嗶哩嗶哩2025拜年紀(jì)招商方案

202s

嘩哩嗶哩拜年紀(jì)

拜年紀(jì)招商方案項自規(guī)劃項目信息特色劇情三大主題特色企劃宣發(fā)內(nèi)容與節(jié)奉項目背景精

神內(nèi)核

·

多元文化

:特色劇情

不止節(jié)目商業(yè)合作招商席位

商業(yè)資源

招商說明

招商權(quán)益

·

玩法推薦拜年紀(jì)2

025嗶哩嗶哩拜年紀(jì)招商方案拜年紀(jì)項目概覽單位：分鐘2022年1月31日-2月6日人均單日使用時長均值■2023年1月21-27日人均單日使用時長均值—增長率所屬行業(yè)新聞資訊在線視頻

金融理財

短視頻

出行服務(wù)

移動社交

新聞資訊|在線視頻

移動社交

手機游戲20042.9%153.9102.7

106610078.6

692

77.0118%

9.5%303

8.1%7.80新浪新聞注：1、APP量級選取規(guī)則：2023年1月21-27日，日均活躍用戶數(shù)25,000萬的APP,

并剔除工其類APP,

且2022年1月31日前

已上線；2、增長率=(2023年1月21-27日人均單日使用時長均值/2022年1月31日-2月6日人均單日使用時長均值-1)100%。Source:OuestMoble

TRUTH中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2023年1月502020年春節(jié)假期2021年春節(jié)假期

2022年春節(jié)假期

2023年春節(jié)假期春節(jié)成天然流量池，年輕人愛在B站過年年輕人更愛來B站過年春節(jié)假期線上娛樂熱度逐年遞增春節(jié)假期人均單日使用時長增長率TOP10APP

(2023年春節(jié)假期日均活躍用戶數(shù)≥5,000萬)單位：億108.44愛奇藝

支付寶抖音極速版百度地圖小紅書今日頭條嗶理嗶哩微博王者榮耀數(shù)據(jù)來源：QuestMobile

數(shù)據(jù)Source

:QuestMobie

TRUTH

中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2023年1月春節(jié)假期全網(wǎng)日均活躍用戶規(guī)模75%36%52%6.

9%17.1%+2.3%48.88.588.728.9211.9%+1.6%+1.6%75.6儀

式

感

：中國人專屬的氛圍和民俗氣息犒

賞

放

松：逃離繁忙，享受無負(fù)擔(dān)的假期貞德蘸醬WDHot

2-10

動

漫

博

主B站拜年紀(jì)最愛的一個節(jié)目《HelloandGoodbye》老二次元看不得這個，聽著miku的last

nightgoodnight,熟悉的角色一個個出現(xiàn)，到后面直接淚目固，回憶是夢最美的開場白..今年B

站拜年紀(jì)給好活

了，都回來了?？谪懙抡横u的微博視頻辭舊

迎新：彌補過去，重新出發(fā)猛男只喝露水2-9from

Redmi

K60明年見#拜年紀(jì)#團

聚：親朋好友的溫馨感和熱鬧#拜年紀(jì)##拜年紀(jì)#Yiews3527.3萬

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詳情>ALL

LatestFollowing

HotVideos21世紀(jì)春晚電視收視率4037.6

38.236.435

35.1

34.833.833.2

33.031.731431.031.131.030.930

29.6

30.02523.322.020.6

20.620-20012002200320042005200620072008200920102011201220132014201520162017201820192020202120222023電視收視率%(含轉(zhuǎn)播》春晚為什么越來越難看?因為本來

就不

是

給你看

的四十三只牛口1220

.

