電子商務(wù)視覺(jué)設(shè)計(jì)（第3版全彩慕課版）（PhotoshopCC AIGC）課件 項(xiàng)目三 店鋪品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)

項(xiàng)目三店鋪品牌視覺(jué)

設(shè)計(jì)電子商務(wù)視覺(jué)設(shè)計(jì)（第3版

全彩慕課版）（PhotoshopCC+AIGC）1店標(biāo)視覺(jué)設(shè)計(jì)2使用即夢(mèng)AI設(shè)計(jì)店標(biāo)3產(chǎn)品包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)目錄CONTENTS4產(chǎn)品包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)案例店標(biāo)作為店鋪品牌的視覺(jué)核心，需要簡(jiǎn)潔、獨(dú)特且富有辨識(shí)性，從而成為店鋪品牌與消費(fèi)者之間無(wú)聲的交流語(yǔ)言。任務(wù)一店標(biāo)視覺(jué)設(shè)計(jì)一、店標(biāo)的設(shè)計(jì)形態(tài)中文文字型店標(biāo)由中文文字單獨(dú)構(gòu)成，適用于多種傳播方式，其最大的優(yōu)點(diǎn)是一目了然，既好辨識(shí)也好記憶。在設(shè)計(jì)中文文字型店標(biāo)時(shí)，要注意文字的精簡(jiǎn)和信息的傳達(dá)，文字要足夠醒目，且不要包含太多的文字信息。中文文字型店標(biāo)非中文文字型店標(biāo)的內(nèi)涵并不會(huì)第一時(shí)間被消費(fèi)者理解，我們可以將其看作一個(gè)符號(hào)。在設(shè)計(jì)非中文文字型店標(biāo)時(shí)，設(shè)計(jì)人員要注意店鋪所售商品的類(lèi)型和風(fēng)格是否和店標(biāo)帶給人的感覺(jué)相符。非中文文字型店標(biāo)組合型店標(biāo)可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種中外結(jié)合、全球化的感覺(jué)。在表達(dá)形式上，非中文文字的部分設(shè)計(jì)感較強(qiáng)，視覺(jué)沖擊力較強(qiáng)，形式多種多樣。組合型店標(biāo)一、店標(biāo)的設(shè)計(jì)形態(tài)圖片型店標(biāo)是一種主要由圖片元素構(gòu)成的店鋪標(biāo)識(shí)，它并不依賴(lài)于文字來(lái)傳達(dá)店鋪的核心信息。這類(lèi)店標(biāo)通過(guò)其直觀的視覺(jué)形象，能夠生動(dòng)地展現(xiàn)店鋪的風(fēng)格與特色，給予消費(fèi)者強(qiáng)烈的視覺(jué)感受。圖片型店標(biāo)圖文結(jié)合型店標(biāo)采用圖形與文字相結(jié)合的形式，讓人一目了然。這種店標(biāo)既具有圖形的視覺(jué)沖擊力，又能清楚地傳達(dá)店鋪品牌信息，所以應(yīng)用非常廣泛。圖文結(jié)合型店標(biāo)二、店標(biāo)的設(shè)計(jì)技巧在設(shè)計(jì)店標(biāo)時(shí)，最好使店標(biāo)有特別的造型。店標(biāo)造型的優(yōu)劣不僅決定了其傳達(dá)店鋪信息的效力，還會(huì)影響到消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)的信心與對(duì)店鋪形象的認(rèn)同。設(shè)計(jì)要有造型店標(biāo)是店鋪經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的集中表現(xiàn)，不僅具有權(quán)威性，還是店鋪其他視覺(jué)要素的核心。因此，店標(biāo)設(shè)計(jì)的前提就是要有主導(dǎo)性。設(shè)計(jì)要有主導(dǎo)性店標(biāo)的形象設(shè)計(jì)需要與店鋪的經(jīng)營(yíng)理念、文化特色，以及經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品相統(tǒng)一，只有這樣才能反復(fù)加深消費(fèi)者對(duì)店鋪的印象。設(shè)計(jì)要有統(tǒng)一性二、店標(biāo)的設(shè)計(jì)技巧識(shí)別性是店標(biāo)設(shè)計(jì)的基本要求。