《Flash CS6動(dòng)畫制作（第3版）》課件 項(xiàng)目4 Flash片頭動(dòng)畫的設(shè)計(jì)與制作

FlashCS6動(dòng)畫制作電子工業(yè)出版社Flash片頭動(dòng)畫的設(shè)計(jì)與制作項(xiàng)目4項(xiàng)目4Flash片頭動(dòng)畫的設(shè)計(jì)與制作│

項(xiàng)目分析本項(xiàng)目主要在分析片頭動(dòng)畫設(shè)計(jì)與制作過(guò)程中的創(chuàng)意構(gòu)思、動(dòng)畫視覺(jué)表達(dá)等基礎(chǔ)上，通過(guò)案例來(lái)介紹片頭動(dòng)畫的制作方法。任務(wù)1掌握片頭動(dòng)畫的創(chuàng)意設(shè)計(jì)片頭動(dòng)畫是廣告設(shè)計(jì)、動(dòng)畫短片、影視節(jié)目前的一個(gè)簡(jiǎn)短展示，一般在15s以內(nèi)，通常由內(nèi)容中典型的片段或角色展示演繹而成，是對(duì)整個(gè)主題內(nèi)容的引導(dǎo)與概括，不僅可以使觀眾對(duì)內(nèi)容充滿期待，還可以使內(nèi)容更加豐富。任務(wù)目標(biāo)（1）掌握片頭動(dòng)畫的作品創(chuàng)意。（2）熟識(shí)影片中的動(dòng)畫節(jié)奏。項(xiàng)目4Flash片頭動(dòng)畫的設(shè)計(jì)與制作掌握片頭動(dòng)畫的作品創(chuàng)意創(chuàng)意階段在整個(gè)片頭動(dòng)畫制作時(shí)間表中占有很大比例，并且需要花費(fèi)很多精力。在創(chuàng)意階段，需要對(duì)動(dòng)畫作品的性質(zhì)、內(nèi)容及所要面對(duì)的收視群體進(jìn)行理性的判斷和研究，從而確定片頭動(dòng)畫的設(shè)計(jì)定位。動(dòng)畫創(chuàng)意要考慮以下幾方面因素。1．作品的創(chuàng)作意境對(duì)意境的追求是藝術(shù)作品的最高境界，有一些動(dòng)畫作品雖然在場(chǎng)景、造型、色彩、環(huán)境氣氛、動(dòng)作設(shè)計(jì)上都很漂亮，但總讓人感覺(jué)空洞無(wú)味，缺乏感知上的共鳴和心靈深處的聯(lián)想，這就是我們所提到的意境。在大多數(shù)情況下，動(dòng)畫作品不應(yīng)過(guò)分追求表面上的花哨、特殊效果的炫耀和場(chǎng)面上的震撼，而應(yīng)沉淀浮躁的心緒，把創(chuàng)意思路的重心放在動(dòng)畫作品深層次的意味和寓意上，這就是為什么我們經(jīng)常會(huì)看到一些制作技術(shù)并不復(fù)雜，但是創(chuàng)意精彩、意境深邃的優(yōu)秀動(dòng)畫作品。《自古英雄出少年》是一部由上海美術(shù)電影制片廠于1995年制作出品的經(jīng)典國(guó)產(chǎn)劇情勵(lì)志類動(dòng)畫系列片，從古今中外浩瀚巨大的歷史文庫(kù)中，選取了超過(guò)100名少年的典型事跡，用廣大青少年喜聞樂(lè)見(jiàn)的動(dòng)畫藝術(shù)形式塑造了一大批中外英雄形象，20多秒的片頭僅僅用繪畫線條的形式勾勒出人物、中外古跡、宇宙天地，很好地體現(xiàn)了整體系列片的境界，起到了畫龍點(diǎn)睛的作用，如圖所示。項(xiàng)目4Flash片頭動(dòng)畫的設(shè)計(jì)與制作掌握片頭動(dòng)畫的作品創(chuàng)意2．作品的設(shè)計(jì)思想片頭動(dòng)畫的時(shí)間很短，但是要在很短的時(shí)間內(nèi)明確產(chǎn)品的類型、風(fēng)格等特征，并確定動(dòng)畫的設(shè)計(jì)定位，需要避免堆砌一些雜亂無(wú)章的畫面。目前，之所以有人愿意投巨資制作十幾秒甚至更短的片頭動(dòng)畫，是因?yàn)閯?dòng)畫作品是技術(shù)含量非常高且通過(guò)藝術(shù)手段高度概括的精品。