2024年市場(chǎng)營(yíng)銷媒介管理相關(guān)題試題及答案

2024年市場(chǎng)營(yíng)銷媒介管理相關(guān)題試題及答案姓名：____________________

一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分）

1.媒介管理的核心是：

A.內(nèi)容管理

B.傳播管理

C.策略管理

D.資源管理

參考答案：B

2.以下哪項(xiàng)不是媒介管理的目標(biāo)？

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買意愿

C.降低廣告成本

D.提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

參考答案：C

3.媒介計(jì)劃的基本步驟不包括：

A.確定媒介目標(biāo)

B.選擇媒介類型

C.制定媒介策略

D.評(píng)估媒介效果

參考答案：D

4.以下哪種媒介類型適合于產(chǎn)品發(fā)布會(huì)？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.報(bào)紙廣告

D.戶外廣告

參考答案：A

5.媒介策劃中，以下哪項(xiàng)不是影響媒介選擇的因素？

A.媒介覆蓋范圍

B.媒介受眾特征

C.媒介成本

D.媒介發(fā)布時(shí)間

參考答案：D

6.媒介效果評(píng)估的常用指標(biāo)不包括：

A.記憶度

B.知名度

C.購(gòu)買意愿

D.銷售額

參考答案：D

7.以下哪種媒介類型適合于品牌形象塑造？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.報(bào)紙廣告

D.戶外廣告

參考答案：C

8.媒介策劃中，以下哪項(xiàng)不是媒介策略的內(nèi)容？

A.媒介組合

B.媒介發(fā)布時(shí)間

C.媒介預(yù)算分配

D.媒介效果評(píng)估

參考答案：D

9.以下哪種媒介類型適合于產(chǎn)品促銷？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.報(bào)紙廣告

D.戶外廣告

參考答案：B

10.媒介管理中，以下哪項(xiàng)不是媒介資源？

A.廣告位

B.媒介預(yù)算

C.媒介策劃團(tuán)隊(duì)

D.媒介受眾

參考答案：D

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）

1.媒介管理的任務(wù)包括：

A.媒介策劃

B.媒介購(gòu)買

C.媒介發(fā)布

D.媒介效果評(píng)估

參考答案：ABCD

2.媒介策劃的步驟包括：

A.確定媒介目標(biāo)

B.選擇媒介類型

C.制定媒介策略

D.評(píng)估媒介效果

參考答案：ABCD

3.媒介效果評(píng)估的指標(biāo)包括：

A.記憶度

B.知名度

C.購(gòu)買意愿

D.銷售額

參考答案：ABCD

4.媒介策略的內(nèi)容包括：

A.媒介組合

B.媒介發(fā)布時(shí)間

C.媒介預(yù)算分配

D.媒介效果評(píng)估

參考答案：ABC

5.媒介資源包括：

A.廣告位

B.媒介預(yù)算

C.媒介策劃團(tuán)隊(duì)

D.媒介受眾

參考答案：ABC

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.媒介管理只關(guān)注廣告投放，不涉及其他營(yíng)銷活動(dòng)。（）

參考答案：×

2.媒介策劃是媒介管理的核心任務(wù)。（）

參考答案：√

3.媒介效果評(píng)估可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查進(jìn)行。（）

參考答案：√

4.媒介策略的制定與執(zhí)行是相互獨(dú)立的。（）

參考答案：×

5.媒介資源的管理是媒介管理的最終目標(biāo)。（）

參考答案：×

四、簡(jiǎn)答題（每題10分，共25分）

1.題目：簡(jiǎn)述媒介管理的五個(gè)基本步驟。

答案：媒介管理的基本步驟包括：確定媒介目標(biāo)、選擇媒介類型、制定媒介策略、實(shí)施媒介計(jì)劃、評(píng)估媒介效果。

2.題目：分析媒介選擇時(shí)應(yīng)考慮的因素。

答案：媒介選擇時(shí)應(yīng)考慮以下因素：媒介覆蓋范圍、媒介受眾特征、媒介成本、媒介發(fā)布時(shí)間、媒介效果、媒介與品牌形象的匹配度。

3.題目：解釋媒介策略中的“媒介組合”概念，并舉例說(shuō)明。

答案：媒介組合是指根據(jù)媒介目標(biāo)、受眾特征和預(yù)算等因素，將不同類型、不同渠道的媒介進(jìn)行合理搭配，以達(dá)到最佳的宣傳效果。例如，結(jié)合線上網(wǎng)絡(luò)廣告和線下戶外廣告，以擴(kuò)大品牌影響力。

五、論述題

題目：論述媒介管理在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要性及其面臨的挑戰(zhàn)。

答案：媒介管理在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.提升品牌知名度：有效的媒介管理可以幫助企業(yè)選擇合適的媒介渠道，提高品牌曝光度，從而提升品牌知名度和美譽(yù)度。

2.拓展市場(chǎng)覆蓋：通過(guò)媒介管理，企業(yè)可以針對(duì)不同地區(qū)、不同消費(fèi)群體的特點(diǎn)，選擇合適的媒介進(jìn)行宣傳，有效拓展市場(chǎng)覆蓋范圍。

