銅源峽風(fēng)景區(qū)溯溪品牌推廣活動(dòng)策劃方案.ppt

1、,2015年6月,銅源峽景區(qū) 品牌推廣策劃方案,灣里旅游資源豐富，是全市近郊短程休閑旅游的重要目的地。 近年來(lái)，灣里區(qū)著力推進(jìn)生態(tài)旅游建設(shè)，成效顯著。 為了更好地傳承和實(shí)現(xiàn)灣里生態(tài)旅游發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)， 洗藥湖管委會(huì)將著力啟動(dòng)生態(tài)旅游品牌塑造和推介活動(dòng)， 力求以更加豐厚的、更具內(nèi)涵的旅游體驗(yàn)， 將銅源峽景區(qū)旅游事業(yè)發(fā)展推向一個(gè)嶄新的階段。,景區(qū)分析,NO.1,銅源峽概況梅嶺十大景區(qū)之一,銅源峽自梅嶺洗藥湖綿延而下至幸福水庫(kù)，景區(qū)分布著號(hào)稱中國(guó)最大的水碓群，八十多簾瀑布，奇石錯(cuò)落，現(xiàn)已形成獨(dú)具特色的尋訪民俗風(fēng)情的旅游線，是南昌一個(gè)極具特色的旅游休閑場(chǎng)所。,銅源峽自然現(xiàn)狀,銅源峽擁有水碓群、瀑布群、梯

2、田群、古墓群和象石群，被認(rèn)為是梅嶺最具地方特色的旅游景點(diǎn)，是當(dāng)年梅嶺申報(bào)國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)最重要的一個(gè)砝碼。但銅源峽景區(qū)卻長(zhǎng)期沒(méi)有得到有效開(kāi)發(fā)和保護(hù)。,銅源峽旅游現(xiàn)狀南昌溯溪愛(ài)好者的首選,銅源峽水源豐富，擁有僅次于烏源港的梅嶺第二溪流，落差將近600米，最長(zhǎng)一級(jí)落差達(dá)100多米。接連分布著300多輪水碓，連接不斷地分布著80多個(gè)瀑布，銅源峽兩側(cè)分布著成群的高山梯田，擁有100多座水碓，是目前中國(guó)最大的水碓群。 一些短假旅游愛(ài)好者，戶外旅游愛(ài)好者看好銅源峽的山水風(fēng)光及溯溪帶來(lái)的樂(lè)趣，紛紛涉足探險(xiǎn)游走銅源峽路線。 尤其是在暑天，銅源峽已成為南昌溯溪愛(ài)好者的首選。,銅源峽旅游線路開(kāi)發(fā)的必要性,銅源峽是

3、梅嶺大旅游品牌的組成部分，開(kāi)發(fā)銅源峽對(duì)于進(jìn)一步做大梅嶺旅游品牌具有積極的意義； 銅源峽水源豐富，梅嶺第二溪流，擁有中國(guó)最大的水碓群，水簾瀑布，自然風(fēng)景優(yōu)美，具有較大的旅游開(kāi)發(fā)空間； 銅源峽旅游具有一定的群眾基礎(chǔ)，一些戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者對(duì)此情有獨(dú)鐘； 銅源峽旅游開(kāi)發(fā)，對(duì)于觸發(fā)水碓群人文價(jià)值，進(jìn)一步擴(kuò)大并弘揚(yáng)水碓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游價(jià)值，實(shí)現(xiàn)從風(fēng)光旅游向人文旅游擴(kuò)散，豐富旅游品類； 銅源峽旅游開(kāi)發(fā)，對(duì)于實(shí)現(xiàn)和引導(dǎo)全民健身氛圍具有積極意義； 銅源峽旅游開(kāi)發(fā)，對(duì)于保護(hù)銅源峽生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)銅源峽旅游品牌價(jià)值提升具有推動(dòng)作用； 同時(shí)，銅源峽旅游開(kāi)發(fā)，對(duì)于帶動(dòng)景區(qū)周邊以及洗藥湖沿線居民提高經(jīng)濟(jì)收入，實(shí)現(xiàn)景區(qū)周邊居

