2025年中國(guó)美容個(gè)護(hù)產(chǎn)品的形態(tài)和質(zhì)地趨勢(shì)報(bào)告-英敏特

美容個(gè)護(hù)產(chǎn)品的形態(tài)和質(zhì)地趨勢(shì)-中國(guó)-2025年ZoeySong,SeniorAnZoeySong,SeniorAn1Preparedforwenzm@?2025MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/mei-rong-ge-hu-chan-pin-de-xing-tai-he-zhi-de-qu-shi-zhong-guo-2025nian4Preparedforwenzm@4?2025MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/mei-rong-ge-hu-chan-pin-de-xing-tai-he-zhi-de-qu-shi-zhong-guo-2025nian5Preparedforwenzm@5?2025MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.本報(bào)告重點(diǎn)探討美容及個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)中的形態(tài)和質(zhì)地趨勢(shì)以及消費(fèi)者的態(tài)度。主要覆蓋品類包括：在美容個(gè)護(hù)產(chǎn)品中，質(zhì)地已成為繼功效與成分之后的第三大消費(fèi)者購(gòu)買考慮因素。在大多數(shù)消費(fèi)中，質(zhì)地不僅關(guān)乎感官體驗(yàn)，也與產(chǎn)品功效的發(fā)揮緊密相關(guān)。在“功效內(nèi)卷”的背景下，通過(guò)質(zhì)地創(chuàng)新因此，產(chǎn)品不僅要精準(zhǔn)響應(yīng)特定場(chǎng)景功效的需求，還需通過(guò)質(zhì)地創(chuàng)新契合消費(fèi)者在多元化場(chǎng)景下在包裝方面，便攜性與實(shí)用性是消費(fèi)者關(guān)注的核心。圍繞便攜、保鮮等要素展開(kāi)優(yōu)化，是提升整體/content/report/mei-rong-ge-hu-chan-pin-de-xing-tai-he-zhi-de-qu-shi-zhong-guo-2025nian6Preparedforwenzm@6?2025MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.?在消費(fèi)者選購(gòu)美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品時(shí)，質(zhì)地已成為僅7Preparedforwenzm@7?2025MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.?場(chǎng)景需求是油類產(chǎn)品（面部精華油、身體精華油、沐浴油）/content/report/mei-rong-ge-hu-chan-pin-de-xing-tai-he-zhi-de-qu-shi-zhong-guo-2025nian8Preparedforwenzm@8?2025MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.消費(fèi)者普遍認(rèn)為質(zhì)地對(duì)產(chǎn)品功效的發(fā)揮有直接影響。在當(dāng)前“功效內(nèi)卷”的下，質(zhì)地創(chuàng)新正成為品牌突圍同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的重要突破口。品牌可通強(qiáng)化“即刻功效”的直觀感知，如借助物理刺激模擬專業(yè)美容效果、利用冷熱功效認(rèn)知、實(shí)現(xiàn)質(zhì)地與功效的個(gè)性化定制等，進(jìn)一步提升消費(fèi)者的使用滿在護(hù)膚需求日益精細(xì)化和場(chǎng)景化的趨勢(shì)下，產(chǎn)品不僅要在功效上精準(zhǔn)響應(yīng)過(guò)質(zhì)地創(chuàng)新，滿足不同使用場(chǎng)景下肌膚需求與使用體驗(yàn)的多樣期待。品在情緒護(hù)膚趨勢(shì)的推動(dòng)下，產(chǎn)品提供的感官體驗(yàn)日益豐富，品牌可通過(guò)情和創(chuàng)新包裝進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者興趣。例如，富有感染力的質(zhì)地昵稱和趣味包僅強(qiáng)化產(chǎn)品的情緒屬性，也提升了社交分享價(jià)值。此外，小規(guī)格產(chǎn)品正成為/content/report/mei-rong-ge-hu-chan-pin-de-xing-tai-he-zhi-de-qu-shi-zhong-guo-2025nian9Preparedforwenzm@9?2025MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/mei-rong-ge-hu-chan-pin-de-xing-tai-he-zhi-de-qu-shi-zhong-guo-2025nianPreparedforwenzm@?2025MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.質(zhì)地是消費(fèi)者購(gòu)買美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品時(shí)的重要考在消費(fèi)者選購(gòu)美容個(gè)護(hù)產(chǎn)品時(shí)，質(zhì)地是僅次于功效和成分的第三大考慮因素。作為一種被直觀感知的產(chǎn)品特點(diǎn)，質(zhì)地直接影響著使用體驗(yàn)，對(duì)消費(fèi)者決策起著至關(guān)重要的作用。此外，在大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)知中,質(zhì)地還與產(chǎn)70%60%40%30%20%0%面部清潔產(chǎn)品面部護(hù)膚品身體護(hù)理產(chǎn)品防曬產(chǎn)品彩妝功效成分質(zhì)地配方品牌技術(shù)香味形態(tài)內(nèi)包裝設(shè)計(jì)功效成分質(zhì)地配方品牌技術(shù)香味形態(tài)內(nèi)包裝設(shè)計(jì)列多選]”Preparedforwenzm@?2025MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.