美好生活大調(diào)查：中國居民消費(fèi)特點(diǎn)及趨勢報告（2025年度）

1 2 3 3 4 5【發(fā)現(xiàn)二】年輕人、女性群體旅游沖勁強(qiáng) 6【發(fā)現(xiàn)三】阿勒泰上榜詮釋“媒體+旅游”超強(qiáng)號召力 【發(fā)現(xiàn)四】特色文旅綜合體是打造差異化競爭的消費(fèi)密碼 9 【發(fā)現(xiàn)一】北方人偏重養(yǎng)生，南方人偏重健身 【發(fā)現(xiàn)二】農(nóng)村人口保健養(yǎng)生消費(fèi)預(yù)期首次超過城市 【發(fā)現(xiàn)三】運(yùn)動健身，中年人在堅(jiān)持，年輕人在提升 【發(fā)現(xiàn)四】養(yǎng)生和運(yùn)動兩個市場呈現(xiàn)消費(fèi)互補(bǔ)、消費(fèi)分層態(tài)勢 13【發(fā)現(xiàn)五】“情緒消費(fèi)”有望成為新熱點(diǎn) 14【發(fā)現(xiàn)六】服務(wù)業(yè)和物流/運(yùn)輸業(yè)醫(yī)療服務(wù)消費(fèi)需求高 【發(fā)現(xiàn)一】“醫(yī)療健康服務(wù)”是選擇社區(qū)養(yǎng)老首要因素 【發(fā)現(xiàn)二】一線城市社區(qū)養(yǎng)老需提高“食”力 【發(fā)現(xiàn)三】“AI+銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)多樣消費(fèi)生態(tài) 【發(fā)現(xiàn)一】下沉市場教育消費(fèi)熱情高漲 20【發(fā)現(xiàn)二】不同年齡段看書學(xué)習(xí)的興趣普遍增長 【發(fā)現(xiàn)三】女性學(xué)習(xí)消費(fèi)預(yù)期高于男性 22【發(fā)現(xiàn)四】不同職場群體自我投資情緒整體高漲 【發(fā)現(xiàn)一】電影登頂文娛消費(fèi)賽道榜首 23【發(fā)現(xiàn)二】跨城消費(fèi)激活城市發(fā)展“一池春水” 【發(fā)現(xiàn)三】銀發(fā)族文化娛樂消費(fèi)市場潛力巨大 【發(fā)現(xiàn)一】農(nóng)村家政消費(fèi)需求明顯 【發(fā)現(xiàn)二】家政消費(fèi)在家庭收入和學(xué)歷水平上呈現(xiàn)“啞鈴型”結(jié)構(gòu) 【發(fā)現(xiàn)三】高質(zhì)量家政服務(wù)需求旺盛 28 【發(fā)現(xiàn)一】華東地區(qū)手機(jī)消費(fèi)預(yù)期最高 30【發(fā)現(xiàn)二】四類行業(yè)或成為數(shù)碼產(chǎn)品忠實(shí)消費(fèi)者 【發(fā)現(xiàn)三】大城市家電消費(fèi)需求旺盛 32【發(fā)現(xiàn)四】人工智能為家電市場創(chuàng)造消費(fèi)競爭力 【發(fā)現(xiàn)五】汽車消費(fèi)市場下沉趨勢明顯 34【發(fā)現(xiàn)六】新能源車成為首選，“油電共生”格局顯現(xiàn) 【發(fā)現(xiàn)七】續(xù)航、安全和充電便利是選擇新能源車的首要因素 36 【發(fā)現(xiàn)一】一線城市買房需求走弱，租房需求上漲 【發(fā)現(xiàn)二】租房市場呈現(xiàn)“年輕化”現(xiàn)象 38【發(fā)現(xiàn)三】收入預(yù)期與租房意愿呈負(fù)相關(guān) 39 【發(fā)現(xiàn)一】非傳統(tǒng)家庭寵物消費(fèi)更多 39【發(fā)現(xiàn)二】年輕人引領(lǐng)養(yǎng)寵熱潮 【發(fā)現(xiàn)三】東北“萌寵經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)先全國 41【發(fā)現(xiàn)四】寵物消費(fèi)保健當(dāng)先 43 前言：民生為本數(shù)據(jù)為鏡透視中國消費(fèi)新圖景用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)，洞悉民生冷暖，描繪美好生活?！睹篮蒙畲笳{(diào)查》是由中央廣播電視總臺、國家統(tǒng)計局、中國郵政集團(tuán)有限公司、北京大學(xué)國家發(fā)展研究院在2006年聯(lián)合發(fā)起的民調(diào)品牌欄目，2025年是第十九年。調(diào)查活動每年對我國150多個城市，300多個縣的10萬家庭進(jìn)行入戶問卷調(diào)查，是迄今為止全球規(guī)模最大的“美好生活”主題調(diào)查。習(xí)近平總書記曾提出“我們的人民熱愛生活，期盼有更好的教育、更穩(wěn)定的工作、更滿意的收入、更可靠的社會保障、更高水平的醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)、更舒適的居住條件、更優(yōu)美的環(huán)境，期盼孩子們能成長得更好、工作得更好、生活得更好，人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標(biāo)”。這十個“更”是獲得感、幸福感和安全感的體現(xiàn)，也是《美好生活大調(diào)查》評價美好生活的標(biāo)尺。大調(diào)查以“時代出卷，人民閱卷”為指針，突出人民在工作、生活中所思、所想、所盼的問題，內(nèi)容涵蓋百姓消費(fèi)投資意愿、收入信心、休閑娛樂、幸福與煩惱、城市評價等多個領(lǐng)域，每年研判數(shù)十個專業(yè)市場，積累了上千萬組可以交叉對比的數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)預(yù)測市場，用大數(shù)據(jù)為人們的感受畫像，并進(jìn)行各具特色的城市獨(dú)特數(shù)據(jù)綜合性發(fā)布。2025年，全國兩會將“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”列作政府十大工作任務(wù)之首，擴(kuò)大消費(fèi)已然成為“重中之重”。消費(fèi)一頭連著經(jīng)濟(jì)大勢，一頭連著萬戶千家，既是經(jīng)濟(jì)問題，也是民生工程。中國經(jīng)濟(jì)的韌勁，是14億人的“無限潛能”。2025年中國人會把錢花在哪些地方，哪些新的消費(fèi)趨勢會橫空出世？中央廣播電視總臺研究院聯(lián)合總臺財經(jīng)節(jié)目中心《美好生活大調(diào)查》編寫了《美好生活大調(diào)查：中國居民消費(fèi)特點(diǎn)及趨勢報告（2025年度）》。在報告中，《美好生活大調(diào)查》在2024年年末對97057名受訪者進(jìn)行線下入戶問卷調(diào)查，同時對20703名受訪者進(jìn)行線上問卷調(diào)查。問題選項(xiàng)在前期設(shè)計中，對當(dāng)下消費(fèi)熱點(diǎn)進(jìn)行了調(diào)研和篩選，參考國家統(tǒng)計局CPI（居民消費(fèi)價格指數(shù)）基本分類，確定了汽車、家電、旅游、保健養(yǎng)生、家政服務(wù)、文化娛樂、養(yǎng)老服務(wù)、運(yùn)動健身、醫(yī)療服務(wù)、租房、買房自住、養(yǎng)寵物、電腦/手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品、學(xué)習(xí)培訓(xùn)等教育支出14個消費(fèi)選項(xiàng)，既反映居民長期消費(fèi)的主要方面，又結(jié)合當(dāng)下的一些新興的消費(fèi)熱點(diǎn)。報告中提到全部數(shù)據(jù)，均為選擇該選項(xiàng)的某一類受訪者人數(shù)占比。通過深度洞察各項(xiàng)消費(fèi)人數(shù)占比的動態(tài)變化，從年齡層次、收入水平、區(qū)域分布等多個維度，剖析各類消費(fèi)市場的特點(diǎn)和預(yù)期走勢。從大調(diào)查數(shù)據(jù)中，我們發(fā)現(xiàn)2025年中國居民消費(fèi)預(yù)期呈現(xiàn)出如下整體特點(diǎn)：（一）服務(wù)消費(fèi)潛力巨大2025年全國兩會政府工作報告提出了“投資于人”的理念，簡簡單單四個字，背后大有深意，宏觀政策民生取向的全面強(qiáng)化，讓發(fā)展年實(shí)際消費(fèi)情況”和“2025年計劃增加消費(fèi)情況”后，發(fā)現(xiàn)保健養(yǎng)生、學(xué)習(xí)培訓(xùn)、運(yùn)動健身、文化娛樂、醫(yī)療服務(wù)、家政服務(wù)、養(yǎng)老服務(wù)這些直接與民生相關(guān)的服務(wù)類消費(fèi)市場需求明顯上升。大調(diào)查線上數(shù)據(jù)還顯示，在人們認(rèn)為比較熱的消費(fèi)市場中，美容美妝市場高居第二，僅次于旅游，“悅己消費(fèi)”正在推動“美麗經(jīng)濟(jì)”成為最具活力的賽道之一，體現(xiàn)了人們對生活方式和自我表達(dá)的重視。