三一重工的奧運(yùn)攻略

天進(jìn)整合營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)

TEAMINTERGRATEDMARKETINGCOMMUNICATION2008世界看中國(guó)——三一重工的奧運(yùn)攻略天進(jìn)整合營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)

2007/03品牌背景“三一重工”品牌，經(jīng)過(guò)2000年至今的大眾傳播，“品質(zhì)改變世界”的slogan已經(jīng)有一定的認(rèn)知基礎(chǔ)。2008北京奧運(yùn)會(huì)即將舉行，世界的目光對(duì)崛起的中國(guó)以及中國(guó)企業(yè)給與前所未有的關(guān)注。如何結(jié)合這一全球盛事，針對(duì)海內(nèi)外受眾輸出品牌主張、提升品牌形象成為“三一重工”當(dāng)前課題。解讀“三一重工”——兩個(gè)必答題為什么是大眾傳播而非針對(duì)小眾的專業(yè)群體？“三一重工”品牌的成功得益于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)基礎(chǔ)上的專業(yè)品牌大眾傳播策略。中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)特的用戶特征與競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。專業(yè)產(chǎn)品的非專業(yè)客戶群。一個(gè)優(yōu)良的品牌形象對(duì)資本運(yùn)營(yíng)、并購(gòu)、多元化戰(zhàn)略、項(xiàng)目的招投標(biāo)參與等均將提供有效的品牌支撐力。為什么是奧運(yùn)？奧運(yùn)

代表著更高、更快、更強(qiáng)的體育精神；與奧運(yùn)的結(jié)合將賦予“三一重工”品牌以活力、積極的內(nèi)涵。2008北京奧運(yùn)

一場(chǎng)國(guó)人華宴，一場(chǎng)全球盛事

對(duì)于國(guó)內(nèi)受眾：是一次民族精神的集中展現(xiàn)、一次民族自豪的集中抒發(fā)、一次讓中國(guó)走向世界的最佳契機(jī)；

對(duì)于國(guó)外受眾：是直觀了解崛起的中國(guó)的最佳機(jī)會(huì)。“三一重工”已經(jīng)是一個(gè)知名品牌但這是否足夠支撐我們的持續(xù)發(fā)展？“知名”是否足夠？從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看基礎(chǔ)建設(shè)的模式日趨集約化；從長(zhǎng)遠(yuǎn)趨勢(shì)看工業(yè)品消費(fèi)群體呈專業(yè)化趨勢(shì)，“三一重工”品牌必須跨越“知名”的層面，與目標(biāo)受眾建立長(zhǎng)久的情感聯(lián)系，才能確保持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！鯇?duì)于國(guó)內(nèi)受眾來(lái)說(shuō)：停留在“品質(zhì)改變世界”的字面理解與公眾有情感共鳴的為公眾信賴的技術(shù)的、充滿了距離感的符號(hào)與自己不相干的品牌公眾可以直觀體會(huì)得到的貼近公眾生活的我們?cè)谀睦?？我們要去哪里？□?duì)于國(guó)外受眾來(lái)說(shuō)“三一重工”？不知道。是現(xiàn)代中國(guó)（工業(yè)）崛起的代表鼎力支持北京奧運(yùn)的一員積極參與世界文明建設(shè)的實(shí)力企業(yè)聽說(shuō)過(guò)，但“重型機(jī)械”跟我有什么關(guān)系？我們?cè)谀睦?？我們要去哪里？以?shī)W運(yùn)精神、奧運(yùn)建設(shè)成就為載體，令消費(fèi)者獲得對(duì)“三一重工”的真實(shí)感知“三一重工”的奧運(yùn)攻略“三一重工”與奧運(yùn)的交集在哪里？北京奧運(yùn)三一重工以振興民族工業(yè)為己任以實(shí)力改變產(chǎn)業(yè)\競(jìng)爭(zhēng)格局挑戰(zhàn)并超越洋品牌的自信心彰顯著中國(guó)的民族崛起昭示著中國(guó)力量的強(qiáng)大提升民族自豪感\(zhòng)自信心預(yù)示著世界將因中國(guó)崛起而產(chǎn)生變化……北京奧運(yùn)