4、民就業(yè)具有較大的推動(dòng)作用。,銅源峽優(yōu)勢(shì)分析,景區(qū)豐富水資源，梅嶺第二溪流，瀑布群，植被豐茂，自然風(fēng)光資源成片； 中國(guó)最大的水碓群； 依托梅嶺旅游大品牌； 避暑勝地，夏季氣溫較比灣里城區(qū)低7-8，比南昌低8-10； 依梅嶺最高峰羅漢峰海拔841.4米； 交通日益便捷； 洗藥湖管委會(huì)重視并大力扶持銅源峽旅游，積極培育洗藥湖旅游品牌；,銅源峽劣勢(shì)和不足分析,景區(qū)開(kāi)發(fā)和景點(diǎn)建立時(shí)間不長(zhǎng)，缺少活動(dòng)推廣，知名度不高； 品牌建設(shè)力度不足，尚未形成自身的特有品牌形象； 景區(qū)認(rèn)知度不高，缺乏系統(tǒng)的品牌宣傳； 景區(qū)周邊配套設(shè)施滯后，未能與景區(qū)統(tǒng)一步調(diào)； 景區(qū)差異化不明顯，梅嶺周邊其他景區(qū)爭(zhēng)奪和分流客源；,上述通過(guò)

5、對(duì)景區(qū)現(xiàn)狀分析可知，目前景區(qū)存在的問(wèn)題主要有以下幾個(gè)方面： 形象面不足：形象是展示風(fēng)采的重要渠道。只有建立特色鮮明的形象，才可能吸引我們的消費(fèi)者。 品牌建設(shè)缺位：對(duì)于銅源峽景區(qū)而言，正處于發(fā)展的起步階段，此時(shí)還未有鮮明的品牌形象，而景區(qū)天然的溯溪資源、徒步、休閑旅行，均可作為我們品牌的核心，以便進(jìn)行差異化品牌營(yíng)銷。 推廣應(yīng)系統(tǒng)化：處于發(fā)展起步階段的銅源峽景區(qū)，必須進(jìn)行有計(jì)劃有針對(duì)性的品牌推廣，以此提升景區(qū)的影響力，帶動(dòng)周邊附屬景點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 加速建設(shè)景區(qū)相關(guān)配套：在進(jìn)行銅源峽景區(qū)品牌推廣的同時(shí)，相關(guān)的食、住、行等方面配套應(yīng)加速推進(jìn)，以適應(yīng)日益增長(zhǎng)的游客需求。,據(jù)此，我們下一步在推廣要做的主

6、要有以下幾個(gè)方面， 盡快認(rèn)清自身定位并建立洗藥湖及銅源峽景區(qū)的形象體系； 通過(guò)相應(yīng)的宣傳和推廣，盡快樹(shù)立洗藥湖品牌形象，擴(kuò)大景區(qū)的知名度和影響力，以吸引目標(biāo)人群和潛在的旅游者，聚集一定的人氣及提升口碑，為景區(qū)今后的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)和形象。,銅源峽景區(qū)定位,NO.2,銅源峽線路,整條線路，自溪谷底部，沿溪谷而上。,銅源峽價(jià)值點(diǎn),銅源峽價(jià)值點(diǎn),水碓、瀑布群落,戶外露營(yíng),風(fēng)光休閑,溯溪休閑、生態(tài)拓展,生態(tài)拓展,溯溪探險(xiǎn),銅源峽定位,溯溪休閑 生態(tài)拓展 短線旅游觀光探險(xiǎn)目的地,溯溪活動(dòng)特點(diǎn),所謂溯溪，是沿著溪谷逆流而上，克服地形上的各處障礙，進(jìn)行溯水和登山相結(jié)合的一項(xiàng)探險(xiǎn)活動(dòng)。溯溪運(yùn)動(dòng)主要有以下特點(diǎn)