從“買商品”到“買體驗(yàn)”，從“選擇性消費(fèi)”到“剛需性消費(fèi)”，2025年民生服務(wù)類消費(fèi)蘊(yùn)藏著巨大的潛力，一個更具想象力的消費(fèi)驅(qū)動發(fā)展時代正呼嘯而來。（二）文化消費(fèi)動力強(qiáng)勁近兩年以文旅為代表的文化類消費(fèi)動力十足，當(dāng)“文化自信”轉(zhuǎn)大調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“旅游”高居2025年消費(fèi)意愿榜首，平均每三個人就有一個有旅游計劃；總臺電視劇《我的阿勒泰》帶動阿勒泰地區(qū)旅游熱度飆升；電影消費(fèi)持續(xù)火爆，2024年有高達(dá)57.67%的人把看電影作為娛樂消費(fèi)的“重頭戲”，高出上一年11.44個百分點(diǎn)；演唱會、音樂節(jié)、體育賽事成為跨城消費(fèi)的主力娛樂項(xiàng)目，以“遷徙式”消費(fèi)帶動文化經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展......從《哪吒之魔童鬧?！返健逗谏裨挘何蚩铡?，從漢服熱到非遺潮，人們愿意為“文化認(rèn)同感”買單，更愿為“精神獲得感”付費(fèi)，文化的“軟實(shí)力”正在成為消費(fèi)的“硬支撐”。（三）下沉市場消費(fèi)上浮大調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2025年，以三線城市為代表的下沉市場在旅游、保健養(yǎng)生、學(xué)習(xí)培訓(xùn)、家政服務(wù)、養(yǎng)老及汽車六大領(lǐng)域消費(fèi)預(yù)期全面超越一、二線城市；農(nóng)村常住人口在保健養(yǎng)生、電腦/手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品、學(xué)習(xí)培訓(xùn)等教育支出、家電、家政服務(wù)、養(yǎng)老服務(wù)、租房、買房自住八項(xiàng)消費(fèi)預(yù)期超過了城市常住人口，這些數(shù)據(jù)印證了國家大力推動的“縣域消費(fèi)”正在成為擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的主戰(zhàn)場。中國消費(fèi)市場正轉(zhuǎn)向“全域升級”，下沉市場不再是對價格敏感的流量池，而是兼具品質(zhì)追求與服務(wù)升級的新價值高地。政策紅利與商業(yè)創(chuàng)新的持續(xù)共振，將推動縣域經(jīng)濟(jì)從“被動承接”轉(zhuǎn)向“主動引領(lǐng)”，為中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)性升級提供持久動能。（四）偏好多元釋放紅利大調(diào)查數(shù)據(jù)充分印證了中國居民消費(fèi)偏好正在向多樣化、差異化趨勢發(fā)展，14個消費(fèi)大項(xiàng)中明顯出現(xiàn)了許多地域、城鄉(xiāng)、年齡、收入群體等的消費(fèi)分化，有些消費(fèi)市場還出現(xiàn)了“此消彼長”的互補(bǔ)現(xiàn)象。比如，低收入和高收入家庭偏愛保健養(yǎng)生消費(fèi)，而中等收入家庭偏愛運(yùn)動健身消費(fèi)，等等。這些現(xiàn)象不僅體現(xiàn)了消費(fèi)者個人偏好和需求的多樣化，也是社會結(jié)構(gòu)、地方習(xí)慣、收入水平等多種因素綜合作用的結(jié)果。未來的消費(fèi)市場越來越需要在細(xì)分賽道上尋找結(jié)構(gòu)性紅利，通過對消費(fèi)分層施策、制定差異化策略，才能激活超大規(guī)模市場的多元消費(fèi)潛力。提振消費(fèi)的背后是億萬人民對美好生活的向往，增長的密碼背后以“投資于人”的破題之法，才能讓老百姓敢消費(fèi)、愿消費(fèi)、能消費(fèi)?？偱_研究院《美好生活大調(diào)查》系列報告將持之以恒地踐行“人民至上”理念，在“以人民為中心”的發(fā)展思想指引下，追蹤研究如何提升人民群眾的獲得感、幸福感、安全感，讓“時代出卷，政府答卷，人民閱卷”成為有效機(jī)制，用調(diào)查數(shù)據(jù)為中國百姓生活畫像，用調(diào)查數(shù)據(jù)展現(xiàn)城市新面貌，用調(diào)查數(shù)據(jù)傳遞發(fā)展新理念。一、旅游消費(fèi)在2025年居民消費(fèi)預(yù)期榜上，“旅游”占到了榜首的位置，有三分之一的人計劃在旅游方面增加消費(fèi)。近兩年，中國文旅產(chǎn)業(yè)活力迸發(fā)，文旅消費(fèi)關(guān)聯(lián)性高、輻射面廣、帶動性強(qiáng)，具有“一業(yè)興、百業(yè)旺”的特征。經(jīng)統(tǒng)計，在2025年各省區(qū)市政府工作報告中，“文化”一詞被提及528次，“旅游”被提及406次，“文旅”被提及128次。1這些數(shù)據(jù)直觀展現(xiàn)出文化和旅游在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的關(guān)鍵作用愈發(fā)凸 顯，各地重視程度顯著提升。大調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近五年來，計劃在旅游上增加消費(fèi)的居民占比始終保持在30%以上。淄博小串飄香，“村超”熱火朝天，“爾濱”一鳴驚人，你方唱罷我登場，全國各地掀起了旅游市場一個又一個高潮?！景l(fā)現(xiàn)一】超三分之二國人年度旅游預(yù)算在2000-19999元大調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2025年旅游消費(fèi)預(yù)算的前三名分別為5000-9999元、10000-19999元、2000-4999元。整體來看，2000-19999元的消費(fèi)區(qū)間是大多數(shù)受訪者的選擇，占到了68.78%，高性價比的旅游成為大多數(shù)人的選擇。 元以上的高消費(fèi)旅游中，60歲以上人群選擇該項(xiàng)的占比最高。當(dāng)代銀 發(fā)族正在突破“節(jié)儉型消費(fèi)”的傳統(tǒng)認(rèn)知，他們中有越來越多的人愿 意為享受精彩的老年生活付費(fèi)，尋求高質(zhì)量的旅行體驗(yàn)，是“慢奢侈”旅行和出境游市場的一個潛力巨大的新興細(xì)分市場。有調(diào)查顯示，在 受訪的開展出境游的中國各旅行社中，只有14%提供專門針對老年游客 的產(chǎn)品。2結(jié)合大調(diào)查數(shù)據(jù)，填補(bǔ)針對“銀發(fā)族”的供需缺口，或?qū)?旅游市場帶來全新的思路和發(fā)展活力。【發(fā)現(xiàn)二】年輕人、女性群體旅游沖勁強(qiáng)從年齡來看，18-35歲的年輕人旅游愿望最強(qiáng)烈，而且六年來他們一直是旅游的主力軍，出游意愿一直領(lǐng)先其他年齡段。數(shù)據(jù)還發(fā)現(xiàn)，在旅游意愿上未婚群體高于已婚群體，未育群體高于有孩群體，因此旅游可能成為“單身經(jīng)濟(jì)”的一個重要消費(fèi)點(diǎn)。/s?id=1828159975164232222&wfr=spider&f在旅游大軍中，女性的出游意愿持續(xù)高漲。從2012年到2024年的調(diào)查數(shù)據(jù)來看，只有2019和2020年女性的旅游預(yù)期消費(fèi)低于男性。大調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，不同性別對于旅游目的地的期待也有所差別，除了“自然景觀”以絕對優(yōu)勢成為兩性共同的首選之外，調(diào)查發(fā)現(xiàn)男性更喜歡名勝古跡，女性更喜歡特色美食，而且對于特色美食的喜歡，女性比男性高出接近10個百分點(diǎn)?！景l(fā)現(xiàn)三】阿勒泰上榜詮釋“媒體+旅游”超強(qiáng)號召力2025年中國哪些旅游目的地最火爆？大調(diào)查線上數(shù)據(jù)顯示，國人旅游最向往的省級行政區(qū)排名前五位的是海南、云南、廣東、四川、新疆，這些地區(qū)優(yōu)美的自然風(fēng)光和獨(dú)特的民族風(fēng)情可能對游客們有著格外強(qiáng)大的吸引力。值得注意的是，大調(diào)查線上數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在地級市旅游目的地排行榜上，新疆的阿勒泰地區(qū)一躍躋身全國前三，僅次于常年熱門旅游地三亞和麗江。這座小城在2024年以前對多數(shù)國人而言似乎還比較陌生，而總臺電視劇《我的阿勒泰》播出后，阿勒泰的旅游熱度持續(xù)飆升，成為“一部劇帶火一座城”的典型案例。而從整個新疆來看，作為總臺龍年春晚的分會場，新疆從2024年開年就成為全國熱門旅游目的地。2024年新疆接待游客3.02億人次，同比增長14%，各項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)歷史新高。