市場營銷廣告策劃相關(guān)題試題及答案

市場營銷廣告策劃相關(guān)題試題及答案姓名：____________________

一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分）

1.廣告策劃的首要任務(wù)是：

A.確定廣告目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容

C.選擇廣告媒體

D.制定廣告預(yù)算

2.廣告策劃中，廣告創(chuàng)意的核心是：

A.廣告主題

B.廣告口號

C.廣告畫面

D.廣告音樂

3.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃的原則？

A.實(shí)用性原則

B.獨(dú)創(chuàng)性原則

C.宣傳性原則

D.美觀性原則

4.廣告策劃中，廣告預(yù)算的制定依據(jù)是：

A.廣告目標(biāo)

B.廣告內(nèi)容

C.廣告媒體

D.廣告效果

5.廣告策劃的最終目的是：

A.提高產(chǎn)品銷量

B.增強(qiáng)品牌知名度

C.改善企業(yè)形象

D.以上都是

6.廣告策劃中，廣告效果的評估方法不包括：

A.銷售量分析

B.媒體曝光度分析

C.市場占有率分析

D.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

7.廣告策劃中，廣告創(chuàng)意的來源不包括：

A.市場調(diào)研

B.產(chǎn)品特性

C.競爭對手分析

D.廣告主意愿

8.廣告策劃中，廣告目標(biāo)的制定應(yīng)遵循的原則是：

A.明確性原則

B.可行性原則

C.獨(dú)創(chuàng)性原則

D.以上都是

9.廣告策劃中，廣告內(nèi)容的創(chuàng)作應(yīng)考慮的因素不包括：

A.產(chǎn)品特性

B.消費(fèi)者需求

C.競爭對手策略

D.廣告主預(yù)算

10.廣告策劃中，廣告媒體的選擇應(yīng)考慮的因素不包括：

A.廣告目標(biāo)

B.廣告內(nèi)容

C.消費(fèi)者群體

D.廣告主意愿

11.廣告策劃中，廣告效果的評估周期通常為：

A.1個(gè)月

B.3個(gè)月

C.6個(gè)月

D.1年

12.廣告策劃中，廣告創(chuàng)意的測試環(huán)節(jié)不包括：

A.廣告文案測試

B.廣告畫面測試

C.廣告音樂測試

D.廣告主滿意度測試

13.廣告策劃中，廣告效果的評估指標(biāo)不包括：

A.銷售量

B.媒體曝光度

C.市場占有率

D.廣告主滿意度

14.廣告策劃中，廣告創(chuàng)意的來源不包括：

A.市場調(diào)研

B.產(chǎn)品特性

C.競爭對手分析

D.廣告主意愿

15.廣告策劃中，廣告目標(biāo)的制定應(yīng)遵循的原則是：

A.明確性原則

B.可行性原則

C.獨(dú)創(chuàng)性原則

D.以上都是

16.廣告策劃中，廣告內(nèi)容的創(chuàng)作應(yīng)考慮的因素不包括：

A.產(chǎn)品特性

B.消費(fèi)者需求

C.競爭對手策略

D.廣告主預(yù)算

17.廣告策劃中，廣告媒體的選擇應(yīng)考慮的因素不包括：

A.廣告目標(biāo)

B.廣告內(nèi)容

C.消費(fèi)者群體

D.廣告主意愿

18.廣告策劃中，廣告效果的評估周期通常為：

A.1個(gè)月

B.3個(gè)月

C.6個(gè)月

D.1年

19.廣告策劃中，廣告創(chuàng)意的測試環(huán)節(jié)不包括：

A.廣告文案測試

B.廣告畫面測試

C.廣告音樂測試

D.廣告主滿意度測試

20.廣告策劃中，廣告效果的評估指標(biāo)不包括：

A.銷售量

B.媒體曝光度

C.市場占有率

D.廣告主滿意度

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）

1.廣告策劃的原則包括：

A.實(shí)用性原則

B.獨(dú)創(chuàng)性原則

C.宣傳性原則

D.美觀性原則

2.廣告策劃的步驟包括：

A.確定廣告目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容

C.選擇廣告媒體

D.制定廣告預(yù)算

3.廣告策劃中，廣告效果的評估方法包括：

A.銷售量分析

B.媒體曝光度分析

C.市場占有率分析

D.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

4.廣告策劃中，廣告創(chuàng)意的來源包括：

A.市場調(diào)研

B.產(chǎn)品特性

C.競爭對手分析

D.廣告主意愿

5.廣告策劃中，廣告目標(biāo)的制定應(yīng)遵循的原則包括：

A.明確性原則

B.可行性原則

C.獨(dú)創(chuàng)性原則

D.以上都是

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.廣告策劃的首要任務(wù)是確定廣告目標(biāo)。（）