3.增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買意愿：媒介管理有助于企業(yè)傳遞產(chǎn)品信息，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，提高銷售業(yè)績(jī)。

4.優(yōu)化營(yíng)銷成本：合理的媒介管理可以幫助企業(yè)降低廣告成本，提高廣告投放效果，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷資源的合理配置。

5.塑造企業(yè)形象：媒介管理有助于企業(yè)塑造積極、正面的品牌形象，提升企業(yè)的社會(huì)影響力。

然而，媒介管理在現(xiàn)代社會(huì)也面臨著以下挑戰(zhàn)：

1.媒介環(huán)境變化：隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備的普及，媒介環(huán)境日益復(fù)雜，企業(yè)需要不斷適應(yīng)新的媒介形式和傳播方式。

2.媒介競(jìng)爭(zhēng)激烈：眾多企業(yè)爭(zhēng)奪有限的媒介資源，導(dǎo)致媒介競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，企業(yè)需要提高媒介管理水平，以獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3.消費(fèi)者注意力分散：在信息爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者注意力分散，企業(yè)需要通過(guò)創(chuàng)新性的媒介策略吸引消費(fèi)者關(guān)注。

4.監(jiān)管政策調(diào)整：媒介管理受到國(guó)家政策、法規(guī)的約束，企業(yè)需要關(guān)注政策調(diào)整，確保媒介活動(dòng)合法合規(guī)。

5.媒介效果難以衡量：在多渠道傳播環(huán)境下，媒介效果難以準(zhǔn)確衡量，企業(yè)需要建立科學(xué)、全面的媒介效果評(píng)估體系。

試卷答案如下：

一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分）

1.B

解析思路：媒介管理的核心是傳播管理，因?yàn)樗婕暗叫畔⒌膫鬟f和接收，是媒介運(yùn)作的核心環(huán)節(jié)。

2.C

解析思路：媒介管理的目標(biāo)是提高品牌知名度、增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買意愿和提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，降低廣告成本不是其目標(biāo)。

3.D

解析思路：媒介計(jì)劃的基本步驟包括確定媒介目標(biāo)、選擇媒介類型、制定媒介策略和實(shí)施媒介計(jì)劃，評(píng)估媒介效果是后續(xù)步驟。

4.A

解析思路：產(chǎn)品發(fā)布會(huì)需要高覆蓋率和廣泛的受眾，電視廣告能夠覆蓋大量觀眾，適合此類活動(dòng)。

5.D

解析思路：媒介管理的目標(biāo)是提高品牌知名度和消費(fèi)者購(gòu)買意愿，降低成本不是其核心目標(biāo)。

6.D

解析思路：媒介效果評(píng)估的常用指標(biāo)包括記憶度、知名度和購(gòu)買意愿，銷售額不是直接的媒介效果指標(biāo)。

7.C

解析思路：報(bào)紙廣告適合于品牌形象塑造，因?yàn)樗梢蕴峁┰敿?xì)的品牌信息，有助于塑造品牌形象。

8.D

解析思路：媒介策略的內(nèi)容包括媒介組合、媒介發(fā)布時(shí)間和媒介預(yù)算分配，媒介效果評(píng)估是后續(xù)步驟。

9.B

解析思路：網(wǎng)絡(luò)廣告適合于產(chǎn)品促銷，因?yàn)樗梢钥焖賯鞑バ畔?，吸引目?biāo)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買。

10.D

解析思路：媒介資源包括廣告位、媒介預(yù)算和媒介策劃團(tuán)隊(duì)，媒介受眾是媒介管理的對(duì)象，而非資源。

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）

1.ABCD

解析思路：媒介管理的任務(wù)包括媒介策劃、媒介購(gòu)買、媒介發(fā)布和媒介效果評(píng)估，這些都是媒介管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

2.ABCD

解析思路：媒介策劃的步驟包括確定媒介目標(biāo)、選擇媒介類型、制定媒介策略和評(píng)估媒介效果，這些步驟構(gòu)成了一個(gè)完整的策劃流程。

3.ABCD

解析思路：媒介效果評(píng)估的指標(biāo)包括記憶度、知名度、購(gòu)買意愿和銷售額，這些指標(biāo)可以幫助企業(yè)評(píng)估媒介活動(dòng)的效果。

4.ABC

解析思路：媒介策略的內(nèi)容包括媒介組合、媒介發(fā)布時(shí)間和媒介預(yù)算分配，媒介效果評(píng)估是評(píng)估策略實(shí)施后的效果。

5.ABC

解析思路：媒介資源包括廣告位、媒介預(yù)算和媒介策劃團(tuán)隊(duì)，媒介受眾是媒介管理的對(duì)象，而非資源。

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.×

解析思路：媒介管理不僅關(guān)注廣告投放，還包括策劃、購(gòu)買、發(fā)布和效果評(píng)估等全方位的營(yíng)銷活動(dòng)。

2.√

解析思路：媒介策劃確實(shí)是媒介管理的核心任務(wù)，因?yàn)樗婕暗饺绾芜x擇和運(yùn)用媒介資