隆力奇媒體投放評估報(bào)告

隆力奇媒體投放評估報(bào)告1～3月隆力奇媒體投放評估報(bào)告1、媒體集中購買，大大節(jié)省了廣告支出費(fèi)用江蘇省有線1-3月份分別投放1395、1305、1395秒電視廣告，每月投放支出費(fèi)用比等金額分散購買多投約200-300秒廣告，揚(yáng)子晚報(bào)一月、二月平面廣告的投放因集中購買，與以往分散投放的費(fèi)用相比大大節(jié)省廣告費(fèi)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前實(shí)際節(jié)約費(fèi)用約5萬元左右。2、連續(xù)投放建立知名度化妝品、保健品有季節(jié)性，而品牌卻沒有。每月保持一致的投放量（150000元/月）和曝露度（平均60次/月），比一些短線廣告攻勢造成的即時(shí)效應(yīng)而言，更有助于品牌知名度的建立和長期延續(xù)?！奥×ζ妗逼放浦纫殉尸F(xiàn)穩(wěn)步增長勢態(tài)，以南京市場為例，2月份知名度為28.83%（數(shù)據(jù)來源：四城市化妝品調(diào)研），3月份知名度為33%左右（隨機(jī)訪問）。3、時(shí)段的選擇已達(dá)到預(yù)期的良好效果從最新的央視-索福瑞收視報(bào)告（3月05日～3月11日）抽樣顯示：江蘇省有線3月7日的收視點(diǎn)為10.74，總計(jì)一周總收視點(diǎn)（GPRP）為57.37，平均為8.20，每千人成本（CPM）0.544、廣告力度仍弱于競爭品牌從1～3月的電視廣告競品投放看，“隆力奇”與同類競品相比優(yōu)勢并不明顯，從下列各圖可以看出各品牌在南京地區(qū)的電視廣告投放（數(shù)據(jù)來源：城市經(jīng)濟(jì)調(diào)查隊(duì)），即便是單一投放媒體—江蘇有視，“隆力奇”的投放也不具備強(qiáng)勢，僅排名第5位和第6位。（如下列各圖所示）：南京電視臺(tái)12CH電視廣告投放：南京電視臺(tái)12CH化妝品廣告投放共11個(gè)品牌，計(jì)3955秒。江蘇有線主頻道“隆力奇”在江蘇有視的投放量并不算大，按品牌排名第三，按產(chǎn)品排名第五、第六。江蘇衛(wèi)視護(hù)手霜、洗面奶產(chǎn)品電視投放排名相對而言，在細(xì)分市場中（護(hù)手霜、洗面奶）“隆力奇”具備了一定的力度，排名第二，僅次于丹芭碧。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止于3月15日1月份平面廣告投放：2月份：2月份的廣告投入占61.10%3月份：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止于3月8日5、1～3月廣告投放構(gòu)成：報(bào)紙：4～6月的媒介投放策略思考謝謝4月-2516:56:0416:5616:564月-254月-2516:5616:56