中國(guó)的民族崛起昭示中國(guó)力量自豪感\(zhòng)自信心

世界因中國(guó)而變化

三一重工

民族工業(yè)崛起以實(shí)力改變競(jìng)爭(zhēng)格局

超越洋品牌的自信心改變世界的力量既是2008北京奧運(yùn)的根本意義，又是“三一重工”作為民族工業(yè)的旗手，品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的濃縮；代表著強(qiáng)大的實(shí)力、優(yōu)異的品質(zhì)以及自信；同時(shí)也暗合了重工機(jī)械的行業(yè)屬性；改變世界力量“三一重工”的傳播策略身份界定：作為“奧運(yùn)贊助者”的替代，以“奧運(yùn)建設(shè)、推動(dòng)者”角色出現(xiàn)，與奧運(yùn)健兒、奧運(yùn)精神、奧運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)等典型元素深度結(jié)合；傳播方式：以電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介傳播與公關(guān)傳播相結(jié)合的方式立體傳播；目標(biāo)受眾：海外公眾與國(guó)內(nèi)公眾相結(jié)合；以“改變世界的力量”作為核心訴求，將冰冷的重型機(jī)械、技術(shù)等轉(zhuǎn)變?yōu)楣娍梢灾苯痈兄慕ㄖ⒊删偷龋屖鼙妼?duì)于“三一重工”的品牌有更深更直觀的接觸和了解

