品牌標(biāo)語(yǔ)培訓(xùn).ppt

1、一 語(yǔ) 道 破,(品牌標(biāo)語(yǔ)),企業(yè)標(biāo)語(yǔ)開(kāi)發(fā)目的(1),商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化、企業(yè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域與商品同質(zhì)化后如何與競(jìng)爭(zhēng)者形成區(qū)隔或差異，除企業(yè)形象的塑造以外，以一句最有影響力的字句來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者并凝聚員工的士氣，幫助企業(yè)經(jīng)營(yíng)目的達(dá)成，輔助營(yíng)銷運(yùn)作，是標(biāo)語(yǔ)營(yíng)銷最高的目標(biāo)。,與企業(yè)標(biāo)志的比較，標(biāo)語(yǔ)不是以感性為訴求，是以語(yǔ)意及語(yǔ)音的方法讓一句強(qiáng)有力的文字組合作為理性直接訴求，是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)訴求中不可或缺的要素之一。,企業(yè)標(biāo)語(yǔ)開(kāi)發(fā)目的(2),最后也是最重要的部分，企業(yè)標(biāo)語(yǔ)，不是很冗長(zhǎng)的說(shuō)明，應(yīng)是具用“一語(yǔ)道破”的性格。,企業(yè)標(biāo)語(yǔ)開(kāi)發(fā)目的(3),企業(yè)標(biāo)語(yǔ)是體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)特性或是價(jià)值觀、或是要強(qiáng)化塑造企業(yè)名稱所運(yùn)用

2、的營(yíng)銷手段。亦可對(duì)外提出明確的社會(huì)價(jià)值與企業(yè)態(tài)度。 但擬定企業(yè)標(biāo)語(yǔ)要明確標(biāo)語(yǔ)訴求的目的，基本上要能吻合下列七大特征：,企業(yè)標(biāo)語(yǔ)的特征(1),一、具經(jīng)營(yíng)特性，強(qiáng)調(diào)優(yōu)勢(shì)資源。,企業(yè)標(biāo)語(yǔ)的特征(2),1、摩托羅拉尋呼機(jī)，隨時(shí)隨地傳信息,2、車到山前必有路，有路必有豐田車,3、東西南北中，好酒在張弓,二、符合經(jīng)營(yíng)規(guī)模、形態(tài)，強(qiáng)化產(chǎn)品 （服務(wù)）特色。,企業(yè)標(biāo)語(yǔ)的特征(3),1、溝通從心開(kāi)始,2、安爾樂(lè)的保護(hù) 體貼又周到,3、海習(xí)絲 頭屑去無(wú)蹤 秀發(fā)更出眾,三、是團(tuán)體的象征意義，而不是強(qiáng)調(diào)個(gè)人奮斗。,企業(yè)標(biāo)語(yǔ)的特征(4),1、群策群力齊奮斗 同心同德創(chuàng)輝煌,2、愛(ài)多電子 我們一直在努力,3、全心全意小天鵝

3、,四、要深感值得驕傲之事，而不是 突發(fā)奇想。,企業(yè)標(biāo)語(yǔ)的特征(5),1、科技以人為本,2、真誠(chéng)到永遠(yuǎn),五、兼顧目標(biāo)與實(shí)現(xiàn)方法。,企業(yè)標(biāo)語(yǔ)的特征(6),1、捧九竅丹心 虔誠(chéng)在我 迎八方賓客 嘻樂(lè)隨君,2、遠(yuǎn)大空調(diào) 開(kāi)創(chuàng)中央空調(diào)新紀(jì)元,3、飛利浦 讓我們做的更好,六、關(guān)懷人性，考慮對(duì)人的影響。,企業(yè)標(biāo)語(yǔ)的特征(7),1、幸福巴士幸福路 公交服務(wù)公交情,2、孔府家酒 讓你想家,3、原來(lái)生活可以更美的,七、具調(diào)整性，因時(shí)代、環(huán)境、體質(zhì)訴求 的變化而改變。,企業(yè)標(biāo)語(yǔ)的特征(8),1、彈指間盡顯將軍本色,2、馳騁天地間,企業(yè)標(biāo)語(yǔ)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的解釋，它能將企業(yè)的內(nèi)涵文化口語(yǔ)化，以淺顯易懂的簡(jiǎn)短文字?jǐn)⑹觯瑥慕?jīng)營(yíng)

