《短視頻拍攝與創(chuàng)作案例教程（全彩慕課版）》 課件 第2章 短視頻前期策劃與準(zhǔn)備

第2章短視頻前期策劃與準(zhǔn)備短視頻拍攝與創(chuàng)作案例教程（全彩慕課版）目錄01組建創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)02策劃選題05選擇拍攝場景與準(zhǔn)備

服裝道具03設(shè)計(jì)內(nèi)容創(chuàng)意04撰寫拍攝腳本01在短視頻的前期策劃與準(zhǔn)備階段，組建一個高效、協(xié)同的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)至關(guān)重要。一個優(yōu)秀的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)能夠明確每個人的職責(zé)，專業(yè)分工能夠確保每個創(chuàng)作環(huán)節(jié)都得到專業(yè)的處理，從而提高整體創(chuàng)作效率和質(zhì)量。組建創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)2.1.1創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的人員配置01內(nèi)容創(chuàng)作者拍攝剪輯師精簡模式02編導(dǎo)攝影師剪輯師運(yùn)營人員演員標(biāo)準(zhǔn)模式03創(chuàng)意總監(jiān)編劇團(tuán)隊(duì)專業(yè)攝影師團(tuán)隊(duì)后期制作團(tuán)隊(duì)運(yùn)營推廣團(tuán)隊(duì)藝人管理團(tuán)隊(duì)專業(yè)模式2.1.2創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的人員分工01編導(dǎo)內(nèi)容策劃腳本創(chuàng)作拍攝指導(dǎo)后期審核02攝影師拍攝準(zhǔn)備拍攝操作素材管理03剪輯師素材篩選剪輯制作調(diào)色處理04運(yùn)營人員平臺管理粉絲互動數(shù)據(jù)分析05演員表演呈現(xiàn)形象塑造02策劃選題是確定短視頻內(nèi)容的第一步，它能夠幫助創(chuàng)作者明確短視頻的主題和風(fēng)格。一個清晰、明確的短視頻選題能夠引導(dǎo)整個創(chuàng)作過程，確保短視頻內(nèi)容的一致性和連貫性。通過精心策劃選題，創(chuàng)作者可以更加精準(zhǔn)地定位目標(biāo)用戶，了解他們的興趣、需求和偏好。這樣創(chuàng)作出來的短視頻更容易引起目標(biāo)用戶的共鳴，提高觀看率并增強(qiáng)傳播效果。策劃選題2.2.1策劃選題的原則價值性原則1垂直性原則2目標(biāo)性原則3獨(dú)特性原則4可行性原則52.2.2策劃選題的方法挖掘熱門話題1分析競爭對手2建立選題素材庫3通過關(guān)鍵詞聯(lián)想找選題4與粉絲互動找選題5利用AI工具策劃選題6豆包生成的選題及寫作思路03在確定選題后，創(chuàng)作者要根據(jù)選題和目標(biāo)用戶的需求制訂一個創(chuàng)意框架。這個框架包括短視頻的主題、核心內(nèi)容、表現(xiàn)形式、時長等方面的規(guī)劃，然后在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步挖掘具體的創(chuàng)意點(diǎn)，而所有創(chuàng)意點(diǎn)都要落到內(nèi)容類型和內(nèi)容結(jié)構(gòu)上。創(chuàng)作者要在這兩者的基礎(chǔ)上發(fā)揮自己的主觀能

