《新媒體創(chuàng)意與作品設(shè)計(jì)（全彩慕課版）》課件 第1、2章 新媒體與新媒體創(chuàng)意設(shè)計(jì)；新媒體創(chuàng)意策劃

第1章新媒體與

新媒體創(chuàng)意設(shè)計(jì)新媒體創(chuàng)意與作品設(shè)計(jì)

（全彩慕課版）目錄認(rèn)識(shí)新媒體01認(rèn)識(shí)新媒體創(chuàng)意設(shè)計(jì)02新媒體職業(yè)認(rèn)知與能力要求03案例導(dǎo)入元隆雅圖：創(chuàng)意設(shè)計(jì)保駕護(hù)航，打造行業(yè)創(chuàng)新旗艦元隆雅圖憑借豐富的創(chuàng)意設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)造了很多經(jīng)典的成功案例。例如，冰墩墩就是其公司創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力的一次集中體現(xiàn)；又如，麥樂送“喵樂送——窩在一起過冬天”榮獲多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，該項(xiàng)目包含了可愛、溫暖、逗趣、魔性等情感元素，捕捉到了人與寵物之間微妙且珍貴的情感流動(dòng)瞬間。元隆雅圖在內(nèi)容消費(fèi)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面已經(jīng)形成了全面、系統(tǒng)的方法論，在面向不同消費(fèi)者、不同品牌客戶、不同場景需求時(shí)，能夠給出針對性的解決方案。元隆雅圖以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為支撐，打造行業(yè)創(chuàng)新旗艦，引領(lǐng)了企業(yè)發(fā)展的新風(fēng)向。元隆雅圖成立于1998年，是國內(nèi)杰出的創(chuàng)新型整合營銷服務(wù)公司。公司以設(shè)計(jì)為核心，重點(diǎn)圍繞企業(yè)禮贈(zèng)品選購場景、品牌推廣促銷場景及新媒體營銷傳播場景等，為客戶提供禮贈(zèng)品策劃與供應(yīng)、新媒體廣告策劃與投放等一站式整合營銷服務(wù)。元隆雅圖的戰(zhàn)略定位是做“創(chuàng)意型科技營銷公司”，提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力是戰(zhàn)略重點(diǎn)之一。元隆雅圖的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過深入調(diào)研發(fā)現(xiàn)，成功的內(nèi)容消費(fèi)品需要具備兩個(gè)關(guān)鍵要素：情感元素和潮流密碼。情感元素是內(nèi)容和消費(fèi)者之間的連接點(diǎn)，潮流密碼是內(nèi)容消費(fèi)品開始傳播的觸發(fā)點(diǎn)?！斑鳂匪汀C在一起過冬天”01認(rèn)識(shí)新媒體如今，人們對新媒體并不陌生，有些人會(huì)說新媒體就是微信、微博、短視頻等，還有些人認(rèn)為新媒體就是不同于傳統(tǒng)媒體的新型媒體，人們對新媒體眾說紛紜，各不相同。在學(xué)習(xí)新媒體創(chuàng)意設(shè)計(jì)之前，我們首先要搞清楚到底什么是新媒體。

新媒體新媒體是基于大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，數(shù)字化、智能化地完成信息傳播全過程，實(shí)現(xiàn)全方位信息交互的大眾傳播媒體。新媒體以互動(dòng)性為核心、以新技術(shù)為依托、以個(gè)性化為特色，傳播多元化復(fù)合信息。在新媒體時(shí)代，人人都是內(nèi)容的生產(chǎn)者，人人也都是內(nèi)容的傳播者。新媒體的概念1.1.1數(shù)字化1交互性2智能化3虛擬化4自媒體化5融合化6數(shù)據(jù)化7新媒體的特征1.1.2技術(shù)基礎(chǔ)1呈現(xiàn)方式2傳播范圍3媒介融合4新媒體的組成要素1.1.3基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體基于數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)的新媒體基于無線網(wǎng)絡(luò)的新媒體基于融合網(wǎng)絡(luò)的新媒體依據(jù)傳播途徑進(jìn)行分類網(wǎng)絡(luò)新媒體手機(jī)新媒體電視新媒體其他新媒體依據(jù)傳播媒介進(jìn)行分類網(wǎng)絡(luò)直播短視頻移動(dòng)新聞客戶端微博QQ與微信等社交工具小程序自媒體數(shù)字電視依據(jù)傳播途徑進(jìn)行分類新媒體的類型1.1.4內(nèi)容形式多元化1技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展2注重用戶社交體驗(yàn)3媒介融合不斷加強(qiáng)4商業(yè)模式不斷創(chuàng)新5個(gè)性化內(nèi)容興起6新媒體的發(fā)展趨勢1.1.502認(rèn)識(shí)新媒體創(chuàng)意設(shè)計(jì)新媒體創(chuàng)意設(shè)計(jì)涉及數(shù)字藝術(shù)、互動(dòng)藝術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)、虛擬藝術(shù)，以及使用人工智能、視頻游戲、生物技術(shù)、3D打印和計(jì)算機(jī)動(dòng)畫制作的藝術(shù)作品。新媒體創(chuàng)意設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)相結(jié)合，借助獨(dú)特的視覺表現(xiàn)和創(chuàng)新的交互方式，傳達(dá)深刻的思想與情感。創(chuàng)意

