市場(chǎng)份額與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析考核試卷

市場(chǎng)份額與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗(yàn)考生對(duì)市場(chǎng)份額與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的理解與應(yīng)用能力，通過(guò)案例分析、數(shù)據(jù)解讀和策略制定等環(huán)節(jié)，評(píng)估考生在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析方面的專業(yè)素養(yǎng)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場(chǎng)份額是指（）

A.企業(yè)銷(xiāo)售收入的增長(zhǎng)速度

B.企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占有率

C.企業(yè)利潤(rùn)的增長(zhǎng)幅度

D.企業(yè)市場(chǎng)份額的變動(dòng)趨勢(shì)

2.以下哪項(xiàng)不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的常用方法？（）

A.五力模型

B.SWOT分析

C.價(jià)值鏈分析

D.財(cái)務(wù)比率分析

3.以下哪個(gè)指標(biāo)不是衡量市場(chǎng)份額的常用指標(biāo)？（）

A.銷(xiāo)售額

B.銷(xiāo)售量

C.市場(chǎng)覆蓋率

D.利潤(rùn)率

4.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)份額分析時(shí)，以下哪種情況不會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)份額下降？（）

A.市場(chǎng)需求減少

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額增加

C.企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量提升

D.產(chǎn)品價(jià)格上升

5.以下哪種策略有助于提高企業(yè)的市場(chǎng)份額？（）

A.降價(jià)銷(xiāo)售

B.產(chǎn)品差異化

C.增加廣告投入

D.減少研發(fā)投入

6.在分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額時(shí)，以下哪種方法最直觀？（）

A.五力模型

B.SWOT分析

C.價(jià)值鏈分析

D.市場(chǎng)份額比較圖

7.以下哪個(gè)因素不是影響市場(chǎng)份額的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格策略

C.銷(xiāo)售渠道

D.企業(yè)規(guī)模

8.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)份額分析時(shí)，以下哪種情況可能導(dǎo)致市場(chǎng)份額下降？（）

A.市場(chǎng)需求增加

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額減少

C.企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量下降

D.產(chǎn)品價(jià)格下降

9.以下哪種方法可以幫助企業(yè)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額？（）

A.調(diào)查問(wèn)卷

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公開(kāi)數(shù)據(jù)

10.在分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額時(shí)，以下哪種指標(biāo)最為關(guān)鍵？（）

A.銷(xiāo)售額

B.銷(xiāo)售量

C.市場(chǎng)覆蓋率

D.利潤(rùn)率

11.以下哪種情況不會(huì)導(dǎo)致企業(yè)市場(chǎng)份額下降？（）

A.市場(chǎng)需求減少

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額增加

C.企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量提升

D.產(chǎn)品價(jià)格上升

12.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)份額分析時(shí)，以下哪種策略有助于提高市場(chǎng)份額？（）

A.降價(jià)銷(xiāo)售

B.產(chǎn)品差異化

C.增加廣告投入

D.減少研發(fā)投入

13.以下哪種方法最有助于企業(yè)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額？（）

A.調(diào)查問(wèn)卷

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公開(kāi)數(shù)據(jù)

14.在分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額時(shí)，以下哪個(gè)因素最為關(guān)鍵？（）

A.銷(xiāo)售額

B.銷(xiāo)售量

C.市場(chǎng)覆蓋率

D.利潤(rùn)率

15.以下哪種情況可能導(dǎo)致企業(yè)市場(chǎng)份額下降？（）

A.市場(chǎng)需求增加

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額減少

C.企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量下降

D.產(chǎn)品價(jià)格下降

16.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)份額分析時(shí)，以下哪種策略有助于提高市場(chǎng)份額？（）

A.降價(jià)銷(xiāo)售

B.產(chǎn)品差異化

C.增加廣告投入

D.減少研發(fā)投入

17.以下哪種方法可以幫助企業(yè)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額？（）

A.調(diào)查問(wèn)卷

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公開(kāi)數(shù)據(jù)