32025年兩會期間，全國人大代表金之鎮(zhèn)在新疆代表團(tuán)開放團(tuán)組活動上回答記者提問時說：“央視春晚喀什分會場、電視劇《我的阿勒泰》、歌曲《蘋果香》……2024年新疆出了好幾個現(xiàn)象級文化產(chǎn)品，看了、聽了之后，很多人想去新疆。”大調(diào)查的數(shù)據(jù)充分印證，“媒體+旅游”的融合發(fā)展在推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展上大有可為。【發(fā)現(xiàn)四】特色文旅綜合體是打造差異化競爭的消費(fèi)密碼大調(diào)查線上數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，對消費(fèi)者來說除了自然景觀、名勝古跡、特色美食、歷史民俗文化這四項(xiàng)普遍具有吸引力之外，不同消費(fèi)群體對旅游目的地還有其他差異化的需求，文旅要火爆，需要打造多彩旅游新模式，形成“吃喝玩樂游購?qiáng)省背鞘新糜尉C合體才會吸引更多人前去打卡。以哈爾濱為例，大調(diào)查線上數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，準(zhǔn)備去哈爾濱打卡的人中，對“當(dāng)?shù)靥厣捏w活動”和“對游客友好”這兩項(xiàng)上的關(guān)注度都高于全國平均水平。哈爾濱在旅游服務(wù)上有求必應(yīng)、“花式寵客”的實(shí)誠勁頭，已經(jīng)成為吸引全國游客的“硬招牌”，“掏心掏肺掏家底”般《2024年新疆旅游各項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)歷史新高/20250210/8213353e6af4453f985c85368282cb40/c寵溺游客的哈爾濱吸引著大批游客源源不斷地蜂擁趕來。這也反映出旅游消費(fèi)者在期待更多的“服務(wù)型政府”，并愿意為這樣的政府點(diǎn)贊。再看重慶，希望去重慶旅游的人中，則在“特色民宿酒店”“購物商業(yè)氛圍”這兩項(xiàng)上明顯高于全國平均值。重慶的特色民宿預(yù)訂連續(xù)多年位列全國前十，獨(dú)特的巴渝文化讓特色民宿越來越成為一個微型旅游目的地。2025年總臺蛇年春晚在重慶設(shè)立了分會場，重慶將位于南岸區(qū)的分會場主舞臺向游客開放，借助春晚大IP聚力把“人氣”轉(zhuǎn)化為“財氣”，“南岸開新消費(fèi)節(jié)”強(qiáng)勢推進(jìn)，長嘉匯總臺春晚主舞臺周邊區(qū)域接待游客同比增長211.6%。4重慶緊扣“吃住游購”全系 統(tǒng)創(chuàng)建文旅消費(fèi)品牌，春節(jié)期間游客接待量居全國城市第一，商旅文體聯(lián)動的發(fā)展模式讓重慶成為2025開年的全國旅游城市典范。/s?id=1826265766502692931&wfr=spider&f二、健康消費(fèi)當(dāng)下，中國健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，與健康相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)正在從“選擇性消費(fèi)”向“剛需性消費(fèi)”方向轉(zhuǎn)變。大調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“保健養(yǎng)生”和“運(yùn)動健身”兩項(xiàng)分列2025年消費(fèi)預(yù)期榜的第二和第五位。近六年來，保健養(yǎng)生消費(fèi)六次躋身大調(diào)查消費(fèi)預(yù)期榜前五，運(yùn)動健身也連續(xù)三年進(jìn)入前五。內(nèi)養(yǎng)、外練雙管齊下，中國人對于健康生活方式的推崇已漸成風(fēng)尚，從以往“有病治病”的被動醫(yī)療，到如今“未病先防”的主動健康管理，健康消費(fèi)正逐漸融入人們的日常生活，成為消費(fèi)升級的重要方向。與此相關(guān)的“醫(yī)療服務(wù)”消費(fèi)一項(xiàng)，在消費(fèi)預(yù)期榜上排名第八，隨著國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和醫(yī)改的成功，國人對“醫(yī)療”的認(rèn)識也從局限于“治病”轉(zhuǎn)向除基礎(chǔ)疾病以外的衍生需求，比如心理療愈、醫(yī)療美容、健康管理、產(chǎn)后護(hù)理等等，追求的是活得“健康”、活出“美麗”，為此，國內(nèi)的醫(yī)療消費(fèi)市場規(guī)模也在日益擴(kuò)大，成為新的消費(fèi)增長點(diǎn)?！景l(fā)現(xiàn)一】北方人偏重養(yǎng)生，南方人偏重健身大調(diào)查發(fā)現(xiàn)，南北方群體在健康消費(fèi)上各有側(cè)重點(diǎn)。北方人偏重養(yǎng)生保健，南方人偏重運(yùn)動健身，這種差別常年保持。一方水土養(yǎng)一方人，這反映出中國南北方由于氣候地理?xiàng)l件和生活方式不同產(chǎn)生的消費(fèi)差異。值得一提的是，西北地區(qū)無論是在保健養(yǎng)生還是運(yùn)動健身上選擇增加消費(fèi)的人數(shù)占比都高居全國七大區(qū)域榜首，在醫(yī)療服務(wù)上增加消費(fèi)的人數(shù)占比也位居第一，堪稱全國最重視健康消費(fèi)的地區(qū)?！景l(fā)現(xiàn)二】農(nóng)村人口保健養(yǎng)生消費(fèi)預(yù)期首次超過城市大調(diào)查發(fā)現(xiàn)，15年來農(nóng)村常住人口對保健養(yǎng)生的消費(fèi)意愿首次超過了城市常住人口，選擇在保健養(yǎng)生上增加消費(fèi)的農(nóng)村受訪者占比領(lǐng)先城市1.85個百分點(diǎn)。近年來，在鄉(xiāng)村振興和“健康中國2030”規(guī)劃中，建設(shè)健康鄉(xiāng)村必不可少，實(shí)現(xiàn)全民健康決不允許農(nóng)村居民出現(xiàn)“缺位”。從大調(diào)查數(shù)據(jù)曲線來看，15年來農(nóng)村在保健養(yǎng)生上的消費(fèi)預(yù)期與城市的差距在不斷縮小，說明農(nóng)村人口對“預(yù)防性健康投資”的認(rèn)知發(fā)生轉(zhuǎn)變，開始與城市趨同，實(shí)現(xiàn)從“有病才治”到“無病防病”觀念的升級。【發(fā)現(xiàn)三】運(yùn)動健身，中年人在堅(jiān)持，年輕人在提升每個年齡段在追求健康的路上都有獨(dú)特的節(jié)拍。大調(diào)查發(fā)現(xiàn)，46-59歲的中年人群在運(yùn)動健身方面消費(fèi)預(yù)期最高，人數(shù)占比達(dá)到了23.96%，并且常年是健身市場的第一消費(fèi)主力。值得一提的是，疫情以來，各個年齡段在健身方面的消費(fèi)預(yù)期漲漲跌跌，只有18-25歲的年輕人在健身方面的消費(fèi)預(yù)期整體穩(wěn)步上漲，他們意識到了健康體魄的重要性，也越來越愿意為此投入時間和金錢，去追求更加健康和積極的生活方式?！景l(fā)現(xiàn)四】養(yǎng)生和運(yùn)動兩個市場呈現(xiàn)消費(fèi)互補(bǔ)、消費(fèi)分層態(tài)勢大調(diào)查發(fā)現(xiàn)，保健養(yǎng)生和運(yùn)動健身兩個市場都出現(xiàn)了互補(bǔ)和分層 的現(xiàn)象。從家庭年收入維度來看，在保健養(yǎng)生市場，低收入和高收入 家庭的消費(fèi)預(yù)期高于中等收入家庭，呈現(xiàn)出“兩頭高中間低”的“∨”形。而在運(yùn)動健身市場則恰好相反，中等收入家庭消費(fèi)預(yù)期最強(qiáng)，低 收入和高收入家庭消費(fèi)意愿則都相對較低，呈現(xiàn)出“兩頭低中間高”從學(xué)歷上看也出現(xiàn)了類似的現(xiàn)象。高學(xué)歷的博士、碩士和中專、小學(xué)及以下學(xué)歷人群在保健養(yǎng)生上的消費(fèi)預(yù)期都高于本科人群，而在運(yùn)動健身上的消費(fèi)預(yù)期都低于本科人群。這說明，保健養(yǎng)生與運(yùn)動健身兩個市場呈現(xiàn)顯著的消費(fèi)互補(bǔ)和消費(fèi)分層現(xiàn)象，未來市場需要針對不同群體需求設(shè)計差異化的健康產(chǎn)品，開發(fā)“運(yùn)動+營養(yǎng)”的復(fù)合產(chǎn)品方案，或許可為整個健康產(chǎn)品市場打開更廣闊的消費(fèi)空間?！景l(fā)現(xiàn)五】“情緒消費(fèi)”有望成為新熱點(diǎn)大調(diào)查線上數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下國人最大的健康困擾并不是傳統(tǒng)的生理問題，而是“心理壓力和情緒不好”，存在這一困擾的受訪者高達(dá)40.62%。大調(diào)查線下數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)。