片頭動(dòng)畫可以在很短的時(shí)間內(nèi)濃縮節(jié)目的內(nèi)容和定位。例如，某金融類節(jié)目的片頭動(dòng)畫，以股票、曲線、柱狀圖和上下浮動(dòng)的數(shù)字等特效動(dòng)畫作為主體元素，突出節(jié)目主題，使人一目了然，如圖所示。項(xiàng)目4Flash片頭動(dòng)畫的設(shè)計(jì)與制作掌握片頭動(dòng)畫的作品創(chuàng)意3．作品的視覺(jué)感染沒(méi)有觀眾的欣賞，作品就沒(méi)有存在的意義。一個(gè)電視節(jié)目或電影、電視劇的片頭動(dòng)畫一般要反復(fù)播放很久，動(dòng)畫不僅要折射出節(jié)目的屬性，還要具有很強(qiáng)的觀賞性，動(dòng)畫必須有一定的內(nèi)涵、寓意和深度，這樣才會(huì)吸引觀眾反復(fù)觀賞，達(dá)到百看不厭的程度。片頭動(dòng)畫是一個(gè)作品的門面，也是從一開(kāi)始決定是否能夠吸引觀眾收看作品的“殺手锏”，動(dòng)畫場(chǎng)景的構(gòu)成、色彩、動(dòng)作、素材內(nèi)容、音樂(lè)都是增強(qiáng)感染力和烘托氣氛的重要因素。例如，中央電視臺(tái)《動(dòng)物世界》欄目的片頭，采用紀(jì)實(shí)的表現(xiàn)形式來(lái)表達(dá)主題，以各種動(dòng)物為背景，配以立體文字，光影明暗交錯(cuò)且十分和諧，再配以鮮明大氣的音樂(lè)，使片頭恢宏的效果表現(xiàn)得恰如其分，充分表達(dá)了欄目思想，如圖所示。項(xiàng)目4Flash片頭動(dòng)畫的設(shè)計(jì)與制作熟識(shí)影片中的動(dòng)畫節(jié)奏生活中處處充滿了節(jié)奏。《新華字典》認(rèn)為，節(jié)奏是音樂(lè)中交替出現(xiàn)的有規(guī)律的強(qiáng)弱、長(zhǎng)短的現(xiàn)象，用于比喻均勻的、有規(guī)律的工作進(jìn)程?！抖Y樂(lè)經(jīng)》中有“節(jié)奏，謂或作或止。作則奏之，止則節(jié)之”。節(jié)奏存在于人們的日常生活中，人們?cè)谧呗?、跑步、跳舞、唱歌，甚至心跳、呼吸時(shí)，無(wú)一不存在于節(jié)奏中。音樂(lè)、舞蹈、表演、戲曲、詩(shī)文等藝術(shù)形式，都有相似之處，即“節(jié)奏”。動(dòng)畫同樣是藝術(shù)形式中的一種。動(dòng)畫就是根據(jù)作者的意圖，給無(wú)生命的事物賦予生命，讓它運(yùn)動(dòng)起來(lái)，事物有運(yùn)動(dòng)就一定會(huì)有靜止，那么事物在運(yùn)動(dòng)和靜止之間相互轉(zhuǎn)換的狀態(tài)也就產(chǎn)生了節(jié)奏。在動(dòng)畫短片中，有動(dòng)與靜、明與暗、長(zhǎng)與短、強(qiáng)與弱的對(duì)比，這樣的動(dòng)畫短片就會(huì)有松弛、緊張、急促、緩慢的節(jié)奏，錯(cuò)落有致，才會(huì)有一定的起伏和變化，才會(huì)符合客觀事物存在的規(guī)律，才會(huì)符合觀眾的審美標(biāo)準(zhǔn)。人物動(dòng)作節(jié)奏如圖所示。項(xiàng)目4Flash片頭動(dòng)畫的設(shè)計(jì)與制作熟識(shí)影片中的動(dòng)畫節(jié)奏1．影片敘事的節(jié)奏影片的創(chuàng)造既要以敘事為出發(fā)點(diǎn)，也要以敘事為歸宿點(diǎn)。影片的敘事節(jié)奏應(yīng)符合人們客觀的生活節(jié)奏。故事情節(jié)的一般規(guī)律是開(kāi)端—發(fā)展—高潮—結(jié)局。發(fā)展和高潮屬于劇本的重點(diǎn)段落，也就是劇本中的矛盾沖突階段。在故事情節(jié)的發(fā)展過(guò)程中，一旦確定了人物的需求、目的，故事就會(huì)根據(jù)這個(gè)需求、目的來(lái)制造各種障礙。這樣故事敘述中就形成了沖突，也就形成了故事舒緩和緊張的節(jié)奏?？