云南交通運輸職業(yè)學院《故事板創(chuàng)作》2023-2024學年第二學期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學號：凡年級專業(yè)、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁，共1頁云南交通運輸職業(yè)學院《故事板創(chuàng)作》

2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在社交媒體營銷策略中，一家電商企業(yè)想要提高用戶的購買轉(zhuǎn)化率，以下哪種方法更有效？（）A.發(fā)布大量促銷信息B.建立用戶社群，加強互動C.只關注新用戶的獲取D.忽視用戶的售后反饋2、在網(wǎng)絡輿情分析中，以下哪種工具或方法能夠更準確地把握輿情的發(fā)展趨勢？（）A.人工閱讀大量評論B.借助專業(yè)的輿情監(jiān)測軟件C.隨機抽取部分評論進行分析D.憑個人經(jīng)驗進行判斷3、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導致虛假信息的快速擴散？（）A.信息來源不明B.內(nèi)容具有爭議性C.大量用戶轉(zhuǎn)發(fā)D.缺乏權威核實4、在媒體策劃中，要推廣一款面向年輕人的時尚產(chǎn)品，以下哪個渠道可能最為有效：（）A.傳統(tǒng)的廣播電臺B.嚴肅的財經(jīng)雜志C.流行的短視頻平臺D.專業(yè)的學術期刊5、在綜藝節(jié)目評價中，除了娛樂性，還有其他重要的考量因素。以下哪個因素更能體現(xiàn)綜藝節(jié)目的社會價值？（）A.明星嘉賓的陣容B.節(jié)目所傳遞的正能量C.節(jié)目制作的成本D.節(jié)目的收視率6、在當今信息爆炸的時代，傳媒的作用日益凸顯。新聞媒體作為信息傳播的重要渠道，承擔著傳遞真實信息、引導輿論等重要職責。以下關于新聞媒體的說法中，錯誤的是：（）A.新聞媒體應堅持客觀、公正、真實的原則進行報道B.新聞媒體可以根據(jù)自身喜好隨意夸大或歪曲事實C.新聞媒體在輿論監(jiān)督方面發(fā)揮著重要作用D.新聞媒體應積極傳播正能量，促進社會和諧發(fā)展7、當媒體面臨信息過載的情況時，以下哪種方法最能幫助用戶篩選有價值的信息？（）A.個性化推薦B.按照發(fā)布時間排序C.隨機展示D.由編輯人工篩選8、廣告作為傳媒的重要組成部分，在創(chuàng)意策劃時需要考慮多方面因素。以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費者并產(chǎn)生良好的傳播效果？（）A.過度夸張，脫離產(chǎn)品實際功能B.簡單直白地羅列產(chǎn)品特點C.結合社會熱點，融入情感元素D.完全模仿其他成功廣告的創(chuàng)意9、在社交媒體營銷中，一家餐飲企業(yè)想要擴大品牌知名度，以下哪種方式效果更好？（）A.定期發(fā)布優(yōu)惠活動信息B.只展示精美的菜品圖片C.與其他品牌進行聯(lián)合推廣D.很少回復用戶的留言和咨詢10、在公共關系活動中，以下哪種溝通方式更適合與利益相關者建立長期穩(wěn)定的關系？（）A.單向傳播B.雙向?qū)ΨQ溝通C.危機公關聲明D.發(fā)布新聞通稿11、對于媒體的社會責任，以下哪個方面的工作對于促進社會公平正義更為重要？（）A.監(jiān)督政府行為B.關注弱勢群體C.推動文化傳承D.倡導環(huán)保理念12、在品牌傳播的視覺形象設計中，以下哪個元素對于品牌辨識度的提升最為關鍵？（）A.標志顏色B.標志形狀C.品牌字體D.包裝風格13、在電影評論中，以下哪個因素對于評價一部電影的藝術價值最為關鍵？（）A.電影的票房收入B.演員的知名度C.導演的個人風格D.影片的思想內(nèi)涵和藝術表現(xiàn)手法14、在公共關系活動策劃中，確定活動目標是第一步。以下哪個目標更具有可操作性和衡量性？（）A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.改善企業(yè)形象D.