短視頻制作實(shí)戰(zhàn)策劃拍攝制作運(yùn)營（全彩慕課版）（第3版）課件 第1章 初識(shí)短視頻

本章介紹：隨著移動(dòng)設(shè)備的普及以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)中重要的內(nèi)容傳播形式，短視頻的制作成為廣大互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員應(yīng)掌握的重要技能之一。本章對(duì)短視頻的概念、發(fā)展、特點(diǎn)、類型以及制作流程進(jìn)行系統(tǒng)講解。通過對(duì)本章的學(xué)習(xí)，讀者可以對(duì)短視頻有一個(gè)宏觀的認(rèn)識(shí)，以便高效地進(jìn)行后續(xù)的短視頻制作。第1章初識(shí)短視頻掌握短視頻的概念了解短視頻的發(fā)展了解短視頻的特點(diǎn)熟悉短視頻的類型掌握短視頻的制作流程知識(shí)目標(biāo)能夠快速分辨短視頻的類型能夠遵循短視頻制作流程進(jìn)行短視頻制作技能目標(biāo)培養(yǎng)準(zhǔn)確觀察和分析問題的能力培養(yǎng)借助互聯(lián)網(wǎng)獲取有效信息的能力培養(yǎng)有條理地分析內(nèi)容、有效地執(zhí)行計(jì)劃的能力素質(zhì)目標(biāo)短視頻即短片視頻，又稱微視頻，是一種在互聯(lián)網(wǎng)上傳播視頻內(nèi)容的形式。其時(shí)長(zhǎng)因不同平臺(tái)的要求不同而有所差別，時(shí)長(zhǎng)多控制在5分鐘以內(nèi)。圖為幾個(gè)短視頻的截圖，左圖為中國國家博物館官方賬號(hào)在抖音發(fā)布的短視頻截圖，中間圖為北京廣播電視臺(tái)官方賬號(hào)在快手發(fā)布的短視頻截圖，右圖為為懶飯美食賬號(hào)在美拍發(fā)布的短視頻截圖。1.1短視頻的概念開始階段發(fā)展階段爆發(fā)階段1.2短視頻的發(fā)展2013—2015年是短視頻的開始階段，以美拍、秒拍以及小咖秀等為主的短視頻平臺(tái)逐漸進(jìn)入公眾的視野，被互聯(lián)網(wǎng)用戶接受。1.2.1開始階段2015—2017年是短視頻的發(fā)展階段，這一階段的短視頻發(fā)展呈百花齊放之勢(shì)，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)甚至電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體紛紛參與短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，其間以快手為代表的短視頻平臺(tái)發(fā)展最為迅猛。1.2.2發(fā)展階段2018年至今是短視頻的爆發(fā)階段，其總播放量呈爆炸式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在這一階段，短視頻的垂直細(xì)分模式全面形成，后來者居上的抖音、抖音火山版以及西瓜視頻等不同短視頻平臺(tái)都旨在通過各自產(chǎn)品的特點(diǎn)，吸引不同的用戶。1.2.3爆發(fā)階段短視頻具有時(shí)長(zhǎng)短、成本低、傳播速度快、參與性強(qiáng)的特點(diǎn)。1.3?短視頻的特點(diǎn)人物寫真短視頻生活技能短視頻旅行Vlog創(chuàng)意混剪短視頻宣傳短視頻產(chǎn)品廣告短視頻1.4短視頻的類型人物寫真短視頻即以人物作為主要內(nèi)容進(jìn)行拍攝的短視頻。這類短視頻會(huì)將人物最真實(shí)或更多面的狀態(tài)呈現(xiàn)出來。人物寫真短視頻往往具有美觀性和可看性，容易讓用戶產(chǎn)生代入感。左圖為抖音用戶發(fā)布的人物寫真短視頻，中間圖為快手用戶發(fā)布的人物寫真短視頻，右圖為美拍用戶發(fā)布的人物寫真短視頻。1.4.1人物寫真短視頻生活技能短視頻即分享日常生活技巧的短視頻。這類短視頻的內(nèi)容較為貼近用戶生活。隨著短視頻行業(yè)的

發(fā)展，生活技能短視頻在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中被廣泛傳播。左圖小紅書用戶發(fā)布的生活技能短視頻，中間圖為快手用戶發(fā)布的生活技能短視頻，右圖為抖音用戶發(fā)布的生活技能短視頻1.4.2生活技能短視頻旅行Vlog即記錄旅游中的趣事及感受的短視頻。這類短視頻不僅能展現(xiàn)沿途美景，還能表現(xiàn)短視頻制作者的心情。旅行Vlog深受文藝青年喜愛并被大量傳播。左圖為濟(jì)南市文化和旅游局官方賬號(hào)在快手發(fā)布的旅行Vlog，中間圖為洛陽市文化廣電和旅游局官方賬號(hào)在抖音發(fā)布的旅行Vlog，右圖為桂林文化廣電和旅游局官方賬號(hào)在西瓜視頻發(fā)布的旅行Vlog。1.4.3旅行Vlog創(chuàng)意混剪短視頻即對(duì)多個(gè)影片進(jìn)行創(chuàng)意剪接的短視頻。這類短視頻或制作出色、效果震撼，或內(nèi)容搞笑。創(chuàng)意混剪短視頻擁有極大的魅力，深受廣大年輕群體的喜愛。左圖為騰訊視頻用戶發(fā)布的創(chuàng)意混剪短視頻，中間圖為抖音用戶發(fā)布的創(chuàng)意混剪短視頻，右圖優(yōu)酷用戶發(fā)布的創(chuàng)意混剪短視頻。1.4.4創(chuàng)意混剪短視頻宣傳短視頻即宣傳企業(yè)風(fēng)貌、活動(dòng)內(nèi)容或產(chǎn)品特色等的短視頻。這類短視頻通常運(yùn)用電影電視的表現(xiàn)手法，制作質(zhì)量高。宣傳短視頻常被中大型企業(yè)廣泛應(yīng)用。左圖為華為終端官方賬號(hào)在小紅書發(fā)布的宣傳短視頻，中間圖為格力電器官方賬號(hào)在抖音發(fā)布的宣傳短視頻，右圖為聯(lián)想官方賬號(hào)在西瓜視頻發(fā)布的宣傳短視頻。1.4.5宣傳短視頻產(chǎn)品廣告短視頻即對(duì)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的短視頻。這類短視頻通常制作精美、時(shí)長(zhǎng)較短。產(chǎn)品廣告短視頻現(xiàn)已在京東、天貓以及淘寶等電商平臺(tái)上普遍使用。為天貓中關(guān)于球鞋的產(chǎn)品廣告短視頻，中間圖為蘇寧易購中關(guān)于冰箱的產(chǎn)品廣告短