大眾傳播學(xué)3.ppt

1、第三講 廣播傳播,廣播傳播簡(jiǎn)史 廣播的傳播符號(hào) 廣播傳播方式的基本特征 廣播的傳播特點(diǎn),廣播傳播簡(jiǎn)史（一）,廣播的產(chǎn)生 無(wú)線電波的發(fā)現(xiàn)：1864年，英國(guó)科學(xué)家馬克斯威爾發(fā)現(xiàn)電磁學(xué)原理，提出放射性電波可以進(jìn)行無(wú)線傳送。 無(wú)線電傳送信號(hào)成功：1901年，意大利人馬可尼將字母“S”傳過(guò)大西洋，證明了運(yùn)用無(wú)線電長(zhǎng)距離傳遞信息的可能性，標(biāo)志著無(wú)線電傳播時(shí)代的到來(lái)。 無(wú)線電傳送聲音成功：1906年圣誕夜，加拿大人費(fèi)森登在美國(guó)實(shí)驗(yàn)室廣播圣誕歌曲和路德圣經(jīng)，被大西洋上的輪船報(bào)務(wù)員接收，這被認(rèn)為是廣播時(shí)代的開(kāi)端。,廣播傳播簡(jiǎn)史（二）,廣播的產(chǎn)生 廣播電臺(tái)的誕生：1920年11月2日，美國(guó)西屋電氣公司建立的廣播電

2、臺(tái)在匹茲堡正式播音，呼號(hào)為KDKA。這是世界第一座商業(yè)廣播電臺(tái)。這是因?yàn)樗堑谝蛔蛎绹?guó)政府登記并獲執(zhí)照的商業(yè)廣播電臺(tái)；并且開(kāi)播第一天就播送了新聞節(jié)目，報(bào)道了哈定當(dāng)選總統(tǒng)的消息；還定期向外界廣播。,廣播傳播簡(jiǎn)史（三）,廣播的發(fā)展 初創(chuàng)時(shí)期（20世紀(jì)20年代）：20年代末，北美和歐洲各國(guó)大多有了自己的廣播公司。 發(fā)展時(shí)期（20世紀(jì)30-40年代）：二戰(zhàn)前夕，廣播傳播新聞信息的功能日漸受到重視。二戰(zhàn)期間，由于戰(zhàn)爭(zhēng)宣傳的需要，國(guó)際廣播得到長(zhǎng)足發(fā)展。 普及時(shí)期（二戰(zhàn)以后）：各國(guó)的廣播事業(yè)興盛，90年代初期，世界上有65個(gè)國(guó)家開(kāi)辦了國(guó)際廣播，使用語(yǔ)種達(dá)100多個(gè)。技術(shù)上， 70年代調(diào)頻廣播（FM）廣泛興

3、起。調(diào)頻廣播抗干擾能力強(qiáng)，音質(zhì)純凈，特別適于音樂(lè)廣播。90年代數(shù)字音頻廣播興起。,廣播傳播簡(jiǎn)史（四）,廣播的低潮和再發(fā)展 70年代：電視逐漸普及，給廣播造成了極大的沖擊。 90年代：廣播揚(yáng)長(zhǎng)避短，開(kāi)始了自身的改革。廣播節(jié)目日趨專(zhuān)門(mén)化（新聞、音樂(lè)、交通、文藝、旅游等），廣播電臺(tái)逐漸小型化、專(zhuān)業(yè)化，受眾劃分日趨明確，總之，是從“廣播”（broadcasting）走向“窄播”（narrowcasting）。 1995年底：世界上所有國(guó)家都建立了廣播電臺(tái)，一些國(guó)家還開(kāi)始了數(shù)字廣播。,廣播的傳播符號(hào)（一）,廣播賴(lài)以攜帶信息，表達(dá)思想、情感的物質(zhì)載體。廣播傳播信息所能運(yùn)用的唯一符號(hào)就是聲音。 廣播聲音包括

4、：語(yǔ)言、音響、音樂(lè)三要素。,廣播的傳播符號(hào)（二）,語(yǔ)言 廣播運(yùn)載信息最基本的符號(hào)系統(tǒng)是規(guī)范化的口頭語(yǔ)言。它經(jīng)過(guò)加工后符合語(yǔ)言規(guī)范，便于多數(shù)人聽(tīng)知。 廣播語(yǔ)言介于書(shū)面語(yǔ)言和一般口頭語(yǔ)言之間。它以口語(yǔ)為基礎(chǔ)，要求具體化、通俗化。它又不同于口語(yǔ)，要求嚴(yán)格按照語(yǔ)法規(guī)范來(lái)遣詞造句，簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確、嚴(yán)密，較少依賴(lài)具體語(yǔ)言環(huán)境。 廣播語(yǔ)言一要注意為聽(tīng)而寫(xiě)，堅(jiān)持口語(yǔ)化、通俗化的原則，使觀眾愿意聽(tīng)、喜歡聽(tīng)、聽(tīng)得清楚明白；二是注意具體實(shí)在，富于形象化、生動(dòng)性，具有立體感、動(dòng)態(tài)感和節(jié)奏感。,廣播的傳播符號(hào)（三）,音響 它是廣播最具個(gè)性的基本符號(hào)。 它指的是廣播中除傳播主體的語(yǔ)言之外的其他一切聲音，包括新聞廣播中的實(shí)況音響和文藝廣播中的效果音響。 音響可以用來(lái)再現(xiàn)事實(shí)，刻畫(huà)人物，渲染環(huán)境，表現(xiàn)時(shí)空，交代背景，具有寫(xiě)實(shí)、寫(xiě)意和表達(dá)情感的作用。,廣播的傳播符號(hào)（四）,音樂(lè) 音樂(lè)是高度形象化的藝術(shù)，是一種抽象度很高的情感性符號(hào)。 一方面，音樂(lè)可以配合其他許多節(jié)目形式，如新聞報(bào)道中的配樂(lè)；另一方面，音樂(lè)可以獨(dú)立成為一種廣播節(jié)目形式，現(xiàn)在音樂(lè)臺(tái)在廣播電臺(tái)中占很重要的地位。,廣播傳播方式的基本特征,遠(yuǎn)距離 線性 非實(shí)體 一對(duì)眾 多制式 接收機(jī)動(dòng)性,廣播的傳播特點(diǎn),廣播的傳