



下載本文檔
版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認領(lǐng)
文檔簡介
1、 房地產(chǎn)項目宣傳活動策劃 策劃方案,是策劃成果的表現(xiàn)形態(tài),通常以文字或圖文為載體,策劃方案起端于提案者的初始念頭,終結(jié)于方案實施者的手頭參考,其目的是將策劃思路與內(nèi)容客觀地、清晰地、生動地呈現(xiàn)出來,并高效地指導(dǎo)實踐行動。 資料介紹: 一、 活動設(shè)想: 1、 如何沖出重圍,一枝獨秀 今年房地產(chǎn)競爭進入酷烈階段,其特點是樓盤的“同質(zhì)化”十分嚴重,即:同樣地段(有的競爭雙方僅一路之隔),同樣檔次(其規(guī)模與內(nèi)部配置相近),同樣規(guī)劃(環(huán)境規(guī)劃無突出差別),同樣價格(價格不能形成極具優(yōu)勢的差異)。如何在眾多競爭對手中脫穎而出,成為發(fā)展商和廣告公司共同的課題。其解決方式有二:一,在物業(yè)本身創(chuàng)造與眾不同的特點
2、,可與競爭對手明顯區(qū)別;二,在外包裝上為物業(yè)塑造鮮明的形象,以增強記憶度,與競爭對手相區(qū)別。 2、 活動宣傳效果更佳 綜合目前京城樓市的推盤手法與現(xiàn)狀來看,由于今年樓市的異?;鸨_盤項目劇增,使得房產(chǎn)類信息亦大幅增長。各廣告公司也是竭盡全力將房地產(chǎn)類廣告制作得美倫美奐,但因信息過多,受眾的注意力分散,硬性廣告的效果往往不如一些可使受眾直接參與的活動效果更好,因為活動會使人們更為自然和主動的接受信息。 3、 確定令人關(guān)注的活動主題 舉辦活動不難,各開發(fā)商和銷售公司也在積極開展這方面的工作。但問題是如何確立活動主題,使得這個活動能達到自我宣傳而受人關(guān)注,自我炒作而不惹反感的目的。這里,關(guān)鍵在于活
3、動主題應(yīng)該是人們關(guān)注的熱點話題,而這個熱點話題又能與物業(yè)自然結(jié)合為一體,使人們在不自覺中接受產(chǎn)品信息。 4、 一個絕妙的設(shè)想 新起點位于中關(guān)村,其業(yè)主今后的生活與發(fā)展則必定與中關(guān)村緊密相聯(lián),而人們也必定會十分關(guān)注中關(guān)村未來的發(fā)展前景。就新起點自身而言,也極希望今后成為中關(guān)村的地標性物業(yè)。如何才能實現(xiàn)這一點? 設(shè)想:首先宣布在新起點內(nèi)投巨資建造一個中關(guān)村微縮景點,為中關(guān)村增添一處人文景觀,這一消息必將吸引全市乃至全國的注意,同時這種人文景觀的建設(shè),特別是在中關(guān)村這個敏感地帶,也一定會成為媒體關(guān)注與炒作的絕佳題材。 格式 一、序言/前言 二、市場分析/市場背景 三、產(chǎn)品/服務(wù)優(yōu)劣勢分析 四、市場戰(zhàn)略/推廣策略/廣告或促銷策略 五、廣告或促銷文案 六、媒體投放分析/計劃 七、費用預(yù)算 八、前景預(yù)測/效果評估 要注意多用數(shù)據(jù),而且是權(quán)威數(shù)據(jù)。央視索福瑞、AC尼爾森、CMC消費者年鑒等等不錯,還有些調(diào)查公司的數(shù)據(jù)可以引用。不過有些要收費,有些是免費的(可能時間比較早),比如零點調(diào)查等,在網(wǎng)上這類公司很容易找。 注意了,好的策劃書不一定按某種格式,
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 兒童用藥的不良反應(yīng)與安全警示
- 中大課件-窒息性氣體
- 北師大版三年級數(shù)學(xué)上冊練習(xí)專題03生活中的大數(shù)(學(xué)生版+解析)
- 兒童營養(yǎng)不良的早期識別和管理
- 2025屆云南省臨滄市高一下化學(xué)期末學(xué)業(yè)水平測試試題含解析
- 河北省保定市2025屆九年級下學(xué)期中考二模地理試卷(含答案)
- 山西省文化惠民活動方案
- 小暑讀書活動方案
- 工會尾牙活動方案
- 工廠文字展覽活動方案
- 路面沉降施工方案
- 六堡茶知識課件
- 2025年上海高考英語復(fù)習(xí)必背考綱詞匯手冊默寫
- 2025年全民反詐知識競賽題庫及答案(共50題)
- 2024年南通市如東縣事業(yè)單位招聘筆試真題
- 2025年江西省三支一扶考試真題
- 北京市通州區(qū)2023-2024學(xué)年八年級下學(xué)期期末考試物理試題【含答案、解析】
- 2025年四川省安全員《A證》考試題庫
- 2024年山東省夏季普通高中學(xué)業(yè)水平合格考試歷史試卷
- 園藝論文開題報告范文
- 醫(yī)藥制造與流通行業(yè)2024年信用回顧與2025年展望-新世紀評級
評論
0/150
提交評論