7、： 逆流而行：在水流的沖擊下逆流而上，感受水流和巖石力量帶來(lái)的刺激與驚喜，體驗(yàn)未知的挑戰(zhàn)和逆水行舟，不進(jìn)則退的真諦。 獨(dú)辟溪徑：遠(yuǎn)離城市的喧囂與浮華，在幽靜的山間峽谷、溪流緩坡中享受獨(dú)特的自然與清靜，抑或在激流峭壁中挑戰(zhàn)自我，乃是現(xiàn)代都市人放松身心的絕佳選擇。 生態(tài)休閑：在曲折復(fù)雜的溪流中溯水之源而登山之巔，一覽眾山小的壯美景色盡收眼底，是一次完美的放松身心的過(guò)程。 團(tuán)結(jié)協(xié)作：在溯溪過(guò)程中，不可避免的會(huì)遇到瀑布、峭壁和深潭等障礙，這需要隊(duì)友間緊密配合，團(tuán)結(jié)協(xié)作才能共闖難關(guān)，對(duì)個(gè)人的技能和勇氣是一種考驗(yàn)，更重要的是只有大家齊心協(xié)力、群策群力才能完成挑戰(zhàn)，這一過(guò)程對(duì)于團(tuán)隊(duì)是一次難得的磨練與融合。,

8、目前國(guó)內(nèi)頗為盛行的溯溪方式，是由興趣相投的戶外極限活動(dòng)和休閑旅游的溯溪者組成小隊(duì)，伴行溯溪。 溯溪運(yùn)動(dòng)在我國(guó)已開(kāi)展得比較廣泛，并逐漸形成以戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部倡導(dǎo)、愛(ài)好者積極參與的氛圍，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，全國(guó)85%的戶外俱樂(lè)部在相應(yīng)季節(jié)都會(huì)開(kāi)展溯溪活動(dòng)。 在南昌，同樣有一部分溯溪愛(ài)好者看好梅嶺及銅源峽溯溪路線，自發(fā)組織參與溯溪探險(xiǎn)。,溯溪在國(guó)內(nèi)廣受歡迎，市場(chǎng)空間巨大,溯溪在銅源峽享受浪漫與激情,銅源峽溯溪， 游客可穿越溪谷，逆流而上直十幾公里， 探尋原始溯溪之神秘色彩， 在溪谷山澗中嬉戲，行走變得興趣盎然， 探賞奇花異果， 品中國(guó)最大水碓群，觀獨(dú)具特色的80余處飛流瀑布蔚為壯觀， 最長(zhǎng)連續(xù)落差100余米，

9、 是夏日溯溪和享受大自然樂(lè)趣的最佳選擇， 帶來(lái)前所未有的浪漫與激情。,銅源峽口號(hào),浪漫銅源峽 溯溪集結(jié)地,給銅源峽冠以“浪漫”的標(biāo)簽，同時(shí)以“溯溪集結(jié)地”作為后綴，突出銅源峽的溯溪特色， 以此富有詩(shī)意的組合表現(xiàn)浪漫情懷，整個(gè)口號(hào)一氣呵成，頗具號(hào)召力，易于推廣，且易于形成記憶。,銅源峽口號(hào)備選,溯溪銅源峽 浪漫集結(jié)地,以溯溪作為主要口號(hào)標(biāo)簽，帶出銅源峽景區(qū)，同時(shí)附帶浪漫集結(jié)地，使其與銅源峽“水碓”諧音“對(duì)”，突出浪漫的氛圍，以此激發(fā)小伙伴、情侶、社會(huì)團(tuán)體等主動(dòng)集結(jié)，積極參與。,銅源峽訴求策略,溯溪休閑，浪漫情懷,2大賣點(diǎn),溯溪探險(xiǎn) 戶外露營(yíng) 生態(tài)休閑 水碓人文,4大利益點(diǎn),梅嶺第二溪流、原生態(tài)資

