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文檔簡介

1、 房地產(chǎn)項目宣傳活動策劃 策劃方案,是策劃成果的表現(xiàn)形態(tài),通常以文字或圖文為載體,策劃方案起端于提案者的初始念頭,終結(jié)于方案實施者的手頭參考,其目的是將策劃思路與內(nèi)容客觀地、清晰地、生動地呈現(xiàn)出來,并高效地指導(dǎo)實踐行動。 資料介紹: 一、 活動設(shè)想: 1、 如何沖出重圍,一枝獨秀 今年房地產(chǎn)競爭進入酷烈階段,其特點是樓盤的“同質(zhì)化”十分嚴重,即:同樣地段(有的競爭雙方僅一路之隔),同樣檔次(其規(guī)模與內(nèi)部配置相近),同樣規(guī)劃(環(huán)境規(guī)劃無突出差別),同樣價格(價格不能形成極具優(yōu)勢的差異)。如何在眾多競爭對手中脫穎而出,成為發(fā)展商和廣告公司共同的課題。其解決方式有二:一,在物業(yè)本身創(chuàng)造與眾不同的特點

2、,可與競爭對手明顯區(qū)別;二,在外包裝上為物業(yè)塑造鮮明的形象,以增強記憶度,與競爭對手相區(qū)別。 2、 活動宣傳效果更佳 綜合目前京城樓市的推盤手法與現(xiàn)狀來看,由于今年樓市的異?;鸨_盤項目劇增,使得房產(chǎn)類信息亦大幅增長。各廣告公司也是竭盡全力將房地產(chǎn)類廣告制作得美倫美奐,但因信息過多,受眾的注意力分散,硬性廣告的效果往往不如一些可使受眾直接參與的活動效果更好,因為活動會使人們更為自然和主動的接受信息。 3、 確定令人關(guān)注的活動主題 舉辦活動不難,各開發(fā)商和銷售公司也在積極開展這方面的工作。但問題是如何確立活動主題,使得這個活動能達到自我宣傳而受人關(guān)注,自我炒作而不惹反感的目的。這里,關(guān)鍵在于活

3、動主題應(yīng)該是人們關(guān)注的熱點話題,而這個熱點話題又能與物業(yè)自然結(jié)合為一體,使人們在不自覺中接受產(chǎn)品信息。 4、 一個絕妙的設(shè)想 新起點位于中關(guān)村,其業(yè)主今后的生活與發(fā)展則必定與中關(guān)村緊密相聯(lián),而人們也必定會十分關(guān)注中關(guān)村未來的發(fā)展前景。就新起點自身而言,也極希望今后成為中關(guān)村的地標性物業(yè)。如何才能實現(xiàn)這一點? 設(shè)想:首先宣布在新起點內(nèi)投巨資建造一個中關(guān)村微縮景點,為中關(guān)村增添一處人文景觀,這一消息必將吸引全市乃至全國的注意,同時這種人文景觀的建設(shè),特別是在中關(guān)村這個敏感地帶,也一定會成為媒體關(guān)注與炒作的絕佳題材。 格式 一、序言/前言 二、市場分析/市場背景 三、產(chǎn)品/服務(wù)優(yōu)劣勢分析 四、市場戰(zhàn)略/推廣策略/廣告或促銷策略 五、廣告或促銷文案 六、媒體投放分析/計劃 七、費用預(yù)算 八、前景預(yù)測/效果評估 要注意多用數(shù)據(jù),而且是權(quán)威數(shù)據(jù)。央視索福瑞、AC尼爾森、CMC消費者年鑒等等不錯,還有些調(diào)查公司的數(shù)據(jù)可以引用。不過有些要收費,有些是免費的(可能時間比較早),比如零點調(diào)查等,在網(wǎng)上這類公司很容易找。 注意了,好的策劃書不一定按某種格式,

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