?！案淖兪澜绲牧α俊迸c“品質(zhì)改變世界”的關(guān)系將2008奧運(yùn)中國(guó)崛起與“三一重工”民族工業(yè)崛起綜合概括闡述；作為奧運(yùn)的階段性傳播主題表述，不一定作為廣告文案出現(xiàn)；對(duì)三一品牌愿景的總體概括；作為固定的品牌口號(hào)與“三一重工”logo同時(shí)出現(xiàn)使用；改變世界的力量品質(zhì)改變世界媒介運(yùn)用策略“2008世界看中國(guó)”媒介傳播目標(biāo)借助2008奧運(yùn)會(huì)在北京召開的絕佳契機(jī)，加速三一重工品牌建設(shè)彰顯三一重工在行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的領(lǐng)先地位，通過(guò)在有效傳播，面向全世界，成為中國(guó)重工企業(yè)的代表兼顧國(guó)內(nèi)和國(guó)際兩個(gè)部分的受眾，樹立一流品牌形象傳播手段搭乘奧運(yùn)順風(fēng)車，開展體育營(yíng)銷借助強(qiáng)勢(shì)媒體，實(shí)現(xiàn)品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合貼近奧運(yùn)的媒體設(shè)計(jì)，使用新穎的媒體形式，體現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)新活力，從眾多廣告中“跳”出來(lái)搭乘奧運(yùn)順風(fēng)車，開展體育營(yíng)銷2008，世界的焦點(diǎn)是中國(guó)北京奧運(yùn)的舉辦，即是體育的盛會(huì)，更是一個(gè)國(guó)家民族走向世界，讓全世界認(rèn)識(shí)自己、了解自己的絕佳舞臺(tái)三一重工是中國(guó)重工行業(yè)中的優(yōu)秀企業(yè)，同樣應(yīng)該借助這個(gè)機(jī)會(huì)，讓自己的品牌為國(guó)人和世人所認(rèn)識(shí)和了解三一的目標(biāo)，是成為重工領(lǐng)域內(nèi)中國(guó)的代表搭乘奧運(yùn)順風(fēng)車，開展體育營(yíng)銷在奧運(yùn)官方贊助費(fèi)用越來(lái)越接近天文數(shù)字的今天，有沒(méi)有其他方式可以達(dá)到借助奧運(yùn)傳播品牌的目的？奧運(yùn)會(huì)最大的主角是運(yùn)動(dòng)員，運(yùn)動(dòng)員奮力拼搏挑戰(zhàn)人類極限的精神和不斷刷新紀(jì)錄的行動(dòng)，是奧運(yùn)賽場(chǎng)最激動(dòng)人心的元素我們能不能在中國(guó)運(yùn)動(dòng)員中找到三一可以借助的形象，來(lái)代表三一重工——改變世界的力量？奧運(yùn)體育健兒，代表中國(guó)奧運(yùn)賽場(chǎng)上，世界頂級(jí)的體育人才，能夠代表中國(guó)的形象：姚明——中國(guó)的高度！劉翔——中國(guó)的速度！…………中國(guó)國(guó)家舉重隊(duì)——中國(guó)的力量中國(guó)國(guó)家舉重隊(duì)，是中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)中最優(yōu)秀組成部分之一，也是最有可能取得好成績(jī)的運(yùn)動(dòng)隊(duì)之一，極有可能獲得多面金牌。根據(jù)奧運(yùn)賽程安排，2008奧運(yùn)的首枚金牌，很可能產(chǎn)生于舉重項(xiàng)目，其中中國(guó)健兒奪金的可能性很大，具有極高的新聞點(diǎn)。中國(guó)國(guó)家舉重隊(duì)——中國(guó)的力量三一重工——改變世界的力量國(guó)家舉重隊(duì)所展現(xiàn)的中國(guó)力量，是中華民族力量、品質(zhì)、決心和信心的結(jié)合體。作為三一重工的形象代言，代表著中國(guó)重工企業(yè)將在世界范圍內(nèi)脫穎而出，敢于挑戰(zhàn)、敢于勝利，成為世界重工業(yè)制造領(lǐng)域第一流競(jìng)爭(zhēng)者的信念和目標(biāo)。同時(shí)，“力量”的訴求，吻合三一的重工業(yè)行業(yè)屬性。