18.在分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)最為關(guān)鍵？（）

A.銷(xiāo)售額

B.銷(xiāo)售量

C.市場(chǎng)覆蓋率

D.利潤(rùn)率

19.以下哪種情況不會(huì)導(dǎo)致企業(yè)市場(chǎng)份額下降？（）

A.市場(chǎng)需求減少

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額增加

C.企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量提升

D.產(chǎn)品價(jià)格上升

20.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)份額分析時(shí)，以下哪種策略有助于提高市場(chǎng)份額？（）

A.降價(jià)銷(xiāo)售

B.產(chǎn)品差異化

C.增加廣告投入

D.減少研發(fā)投入

21.以下哪種方法最有助于企業(yè)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額？（）

A.調(diào)查問(wèn)卷

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公開(kāi)數(shù)據(jù)

22.在分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額時(shí)，以下哪個(gè)因素最為關(guān)鍵？（）

A.銷(xiāo)售額

B.銷(xiāo)售量

C.市場(chǎng)覆蓋率

D.利潤(rùn)率

23.以下哪種情況可能導(dǎo)致企業(yè)市場(chǎng)份額下降？（）

A.市場(chǎng)需求增加

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額減少

C.企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量下降

D.產(chǎn)品價(jià)格下降

24.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)份額分析時(shí)，以下哪種策略有助于提高市場(chǎng)份額？（）

A.降價(jià)銷(xiāo)售

B.產(chǎn)品差異化

C.增加廣告投入

D.減少研發(fā)投入

25.以下哪種方法可以幫助企業(yè)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額？（）

A.調(diào)查問(wèn)卷

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公開(kāi)數(shù)據(jù)

26.在分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)最為關(guān)鍵？（）

A.銷(xiāo)售額

B.銷(xiāo)售量

C.市場(chǎng)覆蓋率

D.利潤(rùn)率

27.以下哪種情況不會(huì)導(dǎo)致企業(yè)市場(chǎng)份額下降？（）

A.市場(chǎng)需求減少

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額增加

C.企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量提升

D.產(chǎn)品價(jià)格上升

28.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)份額分析時(shí)，以下哪種策略有助于提高市場(chǎng)份額？（）

A.降價(jià)銷(xiāo)售

B.產(chǎn)品差異化

C.增加廣告投入

D.減少研發(fā)投入

29.以下哪種方法最有助于企業(yè)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額？（）

A.調(diào)查問(wèn)卷

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公開(kāi)數(shù)據(jù)

30.在分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額時(shí)，以下哪個(gè)因素最為關(guān)鍵？（）

A.銷(xiāo)售額

B.銷(xiāo)售量

C.市場(chǎng)覆蓋率

D.利潤(rùn)率

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場(chǎng)份額分析有助于企業(yè)了解哪些信息？（）

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力

C.企業(yè)自身市場(chǎng)表現(xiàn)

D.政策法規(guī)變化

2.以下哪些因素會(huì)影響企業(yè)的市場(chǎng)份額？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格策略

C.銷(xiāo)售渠道

D.品牌形象

3.在進(jìn)行市場(chǎng)份額分析時(shí)，企業(yè)需要考慮哪些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？（）

A.直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.替代品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.分散競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

4.以下哪些方法可以用來(lái)提高企業(yè)的市場(chǎng)份額？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.降價(jià)銷(xiāo)售

C.加強(qiáng)品牌推廣

D.提高客戶滿意度

5.市場(chǎng)份額分析可以幫助企業(yè)評(píng)估哪些風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場(chǎng)飽和風(fēng)險(xiǎn)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手威脅

C.供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)

D.政策法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)

6.以下哪些指標(biāo)可以用來(lái)衡量市場(chǎng)份額？（）

A.銷(xiāo)售額

B.銷(xiāo)售量

C.市場(chǎng)覆蓋率

D.市場(chǎng)滲透率

7.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)份額分析時(shí)，以下哪些數(shù)據(jù)來(lái)源是可靠的？（）

