《廣告理論與實務(wù)》B卷

__________系_______年級_______專業(yè)_______班學號__________姓名_________________________系_______年級_______專業(yè)_______班學號__________姓名_______________………………（密）………………（封）………………（線）………………密封線內(nèi)答題無效__________系_______年級_______專業(yè)_______班學號__________姓名_________________________系_______年級_______專業(yè)_______班學號__________姓名_______________………………（密）………………（封）………………（線）………………密封線內(nèi)答題無效第4頁共4頁第3頁共4頁試卷代碼：20ＸＸ－20ＸＸ學年度第ＸＸ學期期末考試《廣告理論與實務(wù)》試卷B卷答卷說明：1、本試卷為閉卷2、本試卷共4頁，六個大題，滿分100分，90分鐘完卷。3、本試卷適用于市場營銷及經(jīng)營管理等專業(yè)。題號一二三四五六…總分總分人分數(shù)得分得分評卷人一、名詞解釋（共20分，每小題4分）1、廣告2、廣告監(jiān)督管理（廣義）3、廣告策劃4、廣告調(diào)查5、廣告效果（狹義）得分得分評卷人二、單項選擇題（請將正確答案填在橫線上）（共30分，每小題3分）1、廣告主是廣告活動的_，付出費用必須得到回報。A、出資者B、監(jiān)督者C、參與者2、整個廣告活動由多個環(huán)節(jié)構(gòu)成，需要各種費用。一般講，廣告主的費用是最主要的費用。A、廣告制作B、員工工資C、購買媒體3、以銷售商品為目的的廣告形式是。報道式、提醒式、感性訴求報道式、勸導式、勞務(wù)廣告報道式、勸導式、提醒式4、廣告作品的要素是由構(gòu)成的。廣告調(diào)查、廣告計劃、廣告預算廣告標題、正文、畫面廣告主、媒體單位、廣告公司5、企業(yè)廣告行為必須遵循一定的行為規(guī)范，可以是的。A、紀律和法律B、道德和紀律C、道德和法律6、在通常情況下，公眾的從眾、感染心理現(xiàn)象都是產(chǎn)生的。A、自發(fā)B、被動C、引導7、不是廣告作品特色化主要表現(xiàn)的是。意境內(nèi)容的特色作品形式的特色廣告市場的特色8、廣告人員根據(jù)特定時機人們所特有的定式心理或人們已形成的定式觀念,策劃出相應的訴求意境,進行廣告創(chuàng)意的策略是。示范型策略定式型策略情感型策略9、現(xiàn)代廣告的核心是創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意是一項很強的工作。靈感性、技巧性靈感性、操作性技巧性、操作性10、廣告策劃不僅是對廣告運作的策略指導，也是對廣告運作的。A、控制和籌劃B、監(jiān)督和籌劃C、控制和管理得分得分評卷人三、技能題：將下面的產(chǎn)品陳述轉(zhuǎn)變?yōu)閺V告詞（共15分，每小題5分）1、一個火鍋有兩種味道——鴛鴦火鍋2、快速、方便又像家里做的飯菜——微波食品3、最多的關(guān)懷與最好的商品保證——直銷公司得分得分評卷人四、辨析題：請對以下廣告詞進行優(yōu)劣辨析，并說明理由。（共12分，每小題3分）此電腦最大的缺點就是不能為你沖咖啡——電腦我要給世界買杯可口可樂——可口可樂一毛不拔——牙刷。魚罐頭里不應該只有魚——魚罐頭得分得分評卷人五、案例分析（共13分）1、辛勤農(nóng)民的側(cè)影，“止，而后能觀”字幕出現(xiàn)，接著，農(nóng)民高聲呼嘯。他走在金黃的麥田中央，不停低下頭來和身邊的收成對歌；他閉上眼，像在等待麥田的回應，字幕“勤奮”出現(xiàn)；他傲然而立，半截身子被麥田蓋過，字幕“富而不驕”出現(xiàn)。隨著他的呼嘯聲和呼嘯聲的回音，中國銀行的商標出現(xiàn)。（1）請分析這則廣告的內(nèi)涵。（2分）（2）這屬于什么廣告類型，這種廣告有何現(xiàn)實意義？（3分）2、百代公司在其原有產(chǎn)品“絲絲”洗發(fā)水的基礎(chǔ)上，又推出了一種新產(chǎn)品“歐亞”。為了給“歐亞”迅速打開市場，并保持“絲絲”原有的銷售態(tài)勢，百代公司決定從今年8月到12月進行大規(guī)模的廣告宣傳。經(jīng)過市場調(diào)查，百代公司將該業(yè)務(wù)委托給了新生廣告公司。兩家公司通力協(xié)作，最終取得了不錯的廣告效果。（1）百代公司用了哪兩類廣告目標？各自的訴求重點是什么？（4分）（2）在進行市場調(diào)查中，廣告公司應從哪些方面入手展開廣告調(diào)查？（4分）得分得分評卷人六、綜合題（共10分）莊臣嬰兒護膚用品的系列印刷廣告：在于用寶寶的一個個局部特寫作為廣告的主體形象。寶寶胖乎乎的小手、小腳、小屁股，那細嫩的皮膚和稚氣可愛的神態(tài)，非常惹人喜愛。每個廣告的文案相當簡單：“也許有一天，他的小小的二頭肌真能堅硬如鐵?！薄耙苍S有一天，這雙腳會跳天鵝舞?！薄耙苍S有一天，這雙嫩手將去打棒球。”“也許有一天，這個小屁股會坐在總經(jīng)理的寶座上?！痹诿總€廣告產(chǎn)品形象下面，都接著相同的下半句：“但今天，他們需要莊臣的呵護”。寶寶們?nèi)缁ǘ湟话愕膵赡叟c他們?nèi)蘸?/p>