成功備考助理廣告師試題及答案VIP

成功備考助理廣告師試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃的基本步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.制定廣告預(yù)算

D.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

E.選擇廣告媒體

2.以下哪些屬于廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.創(chuàng)意獨(dú)特性

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.創(chuàng)意可理解性

D.創(chuàng)意可接受性

E.創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)性

3.以下哪些是廣告效果評(píng)估的指標(biāo)？

A.廣告覆蓋率

B.廣告點(diǎn)擊率

C.廣告到達(dá)率

D.廣告到達(dá)深度

E.廣告轉(zhuǎn)化率

4.以下哪些是廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)研方法？

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.案例研究

E.數(shù)據(jù)分析

5.以下哪些是廣告策劃中的廣告創(chuàng)意方法？

A.逆向思維

B.聯(lián)想思維

C.比喻思維

D.逆向思維

E.模糊思維

6.以下哪些是廣告策劃中的廣告媒體選擇原則？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.廣告效果

D.媒體覆蓋范圍

E.媒體成本

7.以下哪些是廣告策劃中的廣告預(yù)算分配原則？

A.按廣告目標(biāo)分配

B.按廣告媒體分配

C.按廣告效果分配

D.按廣告創(chuàng)意分配

E.按廣告執(zhí)行分配

8.以下哪些是廣告策劃中的廣告執(zhí)行原則？

A.嚴(yán)格遵循廣告策劃方案

B.確保廣告質(zhì)量

C.及時(shí)調(diào)整廣告策略

D.注重廣告效果

E.加強(qiáng)廣告宣傳

9.以下哪些是廣告策劃中的廣告效果評(píng)估方法？

A.廣告投放后的數(shù)據(jù)分析

B.廣告受眾反饋調(diào)查

C.媒體監(jiān)測(cè)

D.市場(chǎng)占有率分析

E.銷售數(shù)據(jù)對(duì)比

10.以下哪些是廣告策劃中的廣告創(chuàng)意策略？

A.創(chuàng)意獨(dú)特性

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.創(chuàng)意可接受性

D.創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)性

E.創(chuàng)意可持續(xù)性

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的核心是創(chuàng)意，創(chuàng)意的好壞直接決定了廣告的效果。（）

2.廣告策劃的過程可以完全脫離市場(chǎng)調(diào)研，直接進(jìn)入創(chuàng)意階段。（）

3.廣告預(yù)算的分配應(yīng)該完全根據(jù)廣告創(chuàng)意的復(fù)雜程度來確定。（）

4.廣告效果評(píng)估的唯一標(biāo)準(zhǔn)是廣告的點(diǎn)擊率。（）

5.問卷調(diào)查是廣告策劃中唯一有效的市場(chǎng)調(diào)研方法。（）

6.廣告創(chuàng)意應(yīng)該盡量追求獨(dú)特性，而不必考慮與產(chǎn)品的相關(guān)性。（）

7.廣告媒體的選擇應(yīng)該優(yōu)先考慮廣告主的品牌形象。（）

8.廣告執(zhí)行過程中，廣告策劃方案不可調(diào)整，必須嚴(yán)格執(zhí)行。（）

9.廣告效果評(píng)估應(yīng)該以銷售數(shù)據(jù)為主要依據(jù)。（）

10.廣告創(chuàng)意應(yīng)該具有可持續(xù)性，即能夠長期吸引消費(fèi)者的注意。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的基本步驟。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“相關(guān)性”原則，并舉例說明。

3.闡述廣告預(yù)算分配的幾種常見原則。

4.說明廣告效果評(píng)估的幾種常用指標(biāo)及其作用。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在廣告策劃中，如何將市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果與廣告創(chuàng)意相結(jié)合，以提升廣告效果。

2.分析在廣告策劃過程中，如何平衡廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性與廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，確保廣告策略的有效性。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)不是廣告策劃的初始階段？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.制定廣告預(yù)算

D.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

2.廣告策劃的核心原則不包括：

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.創(chuàng)意優(yōu)先

C.顧客至上

D.效果評(píng)估

3.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.創(chuàng)意獨(dú)特性

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.創(chuàng)意可接受性

D.創(chuàng)意可測(cè)量性

4.廣告效果評(píng)估中最直接反映廣告效果的指標(biāo)是：

A.廣告投放量

B.廣告點(diǎn)擊率

C.廣告曝光次數(shù)

D.廣告轉(zhuǎn)化率

5.以下哪種方法不屬于廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)研方法？

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.實(shí)驗(yàn)研究

D.文獻(xiàn)研究

6.廣告創(chuàng)意過程中，以下哪種思維方法不適用于創(chuàng)意生成？

A.逆向思維

B.聯(lián)想思維

C.模糊思維

D.直覺思維

7.廣告預(yù)算分配時(shí)，以下哪種原則不是優(yōu)先考慮的？

A.廣告目標(biāo)

B.媒體效果

C.廣告創(chuàng)意

D.媒體成本

8.廣告策劃中，以下哪種情況不需要調(diào)整廣告策略？

A.市場(chǎng)環(huán)境變化

B.廣告效果不佳

C.廣告主預(yù)算調(diào)整

D.廣告創(chuàng)意失敗

9.廣告效果評(píng)估中，以下哪種方法不是常用的受眾反饋調(diào)查方式？

A.電話調(diào)查

B.網(wǎng)上調(diào)查

C.郵寄問卷

D.面對(duì)面訪談

10.廣告策劃中，以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意策略的一部分？

A.創(chuàng)意獨(dú)特性

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)性

D.創(chuàng)意法律性

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題

1.A,B,C,D,E

解析思路：廣告策劃的基本步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告預(yù)算、設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意和選擇廣告媒體，這些都是策劃過程中不可或缺的環(huán)節(jié)。