4、、營(yíng)銷、形象利益點(diǎn)來(lái)看都能涵蓋。,企業(yè)標(biāo)語(yǔ)的類型(1),企業(yè)標(biāo)語(yǔ)又可分為集團(tuán)標(biāo)語(yǔ)、企業(yè)內(nèi)部標(biāo)語(yǔ)、品牌標(biāo)語(yǔ)，后者的更換期比前二者快，以商品作為訴求，可以新上市、新功能、新品牌等時(shí)機(jī)來(lái)擬定，并與營(yíng)銷計(jì)劃作為搭配應(yīng)用。集團(tuán)與企業(yè)內(nèi)部標(biāo)語(yǔ)，主要是將企業(yè)理念、姿態(tài)及事業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行明確的訴求，發(fā)表集團(tuán)或企業(yè)標(biāo)語(yǔ)通常在周年慶上發(fā)表，或以周年慶紀(jì)念日為目的的階段性使用。,企業(yè)標(biāo)語(yǔ)的類型(2),市場(chǎng)上經(jīng)常出現(xiàn)的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)， 基本上可以分為下列五種訴求形態(tài)： 一、主觀性標(biāo)語(yǔ) 二、強(qiáng)化型標(biāo)語(yǔ) 三、互動(dòng)型標(biāo)語(yǔ) 四、公益型標(biāo)語(yǔ) 五、區(qū)域型標(biāo)語(yǔ),企業(yè)標(biāo)語(yǔ)的類型(3),以主觀的經(jīng)營(yíng)姿態(tài)為首的標(biāo)語(yǔ)訴求，集團(tuán)或企業(yè)希望將經(jīng)營(yíng)的理念

5、或事業(yè)領(lǐng)域作為直接的陳述，而品牌的訴求，是從定位面的角度站在自我的立場(chǎng)來(lái)作主要的思考。,主觀型標(biāo)語(yǔ),杉杉集團(tuán) 讓我們改變自己,藍(lán)帶啤酒 天長(zhǎng)地久,摩托羅拉 溝通無(wú)限 聯(lián)系未來(lái),金利來(lái) 男人的世界,維維豆奶 歡樂(lè)開(kāi)懷,麥樂(lè)咖啡 滴滴香濃 意猶未盡,為了加強(qiáng)及直接擴(kuò)求企業(yè)名稱，以標(biāo)語(yǔ)加上企業(yè)名稱直接表現(xiàn)經(jīng)營(yíng)特性，加深社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)品牌名稱的印象性。,強(qiáng)化型標(biāo)語(yǔ),華僑城集團(tuán) 中國(guó)心 世界情 華僑城 寸草心 手足情 華僑城,科龍集團(tuán) 科學(xué)的巨龍,中國(guó)銀行 選擇中國(guó)銀行 實(shí)現(xiàn)心中理想,小天鵝 全心全意小天鵝,上海聯(lián)華 我的聯(lián)華 我的家,廣東太陽(yáng)神 當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候， 我們的愛(ài)天長(zhǎng)地久,康佳電子 康樂(lè)人生

6、 佳品紛呈,柳州水泥 古有秦磚漢瓦，今有魚峰水泥,全興 品全興 萬(wàn)事興, 擁有桑塔納 走遍天下也不怕 踏上輕騎 馬到成功,以消費(fèi)者或目標(biāo)對(duì)象為主的標(biāo)語(yǔ)訴求，希望以對(duì)方的立場(chǎng)來(lái)建立彼此之互動(dòng)性，以您或?yàn)槟⒆屇茸盅鄣脑V求，讓消費(fèi)者感受重視的經(jīng)營(yíng)訴求和感覺(jué)，且表現(xiàn)出全是為了消費(fèi)者的利益而陳述的內(nèi)容。,互動(dòng)型標(biāo)語(yǔ),上海商業(yè)銀行 處處為您著想,IBM 與您攜手 共創(chuàng)成果,長(zhǎng)虹電器 伴您走向未來(lái),樂(lè)百氏奶 今天您喝了沒(méi)有,麗珠得樂(lè) 其實(shí)男人更需要關(guān)懷,世界之窗 您給我一天，我給您一個(gè)美妙世界,廣州大觀 世界與您共狂歡,美的 原來(lái)生活可以更美的,由于對(duì)地球環(huán)境問(wèn)題和對(duì)社會(huì)貢獻(xiàn)活動(dòng)的關(guān)心度日見(jiàn)高漲，企業(yè)如

