某酒類品牌的launch party策劃方案.ppt

1、,某酒類品牌的Launch Party 方案,了解Party,我們?yōu)槭裁匆鲞@樣的PARTY？,讓消費(fèi)者更了解冰銳品牌 讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到： 冰銳可以讓他/她更加釋放激情 讓冰銳成為一種時(shí)尚，同時(shí)冰銳 Launch Party 會(huì)成為一個(gè)時(shí)尚和熱點(diǎn)的話題,在上海舉行過的PPARTY,拉丁舞派對(duì) 銳舞派對(duì) 肚兜派對(duì) 人體彩繪 模仿秀 皮草派對(duì) 飛機(jī)派對(duì) 這是一個(gè)“No Party No City”的城市,Party 的參與者是誰？,城中的時(shí)尚人士 成功人士 白領(lǐng) 成熟的年輕人,這些都是 我們的目標(biāo)消費(fèi)者,他們是一群什么樣的人,事業(yè)有成 經(jīng)濟(jì)條件優(yōu)越，注重生活質(zhì)量 對(duì)生活的品質(zhì)要求高，期待絢麗多姿的快

2、樂生活,他們是一群生活獨(dú)立、富有個(gè)性、興趣廣泛的人，他們?cè)诓粩鄬ふ液妥非笞约合矚g和需要的東西。,如何讓他們喜歡冰銳 Launch Party,Party參加的人 Party參加的地點(diǎn) Party的提前炒作 Party的轟動(dòng)效應(yīng) 最重要的是：Party的主題和內(nèi)容 上海是一個(gè)并不缺少Party的城市，他們喜歡Party，他們期待每一個(gè)精品Party的出現(xiàn)，Party的創(chuàng)意和內(nèi)容是他們喜歡的關(guān)鍵。,了解冰銳,冰銳是什么（CONCEPT）,XX冰銳，激情釋放的源泉 （冰銳激情原動(dòng)力）,我們要表現(xiàn)什么？,冰銳可以讓他/她縱情釋放，享受快樂 冰銳可以給他/她帶來或創(chuàng)造源源不斷的激情，是他/她情感釋放的載

3、體，在情感宣泄的過程中感受冰銳 當(dāng)他/她有需要時(shí)，他/她會(huì)想到冰銳，冰銳是他/她最好的選擇 源泉給他/她帶來的是最好的、最適合的、最新鮮的,主題Party XX冰銳 相遇欲望都市 冰銳上海釋放激情狂歡夜,是一種必然 也是一種期待和分享 激情與欲望再一次結(jié)合 突出全球同步流行 （酒和生活方式）,“欲望都市”是一種象征，代表時(shí)尚的國(guó)際化大都市，它也代表一種生活方式，這是上海白領(lǐng)所向往的,國(guó)際化品牌 彩色的、時(shí)尚的，熱情的， 倡導(dǎo)多彩的快樂生活,主題說明,XX冰銳 相遇欲望都市,為什么是冰銳和欲望都市,“欲望都市”是上海目前最受矚目和流行的一個(gè)話題，我們希望借用這個(gè)話題，吸引消費(fèi)者的目光和好奇，但我

4、們所強(qiáng)調(diào)的“欲望都市”不等同于“SEX AND THE CITY”的電視?。?“欲望都市”是一種象征，代表了像紐約一樣商業(yè)發(fā)達(dá)、時(shí)尚、國(guó)際化的大都市，我們所宣傳的同步流行的城市都是這樣的城市，上海也是一個(gè)“欲望都市”，以此來標(biāo)榜品牌的國(guó)際化、高檔次和時(shí)尚感，同時(shí)對(duì)于消費(fèi)者而言也是一種驕傲和榮耀；,為什么是冰銳和欲望都市,“欲望都市”代表的是一種生活方式，是這個(gè)城市中最時(shí)尚，最有活力的一群人的生活狀態(tài)，包括他的工作、生活、情感和身邊的朋友。這種狀態(tài)正是上海白領(lǐng)所向往的生活方式，所期待感受的生活，所以我們希望冰銳將倡導(dǎo)這樣的生活方式； 對(duì)于生活方式的向往和追求，需要激情，XX冰銳可以幫助我們目標(biāo)消