有高達(dá)61.21%的人認(rèn)為自己2024年壓力增大，這可能直接導(dǎo)致了社會普遍的心理壓力和情緒問題。2025年全國兩會政府工作報告明確提出“普及心理健康教育”“健全社會心理服務(wù)體系和危機(jī)干預(yù)機(jī)制，培育自尊自信、理性平和、積極向上的社會心態(tài)”。在消費(fèi)市場上，如何提供更多“悅己”“愈己”的高情緒價值服務(wù)產(chǎn)品，提振“情緒”經(jīng)濟(jì)，或許可以成為企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)?！景l(fā)現(xiàn)六】服務(wù)業(yè)和物流/運(yùn)輸業(yè)醫(yī)療服務(wù)消費(fèi)需求高從行業(yè)上來看，服務(wù)業(yè)和物流/運(yùn)輸人群在2024年醫(yī)療服務(wù)消費(fèi)上人數(shù)占比最多，而在2025年的醫(yī)療服務(wù)消費(fèi)預(yù)期中，這兩個行業(yè)又位列第一和第三。為何這兩個行業(yè)對醫(yī)療消費(fèi)需求更高呢？大調(diào)查的關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在“2024年您主要有哪些健康困擾”一項(xiàng)調(diào)查中，在排名前兩項(xiàng)的“心理壓力/情緒不好”和“睡眠問題”上明顯占比最高的職業(yè)群體，恰好就是物流/運(yùn)輸業(yè)和服務(wù)業(yè)。由此推測，這兩個行業(yè)可能整體面臨更大的工作壓力。餐飲、銷售、護(hù)理等服務(wù)業(yè)人員高頻處理個性化需求，普遍情緒勞動強(qiáng)度大、工時不固定；而快遞小哥、網(wǎng)約車司機(jī)、長途運(yùn)輸司機(jī)等物流從業(yè)者則長期處于高強(qiáng)度體力和時效壓力下，他們的職業(yè)性健康風(fēng)險不容忽視。從消費(fèi)角度來看，醫(yī)療服務(wù)或可多從行業(yè)視角關(guān)注不同職業(yè)群體的醫(yī)療消費(fèi)需求，推出更加定制化的醫(yī)療產(chǎn)品和服務(wù)，促進(jìn)消費(fèi)市場對職業(yè)健康的關(guān)注和支持。三、養(yǎng)老服務(wù)消費(fèi)中國對養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)高度重視，養(yǎng)老可能就是未來國民經(jīng)濟(jì)的重要增長點(diǎn)。中國社會福利與養(yǎng)老服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《銀發(fā)經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書：中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告（2024）》預(yù)測，到2035年，中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模有望達(dá)到30萬億元，占GDP的10%。2老”到“發(fā)展型養(yǎng)老”進(jìn)行破題，讓萬億級銀發(fā)需求不要沉睡在銀行賬戶里，這一養(yǎng)老改革路線圖，不僅關(guān)乎3億老年人的福祉，更在為中國經(jīng)濟(jì)開辟出一片“不衰退”的消費(fèi)藍(lán)海。【發(fā)現(xiàn)一】“醫(yī)療健康服務(wù)”是選擇社區(qū)養(yǎng)老首要因素當(dāng)前，居家養(yǎng)老是絕大多數(shù)老年人的首選養(yǎng)老方式，而社區(qū)養(yǎng)老正處在探索階段。人們對社區(qū)養(yǎng)老最期待的是什么？大調(diào)查發(fā)現(xiàn)，醫(yī)療健康服務(wù)是選擇社區(qū)養(yǎng)老最關(guān)注的方面，其次是適老設(shè)施、照護(hù)服務(wù)。值得注意的是，在這三項(xiàng)剛需性專業(yè)養(yǎng)老服務(wù)之外，排名第四、第五的是適老化商品和娛樂設(shè)施，這說明，除了基礎(chǔ)需求，消費(fèi)品質(zhì)和精神文化生活的滿足也是人們選擇社區(qū)養(yǎng)老非?？粗氐牟糠??！景l(fā)現(xiàn)二】一線城市社區(qū)養(yǎng)老需提高“食”力大調(diào)查在分析居民對社區(qū)養(yǎng)老需求時發(fā)現(xiàn)，從城市類型維度來看，一、二、三線城市在大多數(shù)選項(xiàng)上結(jié)果差距不大，說明選項(xiàng)中體現(xiàn)的社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)在全國城市需求中存在相當(dāng)?shù)钠毡樾?，但其中“長者食堂”一項(xiàng)出現(xiàn)了明顯的差異化，一線城市對長者食堂的需求顯著高于二、三線城市，高于平均水平4.53個百分點(diǎn)。其中，廣州市受訪者選擇長者食堂的人數(shù)占比達(dá)到35.05%，北京、上海、深圳分別為30.83%、29.36%、28.23%。民以食為天。一線城市生活節(jié)奏快，工作壓力大，年輕人尤其是上班族往往沒有足夠的時間和精力為家中老人準(zhǔn)備日常餐飲，解決老人吃飯問題或許是一線城市養(yǎng)老服務(wù)的剛需所在。2016年以來，廣州先行先試，率先探索建設(shè)長者食堂，以一餐熱乎飯為起點(diǎn)，“小食堂”不斷延伸服務(wù)，升級成為長者進(jìn)行社交活動、豐富精神生活的“大平臺”，一些城市的長者食堂實(shí)現(xiàn)了“食堂+文化”“食堂+醫(yī)療”“食堂+健康”等場域融合式發(fā)展。從大調(diào)查數(shù)據(jù)來看，作為率先發(fā)起長者食堂建設(shè)的城市之一，廣州民眾對長者食堂的需求度在一線城市中仍位居首位，在全國36個大中城市中也高居前三。這說明，長者食堂在全國至少是一線城市的供給還遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上需求。在推進(jìn)社區(qū)養(yǎng)老建設(shè)中，長者食堂是打造“15分鐘養(yǎng)老生活圈”、讓居民“在家門口體面養(yǎng)老”的必要服務(wù)設(shè)施，如何為城市老人規(guī)劃舌尖上的幸福晚年是探索實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量養(yǎng)老服務(wù)的關(guān)鍵一環(huán)?！景l(fā)現(xiàn)三】“AI+銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)多樣消費(fèi)生態(tài)步入人工智能時代，以科技力量助力養(yǎng)老服務(wù)業(yè)大發(fā)展是必由之路。對于60歲以上的銀發(fā)族來說，人工智能在哪些方面對他們的生活影響最大？大調(diào)查線上數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，智能家居、智能購物、智慧醫(yī)療高居前三，成為銀發(fā)族接觸最多的AI場景。大調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，一直在市場和新聞中頗有熱度的養(yǎng)老機(jī)器人尚未廣泛應(yīng)用到實(shí)際生活，陪護(hù)機(jī)器人、社交機(jī)器人選項(xiàng)均排名在十名之外，而無人駕駛、智慧理財、智慧旅游、智能娛樂、輔助工作、創(chuàng)意 創(chuàng)作、智慧教育這些看似跟養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)沒有直接關(guān)聯(lián)的選項(xiàng)，反而躋身 前面。值得注意的是“智慧旅游”這一項(xiàng)，60歲以上受訪者在該項(xiàng)目 的占比高出全年齡段平均水平9.15個百分點(diǎn)，這再一次印證了“旅游”消費(fèi)在銀發(fā)族群體中的巨大潛力。同時，這些數(shù)據(jù)也說明，“銀發(fā)經(jīng) 濟(jì)”不只是一個賽道或者一個領(lǐng)域，而是一整個消費(fèi)生態(tài)。養(yǎng)老經(jīng)濟(jì) 不應(yīng)局限在醫(yī)療、看護(hù)這些基礎(chǔ)生理需求，還應(yīng)延伸到生活的方方面 面，形成多元化、全方位的服務(wù)體系，通過整合各類智能化解決方案，為老年人創(chuàng)造更加便捷、舒適、充實(shí)的生活環(huán)境，真正實(shí)現(xiàn)“老有所 養(yǎng)、老有所學(xué)、老有所樂”的美好愿景。四、學(xué)習(xí)教育消費(fèi)教育，國之大計也。2025年政府工作報告提到“要緊緊圍繞國家需求和群眾關(guān)切推進(jìn)教育改革發(fā)展，加快從教育大國向教育強(qiáng)國邁進(jìn)”。中國已建成世界上規(guī)模最大的教育體系，各個教育階段、教育領(lǐng)域同步發(fā)力，在消費(fèi)市場也對應(yīng)著人們對教育消費(fèi)支出的提高。