市場(chǎng)創(chuàng)新與新產(chǎn)品小自考試題及答案

市場(chǎng)創(chuàng)新與新產(chǎn)品小自考試題及答案姓名：____________________

一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分）

1.市場(chǎng)創(chuàng)新的核心是（）。

A.技術(shù)創(chuàng)新

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.組織創(chuàng)新

D.管理創(chuàng)新

2.以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)創(chuàng)新的類型？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.服務(wù)創(chuàng)新

C.價(jià)格創(chuàng)新

D.促銷創(chuàng)新

3.新產(chǎn)品開發(fā)的基本程序不包括（）。

A.需求分析

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.市場(chǎng)測(cè)試

D.產(chǎn)品上市

4.以下哪項(xiàng)不是新產(chǎn)品推廣策略？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)策略

B.渠道策略

C.價(jià)格策略

D.宣傳策略

5.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況

6.市場(chǎng)細(xì)分的原則不包括（）。

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可分割性

7.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)定位策略？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.品牌定位

8.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

9.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.實(shí)地考察

D.數(shù)據(jù)分析

10.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的目的？（）

A.了解市場(chǎng)需求

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.評(píng)估新產(chǎn)品

D.提高企業(yè)知名度

11.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的作用？（）

A.提高市場(chǎng)占有率

B.優(yōu)化資源配置

C.降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

D.增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

12.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)定位的作用？（）

A.提高品牌知名度

B.滿足消費(fèi)者需求

C.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

D.提升企業(yè)盈利能力

13.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的特點(diǎn)？（）

A.客觀性

B.系統(tǒng)性

C.可靠性

D.便捷性

14.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的原則？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可預(yù)測(cè)性

15.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)定位策略？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.促銷定位

16.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.情感細(xì)分

17.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.實(shí)地考察

D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研

18.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的目的？（）

A.了解市場(chǎng)需求

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.評(píng)估新產(chǎn)品

D.提高企業(yè)知名度

19.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的作用？（）

A.提高市場(chǎng)占有率

B.優(yōu)化資源配置

C.降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

D.提高企業(yè)知名度

20.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)定位的作用？（）

A.提高品牌知名度

B.滿足消費(fèi)者需求

C.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

D.提高企業(yè)知名度

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）

1.市場(chǎng)創(chuàng)新的基本要素包括（）。

A.技術(shù)創(chuàng)新

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.服務(wù)創(chuàng)新

D.組織創(chuàng)新

E.管理創(chuàng)新

2.新產(chǎn)品開發(fā)的基本程序包括（）。

A.需求分析

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.市場(chǎng)測(cè)試

D.產(chǎn)品上市

E.市場(chǎng)推廣

3.市場(chǎng)調(diào)研的方法包括（）。

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.實(shí)地考察

D.數(shù)據(jù)分析

E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

4.市場(chǎng)細(xì)分的原則包括（）。

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可分割性

E.可預(yù)測(cè)性

5.市場(chǎng)定位策略包括（）。

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.促銷定位

E.品牌定位

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.市場(chǎng)創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。（）

2.新產(chǎn)品開發(fā)是市場(chǎng)創(chuàng)新的主要內(nèi)容。（）

3.市場(chǎng)調(diào)研是新產(chǎn)品開發(fā)的重要環(huán)節(jié)。（）

4.市場(chǎng)細(xì)分有助于企業(yè)更好地滿足消費(fèi)者需求。（）

5.市場(chǎng)定位是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。（）

6.市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果可以直接用于新產(chǎn)品開發(fā)。（）

7.市場(chǎng)細(xì)分的原則是固定的，不可改變。（）

8.市場(chǎng)定位策略可以改變企業(yè)的市場(chǎng)地位。（）

9.市場(chǎng)調(diào)研的方法越多，結(jié)果越準(zhǔn)確。（）

10.市場(chǎng)細(xì)分可以提高企業(yè)的市場(chǎng)占有率。（）

參考答案：

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.D

4.C

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多項(xiàng)選擇題

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCDE

三、判斷題

1.√

2.√

3.√

4.√

5.√

6.×

7.×

8.√

9.×

10.√

四、簡(jiǎn)答題（每題10分，共25分）

1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)創(chuàng)新的重要性。

答案：市場(chǎng)創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，它能夠幫助企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)變化，滿足消費(fèi)者需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)市場(chǎng)占有率。具體重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