7萬

·

2月3日Oappocai:其

實

不

是

春晚

不行了，而是現(xiàn)在娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展太快了。多年以前你看到百十來個人

一

起跳舞，你會覺得很好看，或者至少很暴躁吐槽龍年春晚!今年的小品怎

么了?簡直無聊至極!四LexBurner口358.1萬·2月10日【浮生の吐槽】吐槽2024春晚語言類節(jié)目尬穿地心，全靠

…回浮生若夢六事休口5萬：2月11日○幻嫵云裳：春晚小品真的整體跟以前比不了，媽寫不好，爹也寫不

好，婚姻關(guān)系也寫不好，埋了吧直接。我記得趙麗蓉老師有個《英…電視頻道聚焦傳統(tǒng)，拜年紀(jì)更適配年輕興趣圈層春晚收視率節(jié)節(jié)敗退，主流視頻平臺除夕缺位拜年紀(jì)晚會滿足年輕人對春節(jié)的想象四大關(guān)鍵詞來自KANTAR《2024春節(jié)年輕人社媒趨勢洞察》春

晚為什么越來越讓人看不懂了?32.432.531.4數(shù)據(jù)來源：央視網(wǎng)、KANTAR數(shù)損來：CSMCCCIVa確收樓14年》,決程商什么是拜年紀(jì)?嗶哩嗶哩和用戶一起恭賀新年的賀歲向晚會節(jié)目自2010年起，由嗶哩嗶哩主導(dǎo)，以原創(chuàng)為基點并輔以當(dāng)下年輕人喜愛的文化凝聚年度創(chuàng)作能量和潮流精華，耗費長達(dá)1年精力打造專屬年輕人的“春晚”,是嗶哩嗶哩最具影響力的文化事件之一從原創(chuàng)動畫、原創(chuàng)音樂、舞蹈、曲藝、vlog短片等多個內(nèi)容維度，讓觀眾們享受到不一樣的視聽盛宴。1268我愛學(xué)習(xí)誰都別攔我四今年是我在b站度過的第一個新年，現(xiàn)在是7:19,家里人早早睡了，其實我家已經(jīng)好幾年沒過年了，去年連門聯(lián)都沒有貼，上一次和家人一起過年已經(jīng)是三年前了，學(xué)業(yè)，成績，我被這些搞的焦頭爛額，今年在這里感受到了久違的家的感覺，和這么多的小伙伴們一起度過這個年，謝謝你們!!祝大家新年快樂!祝嗶哩嗶哩越來越好!bilibili干杯!來自iOS客戶端2020-01-2419:24

3606

回復(fù)是明礬不是膽礬

US

安徒默

想想一家四口四缺一圍在電視前，就能你一臥在床上看拜年祭，笑得像個憨憨

影

影

影呱呱的鵝爾

E現(xiàn)實里的年味淡了很多啊，真過年害得來嗶哩嗶

理來自安卓客戶端2020-01-2418:28

山497回復(fù)海

、Healer

W不知道為什么現(xiàn)在我覺得b站年味比生活更重2020-01-2415:128206回復(fù)艾葉

WG

吃著火鍋唱著歌，看著視頻嘮著嗑。

談笑單身又一年，B

站青年真快樂!眾所周知，年番就是一年一更，

一看一年的那種。

所以說，導(dǎo)演，120

2年拜年祭開始想了沒有的來自安卓客戶端

2020-01-2414:12

山2099回復(fù)2020-01-2419:24山10427

回復(fù)沒出息的瑪斯塔四一個人窩在床上，電視臺為CCTV1,但是卻盯著手機bilibilil.

…

你們夠了啊近來自安卓客戶端2020-01-2419:43

山62366那個冒險的夏天

S不得不說，拜年祭這道接地氣的年夜飯，已經(jīng)成為我身為新一代B站用

戶的心中不可缺少的

一

部分?！斑^年刷拜年紀(jì)”成為年輕人的除夕保留項目回復(fù)復(fù)讀機2021年正式更名“拜年紀(jì)”

合集播放量突破1.1億2021年發(fā)布的拜年紀(jì)

SP《

盒中之海》網(wǎng)絡(luò)動畫片緊拜年紀(jì)：專屬B站用戶與創(chuàng)作者的年度狂歡2019年每年推出一款拜年紀(jì)2233限定手辦，每經(jīng)發(fā)售受到用戶多數(shù)好評。2010年拜年紀(jì)啟程，40

位頭部UP

自發(fā)創(chuàng)

作，受到圈內(nèi)廣

泛好評2025年1月28日19:30乙巳蛇年拜年紀(jì)將繼續(xù)推出…2016年加入多種表演藝術(shù)類型

播放量首次突破1000w密制作中。精神內(nèi)核除夕氛圍感，與中國傳統(tǒng)文化的共鳴

社區(qū)儀式感，與B站ACG文化的聯(lián)結(jié)多樣元素的融合傳統(tǒng)、古風(fēng)、熱血、搞笑、回憶、溫情、解謎、反轉(zhuǎn)

