盤點借勢營銷案例之最

1、.盤點借勢營銷案例之最一、最快樂的借勢：蒙牛酸酸乳借勢事件：超級女生特點：借勢造勢2005年，超女來了。事實上，超女在2004年就已經(jīng)闖進了人們的視野。但是，直到05年，蒙牛的介入，超女才真正火了一把?！斑@是值得寫進教科書的經(jīng)典案例?！币晃蝗闃I(yè)資深人士這樣評價2005年度的“超級女聲”。AC尼爾森的調(diào)查結果表明，2005年6月蒙牛酸酸乳在廣州、上海、北京、成都四城市的銷量超過100萬公升，是去年同期的5倍。而廣州地區(qū)的變化最為引人注目，在超級女聲開始前后銷量翻了一番。2005年年初，蒙牛提出全年的銷售目標是100億元，某蒙牛高層預計，酸酸乳會貢獻20億30億的銷售額。8月23日，蒙牛乳業(yè)在香港

2、發(fā)布了其2005年上半年的財務報告，公司上半年營業(yè)額由去年同期的34.73億元上升至47.54億元。蒙牛酸酸乳的成功，從某種程度上講，應該算成是造勢營銷，湖南衛(wèi)視與蒙牛集團攜手造勢，實現(xiàn)了雙贏的局面。而蒙牛酸酸乳更是借此機會，一舉成為年青人心中最愛的乳品。二、最持久的借勢：喜傳天下借勢事件：青藏鐵路、北京奧運、兩岸三通特點：持續(xù)借勢2006年，青藏鐵路開通之際，第一屆雙喜世紀婚禮借勢舉辦。借助這樣一件全國矚目的大事，“緣定天路，喜傳天下”雙喜世紀婚禮受到了全國公眾的關注。2007年，北京奧運前夕，“喜緣盛會，喜傳天下”再次出擊，來自全國各地的新郎、新娘走進包括北京、香港、青島、秦皇鳥等在內(nèi)的奧

3、運相關城市，提前借助奧運盛勢，成為關注焦點。2008年，兩岸三通成為時事關注焦點之際，“日月同喜，喜傳天下”再次進入人們的視野，臺灣和內(nèi)地的30對新人在北京、臺北故宮舉行了世紀婚禮，實現(xiàn)了內(nèi)地和臺灣文化的交融和傳遞，譜寫了兩岸文化交流的一段偉世佳話。雙喜的借勢營銷無疑是成功的，通過一系列的借勢活動，網(wǎng)站瀏覽量平均超過3000萬次。筆者弱弱地想到一個問題，如果通過這些婚禮結合的離婚率超過50%的話，不知大家又作何感想呢？三、最牛X的借勢：李寧借勢事件：北京奧運特點：大手筆奧運期間，各大贊助商下盡血本，只為取得一個好的宣傳效果，而作為非官方贊助商的李寧，卻一枝秀，成為大贏家。從CCTV體育頻道主持

4、人服裝，到贊助西班牙和阿根廷男籃，從打造星光璀燦的“李寧代表團”到群星薈萃的“國際縱隊”，直到李寧代表億萬華人點燃北京奧運會開幕式的圣火，將李寧的奧運營銷推向巔峰。雖然李寧也贊助了大量的球隊和代表團，但比起其它贊助商，李寧以極富創(chuàng)意的贊助策略,用小得多的代價,在奧運營銷大戰(zhàn)中獲得了巨大的成功。在北京奧運會閉幕一個月后，某市場調(diào)研公司公布了全球品牌此次北京奧運營銷排行，李寧公司位列前5強是其中唯一一個“非官方贊助商”,更是唯一的運動品牌。與強勢媒體合作強化李寧品牌與奧運的關聯(lián)是李寧借勢的重點，李寧與CCTV-體育頻道簽訂協(xié)議2007-2008年播出的欄目及賽事節(jié)目的主持人和記者出鏡時均需身著李寧

5、牌服飾。此舉意味著，在北京奧運期間，只要打開央視體育頻道，李寧的Logo就會映入觀眾眼簾。這是一次頗具創(chuàng)意的營銷方案,以一種低成本的方式去擁抱北京奧運會。贊助運動團隊和運動員是體育營銷的重要載體,李寧“英雄”團隊,成為08北京奧運耀眼的風景線。四、最瘋狂的借勢：封殺王老吉借勢事件：汶川地震特點：網(wǎng)絡草根5.12汶川大地震的各種慈善晚會，向災區(qū)捐款1億元的企業(yè)不止王老吉一家，但為何只有王老吉打動了公眾的心，贏得百姓發(fā)自內(nèi)心的尊重，其他企業(yè)捐款一億為何打了水漂。這一切都要從網(wǎng)絡上找答案。1、論壇推廣王老吉賑災網(wǎng)絡推廣中，論壇是最主要手段之一，不斷制造引人注意的話題“徹底封殺王老吉”等，吸引更多的人

