2008一汽奔騰轎車08款升級版上市活動移動推廣方案-19P

1、1、一汽奔騰轎車0.8升級版上發(fā)布的上通告移動推進計程儀，2008年7月，文檔id : c 039，由Brought you by:Campaign title (上通告名稱)、 0.8種類奔騰升級促銷移動推進計程儀計劃，廣告主體一汽轎車銷售有限公司，Ltd .Advertising Agency，if any (廣告公司)，無。 直客模式與鐘點工納無關(guān)，與Campaign Duration (活動期間)、August、2008 to September、2008(1 month )或pentium活動合作，提前7個工作日、Cover Region (壟斷地區(qū))、25 Provinces 4通

2、過4 Municipalities Basic elements活動的基本要素Goals、1、點對點傳播，發(fā)布奔騰汽車0.8升級信息2，結(jié)合4S積分活動，經(jīng)銷商完成客戶邀請， 收集和建立潛在客戶數(shù)據(jù)庫3，提高客戶轉(zhuǎn)化率4，鼎力相助客戶服務(wù)和銷售機會的銷售第二代挖掘的Tools (方法)，數(shù)據(jù)篩選匹配(積分貨幣數(shù)據(jù)挖掘工具)移動傳播WAP推送平臺電子郵箱營銷學(xué)(ITRY )，基本要素活動的基本要素，目標(biāo)分析活動主體分析，s，廣告營銷對象(奔騰0.8升級版)分析目標(biāo)分析，w，o，t。 馬六平臺共享。 性價比高。 外觀大氣。 商務(wù)家庭兩用。 服務(wù)網(wǎng)站。 1.0萬15萬車型是中國市場競爭最為激烈的區(qū)間

3、。 只需配置升級。 連續(xù)4個月平均車價下跌引起的第3季度降價壓力。 布蘭德。 中庸的設(shè)計。 消費者處于觀望期。 根據(jù)核心技術(shù)的優(yōu)化用戶的感情。 燃油消耗率很好。 舉起支持國產(chǎn)的大旗。 價格區(qū)間可攻、可退、速騰14.98萬元-18.98萬元、思域14.78萬元-17.98萬元、目標(biāo)分析活動主體分析、網(wǎng)絡(luò)沖突對象分析Competitive Analysis、馬3.48萬元-16.18萬元、 新寶來12.18萬元-15.38萬元注：本方案內(nèi)出現(xiàn)的報價均為廠家指導(dǎo)報價，富奧克斯12.98萬元至-14.38萬元，奔騰12.98萬元至-18.58萬元，娜塔莎雷昂13.98萬元至16.98萬元， 營銷對象a

4、uienceanalysis的營銷對象對象進行了分析網(wǎng)絡(luò)沖突戰(zhàn)略Notes :從網(wǎng)絡(luò)沖突其他公司奪取顧客的Method :向來到網(wǎng)絡(luò)沖突其他公司的4S店的消費者投入情報。 其中，1、購買的消費者(口碑效應(yīng)) 2、購買的消費者(重點培養(yǎng)顧客) 3、沒有購買的消費者(教育效應(yīng))、 包括Marketing Strategy移動營銷策略在內(nèi)的引導(dǎo)策略Notes :從營銷對象客戶群中引導(dǎo)客戶Method :將信息投入到具有中型汽車消費能力的群中： 1、消費能力的篩選2、消費傾向的篩選3、試乘活動合作(itry ) 挖掘策略Notes :如何從現(xiàn)有客戶中獲取更多銷售線索：如何將信息投放給一汽4S店的消費者

5、： 1、購買的奔騰消費者(布蘭德發(fā)布) 2、等待購買的消費者(重點挖掘客戶) 3、交叉數(shù)據(jù)(市場補充) 4、2購買(口碑效應(yīng))等原因公私兼用選擇奔騰的理由1、性價比2、口碑3、商務(wù)家用4、外觀5、服務(wù)網(wǎng)站決策作用：工作精英階層、擁有自各兒事業(yè)的私營業(yè)主、將來光明事業(yè)單位的中間階層、支持國有布蘭德的白領(lǐng)聚、營銷對象auienceanalysis營銷對象參加者分析， People attribute Analysis營銷對象集團購買趨勢分析、0.8車購買、一汽奔騰！ Target Audience Analysis受眾分析、數(shù)據(jù)映射數(shù)據(jù)匹配、b、c組、購車能力、日常行動、購車傾向。 房東(普通住房

