經(jīng)典廣告解析知到智慧樹章節(jié)測試課后答案2024年秋成都師范學(xué)院

經(jīng)典廣告解析知到智慧樹章節(jié)測試課后答案2024年秋成都師范學(xué)院第一章單元測試

不做總統(tǒng)就做廣告人的總統(tǒng)是富蘭克林·羅斯福。

A:錯B:對

答案:對廣告公司創(chuàng)作廣告的標(biāo)準(zhǔn)是（）。

A:單純B:相關(guān)C:所有人喜歡D:獨(dú)特

答案:單純；相關(guān)；獨(dú)特廣告主的標(biāo)準(zhǔn)是我們檢驗(yàn)廣告是否有效的標(biāo)準(zhǔn)。

A:錯B:對

答案:錯廣告的本質(zhì)仍是致力于說服，在說服的過程中，廣告的內(nèi)涵仍是諂媚的，取悅和迎合都屬于說服的一種，最終的指向都是消費(fèi)行為的完成。

A:對B:錯

答案:對傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑バ袨橛心男├Ь?？（?/p>

A:低效B:低俗C:模糊D:昂貴

答案:低效；模糊；昂貴

第二章單元測試

USP理論的主要原則有()。

A:通過每則廣告必須向顧客提出同一個主張B:廣告應(yīng)著重賦予品牌更多感性利益C:提出的主張必須是競爭對手所不能或不曾提出的D:提出的主張必須有足夠的促銷力，能打動顧客

答案:通過每則廣告必須向顧客提出同一個主張；提出的主張必須是競爭對手所不能或不曾提出的；提出的主張必須有足夠的促銷力，能打動顧客USP理論的局限有（）。

A:隨著產(chǎn)品的同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，其獨(dú)特的主張?jiān)絹碓诫y以提煉B:從本質(zhì)上來看，USP理論屬于一種單向度的傳播，將消費(fèi)者置于被動接受的地位C:獨(dú)特的主張易被模仿，進(jìn)而失去獨(dú)特性D:沒有強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體特征

答案:隨著產(chǎn)品的同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，其獨(dú)特的主張?jiān)絹碓诫y以提煉；從本質(zhì)上來看，USP理論屬于一種單向度的傳播，將消費(fèi)者置于被動接受的地位；獨(dú)特的主張易被模仿，進(jìn)而失去獨(dú)特性USP理論是在上世紀(jì)50年代初由（）提出的。

A:克勞德·霍普金斯B:羅瑟·里夫斯C:杰克·特勞特D:唐·舒爾茨

答案:羅瑟·里夫斯所謂獨(dú)特利益訴求點(diǎn)就是指一個商品擁有滿足消費(fèi)者某一方面需求同時競爭對手又無法企及的特點(diǎn)。

A:錯B:對

答案:對在BOSE耳機(jī)的廣告?zhèn)鞑ブ校渲饕菄@“人生態(tài)度”這一USP展開的。

A:錯B:對

答案:錯

第三章單元測試

定位理論的核心是“占領(lǐng)消費(fèi)者的心智資源”。

A:對B:錯

答案:對“品牌形象是一種長期戰(zhàn)略”這一論斷出自于（）理論。

A:整合營銷傳播理論B:品牌形象理論C:USP理論D:定位理論

答案:品牌形象理論品牌的內(nèi)涵不包括（）。

A:品牌資產(chǎn)B:品牌個性C:品牌利益D:品牌文化

答案:品牌資產(chǎn)定位理論的提出者是（）。

A:大衛(wèi)·奧格威B:杰克·特勞特C:李奧·貝納D:羅瑟·里夫斯

答案:杰克·特勞特整合營銷傳播理論中內(nèi)容整合主要包括（）。

A:建立一個突出的、整體的品牌個性，以便消費(fèi)者能夠區(qū)別本品牌與競爭品牌之不同B:精確區(qū)隔消費(fèi)者C:確認(rèn)目前消費(fèi)者如何在心中進(jìn)行品牌定位D:提供一個具有競爭力的利益點(diǎn)

答案:建立一個突出的、整體的品牌個性，以便消費(fèi)者能夠區(qū)別本品牌與競爭品牌之不同；精確區(qū)隔消費(fèi)者；確認(rèn)目前消費(fèi)者如何在心中進(jìn)行品牌定位；提供一個具有競爭力的利益點(diǎn)