攜手中國(guó)舉重，共創(chuàng)奧運(yùn)輝煌情況簡(jiǎn)介：作為設(shè)置眾多金牌的奧運(yùn)會(huì)大項(xiàng)，同時(shí)是中國(guó)軍團(tuán)長(zhǎng)久以來(lái)的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，奧運(yùn)會(huì)舉重項(xiàng)目是最受媒體關(guān)注的項(xiàng)目之一，作為具有優(yōu)秀傳統(tǒng)的國(guó)家隊(duì)，中國(guó)舉重隊(duì)承擔(dān)著奪取奧運(yùn)會(huì)上重要的奪金任務(wù)。中國(guó)舉重隊(duì)的特征項(xiàng)目特征項(xiàng)目形象受眾基礎(chǔ)運(yùn)動(dòng)員特征奧運(yùn)最基礎(chǔ)項(xiàng)目之一，金牌大戶中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，奪金大戶，2004年雅典奧運(yùn)5枚金牌具有廣泛的受眾基礎(chǔ)，由于北京奧運(yùn)會(huì)的“主場(chǎng)”和“首金”因素，2008年將達(dá)到受關(guān)注的新高峰。集中了中國(guó)頗具號(hào)召力的體育明星中國(guó)舉重隊(duì)舉重隊(duì)的品牌形象隊(duì)伍形象歷史形象價(jià)值個(gè)性戰(zhàn)績(jī)輝煌，將在08再創(chuàng)佳績(jī)輝煌、爭(zhēng)先、健康力量無(wú)窮、值得信賴信心、決心和實(shí)力的結(jié)合體中國(guó)舉重隊(duì)與三一的品牌契合三一重工中國(guó)舉重隊(duì)品牌特征契合傳播聯(lián)系中國(guó)舉重隊(duì)力拔山河的強(qiáng)大力量和不斷挑戰(zhàn)超越自我的精神與三一重工的品牌形象具有高度的契合，借助2008年奧運(yùn)會(huì)形成的體育營(yíng)銷黃金契機(jī)，中國(guó)舉重隊(duì)將成為三一重工最有力的形象載體。由運(yùn)動(dòng)員的強(qiáng)大力量和拼搏精神聯(lián)想到三一強(qiáng)大的綜合實(shí)力和追求卓越品質(zhì)、不斷奮進(jìn)的品牌精神傳播效果廣告代言客戶溝通員工激勵(lì)活動(dòng)助力三一重工贊助中國(guó)舉重隊(duì)體育賽事公益活動(dòng)非賽事活動(dòng)產(chǎn)品宣傳形象活動(dòng)媒體宣傳附帶商品推廣方式賽事營(yíng)銷強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的推廣應(yīng)用賽事營(yíng)銷比賽當(dāng)日助威賽后持續(xù)效果賽前預(yù)演階段奧運(yùn)期間壯行會(huì)送舉重隊(duì)激情參賽展現(xiàn)隊(duì)伍賽事備戰(zhàn)情況購(gòu)買直播賽事平臺(tái)在平面及網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)置人氣榜運(yùn)動(dòng)員賽事期間專訪員工成立“激情后援團(tuán)”推出賽事紀(jì)念裝產(chǎn)品“金牌預(yù)測(cè)短信互動(dòng)”開慶功會(huì)歡迎歸來(lái)的舉重隊(duì)設(shè)置中國(guó)舉重隊(duì)新人獎(jiǎng)、冠軍獎(jiǎng)、拼搏獎(jiǎng)等獎(jiǎng)勵(lì)成績(jī)突出的運(yùn)動(dòng)員從2007年開始，舉重隊(duì)的每一次出征和凱旋，都有三一的參與和支持，三一重工與中國(guó)舉重隊(duì)緊密聯(lián)系起來(lái)。借助強(qiáng)勢(shì)媒體，實(shí)現(xiàn)品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合借助強(qiáng)勢(shì)媒體，實(shí)現(xiàn)品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合借助中央電視臺(tái)和鳳凰衛(wèi)視的強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)，向海內(nèi)外廣泛傳播三一重工品牌理念，建立一流品牌形象選擇CCTV優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源和廣告時(shí)段，結(jié)合重大新聞事件的直播報(bào)道，推出三一形象廣告鳳凰衛(wèi)視規(guī)劃略“讓世界傾聽我們的聲音”CCTV廣告套播方案CCTV跨頻道品牌概念主題廣告“順風(fēng)而呼，聲非加疾也，而聞?wù)哒??！