有線通暑期營銷活動方案.ppt

1、有線通暑期營銷活動方案,上海眾引廣告有限公司 2009年5月20日,營銷目的,回饋老用戶，吸引新用戶 讓新老用戶充分了解有線通產(chǎn)品“省錢，省力，省心”的具體優(yōu)點，幫助認知，促進續(xù)費和安裝率。,面臨三個問題,溝通的平臺 互動的方式 如何邀約,解決三個問題,溝通的平臺 互動的方式 如何邀約,暑期活動官網(wǎng) （東方星天地關(guān)聯(lián)性） Flash游戲+攻略征集 （引起用戶興趣的互動和參考） 常規(guī)邀約+BBS PR （覆蓋更精準的新老用戶，促進購買）,有線通暑期活動 網(wǎng)站首頁,C,D,A,B,F,E,H,A Flash游戲入口,網(wǎng)站首頁規(guī)劃,B 攻略征集入口,C 活動規(guī)則簡介,D 獎項設(shè)置及最新中獎名單,E

2、“省錢省心省力”TIPS,F 促銷活動,分公司促銷,G 積分活動,H 登錄及菜單目錄,G,Flash Game,獲得大禮包 贏得n次抽獎機會,登陸ID,新用戶,老用戶,領(lǐng)取獎品,促進銷售,鏈接到促銷頁面,領(lǐng)取 獎品,征集攻略,新數(shù)據(jù),已有數(shù)據(jù),抽獎,體驗流程,BBS PR 賬單/營業(yè)廳,BBS PR 宣傳,決定游戲主題的因素,需要反映“省錢、省心、省力”的主題內(nèi)容 需要體現(xiàn)有線通家庭產(chǎn)品的特色，與用戶產(chǎn)生共鳴 需要娛樂型，增加邀約成功率和互動性,怎樣才能讓受到眾人關(guān)注？ 怎樣的人能夠獲得財富? 怎樣獲得愛人的芳心?,“省錢，省心，省力”的人是大家認可的!,Flash Game的主題，符合目標群

3、體的關(guān)注方向 客戶通過角色扮演接受考驗，回答相應(yīng)的問題 將有線通“省錢”、“省力”、“省心”的問答滲透在各個角色的提問當中，通過提示產(chǎn)生共鳴,如何體現(xiàn)有線通作為家庭寬帶產(chǎn)品，與家庭成員之間共同的內(nèi)涵？,問答體力值,通關(guān)后剩余體力為抽獎次數(shù),回答錯誤減少體力,體力耗盡則 結(jié)束游戲,問答游戲機制,以Map為游戲背景，以過關(guān)為游戲形式 三種游戲主題 將省心、省力、 省錢的有線通 產(chǎn)品特點告知游戲 參與者,Option 1:寬帶王國 總統(tǒng)競選 背景：候選者奧巴牛努力著成功 競選寬帶王國總統(tǒng),問答游戲主題,游戲框架,角色：寬帶王國中的總統(tǒng)競選候選者 奧巴牛 接受三關(guān)挑戰(zhàn)：財政部，國會，前總統(tǒng) 挑戰(zhàn)結(jié)果：

4、入駐“黑宮” 答題通關(guān)贏取大禮包及抽獎機會,第一關(guān)：財政部拷問,第二關(guān)：國會通過,第三關(guān)：PK掉前總統(tǒng),省錢,省力,省心,競選成功：入駐黑宮 成為了寬帶王國新一代“省心、省力、省錢”的總統(tǒng) 填寫宣誓就職書,Option 2: 遺跡尋寶之旅 背景：探險者為找到寶藏勇往直前,游戲框架,角色：探險者不畏一切艱難尋找失落已久的寶藏 接受三關(guān)挑戰(zhàn)：非洲，古羅馬，印第安 挑戰(zhàn)結(jié)果：獲得人類最至高無上的寶藏 答題通關(guān)贏取大禮包及抽獎機會,第一關(guān)：走入非洲大叢林,第二關(guān)：重返古羅馬遺跡,第三關(guān)：挖掘印第安圖騰寓意,尋寶成功：占領(lǐng)古巴比倫空中花園 成為了 “省心、省力、省錢”且最成功的探險者 在史書上填寫游戲者

5、的信息,Option 3: 暑期愛之旅 背景：想和心愛的人去旅游卻沒有足夠的預(yù)算,游戲框架,角色：正在為心愛的人計劃一次難忘的暑期旅程，苦于沒有足夠的預(yù)算 接受三關(guān)挑戰(zhàn)：目的地為大溪地，分別挑戰(zhàn)機場check-in服務(wù)員、酒店工作人員、當?shù)貙в?挑戰(zhàn)結(jié)果：旅游結(jié)束之際向愛人求婚成功 答題通關(guān)贏取大禮包及抽獎機會,目的地：戀愛圣地大溪地,沒有足夠的預(yù)算，怎么達成暑期愛之旅的計劃呢？,第一關(guān)：正確回答問題贏取免費機票,第二關(guān)：正確回答問題贏取免費別墅酒店住宿,第三關(guān)：正確回答問題贏取免費導游服務(wù),旅游成功：與愛人許下結(jié)婚的誓言 成為了 “省心、省力、省錢”的好戀人 在訂婚書上寫上個人信息,開場動畫

6、,省錢問答,省力問答,省心問答,用戶注冊,獲得禮包即時抽獎,中途失敗,選擇再次挑戰(zhàn),Recap,用戶可隨時點擊“找答案”按鈕尋找答案,流程說明 參與攻略發(fā)布只向老用戶開放，需登陸賬號 關(guān)于攻略征集，后臺會控制重復、無效和惡意的信息 攻略征集活動采用每周抽獎機制，攻略經(jīng)審核后即可發(fā)布，參與該周抽獎 每周抽出一名大獎：有線通1年免費使用 排名靠前的優(yōu)秀攻略根據(jù)市場部篩選排序,老用戶,發(fā)帖,有效,無效,每周抽獎,獲獎,參與流程圖,后臺審核,提示客戶重新發(fā)帖,未獲獎,提示領(lǐng)獎,邀請 再參加,發(fā)布,獎項機制,BBS PR 關(guān)注點 目標群體為學生，新社會立足者 目標群體均為價格敏感消費者 在學生關(guān)注度高的招聘網(wǎng)發(fā)布Topic 在上海本地人氣度較高的經(jīng)典論壇發(fā)布Topic,BBS PR 話題 以FLASH游戲為切入點 以免費抽獎為切入點 娛樂性 挑釁性,TOPIC: 史上最強面試官，保證你沒見過！,TOPIC: 剛才被未來老婆的大哥機槍掃射，這什么社會??？！,TOPIC: 老婆的阿爺腦癱了，見人就送包月卡。,TOPIC: 超搞笑的游戲，還送獎品，見者有份伊剛。,社區(qū)口碑營銷畢業(yè)生就業(yè)網(wǎng),社區(qū)口碑營銷上