7、何對(duì)社會(huì)作出承諾，也經(jīng)常采用標(biāo)語(yǔ)來(lái)作為直接關(guān)懷自然、大地、環(huán)保及人文等直接訴求主題，來(lái)提升企業(yè)宏觀視野角度。,公益型標(biāo)語(yǔ),統(tǒng)一企業(yè) 飛向健康快樂(lè)的21世紀(jì),達(dá)新工業(yè) 關(guān)心我們的下一代,豐田汽車 有山就有路， 有路就有豐田車,以地域或民族特色來(lái)串聯(lián)集團(tuán)或企業(yè)、品牌形象，使其達(dá)成相輔相成的形象訴求。,區(qū)域型標(biāo)語(yǔ),健力寶 中國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料,貝克啤酒 德國(guó)極品 貝克啤酒,太平洋保險(xiǎn) 太平洋保險(xiǎn)保太平,大紅鷹 新時(shí)代的精神,諾基亞 科技以人為本,企業(yè)標(biāo)語(yǔ)的陳述，充分說(shuō)明該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念標(biāo)語(yǔ)、經(jīng)營(yíng)規(guī)模與經(jīng)營(yíng)特性，但企業(yè)的發(fā)展階段不同，標(biāo)語(yǔ)訴求要隨時(shí)代變化、經(jīng)營(yíng)姿態(tài)與優(yōu)勢(shì)訴求而作適當(dāng)調(diào)整，不能一成不變，而忽視了

8、標(biāo)語(yǔ)的整體。,標(biāo)語(yǔ)變換,杉杉西服： 不要太瀟灑,讓我們改變自己,長(zhǎng)榮航空： 搭乘長(zhǎng)榮、感受不同,亞洲之翼,世界之窗： 世界與您共歡樂(lè),您給我一天，我給您一個(gè)美妙的世界,康樂(lè)人生 佳品紛呈,康佳電子：,我為你，你為他 人人為康佳，康佳為國(guó)家,食品飲料行業(yè)廣告,娃哈哈果奶 媽媽 我要喝,娃哈哈AD鈣奶 喝了娃哈哈，吃飯就是香,娃哈哈水 我的眼里只有你（井崗山） 愛(ài)的就是你不用再懷疑 愛(ài)你等于我自己（王力宏）,娃哈哈檸檬茶 非常檸檬，一見(jiàn)好心情（李玟）,娃哈哈茶飲料 曾經(jīng)有一瓶娃哈哈非常茶飲料放在我的面前,娃哈哈非?？蓸?lè) 中國(guó)人自己的可樂(lè) 非?？蓸?lè) 非常選擇 非?？蓸?lè)開(kāi) 好事自然來(lái),可口可樂(lè) 擋不住的感覺(jué),百事可樂(lè) 新一代的選擇,雪碧 COME ON 給我感覺(jué) 我就是我（張惠妹） 晶晶亮 透心涼（伏明霞）,維維豆奶 歡樂(lè)開(kāi)懷,樂(lè)百氏果奶 今天你喝了沒(méi)有？,樂(lè)百氏水 二十七層凈化 水源于此,農(nóng)夫山泉 有點(diǎn)甜,露露 新鮮洋溢 健康朝氣 露露一到，眾口不再難調(diào) 加熱的露露，冰凍的露露更好喝,西藏喜馬拉雅礦泉水 喜馬拉雅，更高的是天,椰樹(shù)椰子汁 每天一杯，白白嫩嫩,椰風(fēng) 擋不住！,光明 好牛好奶,紅牛 汽車要加油，我要喝紅牛 渴了累了，更要喝紅牛,