〈微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)〉第四章消費(fèi)者行為理論.ppt

1、第四章 消費(fèi)者行為理論,消費(fèi)者又稱居民戶，是指具有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)收入來源，能做出統(tǒng)一的消費(fèi)決策的單位。 在經(jīng)濟(jì)活動中，消費(fèi)是一切經(jīng)濟(jì)活動的出發(fā)點(diǎn)，又是一切經(jīng)濟(jì)活動的歸宿點(diǎn)，是經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的首要問題，也是企業(yè)管理者要研究的首要問題。 消費(fèi)者的購買是選擇的一種形式，為什么會有這樣的選擇，要分析消費(fèi)者的行為。,本章要討論的主要問題,效用理論 基數(shù)效用論與邊際效用分析法 序數(shù)效用論與無差異曲線分析法 收入效應(yīng)與替代效應(yīng)及需求曲線的推導(dǎo) 消費(fèi)者行為理論的應(yīng)用,第一節(jié) 消費(fèi)者偏好效用理論,1.效用：商品滿足人的欲望的能力，或者說，效用是指消費(fèi)者從商品消費(fèi)中所感受到的滿足程度。,使幸福增加的有效方法是： （1）欲望

2、不變而提高效用 （2）清心寡欲,薩繆爾森的幸福方程式,一、效用的含義（Utility）,當(dāng)人們的欲望得到全部或部分滿足時會感到舒服和愉悅，這種舒服和愉悅的感覺就是幸福，反之，就是痛苦。 邊沁,對效用的理解,效用是對欲望的滿足。與使用價值不同，效用和欲望一樣是一種心理感覺。某種物品效用的大小沒有客觀標(biāo)準(zhǔn)，完全取決于消費(fèi)者在消費(fèi)某種物品時的主觀感受。效用既沒有客觀標(biāo)準(zhǔn)，又沒有倫理學(xué)含義。對不同的人而言，同樣的物品所帶來的效用是不同的。甚至對同一個人而言，同樣的物品所帶來的效用也是不同的。效用的大小有無完全是一種主觀感受。因人、因時、因地而不同。,子非魚，安知魚之樂 蘿卜青菜各有所愛 香煙對于不同人

3、的效用 棉衣在冬天和在夏天給人們帶來的效用,二、基數(shù)效用和序數(shù)效用,基數(shù)效用（cardinal utility）： 效用的大小可以用基數(shù)（1，2，3，）來表示，可以計量并加總求和。 基數(shù)效用論采用的是邊際效用分析法。,序數(shù)效用（ordinal utility）： 效用作為一種心理現(xiàn)象無法計量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，效用只能用序數(shù)（第一，第二，第）來表示。 序數(shù)效用論采用的是無差異曲線分析法。,三、基數(shù)效用論和邊際效用分析法,1總效用TU （Total Utility）：指消費(fèi)者在一定時間內(nèi)從一定數(shù)量的商品的消費(fèi)中所得到的效用量的總和。,2邊際效用MU （Margina

4、l Utility）：消費(fèi)者在一定時間內(nèi)增加一單位商品所得到的效用量的增量。,3、總效用TU與邊際效用MU的關(guān)系,商品數(shù)量 總效用 邊際效用 0 0 0 1 10 10 2 18 8 3 24 6 4 28 4 5 30 2 6 30 0 7 28 -2,邊際效用遞減規(guī)律（Law of Diminishing Marginal Utility）,解釋： 生理或心理原因 每種物品用途的廣泛性,邊際效用遞減規(guī)律：在一定時間內(nèi)，在其他商品的消費(fèi)數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費(fèi)者對某種商品消費(fèi)量的增加，消費(fèi)者從該商品連續(xù)增加的每一消費(fèi)單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的。,商品數(shù)量 邊際效用 0 0

5、 1 10 2 8 3 6 4 4 5 2 6 0 7 -2,貨幣的邊際效用,貨幣如同商品一樣，也具有效用。 邊際效用遞減規(guī)律對貨幣也適用。 隨著貨幣的不斷增加，貨幣邊際效用遞減。 例：增加100元收入對窮人和對富人的效用,消費(fèi)者用貨幣購買商品，就是用貨幣的效用去交換 商品的效用。,在分析消費(fèi)者行為時，通常假定貨幣的邊際效用不 變。即邊際效用與價格的比值（）（就是單位貨 幣產(chǎn)生的效用）不變。,4、基數(shù)效用論消費(fèi)者均衡的條件,消費(fèi)者均衡的假設(shè)前提 消費(fèi)者的偏好（嗜好）既定 消費(fèi)者的貨幣收入既定 商品的價格既定,消費(fèi)者均衡的含義 消費(fèi)者均衡指消費(fèi)者在既定收入的條件下，如何實(shí)現(xiàn)效用的最大化，也就是當(dāng)

