奢品包袋潮流趨勢解讀

奢品包袋潮流趨勢解讀2025年2月

藝恩出品奢品包袋消費(fèi)者追求的不僅是產(chǎn)品本身，更是一種身份的象征與生活態(tài)度的表達(dá)。從品牌榜單來看，MIU

MIU穩(wěn)居第一，全網(wǎng)聲量增速顯著。2025年以來，復(fù)古風(fēng)潮也再度興起，老花、荔枝皮等經(jīng)典元素回歸；實(shí)用主義深入人心，超大號包袋因其能裝且廓形柔軟而備受青睞……根據(jù)消費(fèi)能力和包包偏好等的差異性，我們將奢品包袋人群劃分為高奢品鑒家、品質(zhì)新中產(chǎn)和個(gè)性Z世代,TA們有著不同的消費(fèi)態(tài)度與偏好，通過奢品包袋展現(xiàn)個(gè)人品味，獲得群體認(rèn)同感。前言2Contens奢品包袋潮流熱度與新趨01奢品包袋主要興趣人群洞察02奢品包袋熱門品牌營銷分析033奢品包袋熱度與新趨401熱度趨勢：奢品包袋熱度主要集中在5月及9月上新期01,000,0002,000,0003,000,0004,000,0005,000,0006,000,0007,000,0008,000,0009,000,00010,000,0000200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,0001,400,0001,600,0001,800,0001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月作品數(shù)互動數(shù)從全網(wǎng)熱度來看，奢品包袋在5月作品量最高（春夏上新季）、9月互動量最高（秋冬上新季），上新合集、單品安利類圖文內(nèi)容受到關(guān)注。全網(wǎng)「奢品包袋」熱度趨勢Chanel上新合集Coach新品哈德利單肩包5source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月（微信、微博、抖音、紅書等社交媒體平臺）紅書「奢品包袋」熱門話題作品量TOP10抖音「奢品包袋」熱門話題作品量TOP10包包不重樣秋冬百搭包包包包lv新款愛馬仕愛馬仕購買攻略最愛的包包出街最愛的包包hermes愛馬仕愛馬仕包包包包推薦二手奢侈品美包分享包包奢侈品包包包包種草香奈兒coach蔻馳包包控每天更新包治百病傳播渠道：以紅書、微博和抖音作為主要渠道，微博主要以新品官宣及代言人合作類內(nèi)容為主，紅書和抖音則以包包搭配、購買攻略和分享類為主「奢品包袋」主要渠道分布小紅書微博抖音微信B站包包不重樣秋冬百搭包包包包女生的終極投資就是什么？那當(dāng)然是包包啦！#包包

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包買什么？?

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#奢侈品包包美包分享「奢品包袋」紅書熱門話題貼「奢品包袋」抖音熱門話題貼6source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月（微信、微博、抖音、紅書等社交媒體平臺）品牌榜單：MIU

MIU穩(wěn)居第一，全網(wǎng)聲量增速顯著24年Q4季度HOTTEST

BRANDS（來源：the

lyst

index）394,585+329.7%564,256+89.9%773,352+53.1%929,899+125.2%633,546+31.8%79,305+0.9%3,136+299.5%14,224+73.3%12,968+4.1%26,796+61.0%全網(wǎng)聲量及增速表現(xiàn)TOP3品牌熱門單品miumiu

ivy圣羅蘭LE

5

à

7

Hoboprada

softlux7source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月（微信、微博、抖音、紅書等社交媒體平臺）趨勢一：老花經(jīng)典回歸，經(jīng)典永不過時(shí)「老花」聲量+159%「丹寧」聲量+376%「荔枝皮」聲量+197%「漆皮」聲量+82%「復(fù)古羊皮」聲量+374%8source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月（微信、微博、抖音、紅書等社交媒體平臺）趨勢二：hobo包型火速出圈，實(shí)用主義回歸0510152014121086420萬千作品數(shù)互動數(shù)全網(wǎng)「奢品hobo包」熱度趨勢近一年聲量增速：+340%近一年互動增速：+109%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月