2.廣告策劃中，廣告創(chuàng)意的核心是廣告口號。（）

3.廣告策劃的原則包括實(shí)用性原則、獨(dú)創(chuàng)性原則、宣傳性原則和美觀性原則。（）

4.廣告策劃的最終目的是提高產(chǎn)品銷量。（）

5.廣告策劃中，廣告效果的評估方法包括銷售量分析、媒體曝光度分析、市場占有率分析和消費(fèi)者滿意度調(diào)查。（）

6.廣告策劃中，廣告創(chuàng)意的來源包括市場調(diào)研、產(chǎn)品特性、競爭對手分析和廣告主意愿。（）

7.廣告策劃中，廣告目標(biāo)的制定應(yīng)遵循的原則包括明確性原則、可行性原則、獨(dú)創(chuàng)性原則和以上都是。（）

8.廣告策劃中，廣告內(nèi)容的創(chuàng)作應(yīng)考慮的因素包括產(chǎn)品特性、消費(fèi)者需求、競爭對手策略和廣告主預(yù)算。（）

9.廣告策劃中，廣告媒體的選擇應(yīng)考慮的因素包括廣告目標(biāo)、廣告內(nèi)容、消費(fèi)者群體和廣告主意愿。（）

10.廣告策劃中，廣告效果的評估周期通常為1年。（）

四、簡答題（每題10分，共25分）

1.題目：簡述廣告策劃中確定廣告目標(biāo)的重要性。

答案：廣告策劃中確定廣告目標(biāo)的重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，廣告目標(biāo)明確了廣告活動(dòng)的方向，有助于集中資源和精力，提高廣告效果；其次，廣告目標(biāo)有助于評估廣告活動(dòng)的成功與否，為后續(xù)的廣告策略調(diào)整提供依據(jù)；再次，廣告目標(biāo)有助于提高廣告活動(dòng)的效率，避免資源的浪費(fèi)；最后，廣告目標(biāo)有助于增強(qiáng)廣告活動(dòng)的針對性，滿足不同消費(fèi)者的需求。

2.題目：列舉三種常見的廣告創(chuàng)意方法，并簡要說明其特點(diǎn)。

答案：常見的廣告創(chuàng)意方法包括：

（1）對比法：通過對比產(chǎn)品與競爭對手的優(yōu)劣勢，突出本產(chǎn)品的特點(diǎn)，增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知和記憶。

特點(diǎn)：直觀、鮮明，易于理解，但可能存在誤導(dǎo)消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)。

（2）故事法：通過講述一個(gè)與產(chǎn)品相關(guān)的有趣故事，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，提高廣告的吸引力。

特點(diǎn)：情感豐富，易于傳播，但創(chuàng)意難度較大，需要較高的藝術(shù)修養(yǎng)。

（3）幽默法：運(yùn)用幽默元素，使廣告更具趣味性，降低消費(fèi)者對廣告的抵觸情緒。

特點(diǎn)：輕松愉快，易于接受，但需注意把握度，避免過度幽默而影響廣告效果。

3.題目：簡述廣告策劃中廣告媒體選擇的影響因素。

答案：廣告策劃中廣告媒體選擇的影響因素包括：

（1）廣告目標(biāo)：根據(jù)廣告目標(biāo)選擇合適的媒體，如提高品牌知名度可選擇電視媒體，提高銷量可選擇網(wǎng)絡(luò)媒體。

（2）廣告預(yù)算：根據(jù)廣告預(yù)算選擇性價(jià)比高的媒體，確保廣告效果最大化。

（3）目標(biāo)受眾：根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)選擇合適的媒體，如年輕消費(fèi)者可選擇社交媒體，中老年消費(fèi)者可選擇電視媒體。

（4）廣告內(nèi)容：根據(jù)廣告內(nèi)容的特點(diǎn)選擇合適的媒體，如圖文并茂的內(nèi)容可選擇網(wǎng)絡(luò)媒體，視頻內(nèi)容可選擇電視媒體。

（5）廣告效果：根據(jù)以往廣告效果選擇合適的媒體，以提高廣告活動(dòng)的成功率。

五、論述題

題目：論述廣告策劃中如何有效評估廣告效果。

答案：廣告策劃中有效評估廣告效果是確保廣告活動(dòng)成功的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。以下是一些評估廣告效果的方法和策略：