……多種類型的節(jié)目歌曲、舞蹈、演奏、動畫、短片、曲藝

、v

log、MMD、有聲動態(tài)漫

……精雕細(xì)刻的制作平臺內(nèi)容的標(biāo)桿龍是馬首。。要來力

辛!這個立意很好順

誰與爭鋒恭賀新禧。原

唱

一

樂

正

傳曲

鳥

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的

公馮提美十

一DY

愛自恒OPPORIS《權(quán)御天下》打包安琪路

天

做

抖

音ID:打包安琪(幕引經(jīng)典賀新年唱生活年味十足的新年洗腦歌曲，

一般由多位人氣虛擬up

主

共

通演繹，以過年的熱鬧景象和過年相關(guān)的傳統(tǒng)文化為背

景

，PV

里會為up

主們換上新的立繪，烘托過年的氣氛，

以大眾熟悉的經(jīng)典內(nèi)容為主題(如三國、武俠等),通

過引經(jīng)據(jù)典作詞，古風(fēng)燃向作曲、唯妙唯俏的IP

刻

畫

和

慷慨激昂的演唱來進(jìn)行演繹。

《吉祥話》以過年互道吉祥話為主題，將各行各業(yè)的

吉祥話唱了個遍，觀眾戲稱“建議全文背誦”,旋律

非常洗腦單品上線不到一天播放量即破百萬結(jié)合現(xiàn)代人的日常生活，譜寫一首首或詼諧有趣、或

鼓舞人心的歌曲，引發(fā)共鳴。

多元文化

《權(quán)御天下》以三國孫權(quán)為主題，曾在《中

國好聲音》、電影《閃光少女》出現(xiàn)，引起

《九九八十一》被封為“入坑曲”

以西游為主題，已有1500多首翻唱馮搜其btbh轟動惜章MARKETIGS

R3

.0全案魔方全新升級全新品項分類員牌服務(wù)開級一學(xué)習(xí)本是痛苦唯有熱愛可抵歲月漫長始于2016營銷星球團隊始終一如既往營銷星球

白金社群國際/本土4A

國內(nèi)/海外方案具體權(quán)益

添加客服好友全網(wǎng)最新方案PLANNINGGASE嚴(yán)選4A

策劃方案以新概念跨新認(rèn)知CASE定制篩選

·在線查案官方小程序+網(wǎng)站快速搜索

效率翻倍SINCE2016關(guān)注公眾號

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索最新策劃方案RETRIEVAL公眾號

營銷星球做成了一個莫比烏斯環(huán)觸單國錄軍么?頭見博弈扣人心弦的劇情，意想不到的彩蛋，帶

給用戶驚喜和感動的，也會引發(fā)思考，

是用戶討論度很高的節(jié)目類型之一。中國拜年紀(jì)以傳統(tǒng)的習(xí)俗、藝術(shù)為基點來進(jìn)

行創(chuàng)作，通過音樂、動畫等表現(xiàn)形式，弘揚中華傳統(tǒng)文化。失戀陶

聯(lián)盟真實作為禮物不成故豆對的祖閱以年輕人喜歡的方式創(chuàng)作主旋律內(nèi)容口碑

爆棚，2021年《我的祖國》榮獲“上海電

視藝術(shù)家協(xié)會第二屆短視頻大賽”一等獎符合年輕人審美的主旋律內(nèi)容致敬傳統(tǒng)，弘揚中國文化精彩絕倫的有聲動態(tài)漫以短片實拍的形式更能打動人心，用

戶也能有更直觀的感受，也以此豐富千山奇緣NPANORM票

MouwTAIN多題材多樣化實拍短片萬

神

紀(jì)內(nèi)容，滿足不同觀眾的口味。特色劇情基于每年主題，推出一部2233娘的獨立動畫短片，與單品節(jié)目交相呼應(yīng)的同時，起到傳統(tǒng)意義的節(jié)目串場作用。在節(jié)目之間，會穿插一些拜年VCR,