梢哉f(shuō)，影片的敘述結(jié)構(gòu)實(shí)際上就是一個(gè)大矛盾沖突的過(guò)程，圍繞這個(gè)過(guò)程，會(huì)存在矛盾的產(chǎn)生、矛盾的發(fā)展、矛盾的激化、矛盾的爆發(fā)等階段，這些階段就會(huì)在敘述上產(chǎn)生不同的側(cè)重點(diǎn)、不同的強(qiáng)度、不同的篇幅長(zhǎng)度、不同的視覺(jué)沖擊等，這些組合在一起也就形成了影片敘事的節(jié)奏。右圖所示為用分鏡表現(xiàn)的影片情節(jié)節(jié)奏。項(xiàng)目4Flash片頭動(dòng)畫的設(shè)計(jì)與制作熟識(shí)影片中的動(dòng)畫節(jié)奏2．角色運(yùn)動(dòng)的節(jié)奏角色運(yùn)動(dòng)的節(jié)奏表現(xiàn)為兩個(gè)方面：外在節(jié)奏和內(nèi)在節(jié)奏。外在節(jié)奏是根據(jù)影片情節(jié)的發(fā)展而產(chǎn)生變化的節(jié)奏，影片的情節(jié)決定了人物的性格、語(yǔ)言、動(dòng)作，而人物語(yǔ)言和動(dòng)作的夸張程度、快慢程度、張弛程度，必然會(huì)相應(yīng)地產(chǎn)生不同的節(jié)奏。內(nèi)在節(jié)奏是指人物內(nèi)心的變化所產(chǎn)生的節(jié)奏，它在很大程度上反映了人物內(nèi)心的斗爭(zhēng)過(guò)程，但人物內(nèi)心的變化要通過(guò)人物微小的細(xì)節(jié)描寫，如眼神的描寫及人物的動(dòng)作和語(yǔ)言的刻畫，才能傳達(dá)給觀眾，右圖所示為動(dòng)畫電影《里約大冒險(xiǎn)》的角色動(dòng)作神態(tài)變化。項(xiàng)目4Flash片頭動(dòng)畫的設(shè)計(jì)與制作熟識(shí)影片中的動(dòng)畫節(jié)奏3．景別變化的節(jié)奏在動(dòng)畫創(chuàng)作中，景別決定了主體在畫格中所占的比例，所以不同的景別可以產(chǎn)生不同的藝術(shù)效果，換句話說(shuō)，景別是動(dòng)畫語(yǔ)言中的一種重要的表述語(yǔ)言。有這些鏡頭景別的變化，就會(huì)產(chǎn)生不同的鏡頭節(jié)奏感。右圖所示為動(dòng)畫電影《獅子王》的場(chǎng)景及色調(diào)變化。項(xiàng)目4Flash片頭動(dòng)畫的設(shè)計(jì)與制作熟識(shí)影片中的動(dòng)畫節(jié)奏4．鏡頭運(yùn)動(dòng)的節(jié)奏推、拉、移主要針對(duì)靜止的物體，而搖、跟、升、降主要針對(duì)運(yùn)動(dòng)的物體。任何一種鏡頭的運(yùn)動(dòng)都有快慢之分，運(yùn)動(dòng)快的時(shí)候能使人產(chǎn)生緊張感，運(yùn)動(dòng)慢的時(shí)候劇情舒緩。同一個(gè)鏡頭，運(yùn)用不同的運(yùn)動(dòng)方式，最后所產(chǎn)生的效果和節(jié)奏也是截然不同的。例如，在一段沖出地球的動(dòng)畫中，鏡頭從地面開(kāi)始向空中迅速拉伸，過(guò)程中還帶著旋轉(zhuǎn)和抖動(dòng)，使觀眾在觀看的同時(shí)產(chǎn)生緊張感。如果在制作時(shí)沒(méi)有使用旋轉(zhuǎn)的方式，而使用單一的推拉鏡頭的方式，那么最后的表現(xiàn)效果就不會(huì)那么突出。沖出地球動(dòng)畫截圖如圖所示。項(xiàng)目4Flash片頭動(dòng)畫的設(shè)計(jì)與制作熟識(shí)影片中的動(dòng)畫節(jié)奏5．蒙太奇手法的節(jié)奏蒙太奇（Montage），原是法語(yǔ)建筑學(xué)中的一個(gè)術(shù)語(yǔ)，原意是裝配、構(gòu)成。把這個(gè)專業(yè)術(shù)語(yǔ)借用到影片中，就是指按照一定的目的和程序剪輯、組接鏡頭。一部5min的影片，需要很多素材鏡頭。