A.官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

B.行業(yè)報(bào)告

C.企業(yè)內(nèi)部銷(xiāo)售數(shù)據(jù)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公開(kāi)數(shù)據(jù)

8.以下哪些因素可以導(dǎo)致市場(chǎng)份額下降？（）

A.市場(chǎng)需求減少

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額增加

C.產(chǎn)品質(zhì)量下降

D.企業(yè)管理不善

9.市場(chǎng)份額分析對(duì)企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃有哪些幫助？（）

A.確定市場(chǎng)定位

B.制定營(yíng)銷(xiāo)策略

C.評(píng)估投資回報(bào)

D.預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)

10.以下哪些方法可以幫助企業(yè)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.行業(yè)訪談

C.公開(kāi)信息搜集

D.企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)挖掘

11.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)份額分析時(shí)，以下哪些策略是有益的？（）

A.加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研

B.優(yōu)化產(chǎn)品組合

C.提升服務(wù)質(zhì)量

D.建立良好的客戶關(guān)系

12.以下哪些因素是企業(yè)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)的關(guān)鍵？（）

A.市場(chǎng)需求增長(zhǎng)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額下降

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.營(yíng)銷(xiāo)策略有效

13.以下哪些方法可以用來(lái)評(píng)估市場(chǎng)份額？（）

A.比較銷(xiāo)售額

B.分析市場(chǎng)份額變動(dòng)趨勢(shì)

C.評(píng)估市場(chǎng)份額占比

D.估算市場(chǎng)份額增長(zhǎng)潛力

14.市場(chǎng)份額分析對(duì)企業(yè)的哪些方面有影響？（）

A.產(chǎn)品研發(fā)

B.營(yíng)銷(xiāo)策略

C.人力資源

D.財(cái)務(wù)管理

15.以下哪些因素可能導(dǎo)致市場(chǎng)份額下降？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

B.產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題

C.品牌形象受損

D.客戶流失

16.市場(chǎng)份額分析對(duì)企業(yè)的戰(zhàn)略決策有哪些幫助？（）

A.確定市場(chǎng)進(jìn)入時(shí)機(jī)

B.選擇目標(biāo)市場(chǎng)

C.評(píng)估市場(chǎng)潛力

D.制定競(jìng)爭(zhēng)策略

17.以下哪些方法可以幫助企業(yè)提高市場(chǎng)份額？（）

A.提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

B.加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

C.優(yōu)化客戶服務(wù)

D.建立品牌忠誠(chéng)度

18.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)份額分析時(shí)，以下哪些數(shù)據(jù)是重要的？（）

A.市場(chǎng)總體規(guī)模

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額

C.企業(yè)市場(chǎng)份額

D.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

19.以下哪些因素會(huì)影響企業(yè)的市場(chǎng)份額？（）

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.企業(yè)創(chuàng)新

D.政策法規(guī)

20.市場(chǎng)份額分析對(duì)企業(yè)的哪些方面有重要意義？（）

A.優(yōu)化資源配置

B.提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

C.增強(qiáng)市場(chǎng)地位

D.實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.市場(chǎng)份額是指企業(yè)產(chǎn)品在______上的占有率。

2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析通常包括______、______、______等方面。

3.五力模型是分析______的常用工具。

4.SWOT分析可以幫助企業(yè)識(shí)別自身的______、______、______和______。

5.價(jià)值鏈分析關(guān)注的是企業(yè)內(nèi)部______與______之間的聯(lián)系。

6.市場(chǎng)份額的變動(dòng)趨勢(shì)可以通過(guò)______和______來(lái)衡量。

7.市場(chǎng)份額分析有助于企業(yè)了解______、______和______等信息。

8.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)份額分析時(shí)，需要關(guān)注______、______和______等因素。

