理財周刊品牌規(guī)劃思考.ppt

1、理財周刊品牌規(guī)劃思考,2002年12月19日,溝通目錄,研究發(fā)現(xiàn)并重新審視我們自己 新的思考模式發(fā)展路徑探討 品牌發(fā)展軌跡 品牌規(guī)劃及經營思考 溝通戰(zhàn)略構思,研究發(fā)現(xiàn),錯位1：內容設置方面 錯位2：欄目內容策劃 錯位3：VI系統(tǒng) 消費群定位不夠具體,內容設置現(xiàn)狀,讀者們說 有些深入報道較實用，有指導意義（讀者） 能要幫助挖掘機會，而非純報道（讀者） 要有針對性，更多信息量（潛在讀者） 綜合性的理財雜志 涉及面廣，但不精，不夠深入（潛在讀者） ,編輯們說 提供了實用的知識和信息 提供了理財?shù)墓ぞ吆颓?提供現(xiàn)代家庭、個人理財?shù)挠^念和方法 ,讀者最重視的因素,熱點報道，更深入、更詳細 信息量大，具

2、有獨特視角 能夠幫助挖掘機會，而非純報道 在理財方面有一些獨到觀點，給我啟發(fā) 相關政策、法規(guī)對理財?shù)挠绊?時效性強，關注風險提示,重視程度,強,弱,內容設置現(xiàn)狀分析,優(yōu)勢 涉及面廣，信息量豐富，綜合性強,劣勢 挖掘力度不夠，信息解讀不夠深入,核心目標讀者分析,他們： 品牌意識強 接觸信息途徑廣泛，信息量大 自視高、自信，用自己的觀點評判事物 注重自身事業(yè)發(fā)展,核心目標讀者： 年齡3040歲、大專本科以上學歷、年收入515萬,只有獨特視角、更深層次的內容才能真正抓住他們的眼球,內容設置,集中目標 深入報道,綜合性 涉及面廣,信息解讀,信息提供,立足主題式深度報道 以不同角度挖掘市場機會,欄目現(xiàn)狀

3、,讀者們說 能否多增加可操作性的內容（讀者） 專業(yè)性、工具性要更強（讀者） 提供理財觀念和理財知識 提高編輯、記者的專業(yè)水平（讀者） ,采訪實例： （以讀者喜歡的房地產報道為例） 由專業(yè)的業(yè)內人士討論大眾關注的熱點話題 信息全面、報道深入 清晰、簡明、易懂,欄目現(xiàn)狀分析,優(yōu)勢 理財知識傳播、有一定的指導作用,劣勢 與讀者的切身利益關聯(lián)不夠,欄目策劃,實用性強,實用性弱,通俗 直觀,理論 學術,深入淺出、簡單易懂 值得信賴,VI 現(xiàn)狀,讀者們說 直接感覺來說，不太專業(yè)，可信度不高 整體設計不協(xié)調，顏色雜，有些俗氣 色彩和圖片讓人感覺格調不高,雜志名稱,VI元素,VI系統(tǒng)比較,好 一般 較差,輔助

4、圖片數(shù)量 目錄頁：財經3幅、世界經理人3幅、理財周刊5幅 內文：財經45幅、世界經理人22幅、理財周刊77幅 圖片規(guī)整性 財經、世界經理人一欄、二欄（跨度：滿欄） 理財周刊一欄半、破欄、不規(guī)則插圖、與主題無關裝飾小圖 圖片位置 財經、世界經理人 相對固定 理財周刊 沒有規(guī)則,VI系統(tǒng)分析比較 （從雜志圖片的應用角度）,VI系統(tǒng)規(guī)劃,統(tǒng)一風格整體感,散亂 不協(xié)調,穩(wěn)健 簡約,花哨 凌亂,整體化、高格調 體現(xiàn)專業(yè)水準,目標消費群認識,雜志社各部門主管說 集中在2545歲，家庭收入在410萬的白領（客戶服務） 大部分是白領，也包括職員和老板（美術編輯） 有一定經濟能力的白領（發(fā)行） 有較多的個人資產

5、，如股票投資者、高薪白領（主編）,目標消費群定位不夠具體,關鍵詞實質性內涵的理解,深度報道,跟蹤報道 具有連續(xù)性 秉持研究、探討的觀念 從多個不同角度切入主題,關鍵詞實質性內涵的理解,信息解讀,綜合、客觀、公正的分析 發(fā)掘全新報道角度 挖掘其中有價值內容 從多個不同角度切入主題,關鍵詞實質性內涵的理解,可操作性,選題 表述方式（繁簡） 相關信息面廣、信息量大,關鍵詞實質性內涵的理解,專業(yè)性,表： VI系統(tǒng)體現(xiàn) 里： 信息量、洞察力、分析能力,關鍵詞實質性內涵的理解,高格調、檔次,VI系統(tǒng)展現(xiàn) 版式安排 輔助圖應用 報道文章的表述方式,關鍵詞實質性內涵的理解,競爭者,直接 同類型雜志的后來者 間