泵髦膫鞑フ哌x擇最高端的平臺(tái)中央電視臺(tái)首開跨頻道長(zhǎng)秒廣告之先河，廣告時(shí)長(zhǎng)60秒，優(yōu)勢(shì)頻道多頻次組合傳播，是目前央視唯一的跨頻道長(zhǎng)秒廣告資源。首開跨頻道長(zhǎng)秒廣告之先河，資源具有唯一性強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，頂級(jí)平臺(tái)頂級(jí)展示以CCTV-1、CCTV-新聞、CCTV-4為依托，從企業(yè)對(duì)品牌資產(chǎn)積累的需求出發(fā)，將企業(yè)品牌和央視品牌有效嫁接，成為企業(yè)創(chuàng)建品牌、維系品牌，增強(qiáng)品牌力的有效途徑。覆蓋國(guó)內(nèi)國(guó)際兩大市場(chǎng)，是國(guó)際化品牌企業(yè)的傳播利器CCTV-1是中國(guó)唯一的一個(gè)通過(guò)衛(wèi)星、微波和有線網(wǎng)絡(luò)三種方式覆蓋全國(guó)的頻道，全國(guó)入戶率高達(dá)94％以上，收視人口近12億；CCTV-4與多家海外電視傳媒機(jī)構(gòu)合作，遍布于亞、非、拉美、歐洲和大洋洲的許多國(guó)家和地區(qū)，實(shí)現(xiàn)了全頻道或部分節(jié)目的落地，海外收視人口近4600萬(wàn)。信息量大，暴露頻次充分廣告容量巨大，品牌展現(xiàn)充分?？珙l道長(zhǎng)秒廣告在CCTV-1晚間23:28、CCTV-新聞晚間00:30固定播出，CCTV-4全頻道滾動(dòng)播出，重點(diǎn)面向海外，每天高頻次暴露。廣告形式制作“讓世界傾聽我們的聲音”15秒片頭，片頭后播出企業(yè)45秒長(zhǎng)秒廣告。CCTV形象片“讓世界傾聽我們的聲音”片頭企業(yè)長(zhǎng)秒廣告＋★首次針對(duì)領(lǐng)袖品牌推出的專類廣告事件；★全天多頻次滾動(dòng)展示；★固定事件播出，觀眾與企業(yè)品牌定期約會(huì)；★主題式包裝、欄目化操作；★固定時(shí)長(zhǎng)，限制客戶量，優(yōu)質(zhì)的廣告環(huán)境。播出安排CCTV-1每晚23:28播出1次/天；CCTV-新聞每晚00:30播出1次/天；CCTV-4周一至周日01:55、03:55、05:00、06:55、14:00、18:15播出1次/天；周一至周五0:15、周六至周日23:55播出1次/天。注：1）以上時(shí)間以實(shí)際播出為準(zhǔn)；2）廣告播出頻次每極度不少于750次（其中CCTV-1不少于75次，CCTV-新聞不少于70次），半年不少于1500次（其中CCTV-1不少于150次，CCTV-新聞不少于140次），全年不少于3000次（其中CCTV-1不少于300次，CCTV-新聞不少于280次）；建議投放的CCTV節(jié)目時(shí)段CCTV-1《晚間新聞》22:00—22：30CCTV-2《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》、《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》21:00—22:00CCTV新聞?lì)l道《世界周刊》每周日20:15CCTV-4廣告套播CCTV-5賽事直播廣告CCTV-9廣告套播2007建議參與的CCTV重大事件直播4月，嫦娥探月工程發(fā)射直播及專題報(bào)道8月，亞太大學(xué)生機(jī)器人大賽8月，奧運(yùn)倒數(shù)一周年11月，首次南北極聯(lián)合科學(xué)考察系列及專題報(bào)道12月，智慧中國(guó)——中國(guó)科技盛典貼近奧運(yùn)的媒體投放設(shè)計(jì)2008奧運(yùn)年，除了在傳播范圍最廣的電視媒體進(jìn)行廣告投放外，還應(yīng)當(dāng)選擇奧運(yùn)賽場(chǎng)及交通樞紐進(jìn)行創(chuàng)新的媒體運(yùn)用。例如：1.在奧運(yùn)場(chǎng)館外憑票免費(fèi)提供兼?zhèn)浔嘲?、座墊、遮陽(yáng)、垃圾儲(chǔ)存功能的多功能簡(jiǎn)易背包或其他用品2.在有三一產(chǎn)品參與施工的場(chǎng)館和道路設(shè)置“三一鼎力支持奧運(yùn)工程”的廣告牌