思維能力視覺

設(shè)計(jì)能力交互

設(shè)計(jì)能力內(nèi)容

策劃能力工具

應(yīng)用能力理性創(chuàng)意情感創(chuàng)意審美創(chuàng)意趣味創(chuàng)意互動(dòng)創(chuàng)意色彩搭配排版布局圖像處理創(chuàng)作者需要了解用戶體驗(yàn)和交互邏輯，能夠設(shè)計(jì)出符合用戶需求和習(xí)慣的界面和交互效果。新媒體文案策劃能力短視頻內(nèi)容策劃能力直播內(nèi)容策劃能力HTML（超文本標(biāo)記語言）CSS（串聯(lián)樣式表）JS（腳本編程語言）新媒體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的核心技能1.2.1作品類型常用工具圖片設(shè)計(jì)Photoshop、美圖秀秀等海報(bào)制作創(chuàng)客貼、稿定設(shè)計(jì)、PowerPoint等圖文排版135編輯器、秀米、壹伴、PowerPoint等表單處理Excel、金數(shù)據(jù)、Pixso、Canva等H5制作木疙瘩、秀米、易企秀、iH5、MAKA等音頻處理Audition、Audacity、GoldWave、SoundForge等視頻處理剪映、Premiere、AfterEffect、FinalCut、DaVinciResolve等新媒體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的常用工具新媒體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的常用工具1.2.2文字作品連載小說論文營銷策劃活動(dòng)方案1圖片作品攝影作品插畫平面設(shè)計(jì)作品圖標(biāo)模型類作品2攝影作品插畫新媒體作品的展現(xiàn)類型1.2.3文字作品連載小說論文營銷策劃活動(dòng)方案1圖片作品攝影作品插畫平面設(shè)計(jì)作品圖標(biāo)模型類作品2動(dòng)態(tài)影像作品短視頻直播動(dòng)畫微電影紀(jì)錄片3短視頻電商直播新媒體作品的展現(xiàn)類型1.2.3音頻作品播客音樂有聲書音效設(shè)計(jì)4互動(dòng)媒體作品交互式網(wǎng)頁互動(dòng)游戲互動(dòng)藝術(shù)裝置5數(shù)據(jù)可視化作品信息圖表數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的藝術(shù)作品實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)可視化應(yīng)用6VR與AR作品VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）7文字作品連載小說論文營銷策劃活動(dòng)方案1圖片作品攝影作品插畫平面設(shè)計(jì)作品圖標(biāo)模型類作品2動(dòng)態(tài)影像作品短視頻直播動(dòng)畫微電影紀(jì)錄片3新媒體作品的展現(xiàn)類型1.2.303新媒體職業(yè)認(rèn)知與能力要求新媒體職業(yè)涵蓋諸多領(lǐng)域，涉及內(nèi)容創(chuàng)作、文案編輯、社交媒體管理、數(shù)字營銷、數(shù)據(jù)分析等多個(gè)方面。對于想從事新媒體職業(yè)的人員來說，需要對新媒體職業(yè)有一定的認(rèn)知，并具備一定的能力。新媒體編輯負(fù)責(zé)策劃、撰寫和編輯新媒體內(nèi)容撰寫高質(zhì)量的文案進(jìn)行獨(dú)立的內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營根據(jù)用戶反饋不斷優(yōu)化內(nèi)容123456新媒體運(yùn)營負(fù)責(zé)新媒體賬號(hào)的日常運(yùn)營和管理制定并執(zhí)行新媒體賬號(hào)的日?；顒?dòng)及專題活動(dòng)制定并執(zhí)行用戶互動(dòng)策略整合資源，不斷開發(fā)新渠道新媒體營銷利用新媒體賬號(hào)進(jìn)行品牌推廣和商品營銷，制定并實(shí)施營銷策略撰寫各種推廣文案策劃并實(shí)施新媒體營銷活動(dòng)跟蹤并分析營銷效果數(shù)據(jù)分析師數(shù)據(jù)收集與整理數(shù)據(jù)挖掘與分析撰寫數(shù)據(jù)分析報(bào)告視頻制作文案策劃與腳本撰寫視頻素材整理視頻拍攝與剪輯視頻庫素材管理視覺設(shè)計(jì)師策劃設(shè)計(jì)方案創(chuàng)意設(shè)計(jì)與呈現(xiàn)元素設(shè)計(jì)與制作新媒體崗位與崗位職責(zé)1.3.1內(nèi)容創(chuàng)作能力1用戶運(yùn)營能力2數(shù)據(jù)分析能力3市場洞察能力4溝通協(xié)作能力5技術(shù)掌握能力6新媒體從業(yè)者的能力要求1.3.2課堂實(shí)訓(xùn)——搜集并分析新媒體作品實(shí)訓(xùn)背景隨著新媒體的發(fā)展，新媒體作品的展現(xiàn)類型豐富多樣，有文字作品、圖片作品、音頻作品、視頻作品等。請同學(xué)們從不同的新媒體平臺(tái)上搜集具有代表性的新媒體作品，了解不同類型的作品其特點(diǎn)有哪些。實(shí)訓(xùn)要求（1）請同學(xué)們根據(jù)自己的喜好，從不同新媒體平臺(tái)上搜集3種不同類型的新媒體作品。（2）對新媒體作品進(jìn)行分析，其創(chuàng)意好在哪里，營銷效果如何。實(shí)訓(xùn)思路（1）分享討論（2）作品分析課后習(xí)題1．簡述新媒體的特征。2．簡述新媒體作品的展現(xiàn)類型。3．簡述新媒體從業(yè)者的能力要求。第2章新媒體創(chuàng)意策劃新媒體創(chuàng)意與作品設(shè)計(jì)