6、、公寓、業(yè)務(wù)點公房) 。 信用卡(金卡、白金卡) 。 收入水平(6000元-7999元、8000元9999元、9999元15000元、15000元以上) 。 資金頭寸狀況(職員、中層管理人員、中層管理人員)。 旅游假期。 運動健身。 商旅出門。 (股票、基金)金融投資。 家庭的生命周期(新婚、滿巢、滿巢2 )。 企業(yè)類型(大中型國有企業(yè)、私營和集體所有制企業(yè)、中央和省市政府機關(guān)、股份制企業(yè)) 。企業(yè)類型(學(xué)生、待業(yè)、自由職業(yè)、退休除外)、競爭方向、地理位置。 2.5省。 4個直轄市(特別行政區(qū)和福摩薩暫不發(fā)出)。 車輛信息低、中低、中高、WAPPUSH接口、EDM接口、發(fā)布接口效果展示、SMS

7、接口、ITRY列展示、2，500， 000人的營銷對象集團，良好的轉(zhuǎn)化率，0.8種類的洪流在店頭銷售，商業(yè)運動型轎車，免費真皮座椅升級，買車4000元禮品包免費熱線400-888-8080，Customer Service，c 網(wǎng)站的準(zhǔn)備、移動云推送的準(zhǔn)備、積分貨幣移動營銷學(xué)、數(shù)據(jù)庫的準(zhǔn)備、銷售機會、顧客屬性篩選積分貨幣數(shù)據(jù)庫/顧客擁有數(shù)據(jù)庫準(zhǔn)備、云推送內(nèi)容準(zhǔn)備拷貝/種子文件反饋方式/培訓(xùn)/團隊精神、 接口準(zhǔn)備接口創(chuàng)建、數(shù)據(jù)庫優(yōu)化/驗證、云推送調(diào)度頻率/時間/平臺/人員、軟件準(zhǔn)備活動邏輯設(shè)置/培訓(xùn)/操作手冊計劃市場活動日期、第一周期、第二周期、業(yè)務(wù)九宮廣告WAPPUSH、MDM、計劃前導(dǎo)時間：

8、 7個工作日、5/6或3/4/5、5/6、5/6、5/6、AD、EDM、Itry進行試運行，繼續(xù)進行，Schedule進行計劃，SMS到達率： 96%回答率： Performance report種子文件反饋數(shù)據(jù)報告、郵件傳遞報告、四項日平均PV: 400、項目工程工作團隊成員、一汽奔騰項目工程工作團隊成員、商務(wù)群、技術(shù)集團、調(diào)用專門人才王丹丹、數(shù)據(jù)庫技術(shù)人員張滿才、 劉永強，質(zhì)量管理專門人才衛(wèi)佳，商務(wù)群，鐘點工，itry，emay，項目工程接口負責(zé)人*，實施接口負責(zé)人*，服務(wù)報價，商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)報價： 0.2/本注：每次2萬本以上，單價：元注：每次1.0萬本以上，九宮， 重點金通廣告公司介紹擁有豐富數(shù)據(jù)庫營銷學(xué)經(jīng)驗的高素質(zhì)工作團隊，包括項目工程組、質(zhì)量管理組、呼叫組、培訓(xùn)組，日平均座位數(shù)超過了6.0人。 海量、基于精確數(shù)據(jù)的通訊端口：超過1.5億大哥大用戶是業(yè)界最活躍、消費能力最強的用戶，資源優(yōu)勢、客戶案例、營銷對象集團特征、北京牌上海、江蘇廣東、年齡： 3.0歲以上的房東、業(yè)主、信用卡賬戶西餐愛好者、百貨大樓VIP會員， 營銷對象集團的數(shù)據(jù)信息、活動內(nèi)容：某基金公司某紅利混合型基金的新企業(yè)上市產(chǎn)品特征：投資靈活、風(fēng)險相對較低的營銷對象集團：風(fēng)險適中，希望獲得一定的超額收益。 大交易商：追求穩(wěn)定收益，長期投