1.銷售量分析：通過對比廣告活動(dòng)前后的銷售數(shù)據(jù)，分析廣告對銷售量的影響。這種方法可以直接反映廣告的轉(zhuǎn)化效果，是評估廣告效果的重要指標(biāo)。

2.媒體曝光度分析：監(jiān)測廣告在不同媒體上的曝光次數(shù)和頻率，評估廣告的覆蓋范圍和影響力。常用的指標(biāo)包括廣告點(diǎn)擊率（CTR）、媒體曝光量等。

3.市場占有率分析：通過市場調(diào)研，了解廣告活動(dòng)前后產(chǎn)品在市場中的占有率變化，評估廣告對市場份額的貢獻(xiàn)。

4.消費(fèi)者態(tài)度調(diào)查：通過問卷調(diào)查、訪談等方式，了解消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知、態(tài)度和購買意愿的變化，評估廣告對消費(fèi)者心理的影響。

5.競爭對手分析：對比競爭對手的廣告策略和效果，分析本廣告在市場中的競爭優(yōu)勢和不足。

6.廣告創(chuàng)意評估：通過專業(yè)評估機(jī)構(gòu)或廣告主內(nèi)部團(tuán)隊(duì)對廣告創(chuàng)意的評分，評估廣告的創(chuàng)意質(zhì)量和吸引力。

7.廣告效果模型：建立廣告效果模型，將廣告活動(dòng)與銷售、市場份額等指標(biāo)進(jìn)行關(guān)聯(lián)分析，預(yù)測廣告效果。

8.互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析：利用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析工具，如GoogleAnalytics，對網(wǎng)站流量、用戶行為等數(shù)據(jù)進(jìn)行跟蹤和分析，評估廣告的網(wǎng)絡(luò)效果。

為了有效評估廣告效果，以下是一些具體策略：

-明確廣告目標(biāo)和評估指標(biāo)：在廣告策劃階段，明確廣告目標(biāo)和相應(yīng)的評估指標(biāo)，確保評估的針對性和有效性。

-設(shè)置基線數(shù)據(jù)：在廣告活動(dòng)開始前，收集相關(guān)數(shù)據(jù)作為基線，以便后續(xù)對比分析。

-選擇合適的評估周期：根據(jù)廣告目標(biāo)和媒體特性，選擇合適的評估周期，如短期、中期或長期。

-多角度評估：結(jié)合定量和定性方法，從多個(gè)角度評估廣告效果，提高評估的全面性。

-及時(shí)反饋與調(diào)整：根據(jù)評估結(jié)果，及時(shí)調(diào)整廣告策略，優(yōu)化廣告效果。

-持續(xù)優(yōu)化：將廣告效果評估作為一個(gè)持續(xù)的過程，不斷優(yōu)化廣告策略，提高廣告投資回報(bào)率。

試卷答案如下：

一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分）

1.A.確定廣告目標(biāo)

解析思路：廣告策劃的首要任務(wù)是明確廣告的目標(biāo)，這是制定后續(xù)策略和執(zhí)行計(jì)劃的基礎(chǔ)。

2.A.廣告主題

解析思路：廣告創(chuàng)意的核心在于傳達(dá)一個(gè)清晰、有力的主題，這個(gè)主題能夠抓住消費(fèi)者的注意力并傳遞產(chǎn)品或服務(wù)的核心價(jià)值。

3.D.美觀性原則

解析思路：廣告策劃的原則應(yīng)側(cè)重于實(shí)用性、獨(dú)創(chuàng)性和宣傳性，美觀性是廣告的一個(gè)方面，但不是核心原則。

4.A.廣告目標(biāo)