通過(guò)整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)的視覺(jué)符號(hào)必須具有獨(dú)特的個(gè)性和強(qiáng)烈的沖擊力，這樣才能讓店鋪具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。在企業(yè)識(shí)別（CI）設(shè)計(jì)中，標(biāo)志是最具視覺(jué)認(rèn)知、識(shí)別信息傳達(dá)功能的設(shè)計(jì)要素。設(shè)計(jì)要有識(shí)別性面對(duì)發(fā)展迅速的電子商務(wù)市場(chǎng)及不斷變化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，店鋪運(yùn)營(yíng)者要適時(shí)對(duì)店標(biāo)進(jìn)行改進(jìn)，才能使店標(biāo)與時(shí)俱進(jìn)。設(shè)計(jì)要有時(shí)代性二、店標(biāo)的設(shè)計(jì)技巧一旦確定店標(biāo)的識(shí)別設(shè)計(jì)，隨之展開(kāi)的就是店標(biāo)設(shè)計(jì)的精細(xì)化工作。其中包括店標(biāo)與其他基本設(shè)計(jì)要素的組合規(guī)定，目的是對(duì)未來(lái)店標(biāo)的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理。設(shè)計(jì)要有系統(tǒng)性店標(biāo)圖形要根據(jù)印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目的不同采用多種具有對(duì)應(yīng)性和延展性的設(shè)計(jì)，以達(dá)到良好的效果。設(shè)計(jì)要有延伸性三、不同風(fēng)格的店標(biāo)設(shè)計(jì)對(duì)于針對(duì)女性的行業(yè)和類(lèi)目，店標(biāo)設(shè)計(jì)通常要表現(xiàn)出女性的柔美。為了突出柔美，可以選擇能體現(xiàn)圓潤(rùn)感的圓角字體，以及能體現(xiàn)纖細(xì)、高挑感的瘦型字體。在色彩的選擇上以能體現(xiàn)女性的柔美的色彩為主，如粉色、紅色、紫色。柔美型對(duì)于針對(duì)男性的行業(yè)和類(lèi)目，店標(biāo)設(shè)計(jì)要重點(diǎn)表現(xiàn)男性的陽(yáng)剛之美。陽(yáng)剛型的店標(biāo)的字體給人的感覺(jué)更剛硬一些，字體的棱角很突出，從而體現(xiàn)出較強(qiáng)的力量感。陽(yáng)剛型店標(biāo)多用黑色、白色、灰色，也有使用深藍(lán)色的；偶爾使用大紅色和深紅色等紅色系色彩，但幾乎不用玫紅色、紫色等色彩。陽(yáng)剛型三、不同風(fēng)格的店標(biāo)設(shè)計(jì)對(duì)于針對(duì)年輕女孩和嬰幼兒的行業(yè)和類(lèi)目，店標(biāo)設(shè)計(jì)要給人一種可愛(ài)的感覺(jué)。針對(duì)嬰幼兒的店標(biāo)，在圖形的設(shè)計(jì)上多使用簡(jiǎn)單的線條、明快的色彩、鮮明的對(duì)比，動(dòng)物元素用得較多；針對(duì)兒童和少女的店標(biāo)，在圖形的設(shè)計(jì)上多使用具象的人物形象，多使用粉紅色、淺紫色等色彩?？蓯?ài)型下面將結(jié)合前面所講的內(nèi)容使用即夢(mèng)AI為一個(gè)童裝店鋪設(shè)計(jì)店標(biāo)。在設(shè)計(jì)店標(biāo)前，設(shè)計(jì)人員首先要與客戶(hù)或領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行溝通，這是極為重要的，可以大大提高工作效率。在本案例中，店鋪名稱(chēng)是“青蛙寶貝”，主營(yíng)項(xiàng)目是童裝，客戶(hù)希望店標(biāo)設(shè)計(jì)可以體現(xiàn)出童裝店鋪的風(fēng)格。任務(wù)二使用即夢(mèng)AI設(shè)計(jì)店標(biāo)產(chǎn)品包裝不僅是產(chǎn)品的保護(hù)層，還是企業(yè)與消費(fèi)者溝通的重要媒介，通過(guò)產(chǎn)品包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)能夠傳達(dá)產(chǎn)品信息、品牌形象及企業(yè)文化。