10月

11月

12月

1月 2月消費(fèi)者「奢品hobo包」熱門詞云及主要討論內(nèi)容Chanel牛仔hobo嬉皮包絕了,包型直接媲美好像#愛馬仕Evelyne但是包身更加輕便！又美又實(shí)用～Goyard

Hobo：

百搭，適合各種著裝風(fēng)格，包包自重也很輕，容量是三款中蕞大的，可以放下電腦等物品Chanel24A

hobo小號，整個(gè)包身上身沒有什么重量嘟

屬于隨手一背就出門的包包

容量也超級奈斯

手機(jī)車鑰匙補(bǔ)妝完全么問題～

整體風(fēng)格什么穿搭都適配！9source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月（微信、微博、抖音、紅書等社交媒體平臺）趨勢三：回歸自然隨性，環(huán)保材質(zhì)與草編包引發(fā)潮流共鳴迪奧,

736MIUMIU,

754圣羅蘭,

859古馳,

1,019賽琳,

1,116普拉達(dá),

1,186愛馬仕,

1,835香奈兒,

1,831路易威登,

1,801羅意威,

2,313小紅書「奢品草編包」作品熱度TOP10環(huán)保相關(guān)內(nèi)容熱門詞云羅意威草編包種草熱度高2023年2024年2023年2024年全網(wǎng)「奢品包袋」環(huán)保相關(guān)內(nèi)容熱度增速相關(guān)聲量增速情況 相關(guān)互動量增速情況+143% +107%10source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月（微信、微博、抖音、紅書等社交媒體平臺）營銷方式-節(jié)日營銷：愛馬仕蛇年賀歲，產(chǎn)品融入互動游戲，強(qiáng)化品牌認(rèn)知2025CNY，愛馬仕短片《盤游新春》小程序上線游戲互動，寓意“游抵新程”，獲得的闖關(guān)積分可以兌換愛馬仕紅包封面、手機(jī)壁紙、微信表情包愛馬仕產(chǎn)品化身為視頻中元素雙面皮腰帶配

Lagune

皮帶扣Cha?ned'AncreEnchainee

戒指MiniMaillon

項(xiàng)鏈Ignacio

樂福鞋“放大版錨鏈”圍巾“鞍上世界”90厘米方巾Neo

Garden

手提包Glenan

短錢包消費(fèi)者輿情反饋對于品牌和封面玩法認(rèn)可度高11source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月（微信、微博、抖音、紅書等社交媒體平臺）營銷方式-聯(lián)名營銷：設(shè)計(jì)師聯(lián)名、IP聯(lián)名，是奢品包袋聯(lián)名破圈主流玩法路易威登

×

村上隆合作系列繼20年前路易威登和村上隆首次合作后，路易威登再次聯(lián)袂這一知名日本藝術(shù)家，發(fā)布路易威登×村上隆合作系列，以妙趣筆觸為路易威登標(biāo)志性元素注入活力，彰顯千禧流行文化的新潮魅力。該系列已于25年1月1日在官方網(wǎng)站開放預(yù)覽，1月3日正式上市，設(shè)計(jì)靈感聚焦于村上隆經(jīng)典的春日櫻花圖案。Gucci

x

100

Thieves聯(lián)名系列古馳攜手服飾、生活和游戲品牌100

Thieves，在電競領(lǐng)域開啟全新探索，推出Gucci

Off

The

Grid系列特別版背包。該背包采用回收或可持續(xù)的環(huán)保材料制作而成，以全新亮紅色設(shè)計(jì)，搭配飾有100

Thieves標(biāo)識的別致圓形貼飾。COACH

x

迪士尼聯(lián)名系列12source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月（微信、微博、抖音、紅書等社交媒體平臺）與迪士尼聯(lián)名，米奇、米妮、唐老鴨、迪士尼城堡圖案都刺繡到包包上，搭配經(jīng)典老花紋，既滿足了少女心又符合輕奢品質(zhì)。這個(gè)系列有三個(gè)包型：大火的swinger腋下包、通用CAMERA