2.A,B,C,D,E

解析思路：廣告創(chuàng)意的基本原則包括創(chuàng)意獨(dú)特性、相關(guān)性、可理解性、可接受性和經(jīng)濟(jì)性，這些原則指導(dǎo)創(chuàng)意工作的方向和效果。

3.A,B,C,D,E

解析思路：廣告效果評(píng)估的指標(biāo)應(yīng)全面考慮廣告的覆蓋范圍、受眾接觸頻率、信息傳遞效果和最終的銷售轉(zhuǎn)化情況。

4.A,B,C,D,E

解析思路：市場(chǎng)調(diào)研是廣告策劃的基礎(chǔ)，通過問卷調(diào)查、訪談、觀察法、案例研究和數(shù)據(jù)分析等方法，可以全面了解市場(chǎng)情況。

5.A,B,C,D,E

解析思路：廣告創(chuàng)意的方法多種多樣，包括逆向思維、聯(lián)想思維、比喻思維、逆向思維和模糊思維等，這些方法有助于激發(fā)創(chuàng)意靈感。

6.A,B,C,D,E

解析思路：廣告媒體選擇應(yīng)考慮目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、廣告效果、媒體覆蓋范圍和媒體成本等因素，以實(shí)現(xiàn)最佳的宣傳效果。

7.A,B,C,D,E

解析思路：廣告預(yù)算分配應(yīng)遵循按廣告目標(biāo)分配、按廣告媒體分配、按廣告效果分配、按廣告創(chuàng)意分配和按廣告執(zhí)行分配的原則，確保預(yù)算的有效利用。

8.A,B,C,D,E

解析思路：廣告執(zhí)行過程中，根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境和廣告效果的變化，適時(shí)調(diào)整廣告策略是必要的，以保持廣告的時(shí)效性和有效性。

9.A,B,C,D,E

解析思路：廣告效果評(píng)估應(yīng)綜合運(yùn)用數(shù)據(jù)分析、受眾反饋調(diào)查、媒體監(jiān)測(cè)、市場(chǎng)占有率和銷售數(shù)據(jù)對(duì)比等方法，全面評(píng)估廣告效果。

10.A,B,C,D,E

解析思路：廣告創(chuàng)意策略應(yīng)考慮創(chuàng)意的獨(dú)特性、相關(guān)性、可接受性、經(jīng)濟(jì)性和可持續(xù)性，以確保廣告的長期吸引力和影響力。

二、判斷題

1.正確

解析思路：廣告策劃的核心是創(chuàng)意，創(chuàng)意是吸引消費(fèi)者注意力和產(chǎn)生廣告效果的關(guān)鍵。

2.錯(cuò)誤

解析思路：廣告策劃必須基于市場(chǎng)調(diào)研，了解目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求，才能制定有效的廣告策略。

3.錯(cuò)誤

解析思路：廣告預(yù)算的分配應(yīng)綜合考慮廣告目標(biāo)、媒體效果、創(chuàng)意復(fù)雜度和執(zhí)行成本等因素。

4.錯(cuò)誤

解析思路：廣告效果評(píng)估的指標(biāo)多樣，點(diǎn)擊率只是其中之一，不能作為唯一標(biāo)準(zhǔn)。

5.錯(cuò)誤

解析思路：問卷調(diào)查是市場(chǎng)調(diào)研的一種方法，但不是唯一的方法，其他方法如訪談、觀察等也很有價(jià)值。

6.錯(cuò)誤

解析思路：廣告創(chuàng)意的相關(guān)性很重要，創(chuàng)意應(yīng)與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)，以便消費(fèi)者能夠理解并產(chǎn)生共鳴。

7.正確

解析思路：廣告媒體的選擇應(yīng)優(yōu)先考慮目標(biāo)受眾，確保廣告信息能夠有效地傳達(dá)給目標(biāo)市場(chǎng)。

8.錯(cuò)誤

解析思路：廣告策劃方案可以根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整，以適應(yīng)市場(chǎng)變化和廣告效果。

9.正確

解析思路：銷售數(shù)據(jù)是評(píng)估廣告效果的重要指標(biāo)，可以直接反映廣告對(duì)銷售的影響。

10.正確

解析思路：廣告創(chuàng)意應(yīng)具有可持續(xù)性，即能夠長期吸引消費(fèi)者的注意，保持廣告的長期效果。

三、簡答題

1.解析思路：廣告策劃的基本步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告預(yù)算、設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意和選擇廣告媒體，每個(gè)步驟都有其特定的任務(wù)和目標(biāo)。

2.解析思路：相關(guān)性原則要求廣告創(chuàng)意與產(chǎn)品或服務(wù)有直接關(guān)聯(lián)，能夠幫助消費(fèi)者理解產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值，并激發(fā)購買欲望。

3.解析思路：廣告預(yù)算分配的常見原則包括按廣告目標(biāo)分配、按廣告媒體分配、按廣告效果分配、按廣告創(chuàng)意分配和按廣告執(zhí)行分配，這些原則有助于確保預(yù)算的合理使用。

4.解析思路：廣告效果評(píng)估的常用指標(biāo)包括廣告覆蓋率、廣告點(diǎn)擊率、廣告到達(dá)率、廣告到達(dá)深度和廣告轉(zhuǎn)化率，這些指標(biāo)