動性。設(shè)計(jì)內(nèi)容創(chuàng)意2.3.1短視頻的內(nèi)容類型娛樂類的短視頻內(nèi)容主要包括搞笑段子、音樂舞蹈、影視剪輯等類型。娛樂類搞笑段子古典舞2.3.1短視頻的內(nèi)容類型娛樂類的短視頻內(nèi)容主要包括搞笑段子、音樂舞蹈、影視剪輯等類型。娛樂類生活類的短視頻內(nèi)容主要包括美食烹飪、家居裝飾、寵物日常等。生活類美食烹飪寵物日常2.3.1短視頻的內(nèi)容類型娛樂類的短視頻內(nèi)容主要包括搞笑段子、音樂舞蹈、影視剪輯等類型。娛樂類生活類的短視頻內(nèi)容主要包括美食烹飪、家居裝飾、寵物日常等。生活類知識類的短視頻內(nèi)容主要包括科普教育、技能教學(xué)和語言學(xué)習(xí)等。知識類科普教育繪畫教程2.3.1短視頻的內(nèi)容類型娛樂類的短視頻內(nèi)容主要包括搞笑段子、音樂舞蹈、影視剪輯等類型。娛樂類生活類的短視頻內(nèi)容主要包括美食烹飪、家居裝飾、寵物日常等。生活類知識類的短視頻內(nèi)容主要包括科普教育、技能教學(xué)和語言學(xué)習(xí)等。知識類時尚類的短視頻內(nèi)容主要包括美妝教程、時尚穿搭等。時尚類商業(yè)類的短視頻內(nèi)容主要包括產(chǎn)品評測和品牌推廣等。商業(yè)類服裝穿搭手機(jī)測評2.3.2短視頻的內(nèi)容結(jié)構(gòu)提問式懸念式故事式開頭講述式分析式演示式總結(jié)式強(qiáng)調(diào)式呼吁式01主體02結(jié)尾0304腳本是指表演戲劇、拍攝電影等所依據(jù)的底本。短視頻的拍攝腳本則是指拍攝短視頻所依據(jù)的大綱底本，是短視頻內(nèi)容的大綱。在拍攝短視頻前，創(chuàng)作者要在短視頻拍攝腳本中確定短視頻的整體框架。一般來說，短視頻的拍攝腳本分為3種，分別是拍攝提綱、文學(xué)腳本和分鏡頭腳本。撰寫拍攝腳本2.4.1拍攝提綱的撰寫1234確定主題搜集信息預(yù)設(shè)情景列出提綱確定主題時要明確做什么類型的短視頻，要向目標(biāo)用戶傳達(dá)什么搜集信息是指創(chuàng)作者要明確自己要說什么，創(chuàng)作者要提前搜集店鋪的周邊信息預(yù)設(shè)情景時要明確拍攝的具體內(nèi)容，明確要讓用戶看到什么列出提綱要給出必須拍攝的關(guān)鍵場景或元素，但不要過于具體，以保持靈活性拍攝提綱是為一部影片或某些場面制訂的拍攝要點(diǎn)，只對拍攝內(nèi)容起提示作用，適用于一些不容易掌控和預(yù)測的內(nèi)容，如紀(jì)錄片、人物訪談、Vlog等。拍攝提綱的撰寫分為確定主題、預(yù)設(shè)情景、搜集信息、列出提綱4個步驟。創(chuàng)作者還可以添加備注欄，用于記錄一些特殊情況、備用方案的說明、可能遇到的問題及解決方法等。2.4.2文學(xué)腳本的撰寫與拍攝提綱相同的是，文學(xué)腳本的細(xì)致程度也不高，適用于不需要劇情的短視頻創(chuàng)作，如教學(xué)類、測評類等。文學(xué)腳本只規(guī)定人物需要做的任務(wù)、說的臺詞、選用的鏡頭和短視頻的時長。使用AI工具生成短視頻腳本有一個共同的公式：短視頻