BAG相機(jī)包、經(jīng)典ROGUE

BAG

25。營銷方式-明星效應(yīng)：明星同款、代言類內(nèi)容仍是奢品熱度快速增長的利器明星博主同款包包類內(nèi)容明星代言類內(nèi)容今天給小仙女們安利一波女明星同款LV包包啦~每一只都是經(jīng)典百搭耐看的哦～今天小編給大家整理了10款女明星同款包包??都是2w以內(nèi)的熱門款～作為迪奧代言人巴巴走到哪背的幾乎全是迪奧包包，品牌也很寵熱巴，一有新款準(zhǔn)時(shí)送到熱巴手中蔻馳正式官宣娜扎成為品牌代言人。娜扎與生俱來的獨(dú)特氣質(zhì)與時(shí)尚敏銳度，與蔻馳的品牌理念不謀而合2023年2024年相關(guān)聲量增速情況+30.2%2023年2024年相關(guān)互動量增速情況+62.6%全網(wǎng)「奢品包袋」明星營銷相關(guān)內(nèi)容熱度增速13source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月（微信、微博、抖音、紅書等社交媒體平臺）營銷方式-玄學(xué)營銷：將包袋與時(shí)下大熱的玄學(xué)、風(fēng)水等話題相結(jié)合，滿足消費(fèi)者對身份認(rèn)同、情感寄托、心理慰藉等方面的需求小紅書「奢品包袋」玄學(xué)熱門內(nèi)容玄學(xué)相關(guān)內(nèi)容熱門詞云2023年2024年2023年2024年全網(wǎng)「奢品包袋」玄學(xué)相關(guān)內(nèi)容熱度增速相關(guān)聲量增速情況 相關(guān)互動量增速情況+267% +41%大牌很講玄學(xué)！奢侈品的盡頭是玄學(xué)包包玄學(xué)身強(qiáng)/身弱選什么包包包包玄學(xué)

身強(qiáng)/身弱選什么包包身強(qiáng)：Parda

寶格麗

迪奧

巴黎世家Miumiu

戈雅

華倫天奴

MCM身弱：羅意威

Celine（深色老花很好）Gucci

蔻依身強(qiáng)身弱皆可：愛馬仕

香奈兒

LvYSL

巴寶莉

Fendi

Coach

瓏驤

TB點(diǎn)贊量：367包包玄學(xué)?職場包這樣選

升職加薪?本期比較適合新手期、上升期的職場寶寶背靠大廠/大企業(yè)/Gov

人士點(diǎn)贊量：1,41214source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月（微信、微博、抖音、紅書等社交媒體平臺）奢品包袋主要興趣人群洞察150216source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月（微信、微博、抖音、紅書等社交媒體平臺）根據(jù)消費(fèi)能力和包包偏好等的差異性，我們將奢品包袋人群劃分為高奢品鑒家、品質(zhì)新中產(chǎn)和個(gè)性Z世代——高奢品鑒家25-34歲高線城市女性為主追求精致與高品質(zhì)生活對愛馬仕和香奈兒包包偏好度高具備較高的消費(fèi)能力包包是品質(zhì)生活的一部分熱愛稀有皮、限量款等單品品質(zhì)新中產(chǎn)18-29歲一二線白領(lǐng)為主時(shí)尚敏感度高，精致悅己對LV

Carryall系列有著明顯偏好具備較高的消費(fèi)潛力看重包包的設(shè)計(jì)感與實(shí)用性適用通勤的同時(shí)成為穿搭亮點(diǎn)個(gè)性Z世代18-24歲高線城市學(xué)生及職場新人為主偏好入門級單品注重包包的性價(jià)比和防水、耐磨、輕便等功能性賣點(diǎn)為了消費(fèi)潛力巨大，產(chǎn)品品質(zhì)與審美風(fēng)格成為考量要素人群畫像：25-34歲高線城市女性為主，對愛馬仕和香奈兒包包偏好度高高奢品鑒家品質(zhì)新中產(chǎn)個(gè)性Z世代紅書「奢品包袋」熱門話題偏好TOP10奢侈品包包包包不重樣最愛的包包香奈兒包包lv包包c(diǎn)hanel包包分享香奈兒包包愛馬仕紅書「奢品包袋」討論者畫像男：12.2%女：79.1%3%22%32%25%10%5%3%<18>44年齡分布10.6%9.8%5.7%4.6%4.3%3.6%2.8%2.4%2.2%1.8%上海 北京 廣州 深圳 成都 杭州 武漢 南京 天津 蘇州18-24 25-29 30-34 35-39 40-44TOP10城市分布25-34歲年輕女性為主對愛馬仕、香奈兒的偏好都更高高奢品鑒家熱門詞云與單品提及愛馬仕birkin25愛馬仕康康愛馬仕菜籃子17source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月（紅書）偏好品牌及單品：愛馬仕Birkin、香奈兒金球方胖子、LV喜馬拉雅等單品，深受品鑒家們的喜愛高奢品鑒家品質(zhì)新中產(chǎn)個(gè)性Z世代香奈兒路易威登愛馬仕古馳蔻馳迪奧普拉達(dá)