這些素材鏡頭在內(nèi)容、構(gòu)圖、場(chǎng)面調(diào)度、拍攝角度方面都有所不同，觀眾在觀看影片時(shí)，如果一直是單個(gè)鏡頭，就會(huì)顯得比較呆板、沉悶，所以必須根據(jù)影片所要表現(xiàn)的主題和內(nèi)容，對(duì)素材進(jìn)行認(rèn)真的分析和研究，然后進(jìn)行取舍和篩選，重新進(jìn)行鏡頭組合，這樣才能形成鏡頭的節(jié)奏，使整個(gè)影片富有韻律——這就是蒙太奇。片頭動(dòng)畫節(jié)奏的設(shè)計(jì)與制作和影片節(jié)奏的設(shè)計(jì)與制作是類似的。下面以右圖（芭蕾舞表演截圖）所示的由多個(gè)鏡頭構(gòu)成的情景為例來(lái)介紹平行蒙太奇手法的運(yùn)用。一開(kāi)始，鏡頭通過(guò)一系列鏡頭切換來(lái)表現(xiàn)舞蹈的動(dòng)作細(xì)節(jié)，充分體現(xiàn)了芭蕾舞的優(yōu)美和舞者的扎實(shí)功底；最后拉遠(yuǎn)鏡頭，展示出舞者和舞臺(tái)的位置關(guān)系，也烘托出了舞臺(tái)宏偉的氣勢(shì)。項(xiàng)目4Flash片頭動(dòng)畫的設(shè)計(jì)與制作熟識(shí)影片中的動(dòng)畫節(jié)奏6．動(dòng)畫音樂(lè)的節(jié)奏節(jié)奏這個(gè)詞最早源于音樂(lè)，音樂(lè)也是人類最直觀明了的節(jié)奏感受，所以音樂(lè)中的節(jié)奏理論同樣可以運(yùn)用到畫面節(jié)奏中。迪士尼動(dòng)畫就非常注重音樂(lè)與動(dòng)畫的結(jié)合。例如，動(dòng)畫影片《幻想曲》不僅是電影史上首部使用立體聲配樂(lè)的電影，還是迄今為止美國(guó)迪士尼動(dòng)畫公司的一部極其重要的藝術(shù)作品，右圖所示為《幻想曲》海報(bào)。項(xiàng)目4Flash片頭動(dòng)畫的設(shè)計(jì)與制作模擬實(shí)訓(xùn)一、實(shí)訓(xùn)目的了解片頭動(dòng)畫制作節(jié)奏。二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)搜索電影、動(dòng)畫及綜藝片頭并觀看，結(jié)合本節(jié)內(nèi)容，找出3個(gè)動(dòng)畫節(jié)奏。項(xiàng)目4Flash片頭動(dòng)畫的設(shè)計(jì)與制作任務(wù)2掌握片頭動(dòng)畫的設(shè)計(jì)與制作片頭動(dòng)畫是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，是一門新興的動(dòng)態(tài)視覺(jué)藝術(shù)。它涉及的范圍極其廣泛，電視欄目片頭、頻道片頭、電影片頭、企業(yè)宣傳片頭、活動(dòng)宣傳片頭等都可以說(shuō)是片頭動(dòng)畫的組成部分。本任務(wù)除了介紹片頭動(dòng)畫的視覺(jué)表達(dá)，還會(huì)通過(guò)案例詳細(xì)講解片頭動(dòng)畫的設(shè)計(jì)與制作。任務(wù)目標(biāo)（1）熟識(shí)片頭動(dòng)畫的視覺(jué)表達(dá)。（2）掌握片頭動(dòng)畫的制作方法。項(xiàng)目4Flash片頭動(dòng)畫的設(shè)計(jì)與制作熟識(shí)片頭動(dòng)畫的視覺(jué)表達(dá)1．創(chuàng)意構(gòu)思迎合主題首先，要考慮的是設(shè)計(jì)構(gòu)思與主題內(nèi)容相協(xié)調(diào)。設(shè)計(jì)構(gòu)思是一個(gè)將作品主題用恰到好處的視覺(jué)語(yǔ)言正確傳達(dá)的過(guò)程，片頭的創(chuàng)意構(gòu)思應(yīng)具有鮮明獨(dú)特的個(gè)性特征；創(chuàng)意構(gòu)思是一個(gè)運(yùn)用視覺(jué)語(yǔ)言解析主題的過(guò)程，也是將主題形象化的過(guò)程。挑選表現(xiàn)主題的元素、圖形、圖像等進(jìn)行構(gòu)圖、變化、組織，形成一種風(fēng)格化的表現(xiàn)形式?？梢赃\(yùn)用適當(dāng)?shù)纳?