（全彩慕課版）目錄創(chuàng)意策劃準(zhǔn)備01作品素材收集02文案策劃編輯03案例導(dǎo)入愛奇藝：Logo創(chuàng)意升級(jí)，提升品牌知名度與影響力愛奇藝是目前較大的視頻網(wǎng)站之一，是中國高品質(zhì)視頻娛樂服務(wù)提供者之一。愛奇藝在成立12周年之際，推出了新的品牌Logo，當(dāng)時(shí)一度引發(fā)網(wǎng)友熱議，達(dá)到了提升其知名度，提高用戶認(rèn)知的目的。相較于舊版，新版Logo以“突破邊界、新綠升級(jí)、化方為圓、開放舒展”為導(dǎo)向，去除文字的上下邊框，提高色彩飽和度，更改字母形狀，以呈現(xiàn)舒適、簡潔的效果，如下圖所示。新Logo一經(jīng)發(fā)布便引發(fā)了網(wǎng)友熱議，有些人覺得新Logo更簡約、更好看，還有人認(rèn)為沒有原來的好看，甚至有網(wǎng)友喊話“換回去”……網(wǎng)友眾說紛紜，討論非常激烈，以致愛奇藝的相關(guān)話題頻上熱搜，提升了其知名度與影響力。愛奇藝新版Logo是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的結(jié)晶，創(chuàng)作者們運(yùn)用多種創(chuàng)意思維，在顏色、字體、造型上做了更新升級(jí)，各元素之間也做了調(diào)整，讓用戶耳目一新，更有記憶點(diǎn)。愛奇藝宣布啟用全新品牌Logo，主張以更激情好奇、創(chuàng)新創(chuàng)造、溫暖簡單的青春形象奔赴未來。舊版與新版Logo對比01創(chuàng)意策劃準(zhǔn)備新媒體作品設(shè)計(jì)前需要做好創(chuàng)意策劃準(zhǔn)備，創(chuàng)作者只有奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，才能確保策劃活動(dòng)順利開展并取得成功。在創(chuàng)意策劃準(zhǔn)備時(shí)，創(chuàng)作者需要進(jìn)行市場調(diào)研，挖掘用戶需求，構(gòu)建用戶畫像等工作，在這個(gè)過程中要始終保持敏銳的市場洞察力。進(jìn)行市場調(diào)研2.1.1選擇

