系三原色二次色3.1.2色相環(huán)上的色彩關(guān)系三次色包含黃色的顏色3.1.2色相環(huán)上的色彩關(guān)系包含紅色的顏色色相環(huán)3.1.2色相環(huán)上的色彩關(guān)系PCCS色相環(huán)3.1.3色彩的性格和象征意義紅色3.1.3色彩的性格和象征意義橙色3.1.3色彩的性格和象征意義黃色3.1.3色彩的性格和象征意義綠色3.1.3色彩的性格和象征意義藍(lán)色3.1.3色彩的性格和象征意義紫色色彩在新媒體廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用一個(gè)新媒體廣告作品包含色彩、文字和圖形等多種元素，其中色彩能將新媒體廣告的形象立體化，突顯新媒體廣告的質(zhì)感，并將畫面的主體情感表達(dá)出來，而且絢麗多彩的畫面能夠通過刺激受眾的視覺神經(jīng)來產(chǎn)生積極的宣傳效果。3.23.2.1色彩在新媒體廣告視覺傳達(dá)中的作用色彩引起受眾對(duì)廣告的注意、記憶、識(shí)別3.2.1色彩在新媒體廣告視覺傳達(dá)中的作用色彩引起受眾對(duì)廣告的注意、記憶、識(shí)別色彩引起受眾的情感反應(yīng)色彩具有造虛功能3.2.2色彩在新媒體廣告設(shè)計(jì)中的配置結(jié)構(gòu)色彩和形狀色彩的布置色彩的特性與搭配紅色黃色藍(lán)色橙色綠色紫色白色黑色色彩和形狀的組合廣告3.2.3新媒體廣告設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的基本法則主調(diào)平衡節(jié)奏強(qiáng)調(diào)分割伊利奶粉廣告3.2.4新媒體廣告設(shè)計(jì)中色彩搭配的基本原則對(duì)比原則以色相環(huán)為基礎(chǔ)的原則以明度為依據(jù)的原則以純度為依據(jù)的原則高明度色彩與低明度色彩3.2.5新媒體廣告設(shè)計(jì)中的配色規(guī)律把握色彩基調(diào)迪奧微信小程序廣告3.2.5新媒體廣告設(shè)計(jì)中的配色規(guī)律均衡與對(duì)比一汽奔騰廣告3.2.5新媒體廣告設(shè)計(jì)中的配色規(guī)律掌握節(jié)奏食品廣告3.2.5新媒體廣告設(shè)計(jì)中的配色規(guī)律突出強(qiáng)調(diào)3.2.5新媒體廣告設(shè)計(jì)中的配色規(guī)律色彩漸層課后習(xí)題一、簡答題1．簡述色彩三要素。2．簡述新媒體廣告設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的基本法則。3．簡述