6、消費(fèi)者所要購買的商品提供的總效用達(dá)到最大化時，就不再改變他的購買方式，這時消費(fèi)者的需求行為達(dá)到均衡狀態(tài)。,假定消費(fèi)者用一定的收入I購買X1、X2兩種物品，兩種物品的價格分別為P1和P2，購買數(shù)量分別為X1和X2，兩種物品所帶來的邊際效用分別為MU1和MU2，每一單位貨幣的邊際效用為。那么消費(fèi)者效用最大化的均衡條件可以表示為： P1X1 + P2X2 =I （1） MU1 / P1 = MU2/P2= （2）,考慮兩種商品的情況,說明：對于消費(fèi)者，同樣的一元錢購買商品1的邊際效用小于商品2的邊際效用。,這樣：理性消費(fèi)者就會調(diào)整這兩種商品的購買量： 減少商品1， 增加商品2。,意味著：總效用會增加

7、。 直到兩種商品的邊際效用相等時，便獲得最大效用。,簡化的例子,如果只有10元錢可以用于食物和衣服兩種開銷。 為簡化分析，假定食物和衣服的價格都為1元。,衣服和食物的購買,效用最大的開支,最大總效用的開支：7元用于食物，3元用于衣服 總效用 = 98 + 27 = 125。,在滿足預(yù)算約束的條件下，只以最后1元錢增加的效用進(jìn)行比較。如果最后1元錢增加的效用相等，則達(dá)到總開支最優(yōu)；反之則不是。,5、需求曲線的推導(dǎo),對于任一商品來說，隨著需求增加，MU遞減。 為了保證MU/P恒等于，商品價格要同比例于MU遞減。,商品的需求價格是指消費(fèi)者在一定時期內(nèi)對一定量的某種商品所愿意支付的最高價格,商品的需求

8、價格取決于商品的邊際效用,商品數(shù)量 總效用 邊際效用 價格 0 0 0 1 10 10 5 2 18 8 4 3 24 6 3 4 28 4 2 5 30 2 1 6 30 0 0 7 28 -2,=2,6、消費(fèi)者剩余,消費(fèi)者剩余：消費(fèi)者愿意支付的價格與實(shí)際支付的價格之間的差額。 或者：消費(fèi)者消費(fèi)某種商品所獲得的總效用與為此花費(fèi)的貨幣總效用的差額。,是消費(fèi)者的主觀心理評價 反映消費(fèi)者通過購買商品所感受到福利改善。,消費(fèi)者剩余的求解,令反需求函數(shù)Pd=f(Q)， 價格為P0時的消費(fèi)者的需求量為Q0,消費(fèi)者愿意支付的總數(shù)量消費(fèi)者實(shí)際支付的總數(shù)量,消費(fèi)者剩余需求曲線以下，市場價格線之上的面積,應(yīng)用：

9、水與鉆石悖論,為什么像水那樣對生命如此不可缺少的東西只有很低的價格，而對于生命并非必不可少的鉆石卻極其昂貴？ 亞當(dāng)斯密,第二節(jié) 序數(shù)效用論和無差異曲線分析 （ordinal utility）,2.消費(fèi)者偏好的三個基本假定 a、偏好的完全性 消費(fèi)者總是可以比較和排列所給出的不同商品組合 。消費(fèi)者總是可以把自己的偏好評價準(zhǔn)確地表達(dá)出來。,1.序數(shù)效用理論認(rèn)為，效用只能根據(jù)偏好程度排列出順序。 即消費(fèi)者能對可能消費(fèi)的商品進(jìn)行先后排列。,一、消費(fèi)者偏好,b、偏好的可傳遞性 對于任意三個商品組合A、B、C， 如果 偏好的可傳遞性假定保證了消費(fèi)者偏好的一致性。因而也是理性的 c、偏好的非飽和性 如果兩個商