讓公眾對企業(yè)產(chǎn)生好感15、當媒體報道財經(jīng)新聞時，以下哪種報道方式最能幫助讀者做出投資決策？（）A.分析宏觀經(jīng)濟形勢B.推薦具體的投資產(chǎn)品C.解讀財經(jīng)政策D.報道企業(yè)的財務報表16、對于媒體的廣告投放效果評估，以下哪個指標最能反映廣告的實際影響力？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.廣告帶來的實際購買量D.廣告的投放成本17、在制作一部紀錄片時，以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實的場景和人物：（）A.大量使用特效和音樂B.運用長鏡頭和跟拍C.采用快速剪輯和跳躍的畫面D.只拍攝美麗的風景和建筑18、在社交媒體傳播中，話題標簽（#）的使用可以增加信息的可見性。以下哪種話題標簽的設置更能吸引用戶的關注和參與？（）A.通用的、常見的標簽B.具體的、有針對性的標簽C.熱門的、流行的標簽D.隨意設置的標簽19、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧。以下關于廣告文案的說法中，錯誤的是：（）A.廣告文案要簡潔明了，避免冗長復雜的句子B.廣告文案要突出產(chǎn)品的賣點，吸引消費者的購買欲望C.廣告文案可以使用夸張的手法，夸大產(chǎn)品的功效D.廣告文案要符合目標受眾的語言習慣和文化背景20、在公共關系活動中，企業(yè)常常通過媒體來塑造良好形象。以下哪種公關策略更能贏得公眾的信任和好感？（）A.積極參與公益活動B.發(fā)布大量廣告宣傳C.危機事件發(fā)生時隱瞞真相D.雇傭水軍制造虛假輿論二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在媒體融合的趨勢下，傳統(tǒng)紙媒如何實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升競爭力？2、（本題5分）探討影視劇中植入式廣告的常見形式和效果評估方法，以及如何在保證觀眾體驗的前提下實現(xiàn)廣告主的營銷目標。3、（本題5分）請具體論述在傳媒行業(yè)的互動式內(nèi)容設計中，如何提高用戶的參與感和互動效果。4、（本題5分）在社交媒體時代，體育健身媒體如何通過健身知識普及和健身達人分享激發(fā)公眾健身熱情？5、（本題5分）在廣告效果評估中，除了銷售數(shù)據(jù)，還有哪些指標可以衡量廣告的成功與否？三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某廣告因使用了過度夸張的表現(xiàn)手法被監(jiān)管部門責令整改。分析該廣告的違規(guī)之處和不良影響，探討廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)應如何在合法合規(guī)的前提下吸引消費者，同時遵循社會公德和商業(yè)倫理。2、（本題5分）某社交媒體平臺上的虛假新聞傳播迅速，平臺的辟謠機制不夠完善。分析平臺在應對虛假新聞傳播方面的漏洞，以及如何建立高效的辟謠和糾錯機制。3、（本題5分）某電影的預告片在網(wǎng)絡上引起了高度期待，但正片上映后卻口碑崩壞。分析預告片與正片之間的差異和營銷誤導問題，探討電影宣傳如何真實反映影片質(zhì)量，避免觀眾期望落差。4、（本題5分）某社交媒體平臺上的一個話題討論引發(fā)了網(wǎng)友對教育問題的關注。分析該話題的引發(fā)原因、討論內(nèi)容以及對教育改革的促進作用。5、（本題5分）某電影的宣傳推廣主要集中在一線城市，導致二三線城市的票房表現(xiàn)不佳。探討該電影在市場推廣策略上的區(qū)域不平衡問題，以及如何實現(xiàn)更廣泛的市場覆蓋。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）新聞報道的可視化呈現(xiàn)方式（如圖表、數(shù)據(jù)新聞等）日益受到關注。請深入論述新聞報道可視化的優(yōu)勢、應用場景和制作原則，以及