調(diào)研方法一對一調(diào)查：采用一對一的形式與用戶交談，沒有固定的問題模板，而是順著用戶的發(fā)散思維進(jìn)行討論，這種溝通氛圍更寬松，更自由。調(diào)查問卷：比較適合樣本數(shù)量比較多的調(diào)查，但不能一次性問用戶太多的問題。數(shù)據(jù)分析：通過分析用戶在新媒體平臺(tái)上的行為數(shù)據(jù)，獲取用戶的偏好和行為習(xí)慣，掌握用戶的行為特征。明確

調(diào)研內(nèi)容個(gè)人基本信息：包括性別、年齡、地理位置、職業(yè)、教育程度等。行為數(shù)據(jù)：主要指用戶的行為軌跡和操作記錄等相關(guān)數(shù)據(jù)，如點(diǎn)擊、瀏覽、購買、搜索等。社交網(wǎng)絡(luò)：主要指用戶在社交媒體平臺(tái)上的社交關(guān)系、互動(dòng)行為和社交影響力。消費(fèi)習(xí)慣：主要指用戶在購買商品時(shí)的偏好、購買頻次、購買渠道等。心理特征：主要包括用戶的態(tài)度、價(jià)值觀、情緒和人格特征等。挖掘用戶需求2.1.2235146用戶需求的共性有用內(nèi)容具有實(shí)用性，能為用戶提供價(jià)值。有趣好玩、搞笑，能夠給用戶帶來愉悅和歡笑。有品有品位的內(nèi)容能讓用戶提升認(rèn)知層次、藝術(shù)高度和審美水準(zhǔn)。有新意無論哪種表現(xiàn)形式，只有內(nèi)容新穎，有創(chuàng)意，才能吸引人們的目光和注意力。有觀點(diǎn)內(nèi)容對人或?qū)κ履軌蛱峁┟鞔_的評(píng)價(jià)和態(tài)度。有情內(nèi)容能夠喚起用戶的共鳴，如喜、怒、哀、樂等方面的情感。構(gòu)建用戶畫像2.1.3用戶畫像的內(nèi)容人口屬性：包括基礎(chǔ)屬性、位置屬性、通信屬性和資產(chǎn)屬性。空間/時(shí)間屬性：空間屬性主要與地理位置和使用場景有關(guān)，包括工作場所、通勤工具、休閑場所、用餐場所等；而時(shí)間屬性主要涉及在不同時(shí)段中用戶行為的差異化內(nèi)容。社交屬性：指用戶的通訊錄、微信好友、微博好友等方面的信息。消費(fèi)屬性：主要包括用戶的消費(fèi)習(xí)慣、購物類型、購物平臺(tái)、購買頻率、消費(fèi)能力等。行為特征：如點(diǎn)擊、分享、收藏、評(píng)論等數(shù)據(jù)，以及與用戶活躍度、忠誠度有關(guān)的指標(biāo)等。用戶畫像的構(gòu)建（1）數(shù)據(jù)采集。用戶畫像所需的數(shù)據(jù)分為靜態(tài)數(shù)據(jù)和動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)兩大類。（2）貼標(biāo)簽。通過對用戶數(shù)據(jù)的分析為每個(gè)用戶打上相應(yīng)的標(biāo)簽，并為標(biāo)簽賦予不同的權(quán)重。（3）生成畫像。把用戶數(shù)據(jù)標(biāo)簽化之后，創(chuàng)作者通過相應(yīng)的模型或工具即可生成相應(yīng)的用戶畫像，可以是囊括了各種標(biāo)簽的Excel表格，也可以是一張可視化的畫像。思維方式的求異性思維方向的靈活性思維進(jìn)程的突發(fā)性思維目標(biāo)的專一性思維成果的原創(chuàng)性創(chuàng)意思維的特性想象思維發(fā)散思維收斂思維逆向思維系統(tǒng)思維創(chuàng)意思維的類型頭腦風(fēng)暴法屬性列舉法思維導(dǎo)圖法模仿創(chuàng)造法聯(lián)想發(fā)明法組合創(chuàng)意法設(shè)問引導(dǎo)法創(chuàng)意思維的方法形成創(chuàng)意思維2.1.4重視視覺元素2.1.52413視覺元素的概念在設(shè)計(jì)新媒體作品時(shí)，視覺元素的運(yùn)用主要體現(xiàn)在作品畫面中各種視覺元素的組織、排列等編排。