賽琳圣羅蘭巴黎世家羅意威芬迪博柏利卡地亞MIUMIU繆繆1,5002,0002,5003,0003,5004,0004,5005,0005,5006,0006,5000100200300500600700800平均互動量400相關(guān)作品量高奢品鑒家「奢品包袋」關(guān)注熱門品牌及單品情況相關(guān)作品量均值：205相關(guān)作品量均值：3581愛馬仕Birkin香奈兒金秋方胖子LV

喜馬拉雅迪奧戴妃稀有皮巴黎世家沙漏包18source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月（紅書）賣點(diǎn)關(guān)注：新款、時(shí)髦為明星賣點(diǎn)，品鑒家們對限量、明星同款更為關(guān)注高奢品鑒家品質(zhì)新中產(chǎn)個(gè)性Z世代限量款明星同款顯白防水 限量小眾方便攜帶

爆款

聯(lián)名好搭配減齡熱門款不挑皮保值高顏值

稀有超大容量耐造經(jīng)典款

迷你高全級新大感容量輕便不過時(shí)耐磨稀有皮自重輕時(shí)髦 新款10203040506070800200004000060000120000140000160000180000平均互動量80000 100000相關(guān)作品量高奢品鑒家「奢品包袋」關(guān)注熱門賣點(diǎn)分布情況相關(guān)作品量均值：36000相關(guān)作品量均值：27高潛賣點(diǎn)明星賣點(diǎn)sa說我包運(yùn)好?養(yǎng)馬人的第一個(gè)限量款佛系養(yǎng)馬人的第一個(gè)藍(lán)盒子Kelly

Disorder雙面Kelly金棕銀扣有一個(gè)給力的sa，不到一年把想要的都拿到了點(diǎn)贊量：1,033限量款哇塞！因?yàn)闅W陽娜娜買了個(gè)LV黑色Carryall！Carryall

Dark中號黑色手袋主料采用柔滑羊皮肩帶采用老花料

輔料牛皮革飾邊，自然紋路

質(zhì)感超級酷點(diǎn)贊量：2,750明星同款新年禮物?嘿嘿～小心愿達(dá)成～漲價(jià)前收到最滿意的offer：小雞?黃可是要停產(chǎn)的顏色了，等了整整一年！??！每次去磨我的sa，堅(jiān)持說我要小雞黃，她都說我為難她，還把香草色拒絕了，就是一定要小雞黃這個(gè)嬌滴滴的黃色真的好顯嫩顯白～點(diǎn)贊量：164顯白19source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月（紅書）高互動內(nèi)容：SA互動、限量版開箱等內(nèi)容有效帶動品鑒家們的互動高奢品鑒家品質(zhì)新中產(chǎn)個(gè)性Z世代與SA互動場景類內(nèi)容愛馬仕SA教你怎麼綁Twilly?KOL：Sharinging預(yù)估閱讀量：22.1w互動量：9,133奢侈品知識科普類我去..有錢人分等級，奢侈品也有鄙視鏈?KOL：小姜包預(yù)估閱讀量：90.2w互動量：2.3w限量版開箱視頻圣誕版愛馬仕總店現(xiàn)場開箱?KOL：黃湟shafira預(yù)估閱讀量：10.4w互動量：1,756二手奢侈品回收內(nèi)容限量迪奧小套裝，本想給女兒當(dāng)嫁妝...KOL：青姐二手奢侈品預(yù)估閱讀量：288.8w互動量：10.7w明星同款包包分享富家千金少女感，Miu公主張?jiān)⒛媚笞×?KOL：研寶奢侈品回收預(yù)估閱讀量：95.4w互動量：2.5w20source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月（紅書）人群畫像：18-29歲一二線白領(lǐng)為主，對LV

