隨機(jī)抽樣與非隨機(jī)抽樣課件

1、抽樣技術(shù)與方法,。,抽樣調(diào)查是市場調(diào)查中最科學(xué)、最重要、最常用的方法。,1,PPT學(xué)習(xí)交流,一、抽樣調(diào)查的一般理論 二、隨機(jī)抽樣 四種方法：簡單隨機(jī)抽樣 類型抽樣 機(jī)械抽樣 整群抽樣 三、非隨機(jī)抽樣法 三種方法： 任意抽樣法 判斷抽樣法 配額抽樣法 四、抽樣誤差和樣本容量確定,2,PPT學(xué)習(xí)交流,為什么要進(jìn)行抽樣調(diào)查?-原因 一、重要術(shù)語： 總體：是能夠提供所需信息的全部對象； 個體：單個對象稱為個體； 樣本：是總體的一部分，它由從總體中按一定程序選取的部分個體或抽樣單元組成； 普查：是對同質(zhì)總體中每一個樣本成員進(jìn)行調(diào)查的過程。 抽查：是按照一定的程序，從所研究對象的同質(zhì)總體中抽選出一部分要素

2、作為樣本，對樣本進(jìn)行調(diào)查，并在一定條件下，運用數(shù)理統(tǒng)計的原理和方法，對總體的數(shù)量特征進(jìn)行估計和推斷的調(diào)查方法。 抽樣框是指用以代表總體，并從中抽選樣本的一個框架。其具體表現(xiàn)形式主要有包括在總體全部單位內(nèi)的名冊、地圖等。 抽樣單元為了便于抽樣，通常將總體部分劃分為有限個互補(bǔ)而又重疊的部分，每一個部分稱為抽樣單元。,第一節(jié) 抽樣調(diào)查的一般原理,3,PPT學(xué)習(xí)交流,二、抽樣調(diào)查的特點及適用條件,（一）特點 1.抽樣調(diào)查的優(yōu)點 （1）降低成本 （2）節(jié)約時間 （3）減少誤差 2.抽樣調(diào)查的不足 存在抽樣誤差: 隨機(jī)抽樣（誤差可控制，更大的實用性） 非隨機(jī)抽樣（誤差不可控制） (二)適用條件 1.當(dāng)調(diào)查

3、對象總體數(shù)量過多，而不能或難以采用普查時； 2.當(dāng)調(diào)查不適宜或不必進(jìn)行普查時； 3.當(dāng)調(diào)查用于采集時效性較強(qiáng)； 4.當(dāng)調(diào)查用于核對和普查準(zhǔn)確性時。,4,PPT學(xué)習(xí)交流,三、抽樣調(diào)查的一般程序,定 義 并 確 定 調(diào) 查 總 體,確 定 必 要 的 樣 本 容 量,選 擇 抽 樣 方 法,數(shù) 據(jù) 處 理,實 施 調(diào) 查,概率抽樣,非概率抽樣,5,PPT學(xué)習(xí)交流,隨機(jī)抽樣,一、隨機(jī)抽樣的概念及特點 （一）概念：隨機(jī)抽樣又稱概率抽樣 （二）特點 1.隨機(jī)抽樣是按隨機(jī)原則進(jìn)行抽樣的； 2.隨機(jī)抽樣具有統(tǒng)計推算的原則。 二、隨機(jī)抽樣方法 （一）簡單隨機(jī)抽樣(simple random sampling)

4、又稱純隨機(jī)抽樣是最基本的概率抽樣方法。就是對總體單位不經(jīng)任何分組、排隊，排除任何有目的選擇，完全按隨機(jī)原則抽取調(diào)查單位。該抽樣方法保證每一抽樣單位都有相同的非零抽中概率，并給出總體參數(shù)的自加權(quán)估計值。 若總體為N，樣本量為n，則每一抽樣單位的抽中概率： p = n/N 1.抽簽法 2.隨機(jī)數(shù)字表法,6,PPT學(xué)習(xí)交流,整群抽樣,1.整群抽樣群的劃分問題 基本要求是：一是群與群之間不重疊； 二是全部總體單位毫無遺漏。 整群抽樣劃分群的目的與類型抽樣劃分（層）的目的 有著很大不同； 整群抽樣中的“群”可分為兩類： 一類是根據(jù)行政、地域以及自然形成的群體； 二類是一個連續(xù)的總體，可由調(diào)查者根據(jù)需求來