5、費(fèi)者不斷釋放的激情，倡導(dǎo)新的生活方式；,為什么是冰銳和欲望都市,我們的目標(biāo)消費(fèi)者都是一群事業(yè)獨(dú)立、經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、個(gè)性獨(dú)立的人，他們引申出各種各樣的工作、生活和情感問題，這代表的也是社會(huì)的問題即城市問題，所以用“欲望都市”的概念可以為我們今后去引申各種類型的問題和話題； 冰銳和欲望都市的結(jié)合，表明冰銳倡導(dǎo)的激情釋放和轉(zhuǎn)變不僅是情感方面的，還有工作、生活、朋友方面，可以進(jìn)行多話題討論，可以包含任何一種激情，那么這樣的激情釋放才是一個(gè)完整的釋放。 所以冰銳是享受新生活方式的激情源泉和動(dòng)力。,釋放什么樣的激情,彩色的熱情的快樂的激情,令人向往的發(fā)自內(nèi)心的激情,個(gè)性化追逐新生活的激情,訴求核心：冰銳可以讓你

6、縱情釋放，享受快樂,這種釋放正是欲望都市人所期待的 釋放自我，激情燃點(diǎn)新生活！,我們的主張（SLOGAN）,釋放自我，激情燃點(diǎn)新生活！ 這不再僅僅是 激情與欲望的結(jié)合， 更是 XX冰銳與欲望都市的結(jié)合,活動(dòng)總體內(nèi)容,階段一：LAUNCH PARTY 階段二：活動(dòng)傳播, LAUNCH PARTY,活動(dòng)主題：XX冰銳 相遇欲望都市 活動(dòng)內(nèi)容：由國(guó)際頂級(jí)DJ打碟，帶來與國(guó)際同步流行的時(shí)尚跳舞音樂，并溶入大量國(guó)際流行都市場(chǎng)景布置，讓每一個(gè)參與者都投入到以“相遇欲望都市”為主題的時(shí)尚游戲中，使當(dāng)晚達(dá)到主題的最佳互動(dòng)傳播效果。 活動(dòng)時(shí)間：2月28日,活動(dòng)概述,舉辦地點(diǎn)：上海新天地 ARK酒吧或東魅酒吧（建

7、議） 活動(dòng)人數(shù)：300人（流轉(zhuǎn)人數(shù)600） 參加對(duì)象：以24-35歲的青年為主（包括白領(lǐng)、外國(guó)人、 以及對(duì)本次主題音樂活動(dòng)文化有強(qiáng)烈興趣的時(shí) 尚人士） 海外演出者：國(guó)際頂級(jí)DJ 國(guó)內(nèi)演出者：上海頂級(jí)舞者（6人） 形象推廣者：上海職業(yè)形象推廣小姐（10-15人）,活動(dòng)概述,活動(dòng)概述,活動(dòng)主要是一個(gè)由DJ和DANCER引領(lǐng)的狂歡舞會(huì)； 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)將分四部分布置出紐約、倫敦、悉尼、東京等城市的不同風(fēng)格，以及用四個(gè)投影播放四地的激情釋放場(chǎng)面； 活動(dòng)中將穿插冰銳酒的介紹和展示； 活動(dòng)中穿插一些關(guān)于“SEX AND THE CITY”內(nèi)容的活動(dòng)和游戲； 活動(dòng)將進(jìn)行時(shí)尚評(píng)選和抽獎(jiǎng)。,城中最有名的模特和演藝圈人

8、士； 時(shí)尚人士（請(qǐng)某些大品牌駐上海的代表；邀請(qǐng)大酒店、企業(yè)的公關(guān)部和市場(chǎng)高層參加）； 其他五個(gè)欲望都市在上海的代表性人物； 對(duì)在試飲中收集的消費(fèi)者資料進(jìn)行挑選，找出一定比例的活動(dòng)參與者； 另外還有小部分的參加者可以是主動(dòng)前來的消費(fèi)者； 所有人必須是穿著最時(shí)尚、最另類的人士才可以進(jìn)場(chǎng)。,邀請(qǐng)嘉賓,對(duì)于媒體的邀請(qǐng)，考慮到冰銳只是在上海進(jìn)行第一場(chǎng)PARTY活動(dòng)，無須進(jìn)行全國(guó)性的傳播，所以我們的媒體選擇將主要著重在華東地區(qū)，但也包括北京和廣州的媒體： 報(bào)紙：申報(bào)、白領(lǐng)周刊、上海一周、上海星期三、外灘畫報(bào)、i時(shí)代、新聞晨報(bào)、新聞晚報(bào)、南方都市報(bào)、明星周刊、娛樂信報(bào)、楊子晚報(bào)、錢江晚報(bào)等 雜志：周末畫報(bào)、