9.市場(chǎng)需求減少、______和______可能導(dǎo)致企業(yè)市場(chǎng)份額下降。

10.企業(yè)可以通過(guò)______、______和______等策略提高市場(chǎng)份額。

11.以下哪項(xiàng)不是衡量市場(chǎng)份額的常用指標(biāo)？（______）

12.市場(chǎng)份額分析可以幫助企業(yè)評(píng)估______、______和______等風(fēng)險(xiǎn)。

13.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)份額分析的方法？（______）

14.市場(chǎng)份額分析對(duì)企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃有哪些幫助？（______）

15.以下哪項(xiàng)不是影響市場(chǎng)份額的關(guān)鍵因素？（______）

16.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)份額分析時(shí)，需要考慮______、______和______等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

17.以下哪種情況不會(huì)導(dǎo)致企業(yè)市場(chǎng)份額下降？（______）

18.市場(chǎng)份額分析可以幫助企業(yè)評(píng)估______、______和______等風(fēng)險(xiǎn)。

19.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)份額分析時(shí)，以下哪種策略有助于提高市場(chǎng)份額？（______）

20.市場(chǎng)份額分析對(duì)企業(yè)的______、______和______等方面有重要意義。

21.以下哪種方法可以幫助企業(yè)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額？（______）

22.市場(chǎng)份額分析可以幫助企業(yè)評(píng)估______、______和______等風(fēng)險(xiǎn)。

23.市場(chǎng)份額分析有助于企業(yè)了解______、______和______等信息。

24.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)份額分析時(shí)，需要關(guān)注______、______和______等因素。

25.以下哪種情況可能導(dǎo)致企業(yè)市場(chǎng)份額下降？（______）

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.市場(chǎng)份額分析僅關(guān)注企業(yè)自身的市場(chǎng)表現(xiàn)。（）

2.市場(chǎng)份額分析可以幫助企業(yè)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定價(jià)策略。（）

3.價(jià)值鏈分析主要用于評(píng)估企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（）

4.市場(chǎng)份額分析對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)沒(méi)有影響。（）

5.市場(chǎng)份額下降一定是由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額增加。（）

6.企業(yè)可以通過(guò)提高產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)增加市場(chǎng)份額。（）

7.市場(chǎng)份額分析有助于企業(yè)制定有效的營(yíng)銷(xiāo)策略。（）

8.市場(chǎng)份額分析可以幫助企業(yè)了解市場(chǎng)需求的變化。（）

9.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)份額分析時(shí)，只需要關(guān)注直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（）

10.市場(chǎng)份額分析對(duì)企業(yè)的人力資源管理沒(méi)有幫助。（）

11.五力模型可以幫助企業(yè)評(píng)估行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。（）

12.市場(chǎng)份額分析對(duì)企業(yè)的財(cái)務(wù)管理有重要意義。（）

13.企業(yè)可以通過(guò)降低產(chǎn)品價(jià)格來(lái)提高市場(chǎng)份額。（）

14.市場(chǎng)份額分析有助于企業(yè)了解行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。（）

15.市場(chǎng)份額分析對(duì)企業(yè)的供應(yīng)鏈管理沒(méi)有影響。（）

16.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)份額分析時(shí)，不需要考慮潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（）

17.市場(chǎng)份額分析可以幫助企業(yè)評(píng)估政策法規(guī)變化帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。（）

18.企業(yè)可以通過(guò)增加廣告投入來(lái)提高市場(chǎng)份額。（）

19.市場(chǎng)份額分析有助于企業(yè)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品創(chuàng)新情況。（）

20.市場(chǎng)份額分析對(duì)企業(yè)的品牌形象建設(shè)有重要作用。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，闡述市場(chǎng)份額分析對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略制定的重要性，并說(shuō)明如何通過(guò)市場(chǎng)份額分析來(lái)指導(dǎo)企業(yè)的戰(zhàn)略決策。

2.舉例說(shuō)明如何運(yùn)用五力模型分析一個(gè)特定行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局，并解釋如何通過(guò)分析結(jié)果來(lái)制定相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)策略。