5、適當(dāng)確定群體的大小。 2.整群抽樣的主要優(yōu)點 （1）設(shè)計 和組織抽樣比較方便 （2）節(jié)省人財物力和時間,7,PPT學(xué)習(xí)交流,三、各種隨機(jī)抽樣方法之間的關(guān)系及其配合應(yīng)用的條件,1.簡單隨機(jī)抽樣和類型抽樣這兩種方法嚴(yán)格要求事先具有完備的抽樣框。 2.機(jī)械可以邊抽樣邊建立抽樣框 3.整群抽樣允許分階段建立抽樣框,8,PPT學(xué)習(xí)交流,非隨機(jī)抽樣,一、非隨機(jī)抽樣的含義的應(yīng)用范圍 (一)非隨機(jī)抽樣的含義 它是在不確定 總體中，按照非隨機(jī)原則選取樣本，并用這部分樣本指標(biāo)的調(diào)查結(jié)果，來判斷總體指標(biāo)的一種抽樣類型。 (二)非隨機(jī)抽樣的范圍 1.當(dāng)對調(diào)查的總體不夠清楚，或者太復(fù)雜，不適于采取隨機(jī)抽樣時，那么，就需

6、要用非隨機(jī)抽樣來抽出樣本； 2.適用于經(jīng)常性的調(diào)查和方便靈活的調(diào)查。,9,PPT學(xué)習(xí)交流,非隨機(jī)抽樣和隨機(jī)抽樣的比較,10,PPT學(xué)習(xí)交流,非隨機(jī)抽樣的方法,（一）任意抽樣法 1.含義：是指完全按調(diào)查者的意愿選取樣本的一種方法； 2.適用范圍 （1）可用于經(jīng)常性的市場調(diào)查； （2）可用于正式市場調(diào)查之前 的試驗調(diào)查； （3）任意調(diào)查適用于同質(zhì)總體。 3. 優(yōu)缺點 優(yōu)點：方便、靈活，簡便易行，及時取得所需資料，節(jié)約時間和費用成本低 缺點：因為個體差異性，抽樣誤差很大，結(jié)果不夠可靠，應(yīng)用價值較低 如進(jìn)行現(xiàn)場訪問，任意選擇一群消費者或者營業(yè)人員進(jìn)行談話，了解他們對商品質(zhì)量的看法或購買動向。 舉例：在

7、街頭向過路行人做訪問調(diào)查；上門對一棟大樓內(nèi)的每個公司進(jìn)行訪問式調(diào)查；在柜臺銷售商品過程中向購買者做詢問調(diào)查等（樣本的選取完全隨調(diào)查人員的方便而定） 理論依據(jù)：認(rèn)為被調(diào)查的母體中的每一個個體都是相同的 注意：適用于非正式的探測性調(diào)查，或調(diào)查前的準(zhǔn)備工作。,11,PPT學(xué)習(xí)交流,非隨機(jī)抽樣的方法,（二）判斷抽樣法 1.含義：又稱立意抽樣法，它是指由市場調(diào)查的專家依據(jù)自己的判斷來選取樣本的一種方法。 2.適用范圍：總體的構(gòu)成單位差異較大而樣本數(shù)又很小的情況 3. 優(yōu)缺點： 優(yōu)點因為是按照調(diào)查人員的需要來選定樣本，所以較好地滿足了特殊的調(diào)查需要。 缺點：如果調(diào)查人員在選取樣本時主觀判斷出現(xiàn)偏差，則判斷

8、抽樣極易發(fā)生較大的抽樣誤差。 4.采用判斷抽樣法應(yīng)注意的問題:一要選好專家，二要應(yīng)極力避免挑選極端情況的樣本，“多數(shù)型”、“平均型” 兩種具體做法 專家判斷選擇樣本 平均型 統(tǒng)計判斷選擇樣本： 多數(shù)型 利用調(diào)查總體的全面統(tǒng)計資料，按照一定的標(biāo)準(zhǔn)選擇樣本,12,PPT學(xué)習(xí)交流,三、非隨機(jī)抽樣的方法,（三）配額抽樣法 1.含義：是指按照一定的標(biāo)準(zhǔn)確定地區(qū)別和職業(yè)別等不同群體的樣本配額，然后由調(diào)查人員主觀地抽取配額內(nèi)樣本的方法。 配額抽樣法和判斷抽樣法既有聯(lián)系又有區(qū)別 二者的聯(lián)系是：配額抽樣實質(zhì)是一種“分層”判斷抽樣。 二者的區(qū)別是：一是抽取樣本的方式 不同： a配額抽樣是分別從各個控制特征的層次抽取若干個樣本 b判斷抽樣是從總體中的某一層次中抽取若干個符合條件的典型樣本 二是二者的側(cè)重點不同； a配額注重“量”的分配 b判斷抽樣注重“質(zhì)”的分配 三是者的復(fù)雜程度不同： a配額抽樣方法復(fù)雜精密 b判斷抽樣方法簡便易行 2.適用范圍：通常適用于小型的市場調(diào)查 3.步驟：（1）選擇“控制特征”作為細(xì)分總體的標(biāo)準(zhǔn)； （2）將總體按“控制特征”組成 若干子總體；