《地產(chǎn)單頁(yè)設(shè)計(jì)理念》PPT課件.ppt

1、地產(chǎn)單頁(yè)設(shè)計(jì),Estate one-page design,主講：白麗,市場(chǎng)上常見(jiàn)的促銷(xiāo)單頁(yè),欣賞,XINSHANG,看一看，想一想,LOOK AND THINK TOGETHER,1、地產(chǎn)單頁(yè)應(yīng)體現(xiàn)哪些信息？ 2、說(shuō)出你第一眼看到的內(nèi)容。 3、歸納一下地產(chǎn)單頁(yè)的用色。 4、觀察一下單頁(yè)單頁(yè)字體運(yùn)用。,一正面 1、廣告語(yǔ)、廣告文案、廣告創(chuàng)意圖片 2、LOGO 3、 文案、樓盤(pán)的賣(mài)點(diǎn)、特色介紹 4、銷(xiāo)售熱線、售樓中心、開(kāi)發(fā)商、項(xiàng)目地址、項(xiàng)目規(guī)劃、建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、整合推廣等等。 5、地圖 二背面主要是每個(gè)戶型的介紹及室內(nèi)裝飾等具體信息等。,地產(chǎn)單頁(yè)應(yīng)體現(xiàn)的信息,1、根據(jù)樓盤(pán)的特點(diǎn)、定位以受眾即

2、消費(fèi)人群為出發(fā)點(diǎn)，分析其年齡、經(jīng)濟(jì)能力、教育文化水平等從而了解消費(fèi)人群的消費(fèi)心理，從而提煉出有針對(duì)性的廣告語(yǔ)。 比如地產(chǎn)跟別的樓盤(pán)不一樣的地方，即最大的特色是靠海和靠湖等那么這就是他最大的賣(mài)點(diǎn)，所以廣告語(yǔ)要體現(xiàn)靠?；蚩亢?，有是的是賣(mài)地段，廣告語(yǔ)就要體現(xiàn)這一優(yōu)勢(shì)。但不能說(shuō)的太直白，要進(jìn)行語(yǔ)言的潤(rùn)色，如下面兩則廣告：,廣告語(yǔ)的提出,2、分析樓盤(pán)的定位，是高端、中端還是低端？簡(jiǎn)單的說(shuō)就是樓盤(pán)針對(duì)的消費(fèi)人群是富豪、白領(lǐng)、平民。那么富豪肯定是注重氣派、豪華、環(huán)境、地段。白領(lǐng)比較注重舒適感、生活品味情趣。 平民注重價(jià)格、實(shí)惠。所以根據(jù)消費(fèi)人群的心理去做廣告語(yǔ)更有針對(duì)性。如下面幾則廣告：,1、廣告畫(huà)面必須與

3、廣告語(yǔ)保持一致。 2、以廣告語(yǔ)為出發(fā)點(diǎn)廣告畫(huà)面直接體現(xiàn)廣告語(yǔ)。 3、以廣告語(yǔ)為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行夸張創(chuàng)意目的是更突出廣告語(yǔ)。如：,廣告畫(huà)面的設(shè)計(jì),1、以企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色為主。 2、以樓盤(pán)的特點(diǎn)夸張用色。 3、消費(fèi)人群喜歡什么顏色就用用什么顏色。,顏色的運(yùn)用,字體的運(yùn)用,1、建議安裝漢儀字庫(kù)和方正字庫(kù)。 廣告語(yǔ)字體一定要突出，設(shè)計(jì)字體或在字庫(kù)選用一種筆畫(huà)較粗的字體。但不要用娃娃體、雪峰體等等。字號(hào)據(jù)版面而定。 2、正文字體不能選用花哨字體和書(shū)法體，建議使用方正中等線簡(jiǎn)或方正準(zhǔn)圓簡(jiǎn)。字號(hào)PS中14pt.CDR中使用12pt。 3、字體使用種類不得超過(guò)三種、統(tǒng)一同一級(jí)別的文字的字號(hào)字體。即無(wú)論正反面所有標(biāo)題一種字

4、體、字號(hào)、顏色，所有正文一種字體、字號(hào)。 4、文字不允許跨版。,1、分析設(shè)計(jì)要求：尺寸，用途 2、思考：受眾，一切以受眾為出發(fā)點(diǎn)去考慮問(wèn)題，分析行業(yè) 屬性、產(chǎn)品定位等。比如廣告語(yǔ)的提出，色彩的應(yīng)用和設(shè)計(jì)風(fēng)格。 3、整理資料：標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、文字資料，修圖（符合印刷標(biāo)準(zhǔn)）沒(méi)有的東西立即給客戶要 4、建立頁(yè)面：注意符合印刷要求。把所有的東西都堆進(jìn)去（圖片和文字） 5、搜集同類好的作品：分析共同點(diǎn)，找出適合自己所做的東 西的一個(gè)好的版式，和色彩 6、稿紙上畫(huà)版式 7排版制作 8校對(duì),設(shè)計(jì)流程,從文件命名做起，比如： 姓名+某某地產(chǎn)大16K單頁(yè)設(shè)計(jì) 尺寸：加出血216x291 mm 分辨率：300 dpi 顏色模式：CMYK,PS中新建頁(yè)面細(xì)節(jié)決定成敗,1、廣告語(yǔ)的提出 2、色彩 3、字體 4、設(shè)計(jì)流程,你學(xué)到了嗎？,想一想，練一練,主題：做地產(chǎn)單頁(yè)設(shè)計(jì) 要求： 1、成品尺