解析思路：廣告預(yù)算應(yīng)根據(jù)廣告目標(biāo)來制定，確保預(yù)算的合理分配和使用。

5.D.以上都是

解析思路：廣告策劃的最終目的是綜合性的，包括提高銷量、增強(qiáng)品牌知名度和改善企業(yè)形象。

6.D.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

解析思路：消費(fèi)者滿意度調(diào)查通常是用來評估服務(wù)或產(chǎn)品的，而不是廣告效果。

7.D.廣告主意愿

解析思路：廣告創(chuàng)意應(yīng)基于市場調(diào)研、產(chǎn)品特性和競爭對手分析，而不是廣告主的個(gè)人意愿。

8.A.明確性原則

解析思路：廣告目標(biāo)的制定應(yīng)清晰、具體，以便于執(zhí)行和評估。

9.D.廣告主預(yù)算

解析思路：廣告內(nèi)容的創(chuàng)作應(yīng)考慮廣告主的預(yù)算限制，確保內(nèi)容的成本效益。

10.D.廣告主意愿

解析思路：廣告媒體的選擇應(yīng)根據(jù)廣告目標(biāo)和效果，而不是廣告主的個(gè)人意愿。

11.B.3個(gè)月

解析思路：廣告效果的評估周期通常較短，3個(gè)月是較為合適的周期，以便及時(shí)調(diào)整策略。

12.D.廣告主滿意度測試

解析思路：廣告創(chuàng)意的測試應(yīng)側(cè)重于文案、畫面和音樂等，而不是廣告主的個(gè)人滿意度。

13.D.廣告主滿意度

解析思路：廣告效果的評估指標(biāo)應(yīng)客觀，如銷售量、市場占有率等，而不是主觀的滿意度。

14.D.廣告主意愿

解析思路：廣告創(chuàng)意的來源應(yīng)基于市場研究和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的專業(yè)判斷，而不是廣告主的意愿。

15.A.明確性原則

解析思路：廣告目標(biāo)的制定應(yīng)遵循明確性原則，以便于團(tuán)隊(duì)理解和執(zhí)行。

16.D.廣告主預(yù)算

解析思路：廣告內(nèi)容的創(chuàng)作應(yīng)考慮成本，確保內(nèi)容在預(yù)算范圍內(nèi)。

17.D.廣告主意愿

解析思路：廣告媒體的選擇應(yīng)根據(jù)目標(biāo)受眾和廣告目標(biāo)，而不是廣告主的意愿。

18.B.3個(gè)月

解析思路：廣告效果的評估周期通常為3個(gè)月，以便觀察廣告的長期效果。

19.D.廣告主滿意度測試

解析思路：廣告創(chuàng)意的測試應(yīng)包括多個(gè)方面，而不是僅限于廣告主滿意度。

20.D.廣告主滿意度

解析思路：廣告效果的評估指標(biāo)應(yīng)基于客觀數(shù)據(jù)，如銷售量、市場占有率等，而不是滿意度。

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）

1.A.實(shí)用性原則

B.獨(dú)創(chuàng)性原則

C.宣傳性原則

D.美觀性原則

解析思路：廣告策劃的原則應(yīng)包括實(shí)用性、獨(dú)創(chuàng)性、宣傳性和美觀性，以確保廣告的有效性和吸引力。

2.A.確定廣告目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容

C.選擇廣告媒體

D.制定廣告預(yù)算

解析思路：廣告策劃的步驟通常包括確定廣告目標(biāo)、設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容、選擇廣告媒體和制定廣告預(yù)算。

3.A.銷售量分析

B.媒體曝光度分析

C.市場占有率分析

D.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

解析思路：廣告效果的評估方法應(yīng)包括銷售量分析、媒體曝光度分析、市場占有率分析和消費(fèi)者滿意度調(diào)查，以全面評估廣告效果。

4.A.市場調(diào)研

B.產(chǎn)品特性

C.競爭對手分析

D.廣告主意愿

解析思路：廣告創(chuàng)意的來源應(yīng)包括市場調(diào)研、產(chǎn)品特性、競爭對手分析和廣告主意愿，以提供創(chuàng)意靈感和方向。

5.A.明確性原則

B.可行性原則

C.獨(dú)創(chuàng)性原則

D.以上都是

解析思路：廣告目標(biāo)的制定應(yīng)遵循明確性原則、可行性原則和獨(dú)創(chuàng)性原則，以確保目標(biāo)的可實(shí)現(xiàn)性和創(chuàng)新性。

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.√

解析思路：廣告策劃的首要任務(wù)是確定廣告目標(biāo)，這是確保廣告活動(dòng)有明確方向的前提。

2.×

解析思路：廣告創(chuàng)意的核心是廣告主題，而非廣告口號，盡管口號也是創(chuàng)意的重要組成部分。

3.√

解析思路：廣告策劃的原則確實(shí)包括實(shí)用性、獨(dú)創(chuàng)性、宣傳性和美觀性，以確保廣告的全面性和吸引力。

4.√

解析思路：廣告策劃的最終目的是多方面的，包括提高銷量、增強(qiáng)品牌知名度和改善企業(yè)形象。

5.√

解析思路：廣告效果的評估方法應(yīng)包括銷售量分析、媒體曝光度分析、市場占