除了站內(nèi)知名up主外，更有和b站相關(guān)的社會知名人士2019、2022年經(jīng)營嗶哩樓2020年火鍋城歷險記2021年彩蘋鎮(zhèn)尋寶衍生IP

孵化公益行動知識科普與文旅宣傳與文化學(xué)者、文旅機構(gòu)開展合作讓生肖文化、傳統(tǒng)民俗走進(jìn)年輕人視野公益向特別節(jié)目聯(lián)合站內(nèi)三大美食區(qū)UP

主團隊為“喜憨兒們”做一頓特別的年夜飯走近貴州村超關(guān)注留守兒童的精神文化生活公益捐贈2024年拜年紀(jì)參與

5個公益項目捐贈100000元給有需要的人貢獻(xiàn)力量衍生動畫IP

風(fēng)靈玉秀誕生自2016年拜年祭

已推出兩季原創(chuàng)動畫站內(nèi)播放破1.2億2233拜年紀(jì)限定手辦限量發(fā)售、唯一編號掀起用戶購買熱潮爆款音樂

屢獲好評不止節(jié)目國民度藝人合作翻唱各大綜藝競相演繹熱門電影收錄2025拜年紀(jì)規(guī)劃點播周期2025年1月29日(初一)起點播播放量

預(yù)估4000萬直播

2025年1月28日(除夕)19:30-22:00直播峰值

預(yù)估1.6億5千萬

200萬+D點播播放量

□

彈幕互動數(shù)2025年拜年紀(jì)項目信息S級

項目定級線上直播晚會

項目類型bilibili獨家直播+點播2

0

2

4

年

數(shù)據(jù)表現(xiàn)播出平臺1.6億直播人氣峰值拜年紀(jì)提前做完拜年紀(jì)節(jié)目策劃的2233在西南(昆明)旅游時，發(fā)現(xiàn)策沉睡的蛇年小電視靈魂的遠(yuǎn)古遺跡，33好奇觸摸后突發(fā)意外，

兩個女孩開啟了一場跨越數(shù)千晝夜的奇妙旅途

…2025年拜年紀(jì)特色劇情劇情簡介用戶的“力量”雙向奔赴記憶遺失多元歷史蛇年特色三大主題內(nèi)容中世紀(jì)掠影蛇年特色板塊

歌舞節(jié)目語言節(jié)目

綜合節(jié)目穿越古滇國蛇年特色板塊

民族風(fēng)歌舞節(jié)目盛唐氣象傳統(tǒng)板塊

歌舞節(jié)目

綜合節(jié)目少數(shù)民族風(fēng)華麗歐式傳統(tǒng)國風(fēng)蛇年特別企劃：實景文旅結(jié)合8

合跟隨2233的蛇年旅行計劃，主線景色復(fù)刻+線下景點打卡，領(lǐng)略文旅風(fēng)景。

實景還原動畫主線1:1復(fù)現(xiàn)國內(nèi)外景區(qū)/博物館，結(jié)合線

下打卡，展現(xiàn)中國瑰麗多姿的廣袤大地。

虛擬打卡2233站娘全球20+景區(qū)、線下旅行打卡游覽

通過實景拍攝x動漫手繪展現(xiàn)。*2025拜年紀(jì)場景設(shè)定(洱海風(fēng)景)注：以上僅初步規(guī)劃，以實際呈現(xiàn)為準(zhǔn)*樣式參考《搖曳露營》先導(dǎo)圖特色主題節(jié)目：深耕中華多元民族文化

打造全新體驗少數(shù)民族風(fēng)

傳統(tǒng)國風(fēng)蛇年特色板塊拜年紀(jì)用戶最為關(guān)注的國風(fēng)內(nèi)容高燃國風(fēng)說唱

新國潮歌曲擬邀音樂人：GAl

擬邀音樂人：龔琳娜、王朝1982民樂民歌×流行音樂2233娘定制歌曲注：以上僅初步規(guī)劃，以實際呈現(xiàn)為準(zhǔn)民謠歌曲擬邀音樂人：ilem特色主題節(jié)目：歐洲風(fēng)格表達(dá)觸達(dá)用戶偏好華麗歐式合作國際知名創(chuàng)作團隊，產(chǎn)出二次元用戶偏愛的神秘與華麗歐式風(fēng)味漢ih

