玩具企業(yè)的市場(chǎng)定位分析考核試卷

玩具企業(yè)的市場(chǎng)定位分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在分析玩具企業(yè)在市場(chǎng)中的定位，評(píng)估考生對(duì)市場(chǎng)定位策略、消費(fèi)者行為、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等方面的理解與運(yùn)用能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.玩具企業(yè)的市場(chǎng)定位策略中，以下哪項(xiàng)不屬于核心定位策略？（）

A.產(chǎn)品功能定位

B.價(jià)格定位

C.消費(fèi)者心理定位

D.環(huán)保定位

2.以下哪項(xiàng)不是影響玩具企業(yè)市場(chǎng)定位的外部因素？（）

A.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

B.消費(fèi)者偏好

C.企業(yè)內(nèi)部資源

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

3.玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是常用的細(xì)分變量？（）

A.年齡

B.收入

C.地域

D.消費(fèi)習(xí)慣

4.玩具企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是選擇標(biāo)準(zhǔn)之一？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.增長(zhǎng)潛力

C.競(jìng)爭(zhēng)程度

D.企業(yè)規(guī)模

5.以下哪項(xiàng)不是玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)應(yīng)遵循的原則？（）

A.可行性

B.區(qū)別性

C.穩(wěn)定性

D.利潤(rùn)最大化

6.玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是常用的調(diào)研方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.案例研究

D.天文觀測(cè)

7.玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，以下哪項(xiàng)不是SWOT分析中的“O”（機(jī)會(huì)）？（）

A.政策支持

B.消費(fèi)升級(jí)

C.研發(fā)創(chuàng)新

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

8.以下哪項(xiàng)不是玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)常用的營(yíng)銷組合策略？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.環(huán)保策略

9.玩具企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是品牌定位的核心？（）

A.品牌形象

B.品牌價(jià)值觀

C.品牌定位

D.品牌傳播

10.以下哪項(xiàng)不是玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)考慮的消費(fèi)者因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者收入

C.消費(fèi)者年齡

D.消費(fèi)者性別

11.玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪項(xiàng)不是競(jìng)爭(zhēng)分析的內(nèi)容？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)者策略

B.競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品

C.競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)份額

D.競(jìng)爭(zhēng)者成本

12.以下哪項(xiàng)不是玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)考慮的內(nèi)部因素？（）

A.企業(yè)資源

B.企業(yè)能力

C.企業(yè)戰(zhàn)略

D.消費(fèi)者需求

13.玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪項(xiàng)不是定位策略的類型？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.消費(fèi)者定位

D.產(chǎn)業(yè)鏈定位

14.以下哪項(xiàng)不是玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)考慮的宏觀環(huán)境因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.政策環(huán)境

C.社會(huì)文化環(huán)境

D.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境

15.玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.消費(fèi)者需求

C.產(chǎn)品特性

D.地域分布

16.以下哪項(xiàng)不是玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)考慮的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境因素？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量

B.競(jìng)爭(zhēng)者實(shí)力

C.市場(chǎng)占有率

D.市場(chǎng)趨勢(shì)

17.玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的目的？（）

A.了解消費(fèi)者需求

B.分析競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

C.評(píng)估企業(yè)資源

D.預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)

18.以下哪項(xiàng)不是玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)考慮的消費(fèi)者心理因素？（）

A.消費(fèi)者認(rèn)知

B.消費(fèi)者情感

C.消費(fèi)者行為

D.消費(fèi)者需求

19.玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的基本原則？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.穩(wěn)定性

20.以下哪項(xiàng)不是玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)考慮的營(yíng)銷組合策略因素？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

21.玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪項(xiàng)不是品牌定位的關(guān)鍵？（）

A.品牌個(gè)性

B.品牌形象

C.品牌價(jià)值觀

D.品牌傳播

22.以下哪項(xiàng)不是玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)考慮的消費(fèi)者行為因素？（）

A.消費(fèi)者購買決策過程

B.消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)

C.消費(fèi)者購買頻率

D.消費(fèi)者購買金額

23.玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

24.以下哪項(xiàng)不是玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)考慮的宏觀環(huán)境因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.政策環(huán)境

C.社會(huì)文化環(huán)境

D.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境

25.玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.消費(fèi)者需求

C.產(chǎn)品特性

D.地域分布

26.以下哪項(xiàng)不是玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)考慮的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境因素？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量

B.競(jìng)爭(zhēng)者實(shí)力

C.市場(chǎng)占有率

D.市場(chǎng)趨勢(shì)

27.玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的目的？（）

A.了解消費(fèi)者需求

B.分析競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

C.評(píng)估企業(yè)資源

D.預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)

28.以下哪項(xiàng)不是玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)考慮的消費(fèi)者心理因素？（）