Carryall系列有著明顯偏好高奢品鑒家品質(zhì)新中產(chǎn)個(gè)性Z世代紅書「奢品包袋」熱門話題偏好TOP10包包種草出街最愛的包包lv新款LV包包包包推薦大牌包包lvlv包包lvcarryallcarryall紅書「奢品包袋」討論者畫像男：7.8%女：78.6%5%38%34%13%6%1%3%<18>44年齡分布7.7%5.5%5.1%4.2%3.6%3.6%2.7%2.5%2.4%2.2%上海 廣州 北京 成都 杭州 深圳 武漢 蘇州 重慶 南京18-24 25-29 30-34 35-39 40-44TOP10城市分布18-29歲一二線白領(lǐng)為主對LV興趣度最高品質(zhì)新中產(chǎn)熱門詞云與單品提及Carryall小號手袋Carryall

dark全黑小羊皮LV

onthego21source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月（紅書）偏好品牌及單品：LV

carryall、CHANEL

23A、賽琳托特包等單品，成為品質(zhì)新中產(chǎn)的通勤包包選擇品質(zhì)新中產(chǎn)「奢品包袋」關(guān)注熱門品牌及單品情況路易威登香奈兒古馳愛馬仕迪奧圣羅蘭蔻馳羅意威賽琳普拉達(dá)巴黎世家MIUMIUMCM芬迪博柏利0204060801001201400500100015002000250030003500400045005000平均互動量高奢品鑒家品質(zhì)新中產(chǎn)個(gè)性Z世代相關(guān)作品量均值：1449相關(guān)作品量均值：44LV

carryallCHANEL

23A

mini

cf愛馬仕花園帆布包Burberry

bannerCeline全皮托特相關(guān)作品量22source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月（紅書）滲透場景：上班通勤、旅行出差成為主要場景，禮物、逛街等場景互動高高奢品鑒家品質(zhì)新中產(chǎn)個(gè)性Z世代42.4%11.0%10.4%9.7%9.5%5.8%5.7%1.2%0.7%881495513522821,0161511.1%2600200400600800100012000%5%10%15%20%25%30%35%40%45%上班通勤 旅行出差 日常使用 買菜出街購物禮物逛街約會作品占比互動占比TGI品質(zhì)新中產(chǎn)「奢品包袋」主要滲透場景主要場景高互動場景上班通勤香奈兒24C雙金珠｜救命！居然這么好看?小牛皮的皮質(zhì)

比羊皮耐用

同時(shí)也具有光澤感之前兩年貌似是高級手工坊系列出過，日常所需完全裝得下

可以多種背法#我的上班通勤穿搭點(diǎn)贊量：2,518旅行出差Celine旅行袋｜出游凹造型必備的！真的能裝！實(shí)物比圖片還好看～上飛機(jī)也能帶上～裝3/4天的衣服都可以～手提

斜挎包

單肩～多種背法！拍照隨便拿它也好出片出個(gè)遠(yuǎn)門真的合適～點(diǎn)贊量：163禮物她真的好喜歡情人節(jié)送女朋友一個(gè)包包?#LV

#lv包包

#LV法棍包#送女朋友禮物～點(diǎn)贊量：7,46123source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月（紅書）高互動內(nèi)容：通勤穿搭、實(shí)用好包分享等內(nèi)容有效帶動新中產(chǎn)們的互動通勤穿搭類30+打工人穿搭/carryall主打一個(gè)慵懶隨性#職場打工人穿搭

#松弛感穿搭

#時(shí)髦女知識分子風(fēng)KOL：單眼皮小姐點(diǎn)贊量：188好物分享類實(shí)習(xí)女律師的包包分享這款是LV老花全皮Neverfull托特包，因?yàn)殡娔X都是隨身攜帶的，所以買的時(shí)候還是以實(shí)用為主，特意選擇黑色。KOL：寀寀點(diǎn)贊量：406新包開箱類Carryall小號開箱終于來了～這款真的就是上身比圖片和實(shí)物好看太多，用“驚艷”這個(gè)詞不為過！并且多種風(fēng)格都能駕馭～KOL：Blank.點(diǎn)贊量：3,496禮物選購類愚人節(jié)騙女朋友說給她買了個(gè)LV被騙了吧哈哈哈哈，我真買了，包很好看，女朋友很滿意KOL：白白點(diǎn)贊量：5,229推薦入門講解類人生中第一個(gè)大牌包包怎么買才實(shí)惠不踩雷#奢侈品包包