任務(wù)三產(chǎn)品包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)一、產(chǎn)品包裝的分類(lèi)產(chǎn)品包裝按包裝內(nèi)容的不同，可以分為：日用品類(lèi)化妝品類(lèi)醫(yī)藥類(lèi)食品類(lèi)文體類(lèi)工藝品類(lèi)機(jī)械電子產(chǎn)品類(lèi)化學(xué)品類(lèi)五金類(lèi)紡織品類(lèi)玩具類(lèi)按包裝內(nèi)容分類(lèi)食品類(lèi)包裝五金類(lèi)包裝化妝品類(lèi)包裝工藝品類(lèi)包裝一、產(chǎn)品包裝的分類(lèi)產(chǎn)品包裝也可以按包裝樣式分類(lèi)，即根據(jù)包裝的形狀、結(jié)構(gòu)和開(kāi)啟方式等因素進(jìn)行分類(lèi)。紙盒包裝軟性包裝金屬罐包裝塑料容器包裝玻璃瓶包裝按包裝樣式分類(lèi)紙盒包裝金屬罐包裝塑料容器包裝玻璃瓶包裝二、產(chǎn)品包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)的基本要素色彩具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力，它能通過(guò)不同的色相、明度、純度等屬性，營(yíng)造出豐富的視覺(jué)效果和情感體驗(yàn)。在產(chǎn)品包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用不僅關(guān)乎產(chǎn)品的美觀性，更關(guān)乎產(chǎn)品市場(chǎng)定位的精準(zhǔn)、目標(biāo)消費(fèi)者的明確及品牌理念的傳達(dá)。產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)采用暖色調(diào)的飲品類(lèi)包裝采用冷色調(diào)的飲品類(lèi)包裝銅鑼燒包裝二、產(chǎn)品包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)的基本要素具象圖形設(shè)計(jì)作為圖形設(shè)計(jì)的重要分支，力求通過(guò)寫(xiě)實(shí)繪畫(huà)、專(zhuān)業(yè)攝影等手法，精準(zhǔn)捕捉并再現(xiàn)產(chǎn)品的真實(shí)形態(tài)與細(xì)節(jié)。在食品、化妝品等強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)感與外觀的領(lǐng)域，具象圖形的應(yīng)用尤為廣泛且有效。抽象圖形設(shè)計(jì)則體現(xiàn)了圖形設(shè)計(jì)的另一方面——?jiǎng)?chuàng)新與想象，它摒棄了對(duì)現(xiàn)實(shí)影像的直接復(fù)制，轉(zhuǎn)而以點(diǎn)、線、面等基本元素為語(yǔ)言，通過(guò)巧妙的組合與排列，創(chuàng)造出富有現(xiàn)代感與藝術(shù)氛圍的視覺(jué)效果。在科技產(chǎn)品、高端奢侈品等追求個(gè)性與品位的領(lǐng)域，抽象圖形的價(jià)值尤為凸顯。產(chǎn)品包裝的圖形設(shè)計(jì)運(yùn)用具象圖形的產(chǎn)品包裝運(yùn)用抽象圖形的產(chǎn)品包裝二、產(chǎn)品包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)的基本要素文字是產(chǎn)品包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)中不可或缺的部分，能夠直接傳達(dá)產(chǎn)品名稱(chēng)、品牌、成分、使用說(shuō)明等信息。在產(chǎn)品包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)的整體情境下，文字設(shè)計(jì)不是對(duì)產(chǎn)品信息的簡(jiǎn)單堆砌，而是一種可讀性、美觀性與品牌一致性高度統(tǒng)一的藝術(shù)實(shí)踐。產(chǎn)品包裝的文字設(shè)計(jì)具有美觀性的產(chǎn)品包裝具有品牌一致性的產(chǎn)品包裝下面將結(jié)合前面所講的內(nèi)容為一款蜂蜜柚子茶設(shè)計(jì)包裝，設(shè)計(jì)內(nèi)容包括視覺(jué)元素、產(chǎn)品信息和營(yíng)養(yǎng)成分表等，要求設(shè)計(jì)的包裝能夠清晰、準(zhǔn)確地展示產(chǎn)品名稱(chēng)、品牌標(biāo)識(shí)、成分說(shuō)明、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、生產(chǎn)廠商等關(guān)鍵信息，讓消費(fèi)者能夠迅速獲取產(chǎn)品信息。任務(wù)四產(chǎn)品包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)案例項(xiàng)