A.消費(fèi)者認(rèn)知

B.消費(fèi)者情感

C.消費(fèi)者行為

D.消費(fèi)者需求

29.玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的基本原則？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.穩(wěn)定性

30.以下哪項(xiàng)不是玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)考慮的營(yíng)銷組合策略因素？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.玩具企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.企業(yè)資源

D.市場(chǎng)趨勢(shì)

2.以下哪些是玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)常用的變量？（）

A.年齡

B.性別

C.地域

D.收入

3.玩具企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，以下哪些標(biāo)準(zhǔn)是重要的？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.增長(zhǎng)潛力

C.競(jìng)爭(zhēng)程度

D.利潤(rùn)率

4.以下哪些是玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)常用的方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

5.玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，SWOT分析中的“T”代表什么？（）

A.威脅

B.機(jī)會(huì)

C.力量

D.劣勢(shì)

6.以下哪些是玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)常用的營(yíng)銷組合策略？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

7.玩具企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，以下哪些是品牌定位的關(guān)鍵要素？（）

A.品牌形象

B.品牌價(jià)值觀

C.品牌個(gè)性

D.品牌傳播

8.以下哪些是玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)考慮的消費(fèi)者心理因素？（）

A.消費(fèi)者認(rèn)知

B.消費(fèi)者情感

C.消費(fèi)者行為

D.消費(fèi)者需求

9.玩具企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的基本原則？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可區(qū)分性

10.以下哪些是玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)考慮的宏觀環(huán)境因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.政策環(huán)境

C.社會(huì)文化環(huán)境

D.技術(shù)環(huán)境

11.玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些是競(jìng)爭(zhēng)分析的內(nèi)容？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)者策略

B.競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品

C.競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)份額

D.競(jìng)爭(zhēng)者成本結(jié)構(gòu)

12.以下哪些是玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)考慮的內(nèi)部因素？（）

A.企業(yè)資源

B.企業(yè)能力

C.企業(yè)戰(zhàn)略

D.市場(chǎng)需求

13.玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些是定位策略的類型？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.消費(fèi)者定位

D.地域定位

14.以下哪些是玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)考慮的營(yíng)銷組合策略因素？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

15.玩具企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，以下哪些是品牌定位的核心？（）

A.品牌形象

B.品牌價(jià)值觀

C.品牌定位

D.品牌傳播

16.以下哪些是玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)考慮的消費(fèi)者行為因素？（）

A.消費(fèi)者購買決策過程

B.消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)

C.消費(fèi)者購買頻率

D.消費(fèi)者購買金額

17.玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

18.以下哪些是玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)考慮的宏觀環(huán)境因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.政策環(huán)境

C.社會(huì)文化環(huán)境

D.技術(shù)環(huán)境

19.玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.消費(fèi)者需求

C.產(chǎn)品特性

D.地域分布

20.以下哪些是玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)考慮的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境因素？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量

B.競(jìng)爭(zhēng)者實(shí)力

C.市場(chǎng)占有率

D.市場(chǎng)趨勢(shì)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.玩具企業(yè)的市場(chǎng)定位是指______在目標(biāo)市場(chǎng)中的位置。

2.市場(chǎng)細(xì)分是______的基礎(chǔ)，有助于企業(yè)更好地滿足不同消費(fèi)者的需求。

3.玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的調(diào)研方法包括______、______和______。

4.SWOT分析中的“S”代表企業(yè)的______。

5.玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，常用的營(yíng)銷組合策略包括______、______、______和______。

6.品牌定位的核心是確定品牌在消費(fèi)者心中的______。

7.玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)遵循的原則包括______、______和______。

8.消費(fèi)者購買決策過程包括______、______、______、______和______五個(gè)階段。

9.玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，常用的變量有______、______、______和______。

10.市場(chǎng)細(xì)分的基本原則包括______、______、______和______。

11.玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)考慮的宏觀環(huán)境因素包括______、______、______和______。

12.競(jìng)爭(zhēng)分析的內(nèi)容包括______、______、______和______。

13.玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)考慮的內(nèi)部因素包括______、______、______和______。

14.玩具企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，品牌定位的關(guān)鍵要素包括______、______、______和______。

15.玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)考慮的消費(fèi)者心理因素包括______、______、______和______。

16.玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)考慮的營(yíng)銷組合策略因素包括______、______、______和______。

17.玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)考慮的消費(fèi)者行為因素包括______、______、______和______。

18.玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，市場(chǎng)細(xì)分的方法包括______、______、______和______。

19.玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)包括______、______、______和______。

20.玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境因素包括______、______、______和______。

21.玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，市場(chǎng)調(diào)研的目的是______、______、______和______。

22.玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，市場(chǎng)分析的內(nèi)容包括______、______、______和______。