視覺元素主要由信息要素和形式要素組成。信息要素：主要包括圖形、文字、形狀、形體等內(nèi)容。形式要素：主要包括點(diǎn)、線、面、色彩、空間等內(nèi)容。視覺元素的類型抽象視覺元素：抽象視覺元素的基本形式是點(diǎn)、線、面。具象視覺元素：具象視覺元素主要包括人物、動(dòng)物、植物形象及自然景觀等。各元素之間的關(guān)系整體關(guān)系。平衡關(guān)系。比例關(guān)系。視覺信息的傳播提升視覺信息的傳播力，可以從兩個(gè)方面來考慮：個(gè)性化情感性02作品素材收集素材通常是指未經(jīng)過加工處理的原始材料。對于創(chuàng)作者來說，它可能是背景新聞材料，可能是學(xué)術(shù)研究報(bào)告，或者是一則小故事，也可能是帶來靈感的一段話、一個(gè)標(biāo)題或一張圖片等。新媒體作品創(chuàng)意設(shè)計(jì)并非一朝一夕之事，而是一個(gè)日積月累的過程。創(chuàng)作者平時(shí)應(yīng)注意通過不同渠道收集素材，建立起自己的專屬素材庫。獲取素材渠道2.2.1從自身出發(fā)積累素材1從競品賬號(hào)獲取素材2從搜索引擎獲取素材3從問答平臺(tái)獲取素材4從垂直網(wǎng)站獲取素材5從榜單中獲取素材6拍攝圖片素材2.2.2景別是指被攝主體和畫面形象在屏幕框架結(jié)構(gòu)中所呈現(xiàn)的大小和范圍。通俗地說，景別就是鏡頭與被攝主體之間的距離關(guān)系。鏡頭與被攝主體保持不同的距離，被攝主體所占畫面就會(huì)大小各異，表達(dá)的氛圍、內(nèi)容、人物關(guān)系等也不一樣。景別一般分為遠(yuǎn)景、全景、中景、近景與特寫。合理選擇景別構(gòu)圖要素：包括被攝主體、陪體、前景、背景、留白等，其中前景、背景、留白合起來稱為環(huán)境。構(gòu)圖方式：包括橫平豎直構(gòu)圖、居中構(gòu)圖、對稱構(gòu)圖、三分法構(gòu)圖、對角線構(gòu)圖等，還有框架構(gòu)圖、三角形構(gòu)圖、前景構(gòu)圖等多種構(gòu)圖形式。構(gòu)圖法則：均衡和穩(wěn)定、對比、統(tǒng)一、呼應(yīng)、重復(fù)與漸變。構(gòu)圖方法：畫面干凈整潔，被攝主體突出。講究構(gòu)圖藝術(shù)拍攝圖片素材2.2.2色彩的要素：色別（色相）、明度、飽和度（純度）。色彩的構(gòu)成形式：畫面中的色彩構(gòu)成形式包括暖調(diào)構(gòu)成、冷調(diào)構(gòu)成、對比構(gòu)成、和諧構(gòu)成、重彩構(gòu)成、淡彩構(gòu)成、高調(diào)構(gòu)成和低調(diào)構(gòu)成等。注重色彩搭配暖調(diào)構(gòu)成冷調(diào)構(gòu)成拍攝圖片素材2.2.2色彩的要素：色別（色相）、明度、飽和度（純度）。色彩的構(gòu)成形式：畫面中的色彩構(gòu)成形式包括暖調(diào)構(gòu)成、冷調(diào)構(gòu)成、對比構(gòu)成、和諧構(gòu)成、重彩構(gòu)成、淡彩構(gòu)成、高調(diào)構(gòu)成和低調(diào)構(gòu)成等。注重色彩搭配對比構(gòu)成和諧構(gòu)成拍攝圖片素材2.2.2色彩的要素：色別（色相）、明度、飽和度（純度）。色彩的構(gòu)成形式：畫面中的色彩構(gòu)成形式包括暖調(diào)構(gòu)成、冷調(diào)構(gòu)成、對比構(gòu)成、和諧構(gòu)成、重彩構(gòu)成、淡彩構(gòu)成、高調(diào)構(gòu)成和低調(diào)構(gòu)成等。