第四章單元測試

大創(chuàng)意就是以一種高度凝練的方式呈現(xiàn)品牌價值發(fā)現(xiàn)的，能觸及到品牌“靈魂”的創(chuàng)意。

A:對B:錯

答案:對無限改進(jìn)型產(chǎn)品主要靠品牌來驅(qū)動推廣。

A:錯B:對

答案:錯廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式有（）。

A:廣告文案B:傳播畫面C:故事情節(jié)D:代言人

答案:廣告文案；傳播畫面；故事情節(jié)下列屬于有限改進(jìn)型產(chǎn)品的是（）。

A:洗發(fā)水B:可樂C:啤酒D:數(shù)碼產(chǎn)品

答案:洗發(fā)水；可樂；啤酒下列廣告中屬于非商業(yè)性廣告的是（）。

A:勞務(wù)廣告B:公益廣告C:產(chǎn)品廣告D:企業(yè)形象廣告

答案:公益廣告

第五章單元測試

恐懼信息的傳播是改變消費(fèi)者態(tài)度的途徑之一。

A:錯B:對

答案:對廣告的實(shí)質(zhì)是（）。

A:說服消費(fèi)者B:介紹產(chǎn)品C:銷售D:介紹企業(yè)

答案:說服消費(fèi)者不正當(dāng)比較廣告為廣告?zhèn)惱砣笔У谋憩F(xiàn)形式之一。

A:錯B:對

答案:對在廣告中惡意貶低競爭對手屬于（）。

A:不正當(dāng)比較廣告B:虛假廣告C:新聞廣告D:惡俗廣告

答案:不正當(dāng)比較廣告兒童廣告只是利用兒童形象做廣告，可以起到特殊的作用，因此不可能出現(xiàn)倫理問題。

A:錯B:對

答案:錯

第六章單元測試

網(wǎng)紅直播帶貨即為短視頻廣告。

A:錯B:對

答案:錯短視頻廣告的問題在于（）。

A:創(chuàng)意不足，難以引起關(guān)注B:短視頻廣告不能完整地傳達(dá)品牌信息與廣告訴求C:存在暗箱操作，監(jiān)測困難，實(shí)際達(dá)到的推廣效果難以評估D:短視頻廣告存在著濫用、低俗、侵權(quán)的一些亂象

答案:創(chuàng)意不足，難以引起關(guān)注；存在暗箱操作，監(jiān)測困難，實(shí)際達(dá)到的推廣效果難以評估；短視頻廣告存在著濫用、低俗、侵權(quán)的一些亂象一鏡到底的長圖表現(xiàn)形式，關(guān)鍵是要在內(nèi)容上必須不斷設(shè)置懸念，才能有效引導(dǎo)讀者繼續(xù)閱讀下去。

A:對B:錯

答案:對UGC的全稱為用戶生成內(nèi)容。

A:錯B:對

答案:對傳統(tǒng)的四大媒體包括（）。

A:電視B:雜志C:廣播D:報紙

答案:電視；雜志；廣播；報紙

第七章單元測試

傳統(tǒng)廣告媒體依然有很大的存在價值，只是在這種外部、內(nèi)部、和市場環(huán)境的多重壓力下，如何變局轉(zhuǎn)型，如何創(chuàng)新，如何和互聯(lián)網(wǎng)思維聯(lián)系起來，才是傳統(tǒng)廣告媒體的出路。

A:錯B:對

答案:對傳統(tǒng)報紙廣告的特點(diǎn)主要有（）。

A:覆蓋面廣B:易保存C:可重復(fù)閱讀D:信息量大，說明性強(qiáng)

答案:覆蓋面廣；易保存；可重復(fù)閱讀；信息量大，說明性強(qiáng)品牌們越來越喜歡將網(wǎng)紅生產(chǎn)的內(nèi)容在更多的渠道上去推廣，主要是因?yàn)椋ǎ?/p>

A:內(nèi)容更加形象生動B:網(wǎng)紅的影響力大C:內(nèi)容足夠社交化D:人性化地傳達(dá)了品牌的關(guān)鍵營銷信息

答案:內(nèi)容更加形象生動；內(nèi)容足夠社交化；人性化地傳達(dá)了品牌的關(guān)鍵營銷信息MC