媒介采買(mǎi)面試題及答案

媒介采買(mǎi)面試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）

1.媒介采買(mǎi)中，以下哪項(xiàng)不是廣告投放的主要形式？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.廣播廣告

D.個(gè)人訪談

答案：D

2.媒介采買(mǎi)人員在進(jìn)行廣告預(yù)算分配時(shí)，不需要考慮的因素是？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告效果

C.廣告成本

D.員工生日

答案：D

3.在媒介采買(mǎi)中，CPM指的是？

A.每千次展示成本

B.每次點(diǎn)擊成本

C.每次行動(dòng)成本

D.每千次點(diǎn)擊成本

答案：A

4.媒介采買(mǎi)中，ROI是指？

A.投資回報(bào)率

B.風(fēng)險(xiǎn)投資回報(bào)率

C.資源投資回報(bào)率

D.利率回報(bào)率

答案：A

5.媒介采買(mǎi)中，以下哪項(xiàng)不是廣告效果評(píng)估的指標(biāo)？

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.曝光量

D.員工滿意度

答案：D

6.媒介采買(mǎi)中，DSP代表什么？

A.需求方平臺(tái)

B.數(shù)據(jù)存儲(chǔ)平臺(tái)

C.直接銷(xiāo)售平臺(tái)

D.動(dòng)態(tài)服務(wù)平臺(tái)

答案：A

7.媒介采買(mǎi)中，以下哪項(xiàng)不是廣告投放的常見(jiàn)渠道？

A.社交媒體

B.搜索引擎

C.電子郵件

D.線下活動(dòng)

答案：D

8.媒介采買(mǎi)中，以下哪項(xiàng)不是廣告素材的類(lèi)型？

A.文字

B.圖片

C.視頻

D.音頻

答案：D

9.媒介采買(mǎi)中，以下哪項(xiàng)不是廣告投放策略的考慮因素？

A.投放時(shí)間

B.投放地點(diǎn)

C.投放預(yù)算

D.投放天氣

答案：D

10.媒介采買(mǎi)中，以下哪項(xiàng)不是廣告投放的目標(biāo)？

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷(xiāo)量

C.提升用戶忠誠(chéng)度

D.減少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額

答案：D

二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）

1.媒介采買(mǎi)中，以下哪些是廣告投放的常見(jiàn)平臺(tái)？

A.谷歌

B.臉書(shū)

C.微博

D.亞馬遜

答案：ABCD

2.媒介采買(mǎi)中，以下哪些是廣告效果評(píng)估的常用方法？

A.A/B測(cè)試

B.焦點(diǎn)小組

C.問(wèn)卷調(diào)查

D.點(diǎn)擊追蹤

答案：ABCD

3.媒介采買(mǎi)中，以下哪些是廣告預(yù)算分配的依據(jù)？

A.受眾分析

B.市場(chǎng)趨勢(shì)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.季節(jié)性因素

答案：ABCD

4.媒介采買(mǎi)中，以下哪些是廣告素材設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮的因素？

A.目標(biāo)受眾

B.品牌定位

C.廣告目的

D.投放平臺(tái)特性

答案：ABCD

5.媒介采買(mǎi)中，以下哪些是廣告投放策略的組成部分？

A.創(chuàng)意策略

B.媒體策略

C.執(zhí)行策略

D.反饋策略

答案：ABCD

6.媒介采買(mǎi)中，以下哪些是廣告投放的常見(jiàn)目標(biāo)？

A.提升品牌知名度

B.增加用戶參與度

C.促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售

D.收集用戶反饋

答案：ABCD

7.媒介采買(mǎi)中，以下哪些是廣告投放的常見(jiàn)形式？

A.橫幅廣告

B.視頻廣告

C.原生廣告

D.彈窗廣告

答案：ABCD

8.媒介采買(mǎi)中，以下哪些是廣告投放的常見(jiàn)渠道？

A.電視

B.網(wǎng)絡(luò)

C.廣播

D.雜志

答案：ABCD

9.媒介采買(mǎi)中，以下哪些是廣告效果評(píng)估的指標(biāo)？

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.曝光量

D.互動(dòng)率

答案：ABCD

10.媒介采買(mǎi)中，以下哪些是廣告投放的常見(jiàn)問(wèn)題？

A.預(yù)算不足

B.目標(biāo)受眾不明確

C.廣告素材不吸引人

D.投放時(shí)間不恰當(dāng)

答案：ABCD

三、判斷題（每題2分，共20分）

1.媒介采買(mǎi)人員在進(jìn)行廣告投放時(shí)，不需要考慮廣告素材的創(chuàng)意性。（錯(cuò)誤）

2.媒介采買(mǎi)中，CPC（每次點(diǎn)擊成本）是衡量廣告效果的一個(gè)重要指標(biāo)。（正確）

3.媒介采買(mǎi)人員在進(jìn)行廣告預(yù)算分配時(shí)，可以忽略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略。（錯(cuò)誤）

4.媒介采買(mǎi)中，廣告投放的地點(diǎn)選擇與目標(biāo)受眾的地理位置無(wú)關(guān)。（錯(cuò)誤）

5.媒介采買(mǎi)中，廣告投放的時(shí)間選擇與廣告效果無(wú)關(guān)。（錯(cuò)誤）

6.媒介采買(mǎi)中，ROI（投資回報(bào)率）是衡量廣告效果的唯一指標(biāo)。（錯(cuò)誤）

7.媒介采買(mǎi)中，DSP（需求方平臺(tái)）可以幫助廣告主更有效地購(gòu)買(mǎi)廣告位。（正確）

8.媒介采買(mǎi)中，廣告素材的類(lèi)型只包括文字和圖片。（錯(cuò)誤）

9.媒介采買(mǎi)中，廣告投放策略的制定與廣告投放的目標(biāo)無(wú)關(guān)。（錯(cuò)誤）

10.媒介采買(mǎi)中，廣告投放的目標(biāo)只包括提高品牌知名度和增加產(chǎn)品銷(xiāo)量。（錯(cuò)誤）

四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述媒介采買(mǎi)中，如何確定廣告投放的目標(biāo)受眾？

