藝考行業(yè)推廣分析

1、藝考行業(yè)行業(yè)分析,-目錄-,藝考行業(yè)背景,招生渠道,藝考行業(yè)受眾分析,藝考行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)啟示,1,2,3,4,2016年江西全省共36w考生報(bào)名，藝考人數(shù)2.7w。2017年報(bào)名人數(shù)全省有36w左右，美術(shù)生的報(bào)名人數(shù)達(dá)到3w，占據(jù)全省高考人數(shù)的8%左右。藝考培訓(xùn)行業(yè)招生對(duì)象主要是高中學(xué)生，尤其是高二即將升高三的學(xué)生。其中又分為美術(shù)培訓(xùn)，傳媒培訓(xùn)。美術(shù)培訓(xùn)從每年7月初到次年2月底都會(huì)有專(zhuān)業(yè)課培訓(xùn)，長(zhǎng)達(dá)八個(gè)月的時(shí)間，且?guī)缀趺课桓呷佬g(shù)生都要外出參加集訓(xùn)。所以對(duì)畫(huà)室機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，招生季主要集中在3-6月份，重要的月份是5月份，其次是6月份。傳媒培訓(xùn)含播音，編導(dǎo)，影視等培訓(xùn)，這類(lèi)機(jī)構(gòu)也是針對(duì)高三藝考生做集中的集

2、訓(xùn)，招生季集中在3-8月份，重要月份是6月份，其次7、8視學(xué)校招生量而定。,藝考行業(yè)背景,藝考行業(yè)背景,藝考行業(yè)背景2008-2018年我國(guó)藝考市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年遞增趨勢(shì),行業(yè)背景分析： 我國(guó)藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)由2008 年的64 億元發(fā)展至2015 年的462 億元，年均復(fù)合增速32.62%，其中2015 年較2014 年同比增長(zhǎng)16.08%。預(yù)計(jì)，2018 年整體藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)800 億元。,藝考行業(yè)背景,藝考行業(yè)背景2011-2015年中國(guó)家庭藝術(shù)教育支出規(guī)模呈現(xiàn)逐年遞增趨勢(shì),行業(yè)背景分析： 教育支出當(dāng)中，因?yàn)榱x務(wù)教育免費(fèi)的原因，在基礎(chǔ)端的教育家庭支出占比是非常少的，大多數(shù)的家庭

3、教育支出有30%-50%用以支付后代的非義務(wù)教育性支出，藝術(shù)教育支出占比約15%-20%之間。2015年藝術(shù)教育的支出規(guī)模接近600億元，且目前增長(zhǎng)率呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展前景巨大；,藝考行業(yè)受眾分析,藝考行業(yè)受眾分析參加培訓(xùn)的受眾主要是高二升高三的學(xué)生，而真正做決策的主要是他們的父母； 要重視針對(duì)30-39歲及40-49歲兩個(gè)年齡段的人群的營(yíng)銷(xiāo),年齡分析： 截至2016年12月，中國(guó)網(wǎng)民30-39歲占比23.2%，40-49歲占比13.7%；百度指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，關(guān)注藝考的人群主要來(lái)自30-39歲及40-49歲兩個(gè)年齡段的網(wǎng)民，明顯高于網(wǎng)民平均水平；而參加藝考培訓(xùn)的人群主要來(lái)自高二升高三

4、的學(xué)生，而做決策的往往是他們的父母。所有我們?cè)谕斗艔V告的時(shí)候，尤其要針對(duì)這兩個(gè)年齡段人群的興趣及關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行投放。,藝考行業(yè)受眾分析,藝考行業(yè)受眾分析要重視針對(duì)女性群體的營(yíng)銷(xiāo),性別分析： 截至2016年12月，中國(guó)網(wǎng)民男女比例為52.4%：47.6%；數(shù)據(jù)顯示女性占比低于網(wǎng)民平均水平，后期廣告投放需重點(diǎn)針對(duì)女性群體。,藝考行業(yè)受眾分析,藝考行業(yè)受眾分析參加藝術(shù)培訓(xùn)內(nèi)受眾中，音樂(lè)、體育、舞蹈培訓(xùn)意愿較強(qiáng),受眾分析： 藝術(shù)培訓(xùn)中，人群偏好音樂(lè)、體育、舞蹈培訓(xùn)。目前我國(guó)參與藝術(shù)培訓(xùn)人口約占總?cè)丝诘?.5%，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家20%的滲透率。在廣告投放中，因針對(duì)這幾項(xiàng)培訓(xùn)，做好內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，吸引網(wǎng)民的關(guān)注點(diǎn)。,招生渠道,中學(xué)老師推薦,優(yōu)勢(shì)： 1.人群精準(zhǔn) 2.轉(zhuǎn)化率高 劣勢(shì): 2.費(fèi)用高 3.打亂市場(chǎng)環(huán)境,網(wǎng)絡(luò)招生,優(yōu)勢(shì)： 1.覆蓋面廣 2.競(jìng)爭(zhēng)程度相對(duì)較低，推廣投入小 劣勢(shì)： 1.無(wú)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)隊(duì)，搜索結(jié)果頁(yè)面雷同，讓家長(zhǎng)和學(xué)生抱有疑慮 2.推廣轉(zhuǎn)化不可控,學(xué)員轉(zhuǎn)介紹,優(yōu)勢(shì)： 1.人群精準(zhǔn) 2.轉(zhuǎn)化率高 劣勢(shì)： 1.覆蓋面低,藝考行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)啟示,感謝！,ppt模板下載： 行業(yè)ppt模板： 節(jié)日ppt模板： ppt素材下載： ppt背景圖片： ppt圖表下載：