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1、1,營銷推廣費用預(yù)算方案一,2,戶 外,圍 墻等,戶外廣告牌,電 視,電 臺,印 刷,DM,報 紙,活 動,奉新、 南昌臺,江南都市報,公 關(guān) 活 動,促 銷 活 動,南昌交通臺,樓 書 折 頁,投 遞 公 司,南昌晚報,營銷載體選擇,3,費用總額:,以3.5億元市值的1.3%計算,約455萬元。,4,總體費用預(yù)算圖,推廣費用總預(yù)算 ¥455萬,5,第一階段 形象規(guī)劃期(總預(yù)算的15%)68.25萬,一、媒介: 1、媒體:軟文、圍墻、工地廣告牌等 2、頻率:報紙每周交叉一次 3、規(guī)格:不拘,但要有深度 二、比例分配: A、報紙25%(17.0625萬元) B、圍墻等75%(51.1875萬元)

2、,6,第二階段 前期亮相期(總預(yù)算的30%)136.5萬,一、媒介: 1、 軟硬廣告(該項費用15%)20.475萬元 2、 推廣物料(該項費用45%)61.425萬元 3、 賣場布置(該項費用20%)27.3萬元 4、 活動組織(該項費用5%)6.825萬元 5、 CF拍攝等(該項費用15%)20.475萬元,7,第三階段 強勢銷售期(總預(yù)算的35%)159.25萬,一、媒介: 1、 軟硬廣告 (該項費用35%)55.7375萬元 2、 DM、折頁 (該項費用10%)15.925萬元 3、 CF播出 (該項費用30%)47.775萬元 4、 促銷活動 (該項費用15%)23.8875萬元 5、 公關(guān)活動 (該項費用10%)15.925萬元,8,第四階段 尾盤銷售期(總預(yù)算的20%)91萬,一、媒介: 1、 促銷廣告 (該項費用30%)27.3萬元 2、 DM等 (該項費用10%)9.1萬元 3、 促銷活動 (該項費用30%)27.3萬元 4、 公關(guān)活動 (

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