大調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2025年打算“為知識增加消費(fèi)”的人群占比28.12%，位列消費(fèi)預(yù)期榜的第四位?！景l(fā)現(xiàn)一】下沉市場教育消費(fèi)熱情高漲大調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國南北方學(xué)習(xí)預(yù)期消費(fèi)呈現(xiàn)出并列雙高的態(tài)勢，2025年計劃增加學(xué)習(xí)教育消費(fèi)的人數(shù)占比分別為28.13%和28.09%，知識的獲取在全國不受地域限制。其中，下沉市場對學(xué)習(xí)培訓(xùn)的熱情尤為高漲，這不僅打破了“經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)文化投入更高”的固有認(rèn)知，更印證了“文化潤疆”“鄉(xiāng)村振興”等國家戰(zhàn)略在精神文化層面的落地生根。這其中有三個表現(xiàn)：2025年農(nóng)村常住人口選擇增加學(xué)習(xí)教育消費(fèi)的人數(shù)占比高于城市常住人口0.49個百分點(diǎn)；三線城市高于二線和一線城市；地級市高于省會城市和直轄市。在對全國地級市的調(diào)查中，宿遷、忻州愿意增加教育消費(fèi)的人數(shù)占比高達(dá)54.64%和51.50%，松原、咸寧、懷化、衡水、安順、雅安、鹽城、咸陽、曲靖、六盤水、柳州均超過40%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國28.12%的均值?！景l(fā)現(xiàn)二】不同年齡段看書學(xué)習(xí)的興趣普遍增長“蹉跎莫遺韶光老，人生唯有讀書好”。從“本年您工作日中的休閑娛樂時間主要用來做什么”的調(diào)查數(shù)據(jù)來看，盡管“看書學(xué)習(xí)”排在第四位，但選擇的人數(shù)占比在逐年遞增，達(dá)到了近幾年的高點(diǎn)。從年齡分段上來看，18-60歲所有年齡段在休閑時間讀書的人數(shù)占比均在30%以上。60歲以上人群可能休閑時間較多，看書學(xué)習(xí)的人數(shù)比例最高，達(dá)到了33.77%，超過了18-25歲年輕人整整2個百分點(diǎn)。但這并不意味著年輕人不看書，而是看書的老年人更多了?！景l(fā)現(xiàn)三】女性學(xué)習(xí)消費(fèi)預(yù)期高于男性大調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2025年女性在計劃增加學(xué)習(xí)培訓(xùn)消費(fèi)上的人數(shù)占比高于男性2.26個百分點(diǎn)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，14年來，女性在學(xué)習(xí)培訓(xùn)上的消費(fèi)人數(shù)占比一直領(lǐng)先于男性，在2021年達(dá)到峰值。在2024年，二者有2個百分點(diǎn)以上的差距。在2020年，二者比例最為接近，但近兩年二者比例差距拉大?！景l(fā)現(xiàn)四】不同職場群體自我投資情緒整體高漲在調(diào)查覆蓋的11個行業(yè)中，有10個行業(yè)超過四分之一的人群計劃在2025年增加學(xué)習(xí)培訓(xùn)消費(fèi)，各行業(yè)間的差距并不很大，顯示出跨行業(yè)的自我投資共識已經(jīng)形成。其中，貿(mào)易/消費(fèi)/制造/營運(yùn)行業(yè)有29.96%的人選擇在2025年增加學(xué)習(xí)培訓(xùn)消費(fèi)，比例最高；其次為計算機(jī)/互聯(lián)網(wǎng)/通信/電子和會計/金融/銀行行業(yè)。被明顯拉開差距的是能源/原材料行業(yè)，占比僅為22.86%，排名最低。這種差距可能是由于行業(yè)的核心技術(shù)迭代周期較長、傳統(tǒng)工藝占比較高，技能更新壓力較小，相比于處在數(shù)字化轉(zhuǎn)型深水區(qū)的貿(mào)易、消費(fèi)、制造、互聯(lián)網(wǎng)、金融等行業(yè)，教育投入動力較弱。這種差距也反映出傳統(tǒng)資源密集型行業(yè)與新興知識密集型產(chǎn)業(yè)在人力資本投入邏輯上的差異。五、文化娛樂消費(fèi)大調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2025年有20.88%的人計劃在文化娛樂上增加消 費(fèi)，在消費(fèi)預(yù)期榜上排名第六。2025年開年以來，中國文化娛樂市場 活力四射，拉動春節(jié)消費(fèi)強(qiáng)勁復(fù)蘇。當(dāng)《哪吒之魔童鬧?！穬H憑單一 中國市場票房便沖進(jìn)全球影史前五時，世界看到了一個被低估的、購 出深水驚雷并一路高歌猛進(jìn)，中國內(nèi)需的“壓強(qiáng)”已能托起文化產(chǎn)業(yè) 的“萬米深潛”。當(dāng)“文化自信”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)自信”，當(dāng)“國潮熱”升級為“全球潮”，一個更具想象力的消費(fèi)時代正撲面而來。【發(fā)現(xiàn)一】電影登頂文娛消費(fèi)賽道榜首在文化娛樂消費(fèi)中，電影以壓倒性優(yōu)勢成為最受青睞的消費(fèi)項(xiàng)目。2024年，有高達(dá)57.67%的人把看電影列為自己文體娛樂消費(fèi)的“重頭戲”，較2023年增長11.44個百分點(diǎn)，以絕對優(yōu)勢大幅領(lǐng)先演唱會、體育賽事、展覽等其他文體娛樂形式。電影已串聯(lián)起旅游、展覽、餐飲、體育等多個消費(fèi)場景，小票根正在撬動消費(fèi)大市場，為活力滿滿的中國文化消費(fèi)注入強(qiáng)勁動能。【發(fā)現(xiàn)二】跨城消費(fèi)激活城市發(fā)展“一池春水”為一項(xiàng)文化活動跨城消費(fèi)，已不是什么新鮮事。國人會為了什么而奔赴一座城呢？大調(diào)查線上調(diào)查發(fā)現(xiàn)，演唱會、音樂節(jié)是大部分人愿意跨城消費(fèi)的首選活動。這其中，不同年齡段有不同的消費(fèi)喜好。18-35歲的年輕人更喜愛演唱會、音樂節(jié)，其中，高達(dá)60.59%的18-35歲年輕人愿意為了演唱會跨城消費(fèi)。這一數(shù)據(jù)結(jié)合2024年的中國演唱門票花費(fèi)1元，即可帶來同期周邊消費(fèi)4.8元5。以演唱會為契機(jī)，通過大型演唱會來拉動當(dāng)?shù)氐南M(fèi)，正成為不少城市的主動行為。一場演唱會，客從八方來，“演唱會+”正在讓城市既聚人氣，也聚財氣。60歲以上的銀發(fā)群體偏愛體育賽事、展覽、音樂會。其中，在觀看體育賽事、展覽兩個項(xiàng)目上，60歲以上人群的數(shù)據(jù)格外突出，有超過三分之一的人愿意為了這兩個娛樂項(xiàng)目來一次“說走就走”的跨城之旅。這說明，隨著人們對精神文化生活追求的增長，越來越多的銀發(fā)族也愿意為自己熱愛的文化娛樂項(xiàng)目支付更高的成本，在他們熱衷/s?id=1814662131198780796&wfr=spider&f的娛樂項(xiàng)目上，也需要打造老年友好型消費(fèi)環(huán)境。【發(fā)現(xiàn)三】銀發(fā)族文化娛樂消費(fèi)市場潛力巨大大調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然18-35歲的年輕人始終是文化娛樂的絕對消費(fèi)主力，但數(shù)據(jù)顯示60歲以上的銀發(fā)族對文化娛樂的消費(fèi)潛力不容忽視，這幾年他們的消費(fèi)需求與36-59歲的中年人群體始終你追我趕，并在2025年的預(yù)期消費(fèi)人數(shù)占比超過了中年群體0.55個百分點(diǎn)。銀發(fā)族們喜歡哪些娛樂活動呢？大調(diào)查線上數(shù)據(jù)顯示，2024年在調(diào)查的11項(xiàng)文娛消費(fèi)活動中，銀發(fā)族在參加/觀看體育賽事、展覽、音樂會、戲劇、曲藝5項(xiàng)消費(fèi)類型上的人數(shù)占比排名第一，幾乎占據(jù)了娛樂消費(fèi)項(xiàng)目的半壁江山。這些數(shù)據(jù)充分體現(xiàn)了中國銀發(fā)族群體多樣化的精神需求和活力四射的生活態(tài)度，也反映了中國文化消費(fèi)市場未來的分層趨勢。六、家政服務(wù)消費(fèi)家政是與民生直接相關(guān)的服務(wù)類消費(fèi)。隨著中國家庭結(jié)構(gòu)的變化和生活水平的提升，照顧好“一老一小”的龐大剛需市場，帶動了家政服務(wù)業(yè)的迅猛發(fā)展，如今已形成萬億級規(guī)模。