高端產(chǎn)品消費行為解讀-洋酒篇.ppt

1、高端產(chǎn)品消費行為解讀-洋酒篇,央視市場研究 媒介與消費行為研究部 2011年3月,報告說明,CBES（China Business Executive Survey），即中國商務(wù)人士調(diào)查，是由CTR在國內(nèi)開展的專門針對商務(wù)人士的同源連續(xù)性調(diào)研項目。于2004年按國際規(guī)范標準建立，主要研究中國商務(wù)人士在企業(yè)商務(wù)決策、個人/家庭消費、媒體接觸和生活形態(tài)等方面的特征。歷經(jīng)七年發(fā)展，已經(jīng)成為深入解讀商務(wù)人士消費行為與媒體策略的高效工具。 調(diào)查對象：50人以上企業(yè)中擔任部門主管/經(jīng)理及以上職位的管理人員 調(diào)查方法：預(yù)約面訪（CAPI，計算機輔助面訪） 調(diào)查城市及樣本量：城市包括北京、上海、廣州、深圳、成

2、都、武漢、大連 、杭州、天津、沈陽，共4400個樣本 本報告是以2010年及歷年數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)分析撰寫的，呈現(xiàn)了商務(wù)人士中高端品牌消費人群的構(gòu)成、消費行為及生活形態(tài)。,名詞解釋,商務(wù)人士總體：2010年中國商務(wù)人士調(diào)查的調(diào)查總體，即全部樣本。 高端產(chǎn)品消費者：商務(wù)人士中，過去一年消費過洋酒、高檔白酒、高檔服裝、高檔手表、高檔汽車、高檔護膚品、高檔香水等品類中的高端品牌的人群。,商務(wù)人士高端產(chǎn)品消費,高端產(chǎn)品消費者是怎樣的一群人？,6,他們區(qū)別于一般的商務(wù)人士,本科及以上學(xué)歷占比（%）,是否董事會成員（%）,數(shù)據(jù)來源：CBES 2010,家庭年收入（萬元）,擁有的年度購買預(yù)算金額（萬元）,多在私營企

3、業(yè)負責(zé)全面管理工作,工作單位性質(zhì)（%）,7,數(shù)據(jù)來源：CBES 2010,主要工作職責(zé)（%）,工作、生活順風(fēng)順水,對目前工作滿意度（%）,8,數(shù)據(jù)來源：CBES 2010,對目前生活滿意度（%）,享受生活，鐘愛旅行,過去一年是否外出旅行（%）,9,數(shù)據(jù)來源：CBES 2009-2010,擁有哪些航空公司的VIP卡（%）,生活追求質(zhì)感，認為品牌是身份的象征,生活形態(tài)-追求品質(zhì)生活,10,數(shù)據(jù)來源：CBES 2010,生活形態(tài)-品牌體現(xiàn)地位,成就動機強烈，追趕科技潮流,生活形態(tài)-成就動機強烈,11,數(shù)據(jù)來源：CBES 2010,生活形態(tài)-重視科技,互聯(lián)網(wǎng)和廣播媒體的觸達率逐年提升,各媒體在高端產(chǎn)品

4、消費者中的日到達率（%）,12,數(shù)據(jù)來源：CBES 2008-2010,手機上網(wǎng)逐漸興起，商務(wù)休閑都能滿足,最近一個月手機上網(wǎng)比例（%）,13,數(shù)據(jù)來源：CBES 2008-2010,手機上網(wǎng)的目的（%）,關(guān)注社會、時政和經(jīng)濟新聞,關(guān)注的新聞類型（%）,14,數(shù)據(jù)來源：CBES 2010,關(guān)注的財經(jīng)類內(nèi)容（%）,高端產(chǎn)品消費情況,高級手表消費需求持續(xù)增加,高端產(chǎn)品消費者對手表品牌的擁有情況top10(%),16,數(shù)據(jù)來源：CBES 2009-2010,本田、奧迪、豐田、通用等轎車品牌名列前茅,高端產(chǎn)品消費者擁有的國產(chǎn)轎車品牌top10（%）,高端產(chǎn)品消費者擁有汽車類型（%）,17,數(shù)據(jù)來源：C

5、BES 2009-2010,增購房產(chǎn)需求旺盛，關(guān)注其生活方便性,高端產(chǎn)品消費者擁有住房情況（%）,18,數(shù)據(jù)來源：CBES 2009-2010,高端產(chǎn)品消費者購房主要考慮因素（%）,葡萄酒更受青睞,高端產(chǎn)品消費者經(jīng)常喝的葡萄酒的品牌top10（%）,過去一年消費過的酒類（%）,19,數(shù)據(jù)來源：CBES 2009-2010,消費香水品牌高端，護膚品牌更為“親民”,高端產(chǎn)品消費者經(jīng)常使用潤膚品/護膚品的品牌top10（%）,高端產(chǎn)品消費者經(jīng)常使用的香水的品牌top10（%）,20,數(shù)據(jù)來源：CBES 2009-2010,洋酒消費者特征,洋酒消費者指商務(wù)人士中，在過去一年消費過白蘭地、威士忌或伏特加

6、的人。,洋酒飲用情況,芝華士最受洋酒飲用者的歡迎,經(jīng)常喝的白蘭地/威士忌品牌top10（%）,23,數(shù)據(jù)來源：CBES 2008-2010,私密、奢華的高端會所逐漸受到青睞,飲用白蘭地場所（%）,24,數(shù)據(jù)來源：CBES 2008-2010,飲用威士忌場所（%）,威士忌飲用更為頻繁,飲用白蘭地頻率（%）,25,數(shù)據(jù)來源：CBES 2010,飲用威士忌頻率（%）,洋酒消費者是怎樣的一群人？,27,他們區(qū)別于一般的商務(wù)人士,平均年齡（歲）,本科及以上學(xué)歷占比（%）,數(shù)據(jù)來源：CBES 2010,個人年收入（萬元）,擁有的年度購買預(yù)算金額（萬元）,28,他們是精英中的精英,不同人群所占比例（%）,數(shù)

7、據(jù)來源：CBES 2010,“在路上”是他們生活的寫照，但“品質(zhì)”也是不能放棄的追求,過去一年是否外出旅行（%）,29,數(shù)據(jù)來源：CBES 2008-2010,商務(wù)旅行時入住四星及以上級別酒店（%）,私人旅行時入住四星及以上級別酒店（%）,貼近大自然是繁忙生活的調(diào)味劑,過去12個月最經(jīng)常參加的體育/健身活動top10（%）,30,數(shù)據(jù)來源：CBES 2008-2010,31,北京總部 Beijing Headquarters 中國北京西城區(qū)德外大街5號 No.5 Dewai,Xicheng District,Beijing,China,100088 電話(t): 8610 8201 5388-3007 傳真(f): 8610 8201 1694 網(wǎng)址： 上海分公司 Shanghai Office 電話(