-提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力：通過(guò)創(chuàng)新，企業(yè)可以開發(fā)出具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者的新需求，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

-增強(qiáng)市場(chǎng)占有率：創(chuàng)新能夠幫助企業(yè)開拓新市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

-提升品牌價(jià)值：創(chuàng)新能夠提升企業(yè)品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。

-優(yōu)化資源配置：創(chuàng)新有助于企業(yè)合理配置資源，提高資源利用效率，降低生產(chǎn)成本。

-促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)：創(chuàng)新能夠推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

2.闡述新產(chǎn)品開發(fā)的基本程序。

答案：新產(chǎn)品開發(fā)的基本程序包括以下幾個(gè)階段：

-需求分析：通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)者需求，確定新產(chǎn)品開發(fā)的必要性和可行性。

-產(chǎn)品設(shè)計(jì)：根據(jù)需求分析的結(jié)果，進(jìn)行產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)、功能設(shè)計(jì)和外觀設(shè)計(jì)。

-市場(chǎng)測(cè)試：將新產(chǎn)品推向市場(chǎng)，進(jìn)行試銷和試用，收集消費(fèi)者反饋，優(yōu)化產(chǎn)品。

-產(chǎn)品上市：正式投放市場(chǎng)，進(jìn)行廣告宣傳、渠道建設(shè)和售后服務(wù)。

-市場(chǎng)推廣：通過(guò)促銷活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)等手段，提高產(chǎn)品知名度和市場(chǎng)占有率。

3.舉例說(shuō)明市場(chǎng)細(xì)分的方法及其應(yīng)用。

答案：市場(chǎng)細(xì)分的方法包括地理細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分和行為細(xì)分。

-地理細(xì)分：根據(jù)消費(fèi)者所在地理位置進(jìn)行市場(chǎng)劃分，如城市市場(chǎng)、農(nóng)村市場(chǎng)、國(guó)際市場(chǎng)等。例如，某服裝品牌根據(jù)不同地區(qū)的氣候特點(diǎn)，推出適合不同地區(qū)的服裝系列。

-人口細(xì)分：根據(jù)消費(fèi)者的人口特征進(jìn)行市場(chǎng)劃分，如年齡、性別、收入、職業(yè)等。例如，某化妝品品牌針對(duì)年輕女性市場(chǎng)推出適合其特點(diǎn)的護(hù)膚品。

-心理細(xì)分：根據(jù)消費(fèi)者的心理特征進(jìn)行市場(chǎng)劃分，如生活方式、價(jià)值觀、個(gè)性等。例如，某休閑食品品牌針對(duì)追求健康生活方式的消費(fèi)者推出低糖、低脂的食品。

-行為細(xì)分：根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買行為進(jìn)行市場(chǎng)劃分，如購(gòu)買頻率、購(gòu)買習(xí)慣、品牌忠誠(chéng)度等。例如，某電商平臺(tái)根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買頻率和購(gòu)買習(xí)慣，推出個(gè)性化推薦和優(yōu)惠券活動(dòng)。

五、論述題

題目：闡述市場(chǎng)創(chuàng)新對(duì)企業(yè)的戰(zhàn)略意義及其實(shí)施策略。

答案：市場(chǎng)創(chuàng)新對(duì)企業(yè)的戰(zhàn)略意義體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力：市場(chǎng)創(chuàng)新能夠幫助企業(yè)開發(fā)出具有獨(dú)特性和差異化的產(chǎn)品或服務(wù)，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2.提升企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)變化的能力：市場(chǎng)環(huán)境不斷變化，創(chuàng)新能夠使企業(yè)更加靈活地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略和產(chǎn)品，保持企業(yè)的活力。

3.拓展市場(chǎng)空間：創(chuàng)新可以幫助企業(yè)開拓新的市場(chǎng)領(lǐng)域，滿足未被滿足的需求，從而擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