家政服務(wù)的需求呈現(xiàn)出分層化和高端化的趨勢，老齡化和多孩政策進(jìn)一步推動了養(yǎng)老護(hù)理和母嬰護(hù)理的需求增長，同時整理收納、家庭管家等高端、個性化的服務(wù)也日益受到青睞，反映出消費(fèi)者對高品質(zhì)生活的追求和對家政服務(wù)質(zhì)量要求的不斷提升。【發(fā)現(xiàn)一】農(nóng)村家政消費(fèi)需求明顯大調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2025年農(nóng)村常住人口計劃對家政服務(wù)增加消費(fèi)的人數(shù)占比高出城市常住人口3.29個百分點(diǎn)。從時間曲線的走勢上來看，農(nóng)村領(lǐng)先城市的優(yōu)勢有逐漸拉大的趨勢。這一方面可見政策驅(qū)動效應(yīng)年）》，推動了農(nóng)村勞動力與消費(fèi)市場雙向激活；另一方面也說明農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，消費(fèi)觀念從“生存型”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)型”，對家政需求不斷增長?！景l(fā)現(xiàn)二】家政消費(fèi)在家庭收入和學(xué)歷水平上呈現(xiàn)“啞鈴型”結(jié)大調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2025年中國居民對家政服務(wù)的需求在性別、年齡上沒有特別大的差距，但是在家庭年收入和文化程度上出現(xiàn)了明顯的分化。從家庭年收入來看，低收入和高收入家庭對家政消費(fèi)的需求整體上高于中間收入人群。從學(xué)歷來看，博士和小學(xué)以下學(xué)歷對家政服務(wù)消費(fèi)預(yù)期最強(qiáng)，博士人數(shù)占比高達(dá)24.87%，小學(xué)以下學(xué)歷為21.61%緊隨其后，本科只有14.60%。這說明，家政服務(wù)需求在收入分層和教育背景上存在“啞鈴型”結(jié)構(gòu)，這其中可能有的傾向?yàn)楦叨朔?wù)買單，有的可能有剛性照護(hù)需求，總之這反映出家政行業(yè)需要實(shí)施精準(zhǔn)分層的服務(wù)策略，提供多樣化、個性化的服務(wù)，以滿足不同群體的具體需求?！景l(fā)現(xiàn)三】高質(zhì)量家政服務(wù)需求旺盛大調(diào)查將“家庭年收入”維度進(jìn)一步細(xì)化到“個人年收入”維度，發(fā)現(xiàn)了更加明顯的數(shù)據(jù)特征，即年收入百萬以上的個體對家政服務(wù)的 需求極為旺盛，人數(shù)占比達(dá)到26.3%，高出平均水平達(dá)9.46個百分點(diǎn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他個人收入群體。結(jié)合前文“發(fā)現(xiàn)二”的“家庭年收入”來看，年收入百萬以上的個人和家庭在全部樣本中對家政的消費(fèi)熱情 都顯著高漲，消費(fèi)預(yù)期極為突出。隨著生活品質(zhì)的提升，高端家政服務(wù)正成為高收入群體的消費(fèi)熱點(diǎn)，家政服務(wù)也從傳統(tǒng)的勞動密集型向技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變。然而當(dāng)下家政服務(wù)“量質(zhì)齊缺”的痛點(diǎn)亟待解決，我國家政從業(yè)人員雖已超3000萬人，但面對5000萬人的實(shí)際需求仍有很大缺口。6尤其是家政新業(yè)務(wù)、新場景不斷涌現(xiàn)，兒童成長陪伴師、寵物托管師、陪診師、收納整理、上門喂寵、鮮花養(yǎng)護(hù)、上門代廚等細(xì)分領(lǐng)域的創(chuàng)新升級，讓家政需求已從基礎(chǔ)勞動升級為復(fù)合型家庭解決方案。高收入群體對家政服務(wù)的旺盛需求折射出，家政服務(wù)已不是低技能勞動的代名詞，而是逐步走向?qū)I(yè)化、職業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化的新服務(wù)業(yè)，只有不斷提升服務(wù)質(zhì)量、豐富服務(wù)內(nèi)容、完善人才供給，才能真正匹配消費(fèi)需求，推動家政服務(wù)邁向高質(zhì)量發(fā)展的新階段。七、數(shù)碼、家電、汽車等耐用品消費(fèi)2025年《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動方案》提出，“加大消費(fèi)品以舊換新支持力度”“推動汽車、家電、家裝等大宗耐用消費(fèi)品綠色化、智能化升級”。針對數(shù)碼、家電、汽車這三項(xiàng)消費(fèi)，大調(diào)查也有一系列的/s?id=1830438902926404072&wfr=spider&f在數(shù)碼產(chǎn)品方面，2024年有45.35%的人增加了數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)，排在所有調(diào)查消費(fèi)類型的第一名；2025年有28.28%的人預(yù)期增加數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)，位列消費(fèi)預(yù)期榜的第三名。相比于家電和汽車，數(shù)碼產(chǎn)品技術(shù)上不斷更新、更換周期更短，這也從一定程度上刺激了消費(fèi)需求。在家電方面，作為傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域，家電消費(fèi)增長穩(wěn)定。大調(diào)查發(fā)現(xiàn)，43.51%的受訪者在2024年增加了家電消費(fèi)，家電消費(fèi)3年來呈小幅上升趨勢。市場也印證了這一判斷，2024年家電行業(yè)高增長，零售額達(dá)9071億。政策也來助攻，以舊換新、智能家電下鄉(xiāng)等刺激了家電消費(fèi)需求，也盤活了市場信心。在2025年消費(fèi)預(yù)期榜上，家電消費(fèi)排名第七，有19.82%的人計劃增加該項(xiàng)支出。需要指出的是，2025年全國兩會對“以舊換新”加力擴(kuò)圍，而大調(diào)查數(shù)據(jù)采集在此之前，因此尚不能從數(shù)據(jù)上反映出這一波“國補(bǔ)”對家電市場的巨大提振，但可以預(yù)見的是，2025年的實(shí)際家電消費(fèi)將迎來一波熱潮。在汽車方面，2024年我國汽車產(chǎn)銷量雙雙超過3100萬輛，再創(chuàng)歷史新高。7中國汽車消費(fèi)市場正逐步探索進(jìn)一步打通汽車流通鏈條，促進(jìn)汽車消費(fèi)的新模式、新路徑，為汽車市場注入發(fā)展新活力。大調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2024年在汽車上增加消費(fèi)的人群占比為21.16%；2025年計劃在汽車上增加消費(fèi)的人群占比為11.56%，在消費(fèi)預(yù)期榜上位列第12位?！景l(fā)現(xiàn)一】華東地區(qū)手機(jī)消費(fèi)預(yù)期最高“刷手機(jī)”早已成為當(dāng)代人重要的生活方式，大調(diào)查數(shù)據(jù)更加直觀地印證了手機(jī)在人們休閑生活中的重要位置。在“工作日的休閑時間您通常做什么”的調(diào)查中，高達(dá)49.07%的人選擇手機(jī)娛樂，位居榜首，高出第二位聚餐/夜宵14.33個百分點(diǎn)。這為數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)帶來了重要的消費(fèi)支撐。其中，從兩組數(shù)據(jù)上可以看到消費(fèi)者的日常習(xí)慣與消費(fèi)預(yù)期存在高度關(guān)聯(lián)：在手機(jī)娛樂上花費(fèi)時間更多的華東、華北、東北地區(qū)的人們，這三個地區(qū)在數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)預(yù)期上也排名較高。這兩組數(shù)據(jù)相互映射、相互佐證，反映出手機(jī)可能就是數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)的主力產(chǎn)品，抓住七大地區(qū)間的消費(fèi)差別，調(diào)節(jié)市場貨量投放，或可提高市場的針對性和有效性?！景l(fā)現(xiàn)二】四類行業(yè)或成為數(shù)碼產(chǎn)品忠實(shí)消費(fèi)者大調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有四類行業(yè)人群明顯比其他行業(yè)更愿意在數(shù)碼產(chǎn)品上消費(fèi)，分別是計算機(jī)/互聯(lián)網(wǎng)/通信/電子、會計/金融/銀行、貿(mào)易/消費(fèi)/制造/營運(yùn)、制藥/醫(yī)療。