市場調(diào)查與預(yù)測試題4

市場調(diào)查與預(yù)測試題四一、單項選擇題（本題共有15小題，每題1分，共15分）（）1、在訪問法中，哪種方法獲得的信息量最大A）面談?wù){(diào)查B）郵寄調(diào)查C）電話調(diào)查D）留置調(diào)查（）2、產(chǎn)品進入市場以后，經(jīng)營者必須馬上A）降低價格B）跟蹤調(diào)查C）擴大銷路D）開發(fā)產(chǎn)品（）3、了解企業(yè)在市場中可能遇到的問題，可以利用A）預(yù)測調(diào)查研究B）描述調(diào)查研究C）探索調(diào)查研究D）因果調(diào)查研究（）4、生產(chǎn)要素市場不包括A）貨幣市場B）勞動力市場C）生產(chǎn)資料市場D）產(chǎn)品市場（）5、在大規(guī)模的市場詢問調(diào)查前，往往要做必不可少的間接調(diào)查，稱為A）專家調(diào)查B）試調(diào)查C）案頭工作D）資料籌備（）6、電話調(diào)查是一種非常省力）省時的直接調(diào)查法，但它的問題是A）代表性查B）訪問量大C）費用太多D）溝通不暢（）7、專家小組為技術(shù)含量高的新產(chǎn)品作上市前的預(yù)測，常用的方法是A）經(jīng)驗判斷B）態(tài)度量表C）案頭調(diào)查D）電話調(diào)查（）8、在定性預(yù)測中，以匿名的方式，逐輪征求專家各自的預(yù)測意見，最后由主持者進行綜合分析，確定市場預(yù)測的方法是A）經(jīng)驗判斷B）調(diào)研判斷C）主觀概率法D）德爾菲法（）9.格彈性大的商品，可以通過來增加銷售收入A）提高價格B）降低價格C）作好促銷活動D）尋找新的銷售渠道（）10、市場預(yù)測程序是A）明確目的）收集資料）分析）預(yù)測B）收集資料）明確目的）分析）預(yù)測C）分析）明確目的）收集資料）預(yù)測D）明確目的）收集資料）預(yù)測）分析）（）11、對于占全國鋼鐵總產(chǎn)量較大比重的鋼鐵企業(yè)進行生產(chǎn)設(shè)備的全面調(diào)查這是A）典型調(diào)查B）市場普查C）重點調(diào)查D）抽樣調(diào)查（）12、“如果在購買汽車和住宅中你只能選擇一種，你可能會選擇何種？”這些語句是A）直接性問題B）間接性問題C）假設(shè)性問題D）開放性問題（）13、是為避免專家會議法之不足而采取的預(yù)測方法。A）個人判斷法B）集體判斷法C）德爾菲法D）銷售人員意見法（）14、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的優(yōu)點是A）成本很小B）上網(wǎng)匿名C）自由選擇D）在線注意時間短（）15、資料審核的內(nèi)容不包括A）資料的真實性B）資料的準確性C）資料的完整性D）資料的適時性（）16、常用的定量預(yù)測方法有

A）移動平均法B）德爾非法C）銷售人員意見法D）購買意向預(yù)測法二、不定項選擇題（本題有10小題，每題2分，共20分）（）1、郵寄調(diào)查法具有下列優(yōu)點A）成本低B）不受空間限制C）應(yīng)用廣泛D）回收率高E）節(jié)省人力（）2、一份完整的問卷通常包括A）問卷的標題B）問卷說明C）被調(diào)查者基本情況D）調(diào)查主題內(nèi)容E）調(diào)查者情況（）3、訪談過程中常用的追問方法有A）重復(fù)提問B）重復(fù)回答C）適當?shù)耐ｎD和沉默D）適當?shù)墓膭詈椭С諩）利用客觀的或中型的評論（）4、問句設(shè)計的要點是A）容易理解B）問句要使回答者愿意回答C）問句要確定界限、避免混淆D）設(shè)計問句要盡量獲得具體的答案E）問句要克服偏差、追求精確（）5、市場調(diào)查與預(yù)測的基本環(huán)境包括A）經(jīng)濟環(huán)境B）法律環(huán)境C）科技環(huán)境D）政治環(huán)境E）社會文化環(huán)境（）6、在對產(chǎn)品實體調(diào)查時，其中關(guān)于產(chǎn)品性能的調(diào)查應(yīng)該包括A）有用性B）耐用性C）安全性D）維修方便性E）環(huán)保性（）7、訪問調(diào)查法包括A）面談法B）電話法C）郵寄法D）日記法E）留置問卷法（）8、對市場資源進行預(yù)測，主要內(nèi)容包括A）工業(yè)產(chǎn)品預(yù)測B）農(nóng)副產(chǎn)品預(yù)測C）進口產(chǎn)品預(yù)測D）銷售渠道預(yù)測E）消費者購買行為預(yù)測（）9、定量預(yù)測方法有A）移動平均法B）季節(jié)指數(shù)法C）專家預(yù)測法D）指數(shù)平滑法E）因果分析法（）10、下面關(guān)于德爾菲預(yù)測法敘述正確的是A）其應(yīng)用開始于美國蘭德公司B）匿名形式C）書面形式預(yù)測者的回答問題D）面對面相互討論的形式E）反復(fù)多次修改各自的意見三、簡答題（本題有5小題，每題4分，共20分）1簡述典型調(diào)查的優(yōu)點及適用性。