中國電視業(yè)者比較.ppt

1、中國電視市場調(diào)查,Lander.xiong,中國電視市場,中國電視的發(fā)展如何？ 中國電視的主流是什么？ 2012電視產(chǎn)業(yè)面臨著怎樣境遇？ CRT 等離子 液晶 3D ？,中國電視市場調(diào)查,一、電視市場簡述 二、平板電視趨勢 三、平板電視賣點(diǎn) 四、電視推廣方法 五、總結(jié),一、電視市場簡述,1.1、中國電視的發(fā)展歷程,1958年，我國第一臺黑白電視機(jī)誕生。,1970年中國第一臺 彩電。,等離子電視,液晶電視,3D電視,1.2、中國六大電視品牌商,品 牌 價(jià) 值 億,中國電視品牌,150億,223.68億,259.87億,458.08億,786.75億,855億,數(shù)據(jù)來源：中怡康年榜,二、平板電視趨

2、勢,2.1、平板電視的趨勢,數(shù)據(jù)來源：奧維公司彩電市場年度預(yù)測,2.2、海爾電視,以淘寶商城為例-月銷量排行,海爾 L32MUK1 32寸 LED電視 ￥1899.00,海爾 42E2300U 42寸 全高清電視 ￥3999.00,統(tǒng)帥LE19TF8 19寸 LED液晶電視 ￥899.00,海爾32E2300U 32寸 LED電視 ￥2499.00,銷售2883件,銷售530件,銷售470件,銷售418件,統(tǒng)帥 LC39LUG1/ FHD寸 全高清 ￥2855.00,海爾LE42A70 42寸電視 ￥3999.00,統(tǒng)帥 LE39MUF1 39寸 智慧電視 ￥3099.00,統(tǒng)帥 LE32UL

3、3 32寸 LED液晶電視 ￥2199.00,銷售156件,銷售292件,銷售 36件,銷售130件,2.3、大尺寸平板電視,2.4、海信電視,24-32寸,1000,2000,6000以上,5000,4000,3000,39寸,40-43寸,46-48寸,50寸以上,32寸高清液晶,￥1799,8986人,￥2699,515人,39寸全高清節(jié)能LED,42寸全高清液晶 藍(lán)光節(jié)能,￥3199,2187人,42寸3D互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)液晶,￥3799,1155人,46寸全高清 WEB瀏覽器 在線影視,￥4399,367人,47寸3D安卓智能超窄邊,￥5799,57人,￥5799,55寸3D全能互聯(lián)網(wǎng)在線

4、影視,95人,5人,55寸3D安卓4.0智能在線影視,￥8399,單位：元,數(shù)據(jù)來源：京東商城,評論數(shù)人,售價(jià),2.5、小結(jié),平板電視逐漸替代原始機(jī)型 32寸-42寸銷量最多 價(jià)格在1500-3000為大眾接受 大尺寸的電視價(jià)格偏高,三、平板電視賣點(diǎn),3.1、云技術(shù)的應(yīng)用,3.2、IPTV的應(yīng)用,網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒+普通電視=IPTV,百視通海量點(diǎn)播,百視通新聞中心,瀏覽器,華數(shù),百視通,CNTV,優(yōu)朋普樂,3.2.1 網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容提供商,3.3、3D技術(shù),2012年1月1日起，中央電視臺、 上海電視臺、天津電視臺、深 圳電視臺、江蘇電視臺等6家單 位已率先上線運(yùn)行3D頻道。,3.4、高清+大屏,22

5、寸,39寸,32寸,48寸,60寸,1920*1080全高清,4K,640*480,1366*768標(biāo)清,四、電視推廣,4.1、 目標(biāo)定位,人群,商業(yè),4.2、媒體推廣,時(shí)間長、信息量大、信息傳播率高（電梯、樓宇、地鐵）,范圍廣、表現(xiàn)力強(qiáng)、接受率大、費(fèi)用高、時(shí)間短,速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、涉及領(lǐng)域廣（搜索、BBS、微博）,信息量大、到達(dá)率高、展示時(shí)間短、范圍限制,4.3、實(shí)體店活動(dòng)促銷,海報(bào)展示促銷贈品,總結(jié),群雄爭霸,格局,比價(jià)格,比品質(zhì),比服務(wù),線下體驗(yàn),模式,電話下單,網(wǎng)絡(luò)下單,現(xiàn)場購買,綜合上訴，可以看出目前電視的主流市場是價(jià)格在2000到3000左右的32寸到42 的液晶電視，主要購買的人群是中低收入的消費(fèi)人群。相對于市場出現(xiàn)的大屏