腳本文案=明確

創(chuàng)作目標(biāo)描述背景明確

輸出要求調(diào)優(yōu)改進(jìn)+++2.4.2文學(xué)腳本的撰寫豆包生成的文學(xué)腳本參考提示詞以及豆包給出的回答2.4.3分鏡頭腳本的撰寫分鏡頭腳本適用于故事性強(qiáng)的短視頻，將文字轉(zhuǎn)換成可以用鏡頭直接表現(xiàn)的畫面。分鏡頭腳本包括畫面內(nèi)容、景別、攝法技巧、時間、機(jī)位、音效等。創(chuàng)作者可以借助AI工具豆包生成分鏡頭腳本。分鏡頭腳本05選擇拍攝場景與準(zhǔn)備服裝道具是短視頻拍攝中不可或缺的環(huán)節(jié)。拍攝場景和服裝道具能夠?yàn)槎桃曨l拍攝營造氛圍、突出主題、塑造角色、增強(qiáng)表現(xiàn)力，提升視覺美感和趣味性，從而提高短視頻的拍攝質(zhì)量和吸引力。選擇拍攝場景與準(zhǔn)備服裝道具2.5.1拍攝場景的選擇常見的短視頻拍攝場景常見的短視頻拍攝場景包括自然景觀、城市夜景、室內(nèi)空間、街頭巷尾、文化遺址、體育場館、藝術(shù)展覽館、特色建筑等。拍攝場景具體說明自然景觀大自然的壯麗景色可以給人以美的享受，同時傳遞出寧靜、和諧的氛圍，如山水、草原、海灘等城市夜景城市夜景給人以繁華、時尚的感覺，尤其是繁華的商業(yè)區(qū)、摩天大樓，是表現(xiàn)都市生活和城市魅力的極佳選擇室內(nèi)空間咖啡館、書房、辦公室等室內(nèi)空間適合展示人物情緒、日常生活和工作的狀態(tài)，營造溫馨、舒適的氛圍街頭巷尾街頭巷尾的人物、建筑和街頭藝術(shù)可以為短視頻增添一份生活氣息和真實(shí)感，呈現(xiàn)出生活的多樣性文化遺址文化遺址象征著歷史和傳統(tǒng)的積淀，可以為短視頻帶來一種古老、神秘的氛圍，如寺廟、城堡、古鎮(zhèn)等體育場館體育場館擁有獨(dú)特的建筑設(shè)計(jì)和特殊的氛圍，可以為短視頻帶來活力和動感、競技感，如足球場、籃球館、賽車場等藝術(shù)展覽館藝術(shù)展覽館展示了多種多樣的藝術(shù)作品，不僅為短視頻提供了別具一格的視覺奇觀，還通過藝術(shù)作品反映社會和人性的多重層次特色建筑特色建筑擁有鮮明的地域特點(diǎn)和獨(dú)特的外觀，可以為短視頻增添一份獨(dú)特的風(fēng)情，如傳統(tǒng)建筑、現(xiàn)代建筑、特色建筑等，都能為短視頻帶來視覺上的沖擊力常見的短視頻拍攝場景2.5.1拍攝場景的選擇常見的短視頻拍攝場景常見的短視頻拍攝場景包括自然景觀、城市夜景、室內(nèi)空間、街頭巷尾、文化遺址、體育場館、藝術(shù)展覽館、特色建筑等。選擇拍攝場景場景的美觀性和吸引力場景的可控性和安全性光線與天氣條件版權(quán)和法律問題2.5.2服裝道具的準(zhǔn)備道具方面服務(wù)主題的道具：短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)要根據(jù)短視頻的主題準(zhǔn)備相關(guān)道具。營造氛圍的道具：短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)要選擇一些能夠營造出特定氛圍的道具。輔助拍攝的道具：短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)還要準(zhǔn)備一些輔助拍攝的道具，如三腳架、穩(wěn)定器、話筒等。對于需要特殊拍攝效果的短視頻，可以準(zhǔn)備遮光罩、反光板等道具，以提升畫面質(zhì)量。服裝方面主題服裝：短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)要根據(jù)短視頻的主題和內(nèi)容來選擇服裝，確保服裝與視頻主題相契合，能夠突出視頻的重點(diǎn)和氛圍。服裝顏色搭配：短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)要根據(jù)短視頻的整體色調(diào)和氛圍選擇服裝顏色；短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)還要注意服裝顏色與拍攝場景的協(xié)調(diào)性，避免顏色沖突。服裝材質(zhì)選擇：短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)要根據(jù)拍攝場景和季節(jié)因素選擇服裝材質(zhì)。課堂實(shí)訓(xùn)瑞幸咖啡短視頻營銷分析瑞幸咖啡在短視頻營銷上做出了多項(xiàng)創(chuàng)新且富有成效的活動。這些活動不僅提升了品牌曝光度，還增強(qiáng)了用戶參與度并提高了消費(fèi)轉(zhuǎn)化率。例如，瑞幸咖啡在短視頻平臺上發(fā)布了一系列創(chuàng)意短視頻，內(nèi)容涵蓋產(chǎn)品介紹、制作過程、用戶體驗(yàn)等多個方面。這些短視頻以生動有趣的方式展現(xiàn)出瑞幸咖啡的產(chǎn)品特色，增強(qiáng)了用戶的購買欲望。瑞幸咖啡還善于利用熱點(diǎn)話題和節(jié)日氛圍創(chuàng)作相關(guān)短視頻內(nèi)容，提升品牌的關(guān)注度和討論度。另外，瑞幸咖啡在短視頻平臺上發(fā)起話題挑戰(zhàn)賽和UGC（用戶生成內(nèi)容）活動，鼓勵用戶創(chuàng)作與品牌相關(guān)的短視頻內(nèi)容，并設(shè)置獎勵機(jī)制，激發(fā)用戶的參與熱情。這些活動不僅提升了用戶的互動性和參與感，還通過用戶生成的內(nèi)容擴(kuò)大了品牌的傳播范圍。實(shí)訓(xùn)背景課堂實(shí)訓(xùn)瑞幸咖啡短視頻營銷分析在短視頻平臺上搜索瑞幸咖啡發(fā)布的短視頻，拆解并分析其短視頻的選題、內(nèi)容創(chuàng)意、腳本、拍攝場景和服裝道具，以加深對本章知識的理解。實(shí)訓(xùn)要求（1）搜索并觀看瑞幸咖啡的短視頻（