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廣告策劃書(shū)的格式,一、封皮,小組名稱： 成員組成： 指導(dǎo)教師： 報(bào)告日期：,X X X 廣 告 策 劃 書(shū),二、前言,對(duì)整個(gè)策劃書(shū)的概括：,策劃的背景意義,前言,三、目錄,章節(jié)及頁(yè)碼：顯示到二級(jí)標(biāo)題，頁(yè)碼只寫(xiě)起始頁(yè)即可。,X1 X2 X3 X4 表格 統(tǒng)計(jì)圖 問(wèn)卷,目 錄,四、正文,策劃書(shū)的的主體部分,策劃目的 市場(chǎng)分析： 廣告定位 廣告創(chuàng)意 媒體組合與排期 廣告預(yù)算 方案調(diào)整,五、附件,圖表、統(tǒng)計(jì)圖 調(diào)查問(wèn)卷 重要資料,市場(chǎng)分析,大市場(chǎng) 目標(biāo)受眾 產(chǎn)品特性 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 其他因素,廣告定位,產(chǎn)品定位 品牌定位 功效定位,廣告創(chuàng)意,結(jié)合所選媒體： 電視廣告創(chuàng)意 廣報(bào)媒體創(chuàng)意 報(bào)紙、雜志媒體創(chuàng)意 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體創(chuàng)意 其他廣告媒體創(chuàng)意,八、方案調(diào)整 這一部分是作為策劃方案的補(bǔ)充部分。在方案執(zhí)行中都可能出現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)情況不相適應(yīng)的地方，因此方案貫徹必須隨時(shí)根據(jù)市場(chǎng)的反饋及時(shí)對(duì)方案進(jìn)行調(diào)整。,

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