10、源、百米落差 純凈空氣、水碓瀑布、夏季氣溫比市區(qū)低8-10,6大支撐點(diǎn),最原始的溯溪，最浪漫的休閑,銅源峽目標(biāo)人群定位,溯溪、戶外、露營(yíng)、徒步等時(shí)尚運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者,大眾游客，親子游、觀光游、自駕休閑游 公司、企業(yè)、事業(yè)單位、高校學(xué)生團(tuán)隊(duì)拓展游,銅源峽形象策劃,NO.3,統(tǒng)一VI設(shè)計(jì)，通過(guò)視覺(jué)沖擊力，提升景區(qū)形象： 確立自身特征，與其他景區(qū)形成區(qū)隔，進(jìn)而形成品牌認(rèn)知度； 傳達(dá)景區(qū)的企業(yè)形象及文化理念，進(jìn)而形成品牌美譽(yù)度； 以特有的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)引起公眾注意力和便于記憶，進(jìn)而形成品牌忠誠(chéng)度； 擴(kuò)大宣傳力度、引導(dǎo)消費(fèi)者，進(jìn)而形成品牌知名度；,VI系統(tǒng)設(shè)計(jì),景區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì),從銅源峽景區(qū)當(dāng)前現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看，整個(gè)景

11、區(qū)路線尚不十分明確，景區(qū)導(dǎo)視缺乏，若不對(duì)此進(jìn)行改變，將可能使得游客在旅行途中迷路。 因此，十分有必要對(duì)景區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)，為游客提供清晰的指示，便于游客對(duì)景區(qū)線路各方面能夠有效把握，并通過(guò)導(dǎo)視識(shí)別，快速獲取景區(qū)的相關(guān)旅行信息。,旅游交通標(biāo)志設(shè)計(jì),由于銅源峽景區(qū)是一個(gè)新的景區(qū)，對(duì)于很多旅客而言，他們并不知道來(lái)去的交通路線，為此，建議完善銅源峽周邊的交通標(biāo)志、旅游符號(hào)等，以便于對(duì)游客進(jìn)行有效的引導(dǎo)。,互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)品牌形象同樣顯得異常重要，對(duì)于銅源峽景區(qū)而言，有必要建設(shè)獨(dú)立的網(wǎng)站系統(tǒng)，以此作為銅源峽景區(qū)信息發(fā)布和形象展示的窗口，后續(xù)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的根據(jù)地。 頁(yè)面內(nèi)容可包括景區(qū)介紹、景區(qū)新聞

12、、景區(qū)服務(wù)、動(dòng)態(tài)資訊、服務(wù)指南、旅游導(dǎo)航、專題活動(dòng)等。,網(wǎng)站設(shè)計(jì),宣傳片 拍攝,對(duì)于銅源峽風(fēng)景區(qū)而言，有必要進(jìn)行宣傳片拍攝，不論是整體的形象宣傳，活動(dòng)推廣抑或是電視廣告片發(fā)布、景區(qū)推介等方面，都可起到視覺(jué)引導(dǎo)和擴(kuò)大知名度的作用。 在宣傳片的整體風(fēng)格上建議主要以實(shí)景表現(xiàn)和溯溪探險(xiǎn)為主，同時(shí)配以專業(yè)的語(yǔ)音解說(shuō)和音樂(lè)，通過(guò)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，通過(guò)動(dòng)態(tài)的視覺(jué)效果，加深對(duì)目標(biāo)人群和潛在旅游者對(duì)景區(qū)的印象；樹(shù)立銅源峽景區(qū)鮮明的品牌形象，并將銅源峽景區(qū)推向市場(chǎng)。 具體拍攝方面，可使用無(wú)人機(jī)航拍與地面跟拍相結(jié)合，后續(xù)將通過(guò)三維特效、剪輯、配音、配樂(lè)等進(jìn)行包裝。,宣傳片拍攝,銅源峽活動(dòng)推廣,NO.4,他山之石,太平