23.玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，市場(chǎng)推廣的策略包括______、______、______和______。

24.玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，品牌建設(shè)的步驟包括______、______、______和______。

25.玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)考慮的消費(fèi)者需求因素包括______、______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.玩具企業(yè)的市場(chǎng)定位是指企業(yè)在整個(gè)市場(chǎng)中的位置。（）

2.市場(chǎng)細(xì)分是市場(chǎng)定位的前提和基礎(chǔ)。（）

3.玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，問卷調(diào)查是唯一有效的調(diào)研方法。（）

4.SWOT分析中的“W”代表企業(yè)的劣勢(shì)。（）

5.玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，價(jià)格策略是最重要的營(yíng)銷組合策略。（）

6.品牌定位的核心是確定品牌在消費(fèi)者心中的差異化地位。（）

7.玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)遵循的原則包括差異化、可行性和穩(wěn)定性。（）

8.消費(fèi)者購買決策過程的第一個(gè)階段是問題認(rèn)知。（）

9.玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，年齡和性別是常用的細(xì)分變量。（）

10.市場(chǎng)細(xì)分的基本原則包括可衡量性、可進(jìn)入性、可盈利性和可區(qū)分性。（）

11.玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)考慮的宏觀環(huán)境因素包括經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、社會(huì)文化和政治環(huán)境。（）

12.競(jìng)爭(zhēng)分析的內(nèi)容包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略、產(chǎn)品、市場(chǎng)份額和成本結(jié)構(gòu)。（）

13.玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)考慮的內(nèi)部因素包括企業(yè)資源、能力、戰(zhàn)略和市場(chǎng)定位。（）

14.玩具企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，品牌定位的關(guān)鍵要素包括品牌形象、價(jià)值觀、個(gè)性和傳播。（）

15.玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)考慮的消費(fèi)者心理因素包括認(rèn)知、情感、行為和需求。（）

16.玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)考慮的營(yíng)銷組合策略因素包括產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷。（）

17.玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)考慮的消費(fèi)者行為因素包括購買決策過程、購買動(dòng)機(jī)、購買頻率和購買金額。（）

18.玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，市場(chǎng)細(xì)分的方法包括地理細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分和行為細(xì)分。（）

19.玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)包括市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)者需求、產(chǎn)品特性和地域分布。（）

20.玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境因素包括競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量、實(shí)力、市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)趨勢(shì)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述玩具企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，如何綜合考慮消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略和企業(yè)自身資源。

2.分析玩具企業(yè)在市場(chǎng)細(xì)分過程中，可能會(huì)遇到哪些挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

3.結(jié)合實(shí)際案例，說明玩具企業(yè)如何通過品牌建設(shè)來實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)定位，并闡述品牌定位對(duì)市場(chǎng)成功的重要性。

4.請(qǐng)討論在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，玩具企業(yè)如何利用新興技術(shù)和市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行市場(chǎng)定位，以提升競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某玩具企業(yè)近年來推出了多款針對(duì)兒童智能教育的玩具產(chǎn)品，但在市場(chǎng)上并未取得預(yù)期的成功。請(qǐng)分析該企業(yè)可能存在的問題，并給出改進(jìn)建議。

2.案例題：某玩具企業(yè)專注于高端玩具市場(chǎng)，產(chǎn)品定價(jià)較高，但在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸顯得力不從心。請(qǐng)分析該企業(yè)面臨的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的市場(chǎng)定位調(diào)整策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.D

4.D

5.D

6.D

7.A

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.AC

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.企業(yè)

2.市場(chǎng)細(xì)分

3.問卷調(diào)查訪談?dòng)^察法

4.優(yōu)勢(shì)

5.產(chǎn)品價(jià)格渠道促銷

6.差異化地位

7.可行性差異化穩(wěn)定性

8.問題認(rèn)知需求確認(rèn)搜索選擇購買

9.年齡性別地域收入

10.可衡量性可進(jìn)入性可盈利性可區(qū)分性

11.經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)文化政治

12.策略產(chǎn)品市場(chǎng)份額成本結(jié)構(gòu)

13.資源能力戰(zhàn)略市場(chǎng)定位

14.形象價(jià)值觀個(gè)性傳播

15.認(rèn)知情感行為需求

16.產(chǎn)品價(jià)格渠道促銷

17.購買決策過程購買動(dòng)機(jī)購買頻率購買金額

18.地理人口心理行為

19.市場(chǎng)規(guī)模消費(fèi)者需求產(chǎn)品特性地域分布

20.競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量實(shí)力市場(chǎng)占有率市場(chǎng)趨勢(shì)

21.了解消費(fèi)者需求分析競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境評(píng)估企業(yè)資源預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)

22.