嚴(yán)厲的愛擬邀嘉賓：爆款二創(chuàng)“后媽茶話會”主創(chuàng)團隊PattyCake致敬生命

致敬自己

·音樂劇擬邀嘉賓：《搖滾莫扎特》法語原版音樂劇主創(chuàng)團隊

注：以上僅初步規(guī)劃，以實際呈現(xiàn)為準(zhǔn)MOZART

搖滾莫扎特MCNFDraduciae傳統(tǒng)板塊年味歌曲點燃?xì)夥諢衢T回顧打造儀式感注：以上僅初步規(guī)劃，以實際呈現(xiàn)為準(zhǔn)傳統(tǒng)內(nèi)容延續(xù)：兼具濃厚新年味和ACG的儀式感傳統(tǒng)板塊二次元KOL

演繹歌舞節(jié)目爆梗語言節(jié)目+綜合節(jié)目新春年味2233的蛇年旅行計劃ACG儀式感跨越數(shù)千晝夜經(jīng)典IP

形象重現(xiàn)喚醒用戶情感記憶歌曲經(jīng)典形象：洛天依&樂正綾特攝經(jīng)典IP:

鐵甲小寶魔術(shù)擬邀嘉賓：劉謙注：以上僅初步規(guī)劃，以實際呈現(xiàn)為準(zhǔn)洛天依古風(fēng)燃曲展現(xiàn)中華民族保家衛(wèi)國精神注：以上僅初步規(guī)劃，以實際呈現(xiàn)為準(zhǔn)抒發(fā)家國情懷

激發(fā)用戶情感共鳴20世紀(jì)懷舊抒情曲講述父輩故事反映祖國變遷邀約UP主創(chuàng)作2025拜年紀(jì)預(yù)測、往年拜年紀(jì)回顧等相關(guān)預(yù)熱視頻(科普向、回顧向、衍生向等),激

發(fā)用戶興趣，帶動用戶關(guān)注討論。特別宣發(fā)企劃，直播前神秘節(jié)目暖場造勢，帶動除夕夜歡慶團圓氛圍。搭配上絢麗的節(jié)目預(yù)告，及節(jié)目單公開，形成信息矩陣。結(jié)合主題2233的蛇年旅行計劃，官方特別互動玩法。同時邀請用戶解鎖留言板，給2233送上新年

祝福，預(yù)埋主線彩蛋節(jié)目單一快樂手帳拜年紀(jì)除夕夜19:30233直播間正式開始拜年紀(jì)QUP

主邀約官網(wǎng)宣發(fā)活動特色宣傳內(nèi)容2022除夕夜19:30直播正式開始預(yù)的有好禮情報搶先看去觀看宣發(fā)內(nèi)容萬

神

紀(jì)拜年紀(jì)鍵

分

享

◎O06O

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天

昆宣發(fā)節(jié)奏：預(yù)熱TIMELINE預(yù)熱期：1月1日-1月27日

直播期：1月28日

點播&二創(chuàng)發(fā)酵期：T+302024年12月下旬信息首曝預(yù)約開啟注：以上僅初步規(guī)劃，以實際呈現(xiàn)為準(zhǔn)2025年1月27日重磅營銷“記憶的消失”開啟(官網(wǎng)、官號、產(chǎn)品端配合事件營銷觸達(dá))2025年1月19日開啟直播倒計時節(jié)目情報陸續(xù)釋出2233旅行計劃SNS

發(fā)布開啟2025年1月下旬官網(wǎng)上線獎勵玩法開啟站內(nèi)宣發(fā)密集投送紅包投放開啟2025年1月中上旬預(yù)熱專題頁上線往年熱門回顧IP角色新形象陸續(xù)釋出2025年1月28日正式播出大獎的機會~想成為新年歐皇嗎?快來預(yù)約吧!預(yù)約戳>>