、字體等視覺(jué)元素來(lái)增強(qiáng)主題的表現(xiàn)，將抽象的主題轉(zhuǎn)換為一種視覺(jué)藝術(shù)形式，并正確詮釋主題所蘊(yùn)含的抽象理念。右圖所示為中國(guó)傳統(tǒng)皮影戲宣傳動(dòng)畫截圖，其片頭中國(guó)元素濃郁，特點(diǎn)突出，不同年齡層都能接受。項(xiàng)目4Flash片頭動(dòng)畫的設(shè)計(jì)與制作熟識(shí)片頭動(dòng)畫的視覺(jué)表達(dá)1．創(chuàng)意構(gòu)思迎合主題其次，表現(xiàn)主題元素的選擇是片頭設(shè)計(jì)中一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)。不管是抽象的圖像還是具象的圖像，都是經(jīng)過(guò)挑選的視覺(jué)符號(hào)。視覺(jué)符號(hào)具有暗示主題，強(qiáng)化風(fēng)格、性質(zhì)的作用，能準(zhǔn)確地反映主題的內(nèi)容。視覺(jué)符號(hào)一般比較直觀且具有典型性與象征性。將經(jīng)過(guò)挑選的視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行排列、構(gòu)圖，使其連貫、整體地運(yùn)動(dòng)起來(lái)，并使用動(dòng)態(tài)的視覺(jué)元素來(lái)表現(xiàn)，以達(dá)到準(zhǔn)確傳達(dá)主題的目的。右圖所示為立秋節(jié)氣介紹動(dòng)畫截圖，動(dòng)畫中分別選用楓葉、稻穗、溫度計(jì)及文字為符號(hào)元素，表達(dá)出立秋的節(jié)氣特點(diǎn)，簡(jiǎn)單直接，使人一目了然且記憶深刻。項(xiàng)目4Flash片頭動(dòng)畫的設(shè)計(jì)與制作熟識(shí)片頭動(dòng)畫的視覺(jué)表達(dá)1．創(chuàng)意構(gòu)思迎合主題視覺(jué)符號(hào)的選擇決定了如何表現(xiàn)主題。運(yùn)用恰當(dāng)?shù)臉?gòu)圖和運(yùn)動(dòng)形式，配以合適的色彩和文字，以增強(qiáng)表現(xiàn)主題的能力，有秩序、有創(chuàng)意的組合形式成為影視片頭主題表現(xiàn)的創(chuàng)新點(diǎn)。右圖所示的龍瑪視覺(jué)影視制作的片頭動(dòng)畫，就是以多邊形粒子匯聚成Logo的方式運(yùn)動(dòng)，并結(jié)合其他光效元素等整體呈現(xiàn)制作而成的。項(xiàng)目4Flash片頭動(dòng)畫的設(shè)計(jì)與制作熟識(shí)片頭動(dòng)畫的視覺(jué)表達(dá)2．意境感染觀眾情緒意境感染力是畫面所表達(dá)的一種氛圍，是一種能夠調(diào)動(dòng)觀眾情緒的能力。片頭動(dòng)畫的畫面會(huì)產(chǎn)生一種意境感染力，并以此感染觀眾，使其對(duì)動(dòng)畫作品存有期待，提前進(jìn)入氛圍，對(duì)后面的畫面產(chǎn)生興趣。意境感染力是片頭動(dòng)畫運(yùn)用色彩、字體及視覺(jué)符號(hào)的排列、組合、運(yùn)動(dòng)等構(gòu)筑的一種情調(diào)，它豐富了畫面的視覺(jué)表現(xiàn)，充實(shí)了畫面?zhèn)鬟_(dá)的內(nèi)容。視覺(jué)符號(hào)的不斷變化更是形成了一種運(yùn)動(dòng)的基調(diào)，以方便某些畫面內(nèi)容的表達(dá)，它一般以感性的情感渲染氣氛，體現(xiàn)一種畫面和氛圍的節(jié)奏感、韻律感、流暢感，使片頭動(dòng)畫更加符合觀眾的視覺(jué)感受。意境感染力是片頭動(dòng)畫設(shè)計(jì)的根本，是片頭動(dòng)畫設(shè)計(jì)不可缺少的靈魂?！