注重色彩搭配重彩構(gòu)成淡彩構(gòu)成拍攝圖片素材2.2.2色彩的要素：色別（色相）、明度、飽和度（純度）。色彩的構(gòu)成形式：畫面中的色彩構(gòu)成形式包括暖調(diào)構(gòu)成、冷調(diào)構(gòu)成、對比構(gòu)成、和諧構(gòu)成、重彩構(gòu)成、淡彩構(gòu)成、高調(diào)構(gòu)成和低調(diào)構(gòu)成等。注重色彩搭配高調(diào)構(gòu)成低調(diào)構(gòu)成拍攝視頻素材2.2.3選擇合適的拍攝角度是創(chuàng)作者表達(dá)意圖、塑造視覺效果和引導(dǎo)用戶理解影像的關(guān)鍵。拍攝角度是指攝像頭與被攝主體在垂直面上的相對位置和高度。一般而言，拍攝角度可以分為平拍、仰拍、俯拍和頂拍。拍攝角度平拍畫面仰拍畫面拍攝視頻素材2.2.3選擇合適的拍攝角度是創(chuàng)作者表達(dá)意圖、塑造視覺效果和引導(dǎo)用戶理解影像的關(guān)鍵。拍攝角度是指攝像頭與被攝主體在垂直面上的相對位置和高度。一般而言，拍攝角度可以分為平拍、仰拍、俯拍和頂拍。拍攝角度俯拍畫面頂拍畫面拍攝視頻素材2.2.3在視頻拍攝中，合理地運(yùn)用光線不僅能夠起到照亮被攝主體的作用，還能影響畫面的氛圍、色彩和對比度等。不同的光線方向和強(qiáng)度會(huì)導(dǎo)致被攝主體表面的明暗變化。在拍攝過程中，常用的是順光、側(cè)光、逆光和頂光。運(yùn)用光線順光拍攝畫面?zhèn)裙馀臄z畫面拍攝視頻素材2.2.3在視頻拍攝中，合理地運(yùn)用光線不僅能夠起到照亮被攝主體的作用，還能影響畫面的氛圍、色彩和對比度等。不同的光線方向和強(qiáng)度會(huì)導(dǎo)致被攝主體表面的明暗變化。在拍攝過程中，常用的是順光、側(cè)光、逆光和頂光。運(yùn)用光線逆光拍攝畫面頂光拍攝畫面拍攝視頻素材2.2.3在拍攝視頻時(shí)，常用的運(yùn)鏡方式主要有以下幾種。前推運(yùn)鏡：指拍攝者不斷向前行走進(jìn)行拍攝的方式，由遠(yuǎn)及近地展現(xiàn)景物。后拉運(yùn)鏡：指拍攝者不斷往后倒退進(jìn)行拍攝，是與前推運(yùn)鏡方向相反的運(yùn)鏡方式。橫移運(yùn)鏡：指拍攝者沿著橫線左右拍攝，前兩個(gè)運(yùn)鏡方式是前后運(yùn)動(dòng)，橫移運(yùn)鏡是左右運(yùn)動(dòng)。升降運(yùn)鏡：指拍攝者在拍攝時(shí)向上或向下移動(dòng)鏡頭進(jìn)行拍攝。跟隨運(yùn)鏡：指拍攝者使鏡頭跟隨運(yùn)動(dòng)著的被攝主體進(jìn)行視頻拍攝。搖移運(yùn)鏡：指在拍攝時(shí)保持鏡頭不發(fā)生較大的移動(dòng)，而是轉(zhuǎn)動(dòng)鏡頭的拍攝角度進(jìn)行拍攝。環(huán)繞運(yùn)鏡：指拍攝者以被攝主體為中心，拿著手機(jī)環(huán)繞被攝主體進(jìn)行拍攝的一種方式。組合運(yùn)鏡：指拍攝者在實(shí)際拍攝中采用多種運(yùn)鏡相結(jié)合的方式進(jìn)行拍攝，目的是展現(xiàn)豐富、多變的畫面造型效果。運(yùn)鏡方式03文案策劃編輯在新媒體時(shí)代，創(chuàng)作者通過策劃與編輯新媒體文案，借助平臺(tái)的智能算法向目標(biāo)用戶精準(zhǔn)推送信息，不僅能夠提升品牌或商品的知名度，同時(shí)還會(huì)吸引更多的用戶關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)品牌推廣、商品宣傳的目的。認(rèn)識(shí)新媒體文案2.3.1