9、城市畫報(bào)、香港風(fēng)情、T.O.M、新視界、希望、新現(xiàn)代畫報(bào)、時(shí)尚、ELLE、瑞麗、優(yōu)雅、Thats Shanghai、Shanghai Talk 電視臺(tái)：上海電視臺(tái)（新聞娛樂、生活時(shí)尚、上海衛(wèi)視）、星空衛(wèi)視 網(wǎng)站：163、SINA、SOHU、上海在線,邀請(qǐng)媒體,2月28日晚上（周五） 9：30 PARTY開始 9：30 開始播放音樂 9：40 DJ播放音樂/主題游戲開始 10：30 舞者激情表演 10：45 DJ播放音樂/拍照留影及評(píng)選開始 11：35 評(píng)選揭曉，抽獎(jiǎng) 12：00 舞者熱舞，舞臺(tái)冷煙花燃放，全場(chǎng)沸騰 2：00 活動(dòng)結(jié)束,時(shí)間安排,現(xiàn)場(chǎng)安排入場(chǎng),8名穿著旋彩青春的禮儀小姐在現(xiàn)場(chǎng)指引

10、嘉賓入席，有4名能講流利英語的形象小姐在入口處負(fù)責(zé)歡迎外籍嘉賓。 在現(xiàn)場(chǎng)入口處設(shè)置兩個(gè)分別裝有紅色及綠色帶號(hào)碼貼紙的木箱。每個(gè)號(hào)碼均有紅色、綠色兩張。每位活動(dòng)參與者入場(chǎng)前必須隨機(jī)抽取一張將自己的名字填在空格處并貼于胸前，男士于紅色箱抽取號(hào)碼，女士于綠色箱抽取號(hào)碼。并配給男士一朵代表都市激情的紅玫瑰。,現(xiàn)場(chǎng)安排現(xiàn)場(chǎng),冰銳的品牌形象將充分溶入圍繞“相遇欲望都市/同步流行”活動(dòng)主題的現(xiàn)場(chǎng)布置。 在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)入口處、通道、吧臺(tái)投放冰銳的形象廣告（宣傳橫幅、燈箱海報(bào)等宣傳品）。 演出舞臺(tái)及舞池配備6組意大利FAL360度電腦燈，將三個(gè)顏色的冰銳LOGO布滿演出場(chǎng)地。,現(xiàn)場(chǎng)安排現(xiàn)場(chǎng),相應(yīng)活動(dòng)主題，現(xiàn)場(chǎng)將以紐

11、約、巴黎、倫敦及東京劃分并搭建四個(gè)主題區(qū)，區(qū)內(nèi)會(huì)采用四個(gè)城市的標(biāo)志性建筑物、街景為布置概念，其街景中所有廣告牌將用冰銳品牌覆蓋，建筑物的玻璃幕墻上會(huì)有冰銳酒瓶投影。 在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)利用4臺(tái)數(shù)字投影機(jī)于紐約、巴黎、倫敦及東京四個(gè)主題區(qū)域不停播放有關(guān)冰銳電視廣告及視覺影象。演出舞臺(tái)上安裝大型全方位射激光，配合300個(gè)鏡面雪球，將激情的源泉發(fā)送至每個(gè)角落。 四個(gè)分區(qū)內(nèi)分別設(shè)有互動(dòng)交流區(qū)，配備便簽、筆和配合游戲使用的玫瑰花（花瓶以冰銳酒瓶代替）。,現(xiàn)場(chǎng)表演,在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)組織圍繞“同步流行”的表演節(jié)目。 活動(dòng)的高潮將由世界最頂級(jí)DJ開始演出拉開序幕，現(xiàn)場(chǎng)冷煙花燃放配合以熱艷舞者的舞蹈，不停煽動(dòng)著每位參與者

12、的激情，佐以“激情原動(dòng)力”-冰銳的催化作用，所有參與者最終定將徹底釋放。 由當(dāng)今國(guó)際最時(shí)尚的DJ舞曲文化元素和參與者激情的釋放，充分體現(xiàn)了世界同步流行的主題。,現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)和幸運(yùn)抽獎(jiǎng),在活動(dòng)當(dāng)晚組織以相遇欲望都市為主題的配對(duì)游戲： 參與者須在晚上十一點(diǎn)半前在欲望都市活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)尋找到相同號(hào)碼的異性游戲拍擋，男士須將手中的激情紅玫瑰贈(zèng)于女士，并到品牌形象小姐處留影，在當(dāng)晚特邀著名DJ演出開始后，每位參與者應(yīng)邀請(qǐng)異性游戲拍擋到舞池共舞。 當(dāng)晚特別邀請(qǐng)的時(shí)尚人士會(huì)依據(jù)參與者的留影評(píng)選出：欲望都市最快相遇大獎(jiǎng)、欲望都市激情大獎(jiǎng)及欲望都市同步流行時(shí)尚大獎(jiǎng)等。 參與者可在凌晨十二點(diǎn)半后自行到現(xiàn)場(chǎng)公布板處查尋得獎(jiǎng)