6、關注與討論。利用奇虎論壇搜索王老吉搜到27萬相關的貼子，大家的話題的討論，把影響不斷地放大。2、貼吧推廣貼吧這次也成為王老吉宣傳的主要陣地，在百度貼吧中搜索王老吉，可以搜索到15萬相關的貼子，從不斷地發(fā)貼，大量回復，過于顯露的語言，讓人感覺到瘋狂，可能只有網(wǎng)絡才能展現(xiàn)這種感覺。3、QQ群推廣一個普通QQ群有100人，高級群有200人，現(xiàn)在有兩千萬左右個QQ群，QQ群是最廣泛的群體即時交流平臺，在QQ群之間發(fā)送和轉發(fā)，病毒式營銷在這里得到了最大的體現(xiàn)。通過“以后喝王老吉(捐款1億),存錢到工商(8726萬)”等易于傳播的文字，讓王老吉在多個QQ群之間瘋狂傳播。4、博客推廣熱門話題往往是博客關注的

7、熱點，“要捐就捐一個億，要喝就喝王老吉”，在眾多博客之間引起熱門的討論。5、新聞營銷王老吉捐出1億元后，也成為眾多網(wǎng)絡媒體的關注熱點，而在網(wǎng)絡上的推廣活動也會不斷地促進網(wǎng)絡媒體的報道。在王老吉的網(wǎng)絡推廣方式之中，我們可以看到也有一部分內(nèi)容是網(wǎng)友自發(fā)的，正因為這一事件具有新聞事件性，自然而然的成為各大媒體和網(wǎng)友關注的熱點。王老吉一擲千金獲得公眾滿堂喝彩，并在營銷上獲得巨大成功。雖然利用了公眾情緒，但其品牌民族大義已是公認的事實。五、最神秘的借勢：小月月借勢事件：上海世博特點：惡俗歷時半年的上海世博轟轟烈烈地過去了，除了密密麻麻的人頭，加沒完沒了的排隊。世博還留下了什么，是風格各異的建筑，還是白發(fā)

8、蒼蒼的博奶奶？歷盡繁華的過后，卻給人們留下了一個飯后茶余的談資。像曾經(jīng)橫空出世的網(wǎng)絡怪客興衰史一樣，小月月的網(wǎng)絡傳播途徑無非是瘋狂的復制、加工渲染變成街頭巷尾的談資。在短暫迅速的火熱過程中，消息制造者和分享者不經(jīng)意的推波助瀾，無意中形成了一個怪圈：你越關注，關注的人也越多?？礋狒[的人們充當了傳播者，無意識地參與其中。小月月到底是不是真實存在的人物？因為帖子涉及到具體的地名和事件，并且由第一人稱敘述，而考證小月月這個面目長相并不清晰的人物，成為作者“蓉榮”在網(wǎng)絡立足的謎團。作者“蓉榮”在天涯在線訪談中也提到因為被網(wǎng)友搜索出來個人信息而干擾正常生活。不管怎樣，小月月火了。毫無疑問，這是一次成功的網(wǎng)

9、絡炒作?？蓡栴}是，小月月到底在炒什么？無真人、無真事，除了毀了幾個品牌外，也沒見有任何商業(yè)植入。直到今天謎底尚未揭曉?；蛟S小月月要算是所有借勢營銷案例中最具神秘色彩的一個了吧。六、最巧妙的借勢：左右沙發(fā)客借勢事件：廣州亞運特點：四兩撥千斤經(jīng)證實，廣州亞運期間感動了中外來客，讓廣州人自豪不已的“亞運沙發(fā)客”卻是左右沙發(fā)的一次借勢營銷。亞運期間，廣州沙發(fā)客們以其好客熱情的態(tài)度，贏得了媒體及網(wǎng)絡的關注，同時也贏得了社會各界的掌聲。亞運結束后，“沙發(fā)客”被新華社、廣州日報等多家媒體評為廣州亞運會的“文化遺產(chǎn)”。與其它網(wǎng)絡炒作案件不同，左右沙發(fā)客一開始便確定了互助、友愛的基調(diào)，以高度的社會責任感喚醒人們內(nèi)心深處的善良、友好，同時借以達到傳播品牌美譽度的營銷功能?；谶@種正面積極的調(diào)性，左右沙發(fā)客并沒有像其它網(wǎng)絡炒作現(xiàn)象一樣遭遇“見光死”。相反，左右沙發(fā)浮出水面之后，不僅沒引起網(wǎng)友的反感，反而贏得包括央視在內(nèi)的多家媒體的報導。借助亞運期間眾多記者均在廣州實地采訪的便利，左右沙發(fā)客的事跡迅速