#包包分享KOL：少女總裁(努力版)點(diǎn)贊量：3.1萬高奢品鑒家品質(zhì)新中產(chǎn)個(gè)性Z世代24source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月（紅書）人群畫像：18-24歲高線城市學(xué)生及職場新人為主，偏好入門級單品紅書「奢品包袋」熱門話題偏好TOP10chanel包包包包分享留學(xué)生出街最愛的包包愛馬仕我最愛的中古包包包合集LV入門級包包LV老花lvcarryall紅書「奢品包袋」討論者畫像男：10%女：90%7%55%20%10%3%2%2%<18>44年齡分布7.2%5.3%4.0%3.9%3.5%3.4%3.2%3.1%3.0%2.4%上海 北京 成都 廣州 杭州 深圳 武漢 重慶 南京 蘇州18-24 25-29 30-34 35-39 40-44TOP10城市分布18-24歲高線城市學(xué)生及職場新人為主對入門級、二手奢侈品等興趣度最高個(gè)性Z世代熱門詞云與單品提及miumiu保齡球包CoachBROOKLYN28lv

speedy20高奢品鑒家品質(zhì)新中產(chǎn)個(gè)性Z世代25source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月（紅書）偏好品牌及單品：偏好包型以大容量包袋為主，瓏驤餃子包、mcm菜籃子等入門款互動高路易威登香奈兒迪奧愛馬仕蔻馳古馳MIUMIU圣羅蘭巴黎世家普拉達(dá)賽琳博柏利MCM羅意威芬迪瓏驤卡地亞阿瑪尼02040608010012014002000400080001000012000平均互動量6000相關(guān)作品量平均互動個(gè)性Z世代「奢品包袋」關(guān)注熱門品牌及單品情況相關(guān)作品量均值：4426相關(guān)作品量均值：62Hermes

Evelyne瓏驤餃子包mcm菜籃子Celinemini

tote高奢品鑒家品質(zhì)新中產(chǎn)個(gè)性Z世代26source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月（紅書）賣點(diǎn)關(guān)注：容量大、適合職場新人為明星賣點(diǎn)，防水、耐磨、輕便等功能性賣點(diǎn)關(guān)注度較高個(gè)性Z世代「奢品包袋」關(guān)注熱門賣點(diǎn)分布情況再不買就買不到了系列～CABAS

PHANTOM真的是Celine性價(jià)比之王，柔軟細(xì)膩的粒面小牛皮容量超級大，簡介低調(diào)，通勤必備包包，多種背法點(diǎn)贊量：438容量大后悔沒有早點(diǎn)入手的第1個(gè)COACH單品蔻馳COACH男士開掛款經(jīng)典標(biāo)志VENTURER

27號行李包牛皮革配防水帆布涂層內(nèi)置多功能袋拉鏈開合，織物襯里點(diǎn)贊量：466防水LV

onthego大象灰使用體驗(yàn)包包容量挺大，ipad可放（但14英寸筆記本塞不進(jìn)；3皮質(zhì)好，細(xì)膩有光澤，這個(gè)是全皮材質(zhì)，老花那款是帆布+外層牛皮，相比之下這個(gè)系列更耐磨點(diǎn)贊量：178容量大耐磨顯白小眾高級感職場新人減齡輕便保值適合學(xué)生黨經(jīng)典款能裝百搭經(jīng)典少女心高顏值新款經(jīng)典印花入門級中古包自重輕