镀婷畹呐笥选肥怯珊闲l(wèi)視推出的大型真人秀節(jié)目，主要講述人與動(dòng)物的相處，節(jié)目將視角對(duì)準(zhǔn)奇趣大自然和可愛(ài)的野生動(dòng)物，重點(diǎn)聚焦動(dòng)物和人類的交流，即邀請(qǐng)明星進(jìn)入野生動(dòng)物園擔(dān)當(dāng)實(shí)習(xí)飼養(yǎng)員，真實(shí)記錄近距離和動(dòng)物相處、交流的全過(guò)程?！镀婷畹呐笥选菲^動(dòng)畫的創(chuàng)意思路就是拿著吉他的男主角，不小心落入充滿各種動(dòng)物的奇妙世界，從一開(kāi)始被動(dòng)物追逐，到最終和動(dòng)物和諧相處。右圖所示為《奇妙的朋友》片頭動(dòng)畫的截圖。項(xiàng)目4Flash片頭動(dòng)畫的設(shè)計(jì)與制作熟識(shí)片頭動(dòng)畫的視覺(jué)表達(dá)片頭營(yíng)造的意境感染力將觀眾引領(lǐng)到其所創(chuàng)設(shè)的氛圍中，刺激觀眾的心理反應(yīng)，引發(fā)觀眾的共鳴，并與觀眾建立一種長(zhǎng)久的情感聯(lián)系。我國(guó)是世界上擁有世界遺產(chǎn)類別非常齊全的國(guó)家之一，也是世界自然與文化雙遺產(chǎn)和世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)量非常多的國(guó)家之一。凝結(jié)著歷史、技術(shù)、藝術(shù)因子的文化遺產(chǎn)，記載著燦爛的中華文明。在某宣傳視頻中，將中國(guó)傳統(tǒng)元素通過(guò)現(xiàn)代手段進(jìn)行展示，可以迅速拉近與觀眾的心理距離，使得民族自豪感油然而生。下圖所示為宣傳動(dòng)畫截圖。項(xiàng)目4Flash片頭動(dòng)畫的設(shè)計(jì)與制作熟識(shí)片頭動(dòng)畫的視覺(jué)表達(dá)3．畫面要有視覺(jué)美感優(yōu)秀的片頭動(dòng)畫應(yīng)當(dāng)能夠有效地傳達(dá)作品的主題與信息，同時(shí)在畫面的表現(xiàn)上具有吸引力與震撼力，能夠引起觀眾內(nèi)心的共鳴，滿足觀眾的視覺(jué)渴望，不僅可以為觀眾增添美好的視覺(jué)體驗(yàn)，還可以使觀眾感受美妙的視聽(tīng)奇觀。視覺(jué)是人們獲取外部信息的主要途徑，畫面的視覺(jué)美感來(lái)自對(duì)畫面表現(xiàn)的直觀感受和心理活動(dòng)，它是以感覺(jué)為基礎(chǔ)的。影視片頭動(dòng)畫對(duì)畫面上的線條、構(gòu)圖、色調(diào)、運(yùn)動(dòng)、節(jié)奏等視覺(jué)信息，進(jìn)行完整的、統(tǒng)一的組織，形成一種整體形象，直接作用于觀眾的審美感官。視覺(jué)畫面中的構(gòu)圖美、意境美、肌理美、形式美、節(jié)奏美等，以它們生動(dòng)的、形象的表現(xiàn)力為觀眾所接受并產(chǎn)生共鳴。項(xiàng)目4Flash片頭動(dòng)畫的設(shè)計(jì)與制作模擬實(shí)訓(xùn)一、實(shí)訓(xùn)目的（1）掌握片頭動(dòng)畫的設(shè)計(jì)構(gòu)思。（2）能夠制作簡(jiǎn)單的片頭動(dòng)畫。二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容為“飛信”這款即時(shí)通信軟件制作推廣片頭動(dòng)畫，通過(guò)3個(gè)場(chǎng)景畫面的切換，結(jié)合廣告文字，突出該軟件可以輕松、便捷使用的主題特性，片頭動(dòng)畫的截圖如圖所示。（提示：元件的編輯，遮罩動(dòng)畫和補(bǔ)間動(dòng)畫的合理使用，在制作過(guò)程中要注重動(dòng)畫的視覺(jué)表達(dá)。）項(xiàng)目4Flash片頭動(dòng)畫的設(shè)計(jì)與制作任務(wù)3掌握引導(dǎo)頁(yè)動(dòng)畫的設(shè)計(jì)與制作引導(dǎo)頁(yè)是呈現(xiàn)給用戶的說(shuō)明書，它以最短的時(shí)間，使用戶了解產(chǎn)品的功能、操作方式并迅速上手，開(kāi)始體驗(yàn)之旅。