10、品組合的區(qū)別僅在于其中一種商品的數(shù)量不相同，那么，消費(fèi)者總是偏好于含有這種商品數(shù)量較多的那個商品組合,無差異曲線 ：表示消費(fèi)者偏好相同的兩種商品的所有組合的。或者說，它是表示能夠給消費(fèi)者帶來相同的效用水平或滿足程度的兩種商品的所有組合的。,無差異：線上任何一點(diǎn)X1與X2的不同組合，給消費(fèi)者所帶來的效用相同。,二、無差異曲線 indifference curves,X1，X2分別為商品1和商品2的數(shù)量； U0是常數(shù)，表示某個效用水平 。,三、無差異曲線的特征,1.在同一平面圖上可以有許多條無差異曲線。不同的無差異曲線代表的效用滿足程度各不相同。離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無差異曲線所代表的效用越大，越近的效用越

11、小。 2.在同一平面圖上，任意兩條無差異曲線不能相交。 3.無差異曲線是一條向右下方傾斜且凸向原點(diǎn)的曲線，其斜率為負(fù)值。,同一平面圖上可以有無數(shù)條平行的無差異曲線,O,四、邊際替代率 MRS Marginal Rate of Substitution of Commodities,1.商品的邊際替代率：效用水平不變，消費(fèi)者增加一單位某種商品的消費(fèi)量所需要放棄的另一種商品的消費(fèi)數(shù)量，被稱為商品的邊際替代率。,2、商品邊際替代率遞減法則,在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品消費(fèi)數(shù)量的增加，消費(fèi)者為得到每一單位的這種商品而愿放棄的另一種商品的消費(fèi)數(shù)量是遞減的。 邊際替代率遞減規(guī)律決定了無差異曲線

12、的形狀凸向原點(diǎn)。,五、無差異曲線的特例MRS不遞減,1.完全替代：兩種商品之間的替代比例固定不變。,無差異曲線是一條斜率不變的直線。 MRS12常數(shù)，,例如：在某消費(fèi)者看來，一杯牛奶和一杯咖啡之間是無差異的，兩者總是可以以1:1的比例相互替代。,2.完全互補(bǔ),完全互補(bǔ)：兩種商品必須按固定不變的比例配合同時被使用。,U1,U2,眼鏡片,眼鏡架,0,1 2 3 4,2,1,完全互補(bǔ)品,無差異曲線為直角形狀。 邊際替代率為0（平行于橫軸）或?yàn)椋ù怪庇跈M軸）。,例如，一副眼鏡架必須和兩片眼鏡片同時配合，才能構(gòu)成一副可供使用的眼鏡。,第三節(jié) 預(yù)算線（budget line）消費(fèi)可能線,一、預(yù)算線：在收入

13、與商品價格給定的條件下，消費(fèi)者全部收入所能購買到的兩種商品的各種組合。,A點(diǎn)，全部買X1，無法買X2； B點(diǎn)，全部買X2，無法買X1。,預(yù)算線上的每一點(diǎn)， X1、X2兩種商品組合不同， 但支出相等。,二、預(yù)算線方程,以I表示消費(fèi)者的既定收入， 兩種商品分別為X1和X2， 商品價格分別為P1和P2,預(yù)算線方程,B,A,O,X2,X1,P1X1+P2X2=I,三、預(yù)算線的移動,1.平行移動I變，P不變 收入減少，消費(fèi)可能性線向左下方平行移動。 收入增加，消費(fèi)可能性線向右上方平行移動。,2. I不變，兩種商品的P同比例變動： 上升，消費(fèi)可能性線向左下方平行移動。 下降， 消費(fèi)可能性線向右上方平行移動

14、。,X2,X1,O,3.消費(fèi)可能線的旋轉(zhuǎn),I不變，其中一種商品P變化,X2商品 價格上升,X1商品價格不變,X1商品價格下降,X1商品價格上升,X2價格不變,X2商品價格下降,X1,X1,X2,X2,O,O,第四節(jié) 消費(fèi)者的均衡,把無差異曲線與消費(fèi)可能 線合在一個圖上,（1）把錢花光，買到商品的最大數(shù)量 （2）追求最大的滿足,收入既定，預(yù)算線必與無數(shù)條無差異曲線中的一條相切； 在切點(diǎn)上，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者均衡效用最大化,一、最優(yōu)購買行為條件： 第一，商品組合必須能帶來最大效用。 第二，最優(yōu)支出位于給定預(yù)算線上。,如果U與AB兩條曲線相交（C，D），則是以較多的錢實(shí)現(xiàn)較低的滿足程度,無差異曲線與消費(fèi)可