適合通勤多種背法耐用0204060801001201400500010000150002000025000平均互動量相關(guān)作品量相關(guān)作品量均值：4443相關(guān)作品量均值：49高潛賣點(diǎn)防水明星賣點(diǎn)耐磨高奢品鑒家品質(zhì)新中產(chǎn)個(gè)性Z世代27source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月（紅書）高互動內(nèi)容：入門級包包、職場玄學(xué)等內(nèi)容有效帶動個(gè)性Z世代們的互動大學(xué)生好包分享類大學(xué)生第一只大牌包怎么選對于剛踏入大學(xué)的姐妹，首選大牌包就是輕奢品牌了，擁有超高性價(jià)比KOL：包包居點(diǎn)贊量：2,474入門級包包科普人生第一只重奢包怎么選？20

+的姐妹們，初入職場、社交變多，別糾結(jié)，新手入門選包攻略來啦！KOL：二手奢品鋪點(diǎn)贊量：804Z世代包包穿搭

有點(diǎn)會穿“紐約留學(xué)生”一周穿搭分享05KOL：Regina她說?.點(diǎn)贊量：1,799包包職場玄學(xué)包包玄學(xué)?職場包這樣選升職加薪?本期比較適合新手期、上升期的職場寶寶背靠大廠/大企業(yè)/Gov

人士KOL：甜桃靈點(diǎn)贊量：1,411職場第一支輕奢包剛?cè)肼殘觥ㄇ诎趺催x丫Mcm和coach蔻馳都算是小輕奢的牌牌感覺買lv那種奢侈品又太高于我的條件了所以在這兩個(gè)牌牌里面糾結(jié)KOL：我回來了點(diǎn)贊量：1,013高奢品鑒家品質(zhì)新中產(chǎn)個(gè)性Z世代28source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月（紅書）奢品包袋熱門品牌營銷分析290330MIUMIU種草趨勢：以紅書為主，miumiu女孩、miu系穿搭、miu系包掛等內(nèi)容帶動互動增長0100,000200,000300,000400,000020,00040,00060,00080,000100,000120,0001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月

12月作品數(shù) 互動數(shù)熱度傳播趨勢：集中在5-6月份，包掛類內(nèi)容推動互動走高48.61%29.98%19.28%2.09%0.04%小紅書微博微信抖音B站傳播平臺：以小紅書和微博為主熱門種草話題：miumiu風(fēng)、miumiu女孩等話題出圈source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月（微信、微博、抖音、紅書等社交媒體平臺）MIUMIU內(nèi)容類型：miu系內(nèi)容自成一派，多元穿搭千金感拉滿36.9%34.4%22.0%6.8%普通用戶初級達(dá)人腰部達(dá)人頭部達(dá)人10.7%14.3%34.2%穿搭箱包出行旅游記錄

6.6%時(shí)尚潮流

3.3%興趣愛好

2.4%購物

2.1%爆文（點(diǎn)贊>1000）種草KOL等級

爆文種草KOL類型主打賣點(diǎn)：百搭、出街、時(shí)尚穿搭主要種草場景3.1%3.2%5.3%5.6%6.5%8.5%14.1%18.3%21.9%出街通勤秋冬逛街日常同款春夏禮物ootd出游

2.9%爆文種草達(dá)人：穿搭和箱包類達(dá)人為主，將包包融合進(jìn)日常穿搭熱門種草內(nèi)容：miu系穿搭自成一派，包掛彰顯個(gè)性化風(fēng)格興趣消費(fèi)者畫像：18-29歲年輕女性為主39.0%26.0%18.0%7.0%3.0%2.0%5.0%<18 18-24 25-29 30-3435-39 40-44 >44女：91% 男：9%年齡占比潘白雪s宋黛cony萬能的夢露1只袞玩轉(zhuǎn)購樂幫yuyusai明格格奢速收菠菜diandian富家千金少女感，Miu公主張?jiān)⒛媚笞×?預(yù)估閱讀量：95.4w互動量：2.5w張?jiān)⑼?，?yōu)雅千金感拉滿韓系御姐穿搭?miumiu格雷系

貴氣感十足??！預(yù)估閱讀量：2.5w互動量：2,751今年夏天MIU

MIU包包的主題就是“滿”。從玩偶、耳機(jī)到鑰匙、編繩，核心靈魂就是“萬物皆可掛件”韓系御姐穿搭包包彰顯貴氣感多元包掛充滿個(gè)性的時(shí)尚表達(dá)source：藝恩營