本任務(wù)將以當(dāng)前流行的手機(jī)應(yīng)用軟件引導(dǎo)頁(yè)動(dòng)畫為例，介紹引導(dǎo)頁(yè)動(dòng)畫的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，并通過(guò)案例講解引導(dǎo)頁(yè)動(dòng)畫的制作方法。任務(wù)目標(biāo)（1）掌握引導(dǎo)頁(yè)動(dòng)畫的設(shè)計(jì)創(chuàng)意。（2）掌握引導(dǎo)頁(yè)動(dòng)畫的制作方法。項(xiàng)目4Flash片頭動(dòng)畫的設(shè)計(jì)與制作掌握引導(dǎo)頁(yè)動(dòng)畫的設(shè)計(jì)創(chuàng)意1．應(yīng)用分類根據(jù)引導(dǎo)頁(yè)的目的、出發(fā)點(diǎn)不同，可以將其分為以下4種：功能介紹類、使用說(shuō)明類、推廣展示類、解決問(wèn)題類。1）功能介紹類這類引導(dǎo)頁(yè)主要是對(duì)產(chǎn)品的主要功能進(jìn)行展示，讓用戶對(duì)產(chǎn)品的功能有大致的了解，大多采用以文字配合界面、插圖的方式來(lái)展現(xiàn)。右圖所示為易信引導(dǎo)頁(yè)動(dòng)畫，采用文字與水彩插圖相結(jié)合的方式，文字分為主標(biāo)題和副標(biāo)題，主標(biāo)題是對(duì)功能的概括，副標(biāo)題是詳細(xì)描述或進(jìn)一步的補(bǔ)充說(shuō)明。項(xiàng)目4Flash片頭動(dòng)畫的設(shè)計(jì)與制作掌握引導(dǎo)頁(yè)動(dòng)畫的設(shè)計(jì)創(chuàng)意2）使用說(shuō)明類這類引導(dǎo)頁(yè)會(huì)將用戶在使用過(guò)程中可能遇到的困難、不清楚的操作、容易誤解的操作提前進(jìn)行告知。這類引導(dǎo)頁(yè)大多采用箭頭、圓圈進(jìn)行指示，以手繪風(fēng)格為主。右圖所示為蝦米音樂(lè)引導(dǎo)頁(yè)動(dòng)畫，較難發(fā)現(xiàn)的播放隊(duì)列、歌詞的操作方式都通過(guò)箭頭指示來(lái)說(shuō)明。項(xiàng)目4Flash片頭動(dòng)畫的設(shè)計(jì)與制作掌握引導(dǎo)頁(yè)動(dòng)畫的設(shè)計(jì)創(chuàng)意3）推廣展示類這類引導(dǎo)頁(yè)除了有一些產(chǎn)品功能的介紹，更多的是傳達(dá)產(chǎn)品的態(tài)度，要與整個(gè)產(chǎn)品的風(fēng)格、企業(yè)形象一致。右圖所示為淘寶旅行引導(dǎo)頁(yè)動(dòng)畫，通過(guò)清新、生活化場(chǎng)景的插圖暗示人們這是一款樂(lè)享生活、跟著感覺(jué)走的出行應(yīng)用軟件，可以使人們?cè)诔鲂星熬陀?jì)劃好所有的行程安排，只要一個(gè)行李箱，說(shuō)走就走，與產(chǎn)品的理念相契合。項(xiàng)目4Flash片頭動(dòng)畫的設(shè)計(jì)與制作掌握引導(dǎo)頁(yè)動(dòng)畫的設(shè)計(jì)創(chuàng)意4）解決問(wèn)題類這類引導(dǎo)頁(yè)描述的是實(shí)際生活中可能會(huì)遇到的問(wèn)題，以及最終的解決方案，使用戶產(chǎn)生情感上的聯(lián)系，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感，增加產(chǎn)品信譽(yù)度。右圖所示為QQ瀏覽器引導(dǎo)頁(yè)動(dòng)畫，通過(guò)形象的插圖，說(shuō)明QQ瀏覽器解決了其他瀏覽器在小說(shuō)閱讀方面所遇到的問(wèn)題（如無(wú)法搜索小說(shuō)、小說(shuō)章節(jié)更新等）。項(xiàng)目4Flash片頭動(dòng)畫的設(shè)計(jì)與制作掌握引導(dǎo)頁(yè)動(dòng)畫的設(shè)計(jì)創(chuàng)意2．