這四類行業(yè)人群不僅在2024年位列增加數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)人數(shù)占比的前四名，而且在2025年的數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)預(yù)期中，依然位列前四，無論是實(shí)際支出還是消費(fèi)預(yù)期，他們都是數(shù)碼產(chǎn)品的忠實(shí)消費(fèi)者?！景l(fā)現(xiàn)三】大城市家電消費(fèi)需求旺盛大調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2025年家電消費(fèi)預(yù)期在全國范圍內(nèi)整體比較平均，大城市消費(fèi)需求略高。其中，一線城市預(yù)期增加消費(fèi)的人數(shù)占比高于二、三線城市；直轄市高于省會、地級市。其中，華北地區(qū)增加家電消費(fèi)人數(shù)占比領(lǐng)先其他六大區(qū)域。從省級行政單位來看，2024年在家電上增加消費(fèi)人數(shù)占比最多的是天津，有52.20%的人增加了家電支出，其次是浙江、貴州、山西、河南。從城市來看，雖然“北上廣深”四個一線城市的整體消費(fèi)人數(shù)占比略高，但二、三線城市的下沉市場中不乏亮點(diǎn)。在全國100個大中城市中，牡丹江在家電上增加消費(fèi)的人數(shù)占比高達(dá)61.74%，其次是湖州、蘭州、平頂山、蚌埠、舟山、宜賓、連云港，人數(shù)占比均超過了55%。從數(shù)據(jù)可見，家電消費(fèi)在全國各地消費(fèi)比較均衡和普及?！景l(fā)現(xiàn)四】人工智能為家電市場創(chuàng)造消費(fèi)競爭力人工智能時代，人們對人工智能融入生活最期待的是哪些方面？大調(diào)查線上數(shù)據(jù)顯示，排名首位的就是“智能家居”，有50.80%的人認(rèn)為人工智能正在以智慧家居的方式改變自己的生活。這或許就是未來家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。有新聞報道也印證了大調(diào)查的這一數(shù)據(jù)，比如，北京市民趙先生在接受采訪時說，如今出游住酒店，3歲的女兒都會將酒店是否有智能化服務(wù)列為“必備條件”。據(jù)B站數(shù)據(jù)顯示，2024年，AI智能家、全屋智能、智能家居等話題內(nèi)容播放量暴漲8倍多。8其中，全職爸媽對智能家居的需求格外突出，位居首位，超出平均水平7.19個百分點(diǎn)?？梢灶A(yù)見的是，這一群體未來很可能就是智能 家居的消費(fèi)主力。智能家居一方面讓育兒工作更加精細(xì)化，比如智能 攝像頭、智能恒溫杯等小家電匹配了育兒中的很多剛需場景；另一方 面也緩解了家長在時間管理、勞動強(qiáng)度上的壓力，許多“語音控制”“一鍵響應(yīng)”的智能設(shè)備節(jié)省了家務(wù)時間，幫助家庭實(shí)現(xiàn)“去家務(wù)化”的生態(tài)構(gòu)建，讓全職爸媽得以重獲對生活節(jié)奏的掌控感?！景l(fā)現(xiàn)五】汽車消費(fèi)市場下沉趨勢明顯大調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2024年增加汽車消費(fèi)的人群中，三線城市人群比例高于一、二線城市，地級市人群比例高于直轄市和省會城市。2025年，在打算買車的人群中，三線城市和地級市人群比例依然最高。從時間線上也可以明顯看出這一趨勢，隨著國家不斷實(shí)施促進(jìn)、下鄉(xiāng)、循環(huán)等戰(zhàn)略，汽車消費(fèi)市場更多地向下沉市場轉(zhuǎn)移，廣闊的藍(lán)海已成《消費(fèi)新熱點(diǎn)正在轉(zhuǎn)化為就業(yè)新渠道》，《中國發(fā)展改革報》，/s?id=1829445892511564954&wfr=spider&f崛起之勢?！皳尀毕鲁潦袌龌蛟S是未來車企競爭的新方向?！景l(fā)現(xiàn)六】新能源車成為首選，“油電共生”格局顯現(xiàn)哪種汽車最受消費(fèi)者歡迎？大調(diào)查線上調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有37.21%的人想買新能源車（包括國內(nèi)新興科技車企、傳統(tǒng)車企、進(jìn)口新興科技車企的新能源車新能源車的預(yù)期消費(fèi)人數(shù)占比比上一年猛漲16.36個百分點(diǎn)，妥妥成為買車首選，這還不包括有28.66%的人選擇混合動力汽車。其中，國內(nèi)新興科技車企新能源車最受消費(fèi)者關(guān)注，有購買意愿的人數(shù)占比從上一年的11.2%漲到24.83%，是拉動新能源車市場的主力。國內(nèi)造車新勢力成功地塑造了中國品牌基因，節(jié)能環(huán)保的消費(fèi)理念在競爭激烈的汽車市場中捕獲了眾多消費(fèi)者，近年來在國際市場競爭中也是銳不可當(dāng)。值得注意的是，雖然選新能源車的人最多，但是選擇燃油車的人群占比漲幅更大，從上一年的9.61%躍升到30.86%，反映出市場“油電共生”的格局。相比之下，柴油車從上一年的26.52%暴跌至3.27%。整個汽車消費(fèi)市場格局的震蕩也許正是市場對技術(shù)成熟度、成本效益和場景適配性的真實(shí)反饋，未來的車企競爭將更加聚焦于技術(shù)創(chuàng)新與用戶體驗(yàn)的深度融合，只有具備“新質(zhì)生產(chǎn)力”的車企才能在激烈的市場競爭中脫穎而出?！景l(fā)現(xiàn)七】續(xù)航、安全和充電便利是選擇新能源車的首要因素大調(diào)查線上調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在購買新能源車時，人們最關(guān)心的前三個因素是續(xù)航里程、安全性和充電便利。對比上一年，人們最關(guān)心的前三個因素是續(xù)航里程、充電便利、外觀造型。消費(fèi)者對新能源車關(guān)注點(diǎn)的變化，一方面說明續(xù)航里程、充電便利仍是消費(fèi)者極為關(guān)心的問題之一，雖然長續(xù)航已經(jīng)逐漸成為標(biāo)配，但數(shù)據(jù)也反映出電池技術(shù)的進(jìn)步尚未完全消除消費(fèi)者的“里程焦慮”；另一方面，消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)正在向安全品質(zhì)上轉(zhuǎn)移，隨著越來越多的品牌和車型進(jìn)入市場，外觀造型不再是首要考慮，消費(fèi)者在選購時更加理性務(wù)實(shí)，注重優(yōu)越的質(zhì)量和性價比。這說明，新能源車市場正在向成熟階段過渡，消費(fèi)者對新能源汽車的認(rèn)知逐漸加深，期望值也在不斷提高，車企需要及時捕捉消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)的變化，以動態(tài)跟蹤市場需求。八、買房與租房消費(fèi)2024年中國房地產(chǎn)市場延續(xù)了下行態(tài)勢，在“止跌回穩(wěn)”基調(diào)下，中央與地方政府房地產(chǎn)政策應(yīng)出盡出，2025年政府工作報告明確提出“持續(xù)用力推動房地產(chǎn)市場止跌回穩(wěn)”“推動建設(shè)安全、舒適、綠色、智慧的‘好房子’”。大調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2025年計劃在“買房自住”上增加消費(fèi)的人數(shù)占比為12.82%，在消費(fèi)預(yù)期榜上排名第11位；計劃在“租房”上增加消費(fèi)的人數(shù)占比為7.40%，排名第14位。買房和租房共同構(gòu)成人們的居住消費(fèi)，在消費(fèi)市場的分析中有密切的關(guān)聯(lián)?！景l(fā)現(xiàn)一】一線城市買房需求走弱，租房需求上漲從不同城市類型來看，2025年買房與租房的預(yù)期消費(fèi)形成了基本相反的趨勢。買房市場整體走低，一線城市計劃買房的人數(shù)占比明顯低于二、三線城市。而在租房市場上，一線城市的租房意愿則遙遙領(lǐng)先，遠(yuǎn)超二、三線城市，且逐年上升。這直觀反映了大城市房價壓力大、人口流動強(qiáng)的特點(diǎn)，這種“買房向下、租房向上”的格局折射出城市化進(jìn)程中居住觀念從資產(chǎn)持有向生活體驗(yàn)轉(zhuǎn)變的深層變革。需要補(bǔ)充的是，上述數(shù)據(jù)來自2024年底的調(diào)查結(jié)果，而自2024年底以來，全國各地連續(xù)出臺樓市相關(guān)政策，2025年一季度為促進(jìn)樓市止跌回穩(wěn)，“房票安置”“購房補(bǔ)貼”“全面取消限購”等各地新政密集發(fā)布，部分一、二線城市交易活躍度有所提升。一線城市有望根據(jù)市場變化適時優(yōu)化限購政策，更好發(fā)揮核心城市的帶頭作用，為房地產(chǎn)市場平穩(wěn)健康發(fā)展創(chuàng)造更好的環(huán)境和條件。