13、心街啤酒節(jié),風(fēng)箏節(jié),帳篷節(jié),公益徒步,他山之石,年俗文化節(jié),登山節(jié),他山之石,通過(guò)小眾定位單一訴求引領(lǐng)市場(chǎng)，節(jié)慶差異化訴求，走小眾類運(yùn)動(dòng)休閑主題。 多樣化的宣傳推廣方式。,我們身邊的鮮活案例，他們的成功之處在于：,而對(duì)于我們下一階段的活動(dòng)營(yíng)造，要區(qū)別于其他景區(qū)，同時(shí)又要形成一定的吸引力，這樣才足以在市場(chǎng)上具有號(hào)召力！,于銅源峽而言，當(dāng)前最值當(dāng)拿出手的莫過(guò)于：,溯溪激情（生態(tài)賣點(diǎn)） 天生一對(duì)（人文賣點(diǎn)）,以傳統(tǒng)的生態(tài)賣點(diǎn)“溯溪”作為活動(dòng)主線； “碓”通“對(duì)”，以千年“水碓”傳統(tǒng)文化延伸“天生一對(duì)”，以此作為活動(dòng)人文賣點(diǎn)，彰顯銅源峽景區(qū)的人文氣息和浪漫情懷；,溯溪見(jiàn)證銅源峽規(guī)模最大，最古老的千年“

14、水碓”群，感受浪漫情懷,天生一對(duì)，浪漫情懷,攜手銅源峽溯溪，既是回首情感的心路歷程，又可見(jiàn)證神圣的愛(ài)情； 為了進(jìn)一步突出銅源峽景區(qū)的浪漫情懷，建議可在溯溪沿線設(shè)置一定的人文信物景觀，以此鎖定親情、友情、愛(ài)情。,永結(jié)同心鎖,“平安鎖”“連心鎖”,海誓山盟墻,許愿瓶,天生一對(duì)，浪漫情懷,人文景觀的設(shè)置，一方面，可以激勵(lì)來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的游客積極參與并留下一定的紀(jì)念，便于其在日后再度尋訪探望，另一方面，也可帶動(dòng)相關(guān)信物的銷售，增設(shè)的信物同時(shí)還可帶動(dòng)當(dāng)?shù)乩习傩站蜆I(yè)和促進(jìn)收入的提高。長(zhǎng)此以往，亦可以此作為南昌以浪漫情懷為主題的旅游景區(qū)，以形成特有的銅源峽標(biāo)簽而著稱于世。,通過(guò)溯溪穿越大賽，達(dá)到推介銅源峽景區(qū)路線

15、的目的，而溯溪千人激吻、音樂(lè)節(jié)、拍攝、網(wǎng)絡(luò)投票，則可吸引更多的年輕群體積極參與，并通過(guò)這系列事件持續(xù)發(fā)酵，擴(kuò)大銅源峽的影響力。,活動(dòng)內(nèi)容： 1、組織10支戶外團(tuán)隊(duì)參加溯溪穿越大賽；在銅源峽體驗(yàn)溯溪速度與激情，主辦方可為完成溯溪大賽的隊(duì)員記錄時(shí)間，同時(shí)為前10名發(fā)放證書(shū)或者紀(jì)念品； 2、天生一對(duì)，溯溪快閃；組織千人情侶共聚銅源峽，,通過(guò)溯溪穿越，溯溪喊愛(ài)快閃浪漫大戰(zhàn)，以見(jiàn)證忠貞愛(ài)情、共建和睦家庭； 3、戶外燒烤音樂(lè)節(jié)；建議可在千人情緣相親現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置場(chǎng)地同時(shí)進(jìn)行戶外音樂(lè)節(jié)活動(dòng)，戶外音樂(lè)節(jié)場(chǎng)地邊可同時(shí)放置一些燒烤； 4、隨手拍行攝大賽；參與徒步的游客，隨手拍上傳照片到銅源峽官方網(wǎng)站，即可參與網(wǎng)絡(luò)評(píng)選投