4.提高顧客滿意度和忠誠(chéng)度：創(chuàng)新能夠提供更加符合顧客需求的產(chǎn)品和服務(wù)，提升顧客體驗(yàn)，增強(qiáng)顧客的滿意度和忠誠(chéng)度。

5.增加企業(yè)盈利能力：創(chuàng)新可以帶來(lái)新的收入來(lái)源，提高企業(yè)的盈利能力。

實(shí)施市場(chǎng)創(chuàng)新的策略包括：

1.建立創(chuàng)新文化：鼓勵(lì)員工創(chuàng)新思維，營(yíng)造創(chuàng)新氛圍，使創(chuàng)新成為企業(yè)的一種文化。

2.強(qiáng)化研發(fā)投入：增加研發(fā)投入，建立強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，確保創(chuàng)新技術(shù)的持續(xù)輸出。

3.關(guān)注市場(chǎng)趨勢(shì)：密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求變化，及時(shí)捕捉創(chuàng)新機(jī)會(huì)。

4.優(yōu)化創(chuàng)新流程：建立高效的創(chuàng)新流程，確保從創(chuàng)意到產(chǎn)品開發(fā)的每個(gè)環(huán)節(jié)都能順利進(jìn)行。

5.合作與聯(lián)盟：與其他企業(yè)或研究機(jī)構(gòu)合作，共享資源，加速創(chuàng)新進(jìn)程。

6.培養(yǎng)創(chuàng)新人才：招聘和培養(yǎng)具有創(chuàng)新精神和能力的人才，為創(chuàng)新提供智力支持。

7.風(fēng)險(xiǎn)管理：對(duì)創(chuàng)新項(xiàng)目進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，制定相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)措施，確保創(chuàng)新項(xiàng)目的順利實(shí)施。

8.市場(chǎng)測(cè)試與反饋：在產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程中進(jìn)行市場(chǎng)測(cè)試，收集消費(fèi)者反饋，不斷優(yōu)化產(chǎn)品。

試卷答案如下：

一、單項(xiàng)選擇題

1.D解析：市場(chǎng)創(chuàng)新的核心是管理創(chuàng)新，因?yàn)樗婕暗饺绾瓮ㄟ^(guò)創(chuàng)新的管理方法和策略來(lái)推動(dòng)其他方面的創(chuàng)新。

2.D解析：市場(chǎng)創(chuàng)新不僅包括產(chǎn)品創(chuàng)新，還包括服務(wù)、價(jià)格和促銷等各方面的創(chuàng)新，價(jià)格創(chuàng)新屬于促銷范疇。

3.D解析：新產(chǎn)品開發(fā)的基本程序通常不包括產(chǎn)品上市后的維護(hù)，而是關(guān)注上市前的準(zhǔn)備工作。

4.C解析：新產(chǎn)品推廣策略包括競(jìng)爭(zhēng)策略、渠道策略和價(jià)格策略等，但促銷定位通常屬于促銷策略的一部分。

5.D解析：市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容通常包括市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析等，企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況屬于內(nèi)部管理內(nèi)容。

6.D解析：市場(chǎng)細(xì)分的原則包括可衡量性、可進(jìn)入性、可盈利性和可分割性，可預(yù)測(cè)性不是細(xì)分的原則之一。

7.D解析：市場(chǎng)定位策略包括產(chǎn)品定位、價(jià)格定位、渠道定位和品牌定位，促銷定位不屬于市場(chǎng)定位策略。

8.D解析：市場(chǎng)細(xì)分的方法包括地理細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分和行為細(xì)分，情感細(xì)分不是市場(chǎng)細(xì)分的方法。

9.D解析：市場(chǎng)調(diào)研的方法包括問(wèn)卷調(diào)查、訪談、實(shí)地考察等，數(shù)據(jù)分析是對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析的過(guò)程。

10.D解析：市場(chǎng)調(diào)研的目的通常包括了解市場(chǎng)需求、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、評(píng)估新產(chǎn)品等，提高企業(yè)知名度不是直接目的。

11.D解析：市場(chǎng)細(xì)分的作用包括提高市場(chǎng)占有率、優(yōu)化資源配置、降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，提高知名度不是直接作用。