網(wǎng)頁鏈接直播問戳>>8網(wǎng)頁鏈接拜年紀(jì)直播開播提醒查看詳情愿

飲

食

宴

樂

：拜年紀(jì)重返嗶哩樓2022曄哩畔哩拜年紀(jì)共賀新春App

和游戲好禮

祝愿虎年打開2022拜年紀(jì)B

站春晚節(jié)目單●《NewDay》·《嗨，雨過天晴，別來無恙?》●《新春小記》:盟鷹《燈火》展

開立即錢晚

19:30拜年紀(jì)

直播正式開始mbh

起m中cbhll首頁

動態(tài)排行榜站內(nèi)外20億+曝光宣發(fā)搶占春節(jié)熱點戳

》直播倒計時6天!拜年紀(jì)原創(chuàng)曲情報解鎖一首?預(yù)約即可獲得拜年紀(jì)限時裝扮~戳通知管理無限俄羅斯套娃的游戲開放二創(chuàng)，多圈層投稿延續(xù)熱度站外資源包含首頁banner、版頭、視頻推薦位，

手機push、私信等微博微信官號及第三方平臺投放全面支

持，邀請相關(guān)節(jié)目制作方官博轉(zhuǎn)發(fā)放出資源(伴奏等),鼓勵用戶參與拜

年紀(jì)相關(guān)二創(chuàng)，腦洞大開，精彩繼續(xù)19:461

12嗶哩嗶哩拜年紀(jì)

◎等什么-預(yù)約戳：

網(wǎng)頁鏈接

直播

推

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西19:08B站春晚視頻

資訊全

部距離晚會直播開始還有@天時21分06砂E站春晚

央視春晚中

國移

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”閱621%02月3日星期三下午圖片◎去節(jié)主合場北京春晚

浙

江

春聲站內(nèi)資源注：以上僅初步規(guī)劃，以實際呈現(xiàn)為準(zhǔn)拜年紀(jì)全程回顧2:401月30日星期日Today現(xiàn)已推出除夕夜Rn

日18130正H戰(zhàn)，夢回S

賽-快來預(yù)約吧-戳>>4GO各奧主呼哩嗶哩剛剛書直播2025拜年紀(jì)商業(yè)合作招商席位首席贊助

行業(yè)贊助

新年禮包合作直播資源直播間權(quán)益(直播間背景框、大道具、小道具、特型彈幕、跑馬燈、彈幕抽獎、寶箱抽獎等)授權(quán)資源基礎(chǔ)素材授權(quán)(合作身份、IP名稱及

logo)活動素材授權(quán)(海報、視頻卡段等)線下文旅授權(quán)(聯(lián)名視覺、虛擬打卡、聯(lián)動周邊等)2024限定版2233娘形象(新年禮包、聯(lián)名周邊、平面宣傳等)預(yù)熱官網(wǎng)(互動環(huán)節(jié)、tab頁、

獎品、logo鳴謝等)節(jié)目內(nèi)展示權(quán)益(預(yù)熱片頭、預(yù)熱貼片、正片片頭、正片前貼片、壓屏條、中插廣告、新年祝福VCR、片尾標(biāo)版等)內(nèi)容合作包裝權(quán)益正片內(nèi)定制內(nèi)容(開場倒計時植入、主線動畫植入、定制節(jié)目、節(jié)目植入等)商業(yè)資源地圖IP內(nèi)容定制(品牌定制KV、品牌定制TVC等)預(yù)熱專題頁(banner、獎品、

logo鳴謝等)宣推資源站內(nèi)宣推資源(帶品牌logo/名稱)[拜年紀(jì)]TV

端

定制頻道頁站內(nèi)外SNS

資源開放類型中插TVC定制

單品主線動畫植入線下合作類型場景物品植入(如飲品、汽車等)文旅線劇情彩蛋僅場景廣告牌含官網(wǎng)露出僅拜年紀(jì)官號SNS,不含官網(wǎng)露出開放期限2024/10月底2024/10/15前2024/11月底2024/10/15前2025年長期開放正片內(nèi)

容定制IP內(nèi)容定制由拜年紀(jì)項目組為客戶企劃并制作時長

30秒的TVC動畫廣告，

并在拜年紀(jì)直播當(dāng)天開片倒計時短片里露出品牌logo

或者客戶

商品元素，由拜年紀(jì)

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結(jié)合拜年紀(jì)新年

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