16、票，網(wǎng)絡(luò)投票前十名的照片拍攝者，將獲得銅源峽主辦方提供的“天生一對(duì)”情侶獎(jiǎng)以及“男神女神”情侶獎(jiǎng)；,速度與激情 銅源峽溯溪穿越大賽,為愛(ài)奔跑 溯溪穿越銅源峽,活動(dòng)內(nèi)容： 1、為愛(ài)奔跑，百對(duì)情侶萬(wàn)人溯溪；在銅源峽體驗(yàn)溯溪溝谷風(fēng)光； 2、千人露營(yíng)；露營(yíng)愛(ài)好者可參與露營(yíng)活動(dòng)； 3、溯溪尋寶；建議可在銅源峽景區(qū)設(shè)置6個(gè)拍照點(diǎn)，參與人找齊6個(gè)點(diǎn)并拍照發(fā)微信朋友圈。前100 名參與人員可憑手機(jī)微信獲得紀(jì)念品； 4、隨手拍行攝大賽；參與徒步的游客，隨手拍上傳照片到銅源峽官方網(wǎng)站，即可參與網(wǎng)絡(luò)評(píng)選投票，網(wǎng)絡(luò)投票前十名的照片拍攝者，將獲得銅源峽主辦方提供的“天生一對(duì)”情侶獎(jiǎng)以及“男神女神”情侶獎(jiǎng)；,通過(guò)火線集結(jié)

17、為愛(ài)奔跑，大眾參與溯溪徒步和露營(yíng)，達(dá)到健身和推介銅源峽景區(qū)路線的目的，而尋寶、拍攝、網(wǎng)絡(luò)投票，則可通過(guò)這系列事件持續(xù)發(fā)酵，擴(kuò)大銅源峽的影響力。,銅源峽媒體推廣,NO.5,銅源峽口碑塑造,風(fēng)水銅源峽,市民口傳,故事演繹,銅源峽“水碓”典故,溯溪休閑,激情浪漫,銅源峽主價(jià)值點(diǎn)1,銅源峽主價(jià)值點(diǎn)2,關(guān)于銅源峽，通過(guò)全方位的媒體推廣和現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)組織，進(jìn)行口碑塑造，最大限度實(shí)現(xiàn)銅源峽品牌“病毒式傳播”！,活動(dòng) 傳播,大眾媒體：宣傳造勢(shì),新興媒體：整合落地,戶外 報(bào)紙 雜志 網(wǎng)站,自媒體 微信 微博 旅行社,資源 落地 整合,媒體推廣策略組合建議,自媒體,與戶外、露營(yíng)、帳篷等相關(guān)的QQ群，大學(xué)論壇，貼吧等自媒體進(jìn)行活動(dòng)信息推廣。,戶外大牌,戶外媒體可以較大的面積展示和呈現(xiàn)活動(dòng)相關(guān)信息和景區(qū)圖片，具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力； 戶外廣告的投放，針對(duì)性很強(qiáng)，有利于形象的推廣和傳播性，同時(shí)也利于截留前往灣里其他相對(duì)成熟區(qū)域的景區(qū)游客，進(jìn)而擴(kuò)大景區(qū)的知名度和影響力；,投放部分戶外廣告,報(bào)紙雜志,利用報(bào)紙、雜志，可以軟文的形式進(jìn)行宣傳和集結(jié)造聲勢(shì)，吸引讀者和游客的關(guān)注。,網(wǎng)絡(luò)媒體,通過(guò)旅游類網(wǎng)站，本土生活類、以及汽車自駕類