13、名單，并到品牌形象小姐處領(lǐng)取特別獎(jiǎng)品。 在活動(dòng)中我們還將利用每位來賓的幸運(yùn)號(hào)碼在12點(diǎn)的時(shí)候進(jìn)行抽獎(jiǎng)。,場(chǎng)地選擇,選擇原則 面積大?。嚎扇菁{300人左右 時(shí)間檔期：2003年 2月28 日 地理位置：交通便利、客流量大 檔次：中高檔次的夜場(chǎng) 是否有牌照，被允許進(jìn)行PARTY活動(dòng),場(chǎng)地選擇, 活動(dòng)傳播,1月,2月,3月,尋找激情,釋放激情,分享激情,線上媒體宣傳,前期試飲活動(dòng),LAUNCH PARTY,線下活動(dòng)傳播及邀請(qǐng),媒體報(bào)道,定向回郵,系列 PARTY,建立知名度,傳播品牌形象,鞏固品牌地位,一對(duì)一計(jì)劃溝通,傳播思路,尋找激情,前期宣傳,“你在欲望都市里嗎？” 活動(dòng)將是以此為由頭吸引城中的

14、目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注本次活動(dòng)；,在活動(dòng)前期，將對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的時(shí)尚年輕人和都市白領(lǐng)進(jìn)行定向宣傳： 利用冰銳在PARTY前期舉行的試飲活動(dòng)進(jìn)行宣傳，在現(xiàn)場(chǎng)張貼及派發(fā)Launch party宣傳品 在試飲活動(dòng)中收集目標(biāo)消費(fèi)者的個(gè)人資料，建立“相遇欲望都市”活動(dòng)人員數(shù)據(jù)庫，并以發(fā)放邀請(qǐng)函的形式邀請(qǐng)符合標(biāo)準(zhǔn)的消費(fèi)者及都市時(shí)尚人士參加PARTY,前期推廣吸引關(guān)注,在各時(shí)尚流行地點(diǎn)（時(shí)裝店、形象設(shè)計(jì)沙龍）張貼及派發(fā)Launch Party宣傳品。 投放POSTKARD免費(fèi)明信片宣傳網(wǎng)絡(luò)。（上海市逾三百家高級(jí)餐飲場(chǎng)所、高級(jí)品牌時(shí)裝店、俱樂部會(huì)所、咖啡店有投放網(wǎng)絡(luò)） 吸引消費(fèi)者關(guān)注的信息： “紐約和上海最有名的DJ和

15、上海最好的舞者齊遇上?！?； 評(píng)選“最時(shí)尚”“最國(guó)際化”“最激情”男士和女士，贏取六地最有特色的新年禮物,前期推廣吸引關(guān)注,媒體的選擇： 1、周末畫報(bào) 愿意和我們一起合作，他們認(rèn)為我們的主題與他們的報(bào)紙 定位很符合，但過于強(qiáng)調(diào)硬廣告的投放。 2、城市畫報(bào) 很希望和我們一起來做這樣的專題報(bào)道，也愿意將這一話 題進(jìn)行延續(xù)和深度報(bào)道，但炒作點(diǎn)還沒有一個(gè)清晰的點(diǎn)， 且他們?cè)谏虾ＹY源有限。 3、申江服務(wù)導(dǎo)報(bào) 不愿意進(jìn)行這樣的合作。,前期推廣與媒體合作炒作“欲望都市”,媒體炒作建議點(diǎn)： 1、生活方式 可進(jìn)行各地生活方式的比較、分析 2、時(shí)尚 生活和消費(fèi)的態(tài)度，生活的狀態(tài) 3、情感 講述自身的故事（如：不同的周末有不同的故事，然后 利用這些故事進(jìn)行細(xì)致分析） 4、性與性別,前期推廣與媒體合作炒作“欲望都市”,我們的特約文章分為兩大內(nèi)容： 1）特別報(bào)道欲望都市的文章 -讓讀者將品牌與欲望都市有一個(gè)更好的聯(lián)系 2）講述跟品牌有關(guān)的感性故事 -讓故事的氣氛感染讀者，渲染感情色彩,前期推廣媒體文章,第二章 釋放激情,第三章 分享激情,后期報(bào)道,讓更多的沒有參加活動(dòng)的人知道冰銳 透過參加PARTY的人群傳播相關(guān)冰銳的概念與相關(guān)形象。 借助 PARTY及各界參與者營(yíng)造同步流