6、接 瓜分讀者有限閱讀時間的刊物,關鍵詞實質性內涵的理解,目標消費者,泛指 鎖定（更多數(shù)據(jù)支持）,VI系統(tǒng)： 高格調、整體感 專業(yè)的生活雜志,欄目規(guī)劃： 直觀、簡明 清晰、通俗,功能性價值體現(xiàn),主題式深度報道,內容設置： 深度挖掘 多角度 前瞻性 獨到見解,情感價值體現(xiàn),理財信息解讀 亦師亦友,理財資訊交流媒介 生活中必不可少的朋友,城市小康指數(shù)座標 我們的伙伴,功能性價值,情感價值,現(xiàn)狀,短期目標,長期目標,城市小康指數(shù)：由理財周刊作出的城市GDP指標,情感價值關系闡述,理財周刊,亦師亦友 要事請教 仰望的感覺 有一定距離,必不可少的朋友 生活的一部分 個人地位的象征 親近的關系,我們的伙伴

7、關系未來的發(fā)展 寬容性 專業(yè)、可信,多元化經營的擴張來自于品牌情感價值的力量,品牌構架I（雜志）,Core Value,Symbol,Personality,Emotional Benefit,Core Customer Image,Base Of Authority,Functional Benefit,我們的伙伴,30-40歲都市中堅階層，中高收入且具消費潛力,信賴 親和 支持,自信 品牌意識強 社交面廣,NEW！,理財信息解讀 資訊平臺,專業(yè)隊伍 豐富信息資源 獨特視角,建議1：品牌經營思考,B To C 產品重新定位 產品調整、測試 產品市場推廣 品牌定位 品牌定位溝通 廣告產品規(guī)劃

8、網站規(guī)劃,B To B 目標鎖定 產品規(guī)劃 產品市場推廣 品牌規(guī)劃 品牌溝通推廣 合作方式模擬 網站規(guī)劃,建議1：品牌經營思考,讀物,會務平臺,培訓平臺,數(shù)據(jù)產品經營,資訊產品經營,生活中給我理財建議的朋友,我們的理財伙伴,建議2：內容設置,深度報道： 涉及房地產、保險、證券（股票/基金）、商鋪、 連鎖加盟、集藏 花錢盤點： 涉及教育、培訓、消費、旅游 賺錢盤點： （實例解析） 投資成功案例分析（ 如何開店、如何房養(yǎng)房） 孩子成長規(guī)劃 讀者交流 專家答疑 活動主題通告、活動場面展現(xiàn),建議3：建立溝通平臺,溝通對象,溝通方式,星級評定,溝通風格,公司內部 編前會議,目標人群 信電話 CLUB活動

9、,企業(yè)公司 合作活動,媒體 交換廣告,政府機構 無,無,朋友老師,模糊,模糊,星級評定最高值：,建議3：建立溝通平臺,溝通對象 溝通方式溝通風格,公司內部 設定課題小組工作伙伴,目標人群 主編論壇/ 網上BBS 朋友,企業(yè)公司 產品互換/論談會合作伙伴,媒體 攜手策劃/主題活動合作伙伴,政府機構 高層拜訪/研討會伙伴,主題式深度報道,目前的課題,如何進行內容設置及欄目規(guī)劃？,如何進行VI系統(tǒng)的調整？,如何進行雜志推廣？,理財周刊 我們的伙伴,信息窗口、信息解讀 立足于如何積累、擴大財富（目標讀者最關心的） 全面接觸與生活息息相關的理財活動,透過伙伴以財經視角洞察社會,透過錢眼看世界,設計理念,

10、“你不理財 財不理你” 優(yōu)勢：上口、幽默、傳播理財概念 理財周刊知名的途徑 劣勢：無法體現(xiàn)并發(fā)展理財周刊的核心價值,“透過錢眼看世界” 優(yōu)勢：充分體現(xiàn)媒體的屬性、展現(xiàn)核心價值 經營領域的廣闊性 劣勢：“俗氣”之嫌,人們使用我們提供的信息進行個人、家庭理財活動 領先公司使用我們的信息對市場進行研究 媒體使用我們的信息作為制作節(jié)目的藍本 相關機構把我們的信息當作第三方有利佐證,生活在信息為動力的社會,VI系統(tǒng)聚焦,封面：整體感、主題性、創(chuàng)意性強 刊頭：規(guī)整、一目了然、力量感 LOGO：體現(xiàn)品牌價值 內文天頭、地角：一致性、延續(xù)性,廣告產品規(guī)劃,分類： 高檔日用消費品：衣、鞋、手表、煙草、酒類、 科

11、技產品：電腦、軟件、手機、照相機 金融產品：保險、證券、基金、銀行各類產品 房產、汽車 電信、網絡服務 酒店、航空公司 休閑產品：健身房、旅游、飲食,廣告形式,冠名（特約報道） 目錄邊整頁 目錄延續(xù)式 連續(xù)式拆分 提醒式 連續(xù)式 窗口透視 立體式 刊中刊,網站建設策略建議,實力體現(xiàn)（人力資源、信息資源） 內容定位體現(xiàn)（主題式深度報道精彩文章集萃） 設計風格體現(xiàn)（封面賞析、封面設計邀稿選登） 主編論壇 讀者論壇 俱樂部活動動態(tài) 鏈接（門戶、頻道、主要文章） 雜志廣告,溝通策略,第一階段 認識新面孔 測試喜好度 吸引更多新讀者,第二階段 提升認知度 加強喜好度 擴大忠實讀者群,第三階段 提升信任度 鞏固喜好度 擴大忠實讀者群,更多人關注 理財周刊,更