3.論述在市場(chǎng)份額分析過(guò)程中，如何綜合運(yùn)用多種分析方法（如SWOT分析、價(jià)值鏈分析等），以獲得更全面的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

4.請(qǐng)結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境，分析一家企業(yè)在面臨激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，如何通過(guò)市場(chǎng)份額分析來(lái)識(shí)別機(jī)會(huì)、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，并實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某智能手機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)份額逐漸下滑。請(qǐng)根據(jù)以下信息，進(jìn)行市場(chǎng)份額分析，并提出相應(yīng)的策略建議。

信息：

-市場(chǎng)總體規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，但增速放緩。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌。

-智能手機(jī)品牌A的硬件配置與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相當(dāng)，但價(jià)格略高。

-品牌A在廣告和渠道建設(shè)方面投入較大，但效果不明顯。

-消費(fèi)者對(duì)品牌A的忠誠(chéng)度不高，換機(jī)率低。

請(qǐng)分析品牌A的市場(chǎng)份額下滑原因，并提出至少兩種提升市場(chǎng)份額的策略。

2.案例題：某食品加工企業(yè)在本地市場(chǎng)占據(jù)較大份額，但隨著新品牌的進(jìn)入，市場(chǎng)份額開(kāi)始受到挑戰(zhàn)。請(qǐng)根據(jù)以下信息，進(jìn)行市場(chǎng)份額分析，并設(shè)計(jì)一個(gè)提升市場(chǎng)份額的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。

信息：

-食品加工企業(yè)B的產(chǎn)品質(zhì)量在當(dāng)?shù)赜辛己每诒?/p>

-新品牌C以更低的價(jià)格進(jìn)入市場(chǎng)，吸引了部分消費(fèi)者。

-企業(yè)B的銷(xiāo)售渠道相對(duì)固定，主要集中在超市和便利店。

-企業(yè)B在廣告和促銷(xiāo)活動(dòng)上的投入較少。

-消費(fèi)者對(duì)本地品牌有較強(qiáng)的忠誠(chéng)度。

請(qǐng)分析企業(yè)B市場(chǎng)份額下降的可能原因，并設(shè)計(jì)一個(gè)包含目標(biāo)市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)策略、推廣渠道和預(yù)期效果的提升市場(chǎng)份額的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.D

4.C

5.B

6.D

7.D

8.C

9.B

10.A

11.C

12.B

13.D

14.B

15.D

16.B

17.B

18.C

19.A

20.D

21.D

22.A

23.A

24.B

25.C

26.A

27.B

28.C

29.B

30.A

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.市場(chǎng)

2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、市場(chǎng)環(huán)境分析、行業(yè)趨勢(shì)分析

3.五力模型

4.優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅

5.活動(dòng)、作業(yè)

6.市場(chǎng)份額變動(dòng)趨勢(shì)圖、市場(chǎng)份額比較圖

7.市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力、企業(yè)自身市場(chǎng)表現(xiàn)

8.產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格策略、銷(xiāo)售渠道、品牌形象

9.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額增加、產(chǎn)品質(zhì)量下降

10.產(chǎn)品創(chuàng)新、降價(jià)銷(xiāo)售、加強(qiáng)品牌推廣

11.利潤(rùn)率

12.市場(chǎng)飽和風(fēng)險(xiǎn)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手威脅、供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)、政策法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)

13.價(jià)值鏈分析

14.確定市場(chǎng)定位、制定營(yíng)銷(xiāo)策略、評(píng)估投資回報(bào)、預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)

15.企業(yè)規(guī)模

16.直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、替代品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、分散競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

17.企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量提升

18.市場(chǎng)飽和風(fēng)險(xiǎn)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手威脅、供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)、政策法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)

19.降價(jià)銷(xiāo)售、產(chǎn)品差異化、加強(qiáng)品牌推廣

20.優(yōu)化資源配置、提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、增強(qiáng)市場(chǎng)地位、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

21.