新媒體文案新媒體文案是指在新媒體傳播形態(tài)下的文案。與傳統(tǒng)媒體文案相比，新媒體文案具有成本低、渠道形式多樣化、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播范圍廣等特點(diǎn)，已經(jīng)成為企業(yè)進(jìn)行品牌推廣、商品宣傳的重要渠道和方法。認(rèn)識(shí)新媒體文案2.3.1按表現(xiàn)形式分類：文字式文案、圖片式文案、視頻式文案按植入方式分類：硬廣、軟文按寫作目的分類：銷售文案、推廣文案新媒體文案的類型微信微博今日頭條知乎短視頻/直播平臺(tái)文案發(fā)布的平臺(tái)標(biāo)題：運(yùn)用比喻、引用、對偶、擬人和夸張等修辭手法正文：并列式結(jié)構(gòu)、總分結(jié)構(gòu)、遞進(jìn)式結(jié)構(gòu)、三段式結(jié)構(gòu)、穿插回放式結(jié)構(gòu)結(jié)尾：“神轉(zhuǎn)折”式結(jié)尾、金句結(jié)尾、引導(dǎo)行動(dòng)式結(jié)尾、互動(dòng)式結(jié)尾、抒情式結(jié)尾、點(diǎn)題式結(jié)尾文案發(fā)布的結(jié)構(gòu)撰寫網(wǎng)絡(luò)營銷文案2.3.2微信平臺(tái)上的新媒體文案的特點(diǎn)：生活化網(wǎng)絡(luò)化多樣化渠道化微信營銷文案微信公眾號(hào)文案撰寫網(wǎng)絡(luò)營銷文案2.3.2微信平臺(tái)上的新媒體文案的特點(diǎn)：生活化網(wǎng)絡(luò)化多樣化渠道化微信營銷文案微博營銷文案的特點(diǎn)：簡練精要互動(dòng)性強(qiáng)富有趣味微博營銷文案微博營銷文案撰寫網(wǎng)絡(luò)營銷文案2.3.2微博營銷文案的特點(diǎn)：簡練精要互動(dòng)性強(qiáng)富有趣味微博營銷文案今日頭條閱讀量較高的內(nèi)容主要有時(shí)事新聞、搞笑“段子”、最新科技、生活小常識(shí)、奇聞趣事等。創(chuàng)作者在撰寫今日頭條文案時(shí)，要貼合目標(biāo)用戶的需求，盡可能地精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)用戶群體，另外要確保內(nèi)容原創(chuàng)，同時(shí)包含關(guān)鍵詞。今日頭條營銷文案社群營銷文案主要包括社群引流文案、進(jìn)群歡迎文案、分享活動(dòng)預(yù)告文案和產(chǎn)品推廣文案等。一篇推廣效果好的社群文案都包含4個(gè)要素：產(chǎn)品信息鏈接二維碼@所有人社群營銷文案微信平臺(tái)上的新媒體文案的特點(diǎn)：生活化網(wǎng)絡(luò)化多樣化渠道化微信營銷文案撰寫品牌營銷策劃案2.3.30102營銷目標(biāo)：包括提升品牌知名度、增加市場份額、塑造品牌形象、提升商品銷量等。項(xiàng)目背景：如品牌目前的發(fā)展?fàn)顩r、所處的市場地位、競爭環(huán)境，以及消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知情況等。明確營銷目標(biāo)與背景了解行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，市場規(guī)模與競爭格局，分析行業(yè)的發(fā)展趨勢，預(yù)測未來可能的變化與發(fā)展方向。進(jìn)行市場調(diào)研與分析0304產(chǎn)品策略。價(jià)格策略。渠道策略。推廣策略。制定品牌營銷策略0506時(shí)間規(guī)劃。任務(wù)分工。預(yù)算分配。