15、能線相切時，商品的組合 （M，N），是消費(fèi)者在既定支出水平上（AB）所能實(shí)現(xiàn)的最大化效用（U2）,二、解釋,U1U2，但無法實(shí)現(xiàn)。,消費(fèi)者均衡的條件是預(yù)算線的斜率等于無差異曲線的斜率，即：,三、消費(fèi)者均衡的條件,第五節(jié) 價格變化和收入變化對消費(fèi)者均衡的影響,在消費(fèi)者偏好、收入以及其他商品價格不變的條件下， 商品價格變動引起的消費(fèi)者均衡點(diǎn)移動的軌跡。,一、價格-消費(fèi)曲線,E1,E2,E3,O,A,X2,X1,U3,U1,U2,價格消費(fèi)曲線,價格消費(fèi)曲線的推導(dǎo),1,2,B,3,二、消費(fèi)者的需求曲線,價格消費(fèi)曲線上的三個均衡點(diǎn)E1、 E2和 E3上，都存在著價格與需求量之間的一一對應(yīng)關(guān)系。,O 1

16、2 3,E1,E2,E3,O 1 2 B3,A,X2,X1,U3,U1,U2,價格消費(fèi)曲線,E3,P P1 P2 P3,X1,根據(jù)這種對應(yīng)關(guān)系，把每一個P1數(shù)值和相應(yīng)的均衡點(diǎn)上的X1數(shù)值繪制在商品的價格-數(shù)量坐標(biāo)圖上，便可以得到單個消費(fèi)者的需求曲線。,三、 收入消費(fèi)曲線 商品價格不變時，消費(fèi)者收入變動所引起的某商品需求量的變動。,收入增加至I1,收入減少至I2,AB向左平移至A2B2,AB向右平移至A1B1,X,A1,B1,Y,B,A,E,I0,恩格爾曲線,四、恩格爾曲線 由收入消費(fèi)曲線推導(dǎo)的收入與消費(fèi)量之間的關(guān)系就是恩格爾曲線。不同性質(zhì)的商品消費(fèi)量與收入之間的相關(guān)關(guān)系也不同。,五、 從單個消

17、費(fèi)者到市場的需求曲線,一種商品的市場需求： 一定時期內(nèi)，在不同的價格下，市場中所有消費(fèi)者對某種商品的需求數(shù)量。,假定在某一商品市場上有n個消費(fèi)者， 他們都具有不同的個人需求函數(shù) 。 i=1，2，n,一種商品的市場需求量是每一個價格水平上的該商品的所有個人需求量的加總。所以，市場需求曲線是單個消費(fèi)者的需求曲線的水平加總。,第六節(jié) 替代效應(yīng)和收入效應(yīng),商品價格變化引起對其需求量的變化，可以分解為收入效應(yīng)和替代效應(yīng) 。 價格發(fā)生變化時，會對消費(fèi)者產(chǎn)生兩種影響：,收入效應(yīng)：因價格變化而帶來的實(shí)際收入的變化，導(dǎo)致需求量的變化。,替代效應(yīng)：商品價格變動引起其相對價格的變動，進(jìn)而引起其需求量的變動。,一、替

18、代效應(yīng)和收入效應(yīng),二、正常物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng),正常物品：替代效應(yīng)與收入效應(yīng)均使需求量與價格反方向變動，需求曲線向右下方傾斜。,補(bǔ)償性預(yù)算線：平行于新的預(yù)算線并切于原有的無差異曲線的補(bǔ)償（充）性預(yù)算線。,以假設(shè)的貨幣收入的增減來維持消費(fèi)者實(shí)際收入水平不變的一種分析工具。 如： 在商品價格下降引起實(shí)際收入提高時，假設(shè)可取走一部分貨幣收入，以使消費(fèi)者的實(shí)際收入維持原有的效用水平。,P1下降時，正常物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)所引起的需求量的增加量是正值。 總效應(yīng)必定與價格成反方向的變動。 正常物品的需求曲線向右下方傾斜。,O,替代效應(yīng),收入效應(yīng),總效應(yīng),B,A,F,G,X1,U2,U1,a,b,c,X2,三、一般低檔物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng),替代效應(yīng)使需求量與價格反方向變動 收入效應(yīng)使需求量與價格呈正方向變動,但替代效應(yīng)大于收入效應(yīng),總效用的結(jié)果仍使需求量與價格反方向變動。,四、吉芬物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng),吉芬物品：替代效應(yīng)使需求量與價格成反向變動，收入效應(yīng)使需求量與價格同向變動。 收入效應(yīng)的作用很大，以至超過了替代效應(yīng)的作用。 從而使得總效應(yīng)與價格成同向變動。,吉芬物品是一種特殊的低檔物品,不同商品的價格變化與替代和收入效應(yīng)