12.D解析：市場(chǎng)定位的作用包括提高品牌知名度、滿足消費(fèi)者需求、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和提升企業(yè)盈利能力，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不是定位的直接作用。

13.D解析：市場(chǎng)調(diào)研的特點(diǎn)包括客觀性、系統(tǒng)性、可靠性和科學(xué)性，便捷性不是市場(chǎng)調(diào)研的特點(diǎn)。

14.D解析：市場(chǎng)細(xì)分的原則包括可衡量性、可進(jìn)入性、可盈利性和可分割性，可預(yù)測(cè)性不是細(xì)分的原則之一。

15.D解析：市場(chǎng)定位策略包括產(chǎn)品定位、價(jià)格定位、渠道定位和品牌定位，促銷定位不屬于市場(chǎng)定位策略。

16.D解析：市場(chǎng)細(xì)分的方法包括地理細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分和行為細(xì)分，情感細(xì)分不是市場(chǎng)細(xì)分的方法。

17.D解析：市場(chǎng)調(diào)研的方法包括問(wèn)卷調(diào)查、訪談、實(shí)地考察等，網(wǎng)絡(luò)調(diào)研是其中的一種形式。

18.D解析：市場(chǎng)調(diào)研的目的通常包括了解市場(chǎng)需求、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、評(píng)估新產(chǎn)品等，提高企業(yè)知名度不是直接目的。

19.D解析：市場(chǎng)細(xì)分的作用包括提高市場(chǎng)占有率、優(yōu)化資源配置、降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，提高知名度不是直接作用。

20.D解析：市場(chǎng)定位的作用包括提高品牌知名度、滿足消費(fèi)者需求、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和提升企業(yè)盈利能力，提高知名度不是直接作用。

二、多項(xiàng)選擇題

1.ABCDE解析：市場(chǎng)創(chuàng)新的基本要素包括技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、組織創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，這些要素共同推動(dòng)企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

2.ABCDE解析：新產(chǎn)品開發(fā)的基本程序包括需求分析、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)測(cè)試、產(chǎn)品上市和市場(chǎng)推廣，這些步驟確保新產(chǎn)品的成功開發(fā)。

3.ABCDE解析：市場(chǎng)調(diào)研的方法包括問(wèn)卷調(diào)查、訪談、實(shí)地考察、數(shù)據(jù)分析和對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，這些方法幫助收集和分析市場(chǎng)信息。

4.ABCDE解析：市場(chǎng)細(xì)分的原則包括可衡量性、可進(jìn)入性、可盈利性和可分割性，這些原則指導(dǎo)企業(yè)如何進(jìn)行有效的市場(chǎng)細(xì)分。

5.ABCDE解析：市場(chǎng)定位策略包括產(chǎn)品定位、價(jià)格定位、渠道定位、促銷定位和品牌定位，這些策略幫助企業(yè)在市場(chǎng)中確立自己的位置。

三、判斷題

1.√解析：市場(chǎng)創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力，因?yàn)樗軌蛲苿?dòng)企業(yè)不斷進(jìn)步，適應(yīng)市場(chǎng)變化，滿足消費(fèi)者需求。

2.√解析：新產(chǎn)品開發(fā)是市場(chǎng)創(chuàng)新的主要內(nèi)容，因?yàn)橥ㄟ^(guò)開發(fā)新產(chǎn)品，企業(yè)能夠滿足消費(fèi)者的新需求，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.√解析：市場(chǎng)調(diào)研是新產(chǎn)品開發(fā)的重要環(huán)節(jié)，因?yàn)橥ㄟ^(guò)調(diào)研，企業(yè)能夠了解市場(chǎng)需求，為新產(chǎn)品開發(fā)提供依據(jù)。

4.√解析：市場(chǎng)細(xì)分有助于企業(yè)更好地滿足消費(fèi)者需求，因?yàn)橥ㄟ^(guò)細(xì)分市場(chǎng)，企業(yè)能夠針對(duì)不同消費(fèi)者群體的需求進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)計(jì)。

5.√解析：市場(chǎng)定位是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵，因?yàn)橥ㄟ^(guò)定位，企業(yè)能夠明確自己的市場(chǎng)地位和目標(biāo)客戶群體。

6.×解析：市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果不