3.機(jī)場(chǎng)及航機(jī)的創(chuàng)新媒體應(yīng)用公關(guān)及事件行銷策略策略指引：將奧運(yùn)相關(guān)元素符號(hào)與“三一重工”品牌相結(jié)合，運(yùn)用公關(guān)、事件、行銷等多種軟性方式，規(guī)避奧組委對(duì)硬廣投放的限制，營(yíng)造“三一重工”助力奧運(yùn)的優(yōu)良品牌形象。設(shè)立“三一重工——奧運(yùn)金牌獎(jiǎng)金”對(duì)在奧運(yùn)會(huì)上奮力拼搏最后為中國(guó)代表隊(duì)奪取金牌的冠軍選手設(shè)立專項(xiàng)資金進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。聯(lián)手中央級(jí)報(bào)紙媒體（光明日?qǐng)?bào)等）、網(wǎng)絡(luò)媒體、新浪體育頻道、鳳凰網(wǎng)等共同推出“我最喜愛的奧運(yùn)場(chǎng)館”攝影大賽，凸顯“三一重工”參與北京奧運(yùn)建設(shè)的形象。簽約舉重、田徑等奧運(yùn)冠軍運(yùn)動(dòng)員，推出“三一重工”奧運(yùn)主題形象廣告，將體育與力量、速度等屬性相結(jié)合。贊助舉辦國(guó)際機(jī)器人奧運(yùn)會(huì)，召集世界各國(guó)機(jī)器人愛好者和設(shè)計(jì)者，舉行諸如“機(jī)器人足球賽”、“投籃大賽”、“障礙跑”等，并對(duì)獲獎(jiǎng)?wù)哌M(jìn)行資金獎(jiǎng)勵(lì)。擴(kuò)大國(guó)際影響，塑造支持和追求高新技術(shù)的形象；另一方面與奧運(yùn)會(huì)掛鉤，從而借奧運(yùn)之勢(shì)擴(kuò)大影響。核心創(chuàng)意——TVC創(chuàng)意腳本之一超越世界記錄系列篇人類對(duì)自己記錄的超越，讓我們看到三一對(duì)人類的貢獻(xiàn)和強(qiáng)悍，同時(shí)，突破記錄，體現(xiàn)奧運(yùn)與三一的精神的結(jié)合。三一的角色態(tài)度也清楚表明，讓你更有力量，讓世界更強(qiáng)！舉重15秒畫面故事旁白/字幕其他比賽進(jìn)行中，舉重運(yùn)動(dòng)員的賽場(chǎng)表演。他彎腰抓起杠子。特寫臉部。鼓起來(lái)的腮幫子。一聲大吼。身板挺起來(lái)。吼聲身體的搖晃。漸漸站穩(wěn)。昂首站力，力拔山兮氣蓋世。字幕：人類能舉起的最大重量是280KG（字幕出現(xiàn)在杠鈴上方。數(shù)字出快速在變。最后定格）。還在挺著字幕：或者畫面出現(xiàn)鳥巢工地,起重機(jī)舉起一個(gè)大的鋼架子字幕：480+噸。三一重工的系列重型機(jī)械字幕/旁白讓世界更強(qiáng)。標(biāo)識(shí)三一重工。跳遠(yuǎn)15秒畫面故事旁白/字幕其他跳遠(yuǎn)的運(yùn)動(dòng)員。在沙坑邊活動(dòng)。特寫不安的腳步。突然起跑。吼聲身邊的一切似乎在飛速后退。騰空跨越的剎那。腳步似乎在空中飛行。字幕：人類能跨越的最遠(yuǎn)距離是11米（字幕出現(xiàn)在沙坑上方。數(shù)字快速在變。最后定格）。飛行著字幕：或者畫面出現(xiàn)六環(huán)高速公路的立交橋上，正在鋪著橋面。字幕：24000+米。三一重工的系列重型機(jī)械字幕/旁白讓世界更強(qiáng)。標(biāo)識(shí)三一重工。之二夢(mèng)想的力量系列篇自然的強(qiáng)大，即使它給我們帶來(lái)極大的不便，有時(shí)讓我們也不敢去挑戰(zhàn)他的強(qiáng)悍，但三一相信，夢(mèng)想是可能實(shí)現(xiàn)的這一態(tài)度！為你搬走大山的不便，助你跨越大海??！夸張的表現(xiàn)使企業(yè)的實(shí)力得以最大化的呈現(xiàn)，也結(jié)合了企業(yè)與奧運(yùn)的精神—---永不言敗和永不畏懼的精神！