【發(fā)現(xiàn)二】租房市場呈現(xiàn)“年輕化”現(xiàn)象從不同年齡來看，2025年計劃在租房上增加消費(fèi)占比最高的人群為18-25歲群體，占比為8.10%，租房市場呈 “租購?fù)瑱?quán)”政策在全國各地加速落地，不僅緩解了年輕人的購房壓 力，還推動了租房市場的規(guī)范化發(fā)展，租房消費(fèi)市場已從“野蠻生長”邁入“黃金時代”。年輕人正逐漸從“買房焦慮”轉(zhuǎn)向“租房自由”，選擇更靈活、更自由的生活方式?！景l(fā)現(xiàn)三】收入預(yù)期與租房意愿呈負(fù)相關(guān)在租房消費(fèi)的決策天平上，收入預(yù)期始終是一個不可忽視的砝碼。大調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)人們預(yù)期來年收入減少時，租房消費(fèi)意愿上升了1.82個百分點(diǎn)；而當(dāng)預(yù)期收入持平或增加時，租房意愿則分別下降了0.46和0.84個百分點(diǎn)。這一現(xiàn)象揭示了租房消費(fèi)背后復(fù)雜的心理博弈——當(dāng)收入面臨不確定性，促使人們以“流動性”換取“安全感”；而當(dāng)對收入有了樂觀預(yù)期，則可能激發(fā)購房或升級居住條件的欲望。租房，不僅是居住方式的選擇，更是人們對經(jīng)濟(jì)環(huán)境與生活預(yù)期的直觀映射。九、寵物消費(fèi)《2025年中國寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報告）》顯示，2024年城鎮(zhèn)（犬貓）消費(fèi)市場規(guī)模突破3000億，犬消費(fèi)市場小幅增長4.6%，貓消費(fèi)市場增長10.7%。9我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、人口結(jié)構(gòu)變化、消費(fèi)理念升級、電商快速壯大等多重因素促進(jìn)了“寵物經(jīng)濟(jì)”升溫，養(yǎng)寵人士對于寵物的情感需求逐步提高，養(yǎng)寵的標(biāo)準(zhǔn)也在持續(xù)提升，在吃穿用方面的追求更加科學(xué)、精細(xì)。養(yǎng)寵人樂于為“毛孩子”掏腰包，“它經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈也在持續(xù)完善，不少企業(yè)紛紛入場、加速布局。大調(diào)查顯示，2025年預(yù)期增加寵物消費(fèi)的人群占比7.42%，排在第13位。【發(fā)現(xiàn)一】非傳統(tǒng)家庭寵物消費(fèi)更多大調(diào)查發(fā)現(xiàn)，已婚人群的寵物消費(fèi)意愿最低，未婚、離異、喪偶等非傳統(tǒng)家庭結(jié)構(gòu)的群體養(yǎng)寵意愿均高于已婚人群。無子女群體比有子女群體預(yù)期增加寵物消費(fèi)的人數(shù)占比高出3.71個百分點(diǎn)。這一現(xiàn)象很可能顯示，寵物正在成為替代性情感紐帶，扮演了“擬家庭成員”的角色，尤其在那些缺乏傳統(tǒng)家庭支持或子女陪伴的人群中。這種趨《<2025年中國寵物行業(yè)白皮書>發(fā)布！這些趨勢值得關(guān)注》，/s?id=1817317755090107418&wfr=spider&f勢也揭示了當(dāng)代社會中人際關(guān)系的變化以及人們對情感需求的新認(rèn)識。隨著社會結(jié)構(gòu)的多樣化和個人生活方式的選擇增多，越來越多的人傾向于尋找新的方式來滿足自身的情感需求，寵物作為一種無條件給予愛的存在，自然成為了許多人理想的情感寄托對象。因此，寵物市場的發(fā)展不僅僅體現(xiàn)在養(yǎng)寵物數(shù)量的增長上，更在于消費(fèi)者對寵物相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)要求的提升，這為寵物行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了廣闊的空間?！景l(fā)現(xiàn)二】年輕人引領(lǐng)養(yǎng)寵熱潮從不同年齡來看，2025年18-25歲的人群在養(yǎng)寵物方面的預(yù)期消費(fèi)人數(shù)占比最高，超出整體平均水平3.06個百分點(diǎn)。現(xiàn)在遍布中國一線城市各大商場的“貓咪咖啡館”，讓都市年輕人通過付費(fèi)擼貓來緩解社交焦慮，填補(bǔ)獨(dú)居生活的孤獨(dú)感。寵物網(wǎng)紅逐漸崛起，美國網(wǎng)紅犬Jiffpom和中國網(wǎng)紅貍花貓“尿尿是只貓”通過代言和社交賬號的廣告月流水可達(dá)百萬，萌寵內(nèi)容能觸發(fā)多巴胺分泌，粉絲通過打賞形成情感寄托的閉環(huán)。伴隨著幸福感需求的內(nèi)化，“宅生活”的流行，當(dāng)代年輕消費(fèi)者對情感寄托的需求愈加旺盛，寵物經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)正在重構(gòu)一套新的情感支持系統(tǒng)。【發(fā)現(xiàn)三】東北“萌寵經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)先全國從地域上看，東北人明顯比其他地區(qū)人群更愿意在寵物身上消費(fèi)。有報道顯示，遼寧省是全國最大的寵物繁育輸出基地，全國七成寵物犬貓來自遼寧。其中“鋼城”鞍山市就有近3萬名專業(yè)繁育人，每年向全國輸出超百萬只寵物10，形成“東北繁育—全國銷售”的產(chǎn)業(yè)鏈條。以重工業(yè)聞名的東北，正在把休閑賞玩的“萌寵經(jīng)濟(jì)”發(fā)展成了一個產(chǎn)業(yè)集群，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“新動能”。此外，東北老齡化率高于全國平均水平，情感陪伴需求更加突出，進(jìn)而推動當(dāng)?shù)貙櫸锝?jīng)濟(jì)的顯著增長。《拓寬新銷路延長產(chǎn)業(yè)鏈——遼寧鞍山寵物產(chǎn)業(yè)一線觀察》，新華網(wǎng)，/s?id=1815516665143530007&wfr=spider&f【發(fā)現(xiàn)四】寵物消費(fèi)保健當(dāng)先隨著寵物經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈迎來發(fā)展風(fēng)口，養(yǎng)寵人士的開銷集中在哪些方面？大調(diào)查線上數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，有75.81%的人表示他們在寵物保健品上的開銷最多，是寵物消費(fèi)品中最大的一項(xiàng)支出。其次是寵物玩具消費(fèi)、寵物訓(xùn)練、洗澡/美容和打針/看病/體檢。除了偏剛性需求的寵物食品，寵物經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模想象空間還很大。當(dāng)代的消費(fèi)者不但舍得自己在保健養(yǎng)生上花錢，寵物的保健品消費(fèi)也是遙遙領(lǐng)先。寵物是人們的生活伴侶，一定程度上，人們自身的消費(fèi)需求和模式都可以遷移、復(fù)制到寵物身上，也會使寵物消費(fèi)形態(tài)和品類的擴(kuò)展空間巨大。結(jié)語：在數(shù)據(jù)中尋找中國消費(fèi)的破壁與突圍2025年開年以來，中國對消費(fèi)市場如此重視，表明中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到新階段。擴(kuò)大消費(fèi)、提高消費(fèi)在GDP中的占比、將消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長的主要動力、通過消費(fèi)來檢驗(yàn)投資的有效性，這些都是經(jīng)濟(jì)升級的表現(xiàn)。當(dāng)一個經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展還處于比較落后的階段，往往是通過減少消費(fèi)提高儲蓄來實(shí)現(xiàn)資本積累，只有當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段，才有能力增強(qiáng)物質(zhì)基礎(chǔ)擴(kuò)大消費(fèi)。在部分發(fā)達(dá)國家消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率高達(dá)70%以上，而在我國這項(xiàng)數(shù)據(jù)去年是44.5%，空間很大。112025年，美國發(fā)動全球“關(guān)稅戰(zhàn)”，中國是第一個宣布對等反制的國家。兩個大國之間的博弈，注定是一場持久戰(zhàn)，比拼的是決心和后續(xù)的動力和耐力。出口、投資和消費(fèi)，一直是拉動經(jīng)濟(jì)的“三駕馬車”，當(dāng)出口面臨困難，如何讓消費(fèi)快馬加鞭地跑起