表現(xiàn)方式1）文字與界面組合這是最常見(jiàn)的引導(dǎo)頁(yè)設(shè)計(jì)形式，使用簡(jiǎn)短的文字加上該功能的界面，主要運(yùn)用于功能介紹類與使用說(shuō)明類引導(dǎo)頁(yè)動(dòng)畫，能夠直觀地傳達(dá)產(chǎn)品的主要功能，但缺點(diǎn)是過(guò)于模式化，顯得千篇一律。文字與界面組合引導(dǎo)頁(yè)示例如圖所示。項(xiàng)目4Flash片頭動(dòng)畫的設(shè)計(jì)與制作掌握引導(dǎo)頁(yè)動(dòng)畫的設(shè)計(jì)創(chuàng)意2）文字與插圖組合這種組合方式也是目前常見(jiàn)的形式之一，插圖多是具象的，以使用的場(chǎng)景、照片為主，來(lái)表現(xiàn)文字內(nèi)容。文字與插圖組合引導(dǎo)頁(yè)示例如圖所示。項(xiàng)目4Flash片頭動(dòng)畫的設(shè)計(jì)與制作掌握引導(dǎo)頁(yè)動(dòng)畫的設(shè)計(jì)創(chuàng)意3）動(dòng)態(tài)效果與音樂(lè)組合這是目前比較流行的具有動(dòng)態(tài)效果的頁(yè)面形式，其在單個(gè)頁(yè)面中采用了動(dòng)畫，讓頁(yè)面動(dòng)起來(lái)；同時(shí)，結(jié)合動(dòng)畫效果可以考慮頁(yè)面間切換的方式，如將默認(rèn)的左右滑動(dòng)改為上下滑動(dòng)或過(guò)幾秒自動(dòng)切換到下一頁(yè)。在瀏覽引導(dǎo)頁(yè)的時(shí)候，可以嘗試加入一些與動(dòng)效節(jié)奏相符的音樂(lè)，這樣會(huì)更加新穎。動(dòng)態(tài)效果與音樂(lè)組合引導(dǎo)頁(yè)示例如圖所示。項(xiàng)目4Flash片頭動(dòng)畫的設(shè)計(jì)與制作掌握引導(dǎo)頁(yè)動(dòng)畫的設(shè)計(jì)創(chuàng)意4）視頻展示這種引導(dǎo)頁(yè)設(shè)計(jì)形式常在引導(dǎo)頁(yè)動(dòng)畫中通過(guò)視頻播放的方式來(lái)介紹產(chǎn)品，或者傳遞一種理念，多用于生活記錄類的應(yīng)用軟件，如拍照、運(yùn)動(dòng)類的應(yīng)用軟件，傳達(dá)一種青春活力、積極樂(lè)觀的生活態(tài)度。視頻展示引導(dǎo)頁(yè)示例如圖所示。項(xiàng)目4Flash片頭動(dòng)畫的設(shè)計(jì)與制作掌握引導(dǎo)頁(yè)動(dòng)畫的設(shè)計(jì)創(chuàng)意3．內(nèi)容展示1）展示內(nèi)容要簡(jiǎn)明扼要?jiǎng)赢嬎故镜男畔?nèi)容要精煉，突出重點(diǎn)。例如，新功能推薦只會(huì)告訴用戶入口在哪里，而不是事無(wú)巨細(xì)地詳細(xì)列明每步的操作，把一個(gè)引導(dǎo)頁(yè)動(dòng)畫做成幫助教程頁(yè)。如果是新的交互及操作方式，則可以只展示最核心、最關(guān)鍵的操作，為用戶留下自己探索和發(fā)現(xiàn)的余地，激發(fā)用戶的興趣。下圖所示為手機(jī)應(yīng)用軟件引導(dǎo)頁(yè)動(dòng)畫界面，內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要，功能一目了然。項(xiàng)目4Flash片頭動(dòng)畫的設(shè)計(jì)與制作掌握引導(dǎo)頁(yè)動(dòng)畫的設(shè)計(jì)創(chuàng)意2）展示內(nèi)容要連貫有序動(dòng)畫中所展示的內(nèi)容要按照一定的順序有機(jī)地進(jìn)行排列。例如，可以先介紹亮點(diǎn)模塊，再整體呈現(xiàn)應(yīng)用，或者按照一個(gè)核心功能的操作流程來(lái)展示引導(dǎo)頁(yè)動(dòng)畫內(nèi)容?？傊?，要做到有主有次，最后等待用戶點(diǎn)擊“立即體驗(yàn)”的那一刻。右圖所