愚公移山30秒畫面故事旁白/字幕其他舉重運(yùn)動(dòng)員的家里掛滿獎(jiǎng)牌。對(duì)面的山，擋住了藍(lán)天。他出現(xiàn)在山底樓下。吼聲彎了腰，雙手把山要抬起來(lái)。圍觀的人不知道這位世界冠軍要干什么。他突然一聲吼。把整個(gè)山舉起來(lái)了！山頂上石頭的滾動(dòng)。人員驚慌。這位先生，雙手托住山的底部。在一片曠野上走。他要把它搬走。全景。曠野中移動(dòng)的山。遠(yuǎn)景的城市。旁白：你無(wú)法舉走一座山?；氐郊?，他打開窗戶。陽(yáng)光照進(jìn)來(lái)。工地上是三一的工程機(jī)械在工作。旁白：夢(mèng)想可以。工地上，三一重工的工程機(jī)械群。旁白/字幕：改變世界的力量。三一的標(biāo)識(shí)。旁白/字幕：三一重工?；伛R槍，工地上又要蓋新房子拉！。飛越海峽30秒畫面故事旁白/字幕其他跳遠(yuǎn)運(yùn)動(dòng)員在跑步鍛煉。前面的海，擋住了去路。他后退，后退。吼聲突然的助跑。跑。背后是人群的騷亂懸崖邊?？v身一跳。懸崖邊的人群開始拍攝照片。看這奇怪景致這位運(yùn)動(dòng)員，雙腳在空中飛行。飛躍?？缭搅撕Ｉ系拇?。全景。人們抬頭望?？罩腥艘呀?jīng)成了黑點(diǎn)。旁白：你無(wú)法跨越一片海峽大海上的橋梁正在連接中。旁白：夢(mèng)想可以。還上工地上，三一重工的工程機(jī)械群。旁白/字幕：改變世界的力量。三一的標(biāo)識(shí)。旁白/字幕：三一重工。回馬槍，跨海大橋上，跳遠(yuǎn)運(yùn)動(dòng)員的跑步。之三更高更快更強(qiáng)更高，更快，更強(qiáng)-----是奧運(yùn)與三一共同的追求，對(duì)奧運(yùn)的關(guān)注，三一積極向上的態(tài)度與消費(fèi)者的溝通變的更親切，更輕松！更高更快更強(qiáng)30秒畫面故事旁白/字幕其他杜拜的頂部。兩邊天線連接。鏡頭慢慢來(lái)開。突然一聲呼嘯。一個(gè)人飛過(guò)上空。鏡頭梢慢。卻是跳高運(yùn)動(dòng)員A。吼聲鏡頭不移動(dòng)。畫面定格在大廈頂部。字幕出現(xiàn)。字幕：更高一個(gè)跑步運(yùn)動(dòng)員的腳在快速運(yùn)動(dòng)。鏡頭拉開。是運(yùn)動(dòng)員B卻是在快速列車頂部飛奔。鏡頭不移動(dòng)。車快速移出鏡頭。字幕出現(xiàn)在鐵軌上。字幕：更快在似乎是比賽場(chǎng)的畫面里。舉重運(yùn)動(dòng)員C正在努力舉起重物。鏡頭慢慢拉開。卻在集裝箱碼頭。他正在試圖舉起來(lái)一個(gè)集裝箱子。鏡頭繼續(xù)拉。碼頭上，背后有箱無(wú)數(shù)。子幕：更強(qiáng)三一的機(jī)械正在移動(dòng)集裝箱。三一的機(jī)械全家福。旁白/字幕：改變世界的力量。標(biāo)識(shí)旁白/字幕：三一重工。備注：建筑和列車軌道，碼頭等，全用三一的建筑。ABC全是運(yùn)動(dòng)員。

費(fèi)用分配:(2007年6月-2008年12月,計(jì)18個(gè)月)此為初步框架性預(yù)算，具體分配計(jì)劃待策略及創(chuàng)意方向初步確定后提交國(guó)內(nèi)部分:電視廣告:CCTV(國(guó)內(nèi)頻道)3000萬(wàn)鳳凰衛(wèi)視1000萬(wàn)戶外:京津\滬航\廣深高速路路牌800萬(wàn)奧運(yùn)期間場(chǎng)館周邊戶外廣告及宣傳資料制作投放:500萬(wàn)機(jī)場(chǎng)媒體:800萬(wàn)公關(guān)活動(dòng):800萬(wàn)小計(jì)6900萬(wàn)國(guó)際部分