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文檔簡介
中國出境旅游市場營銷
中國出境旅游市場營銷
中國出境旅游發(fā)展
中國出境旅游發(fā)展情況資料來源：《中國旅游統計年鑒》:<>
百萬人次
出境游客結構19932004資料來源：《中國旅游統計年鑒》:<>
中國出境游客分布
出境旅游客源分布
中國出境游客特點大眾消費層中高消費層高消費層
出境客源結構
全國.三大客源地、省會城市
三大客源產出地,.,..隨著出境市場的不斷發(fā)展，出境游客的特點，越來越難以簡單概括?？傮w上，中國出境游客是一個帶有成長性特點的消費群體。但這個群體正在發(fā)生著值得引起足夠重視的變化。,.首先，游客的消費差異越來越值得重視。,.其次，游客的地域差別越來越值得重視。
,.再次，游客的需求差異越來越值得重視。
營銷中國出境游
南美非洲歐洲日本韓國&澳大利亞/新西蘭&香港/澳門
東南亞
北美新生期成長期成熟期衰退期
銷售量
利潤率
出境旅游主要目的地生命周期觀光旅游城市旅游休閑度假會議/獎勵探險旅游文化探秘鄉(xiāng)村旅游生態(tài)旅游運動旅游朝圣旅游
出境旅游產品結構
流量大消費低
中等流量中等消費增長迅速
….流量小a消費高增長快,.營銷中國出境游，要了解中國，了解中國文化，了解中國人的習慣。.中國有獨特的數字文化4,’s.6,.8,.4a.a.“,.”.4.a888.a,.,“”,a,.18,888($2,300)中國人忌諱4，喜歡6，喜歡8。.a.中國有獨特的飲食文化,.a,.,,,.,.,,.中國人喜歡喝茶，外出旅游時，喜歡飯店客房有熱水，能泡茶。再譬如，早餐喜歡有粥、咸菜、面條、饅頭。中晚餐喜歡有米飯、饅頭等。喜歡熱牛奶，而不是冷牛奶。.中國有獨特的習俗15,,.,.,’s,.,.,a.八月十五吃月餅，春節(jié)吃餃子；過生日吃面條…a.中文是個由復雜的方塊字組成的獨特的文種,,.a..,..飯店大堂有中文的地圖和指南，客房有中文的設備使用說明，電視能接收中國頻道….Thanks謝謝4月-2509:49:1
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