答案：

在媒介采買(mǎi)中，確定廣告投放的目標(biāo)受眾通常涉及市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)分析和受眾定位。首先，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研了解潛在客戶的需求和偏好；其次，利用數(shù)據(jù)分析工具對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，識(shí)別出最有可能對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的人群；最后，根據(jù)分析結(jié)果進(jìn)行受眾定位，確定廣告投放的目標(biāo)受眾。

2.媒介采買(mǎi)中，如何評(píng)估廣告投放的效果？

答案：

評(píng)估廣告投放效果通常包括以下幾個(gè)步驟：首先，設(shè)定廣告投放的目標(biāo)和預(yù)期效果；其次，選擇合適的評(píng)估指標(biāo)，如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、曝光量等；然后，通過(guò)廣告監(jiān)測(cè)工具收集相關(guān)數(shù)據(jù)；最后，根據(jù)收集到的數(shù)據(jù)與預(yù)期目標(biāo)進(jìn)行比較，分析廣告效果，并據(jù)此調(diào)整廣告策略。

3.請(qǐng)簡(jiǎn)述媒介采買(mǎi)中，如何進(jìn)行廣告預(yù)算的分配？

答案：

在媒介采買(mǎi)中，進(jìn)行廣告預(yù)算分配需要考慮多個(gè)因素，包括目標(biāo)受眾、廣告效果、成本效益和市場(chǎng)趨勢(shì)。首先，根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和廣告目標(biāo)確定廣告投放的渠道和形式；其次，評(píng)估不同渠道和形式的成本效益，確定最優(yōu)的廣告組合；然后，根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略調(diào)整預(yù)算分配；最后，根據(jù)廣告效果的反饋進(jìn)行預(yù)算的動(dòng)態(tài)調(diào)整。

4.媒介采買(mǎi)中，如何處理廣告投放中遇到的問(wèn)題？

答案：

在媒介采買(mǎi)中，處理廣告投放中遇到的問(wèn)題需要采取系統(tǒng)的方法。首先，識(shí)別問(wèn)題的具體類(lèi)型，如預(yù)算不足、素材不吸引人或投放時(shí)間不恰當(dāng)?shù)?；其次，分析?wèn)題產(chǎn)生的原因，可能涉及市場(chǎng)調(diào)研不充分、創(chuàng)意策略不當(dāng)或執(zhí)行不到位等；然后，根據(jù)分析結(jié)果制定解決方案，可能包括增加預(yù)算、優(yōu)化廣告素材或調(diào)整投放時(shí)間等；最后，實(shí)施解決方案并監(jiān)控效果，確保問(wèn)題得到有效解決。

五、討論題（每題5分，共20分）

1.討論媒介采買(mǎi)中，如何平衡廣告創(chuàng)意與廣告效果的關(guān)系。

答案：

在媒介采買(mǎi)中，廣告創(chuàng)意與廣告效果之間需要找到一個(gè)平衡點(diǎn)。一方面，廣告創(chuàng)意是吸引受眾注意力和提升品牌形象的關(guān)鍵，需要有足夠的吸引力和創(chuàng)新性；另一方面，廣告效果是衡量廣告投放成功與否的重要指標(biāo)，需要確保廣告能夠達(dá)到預(yù)期的商業(yè)目標(biāo)。平衡兩者的關(guān)系，需要在創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)充分考慮目標(biāo)受眾的需求和偏好，同時(shí)在廣告投放后通過(guò)數(shù)據(jù)分析來(lái)評(píng)估效果，并據(jù)此調(diào)整創(chuàng)意策略。

2.討論媒介采買(mǎi)中，如何利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)廣告投放策略。

答案：

在媒介采買(mǎi)中，利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)廣告投放策略需要以下幾個(gè)步驟：首先，收集和分析目標(biāo)受眾的數(shù)據(jù)，包括人口統(tǒng)計(jì)信息、行為習(xí)慣和消費(fèi)偏好等；其次，根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果確定廣告投放的目標(biāo)和渠道；然后，利用數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)工具跟蹤廣告投放的效果，收集反饋數(shù)據(jù)；最后，根據(jù)收集到的數(shù)據(jù)優(yōu)化廣告策略，包括調(diào)整廣告創(chuàng)意、投放時(shí)間和預(yù)算分配等。

3.討論媒介采買(mǎi)中，如何選擇合適的廣告投放平臺(tái)。

答案：

在媒介采買(mǎi)中，選擇合適的廣告投放平臺(tái)需要考慮多個(gè)因素。首先，分析目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣和偏好，選擇他們最常接觸的平臺(tái)；其次，評(píng)估不同平臺(tái)的廣告成本和效果，選擇性價(jià)比最高的平臺(tái)；然后，考慮廣告素材的類(lèi)型和創(chuàng)意，選擇最適合展示廣告的平臺(tái)；最后，根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略，靈活調(diào)整廣告投放平臺(tái)。

4.討論媒介采買(mǎi)中，如何處