2、集體判斷法的特點是什么？3、市場調(diào)查與市場預(yù)測的關(guān)系。4、簡要回答工業(yè)市場調(diào)查技術(shù)的特點。5、簡要說明國際市場調(diào)查的內(nèi)容。四、判斷改錯題（本大題共5小題，每小題1分，共5分，如有錯誤請改正，判斷得0.5分，改正得0.5分）1、進行描述性調(diào)查，方法要盡量簡單，時間要短，著重發(fā)現(xiàn)問題是關(guān)鍵。（）2、實驗調(diào)查法在市場調(diào)查中可信度較高，沒有限制，費用較低。（）3、對全局性重大問題的決策，宜采用個人決策方式。（）4、通過問卷調(diào)查法，可使獲得的信息比較規(guī)范和系統(tǒng)，也是獲得信息量最大的一種方法。（）5、恩格爾系數(shù)揭示了食品消費同生產(chǎn)之間的定量關(guān)系，對中國完全適應(yīng)。（）五、計算題（本大題共2小題，共10分）1.某市有各類超市800家，其中大型100家，中型300家，小型400家。為了調(diào)查該市超市的銷售情況，擬抽取其中50家超市調(diào)查。如果采用分層比例抽樣法，應(yīng)從各類超市中各抽取幾家調(diào)查。2.某企業(yè)根據(jù)市場銷售的歷史和現(xiàn)狀，對預(yù)測期內(nèi)經(jīng)營情況及可能出現(xiàn)的自然狀態(tài)，分別提出估計值和概率，如表所示：預(yù)測人員最高銷售量概率中等量概率最低銷售量概率期望值12345250024502400238023000.30.20.20.10.2220022002180210020000.50.60.60.70.6200019001800190017000.20.20.20.20.2根據(jù)主觀概率法計算每個預(yù)測人員的期望值，并采用簡單算術(shù)平均法求出最終的預(yù)測值。（5分）六、設(shè)計市場調(diào)查問卷（15分）請設(shè)計一份大學(xué)生消費狀況調(diào)查問卷。要求：1）調(diào)查目的要明確，問卷和問句的設(shè)計要圍繞調(diào)查主題；2）包括一份完整問卷的六大部分；3）封閉式問題不少于5個。參考答案一、單選（每個2分，共30分）1、A2、B3、C4、D5、C6、A7、A8、D9、B10、A11、A12、C13、C14、A15、D二、不定項選擇（每個2分，共10分）1、ABCE2、ABCDE3、ACDE4、ABCDE5、ABCDE6、ABCD7、ABCDE8、ABC9、ABDE10、ABCE三、簡答題（每題4分，共20分）1、簡述典型調(diào)查的優(yōu)點及適用性。優(yōu)點：比較靈活，能補充全面調(diào)查字老的不足，驗證全面調(diào)查資料的的真實性，可對某些重大問題進行深入研究。適用性：是在對市場總體有了一定了解的基礎(chǔ)之上，選取少量有代表性的單位進行調(diào)查周密系統(tǒng)調(diào)查，以次估計總體狀況的方法。2、集體判斷法的特點是什么？特點：匿名性、反饋性、量化性3、市場調(diào)查與市場預(yù)測的關(guān)系。相同點：主體相同、客體相同、功能和作用相同、本質(zhì)相同不同點：出發(fā)點不同、結(jié)果不同、技術(shù)方法不同二者關(guān)系：前后相繼、調(diào)查是預(yù)測的目標和方向、調(diào)查是依據(jù)、調(diào)查檢驗預(yù)測結(jié)果4、簡要回答工業(yè)市場調(diào)查技術(shù)的特點重視最終用途分析；重視不同層次的調(diào)查體是從事國際化經(jīng)營的企業(yè)組織和個人；5、簡要說明國際市場調(diào)查的內(nèi)容。目的是客觀的認識國際市場，為成功進入國際市場探路；范圍大、設(shè)涉及國際、區(qū)域、地區(qū)、企業(yè)等各個階層；信息內(nèi)容涉及反映國際時?，F(xiàn)狀與趨勢的各種信息；信息的處理統(tǒng)計方法、統(tǒng)計指標要區(qū)別對待；成本高、風險大。四、判斷改錯（每題1分，共5分）1、錯誤，把“描述性調(diào)查”改為“探索性調(diào)查”。2、錯誤，錯誤，把“沒有限制，費用較低”改為“有一定局限，費用較高”3、錯誤，把“個人”改為“個體”4、錯誤，把“獲得信息量大”改為“信息量不大”5、錯誤，把“生產(chǎn)”改為“收入”，把“對中國完全適用”改為“不完全適用”。五、計算題（20分）各類超市樣本數(shù)：（14分）大：260/1500*200=35中：440/1500*200=59?。?00/1500*200=106經(jīng)理：200*0.3+180*0.5+150*0.2=180——1分副經(jīng)理：150*0.2+120*0.6+100*0.2=122——1分業(yè)務(wù)科長：230*0.1+190*0.7+160*0