經(jīng)典產(chǎn)品在升級(jí)迭代中，提供多樣化質(zhì)地選擇已成為重要的創(chuàng)新方向之一。這在一些高頻次/重中較為常見(jiàn)（如面霜、精華）。在升級(jí)版本中，品牌會(huì)根據(jù)不同膚質(zhì)和季節(jié)特點(diǎn)，推出豐富的質(zhì)嬌韻詩(shī)上新“油皮雙萃”Preparedforwenzm@?2025MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.在面部護(hù)膚新品中，精華作為高功效成分的核心載體，是上新最為活躍的質(zhì)地類型，且在新品中的穩(wěn)定。霜狀質(zhì)地占比也持續(xù)上升，而乳液則呈下降趨勢(shì)。其中，霜狀質(zhì)地的創(chuàng)新趨向輕盈、易吸收，顧高功效認(rèn)知與舒適膚感的理想選擇。此外，“以油養(yǎng)膚”的熱潮持續(xù)升溫，推動(dòng)了油類產(chǎn)品的創(chuàng)新；中國(guó)：面部/頸部和眼部護(hù)理新品，按形態(tài)40%30%20%0%精華霜狀貼片式面膜乳液油狀水狀凝膠/啫喱來(lái)源:英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)，2022年5月-2025年4月Preparedforwenzm@?2025MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.護(hù)膚時(shí)觸感的變化增加了使用體驗(yàn)的層次感，結(jié)合富有儀式感的使用手法和配套工具，可進(jìn)一步強(qiáng)上市時(shí)間：2025年3月，銷量：28k（天貓）上市時(shí)間：2025年4月，銷量：1k-（天貓）霜質(zhì)地，使用時(shí)面霜轉(zhuǎn)化為油狀，密封水分。搭配專用陶瓷按上市時(shí)間：2025年2月，銷量：1k-（天貓）/content/report/mei-rong-ge-hu-chan-pin-de-xing-tai-he-zhi-de-qu-shi-zhong-guo-2025nian23Preparedforwenzm@23?2025MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/mei-rong-ge-hu-chan-pin-de-xing-tai-he-zhi-de-qu-shi-zhong-guo-2025nian24Preparedforwenzm@24?2025MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.25Preparedforwenzm@25?2025MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.消費(fèi)者普遍認(rèn)為，質(zhì)地不僅直接影響使用過(guò)程中的感官體驗(yàn)，還直接影響產(chǎn)品功效的發(fā)揮。在消費(fèi)者認(rèn)綜合看，受訪者對(duì)各項(xiàng)影響因素的選擇占比均超過(guò)六成，表明質(zhì)地在多維度上塑造著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)功效表現(xiàn)（b功效表現(xiàn)（b）吸收程度吸收程度沒(méi)有影響6沒(méi)有影響0%10%20%30%40%50%60%70%80%/content/report/mei-rong-ge-hu-chan-pin-de-xing-tai-he-zhi-de-qu-shi-zhong-guo-2025nian48Preparedforwenzm@48?2025MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/mei-rong-ge-hu-chan-pin-de-xing-tai-he-zhi-de-qu-shi-zhong-guo-2025nian49Preparedforwenzm@49?2025MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.質(zhì)地強(qiáng)化功效感知，突圍“功效內(nèi)卷”困局消費(fèi)者普遍認(rèn)為質(zhì)地對(duì)產(chǎn)品功效表現(xiàn)有直接影響。在“功效內(nèi)卷”背景下，通過(guò)質(zhì)地創(chuàng)新強(qiáng)化功效?結(jié)合物理刺激的感官體驗(yàn)，模擬專業(yè)美容項(xiàng)目效果，建立"即時(shí)功效"的直觀聯(lián)?運(yùn)用冷熱感質(zhì)地體驗(yàn)，引導(dǎo)消費(fèi)者理解并認(rèn)同不同功效“類醫(yī)美”護(hù)理方式，與高效護(hù)膚建立關(guān)聯(lián)?；谶@一認(rèn)知，品牌可借鑒醫(yī)美專業(yè)治療的感官體驗(yàn)，結(jié)合前沿技術(shù)和高效成分，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功效者在使用時(shí)即可感受到產(chǎn)品的“即時(shí)起效”。/content/report/mei-rong-ge-hu-chan-pin-de-xing-tai-he-zhi-de-qu-shi-zhong-guo-2025nian58Preparedforwenzm@58?2025MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/mei-rong-ge-hu-chan-pin-de-xing-tai-he-zhi-de-qu-shi-zhong-guo-2025nian59Preparedforwenzm@59?2025MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.這是一份英敏特市場(chǎng)研究報(bào)告。中國(guó)具有許可證的專業(yè)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)受委托為該報(bào)告進(jìn)行了獨(dú)家消PDRNPDRN多聚脫氧核糖核苷酸DIY自己動(dòng)手做Zoeyisfocusingonpadualeducationbac宋秋憶專注于提供中國(guó)美容個(gè)護(hù)市場(chǎng)的關(guān)鍵趨勢(shì)和洞察。在加入英敏特之前，她作為咨詢顧問(wèn)，為不同快消客戶提供市場(chǎng)情報(bào)。她擁有化學(xué)和金融學(xué)/content/report/mei-rong-ge-hu-ch