彩星球星光少年策劃方案.ppt

1、,目 錄,活動(dòng)背景,Chapter.1,目標(biāo)宗旨,Chapter.2,招商背景,Chapter.3,組織機(jī)構(gòu),Chapter.4,欄目要素,Chapter.5,贊助形式,Chapter.6,其它說明,Chapter.7,Activity background,Chapter.1,活動(dòng)背景,活動(dòng) 背景,青少年是祖國的未來和希望，青少年時(shí)期是形成觀念、決定性格、明辨是非的重要時(shí)期。加強(qiáng)對青少年的全方位教育，促進(jìn)其全面發(fā)展，是教育改革的重要目標(biāo)。 習(xí)近平總書記曾提出：“中國夢，少年夢”。這是對提高青少年素質(zhì)提高的熱切關(guān)注和對青少年發(fā)展寄予的深切厚望。 隨著社會(huì)的發(fā)展，科技的進(jìn)步，中國經(jīng)濟(jì)的迅速壯大，

2、我國人口的素質(zhì)也在不斷的提高。如何通過“寓教于樂”的形式，加強(qiáng)對青少年全面素質(zhì)教育，提高少年兒童的藝術(shù)培養(yǎng)，為少年兒童創(chuàng)造和諧成長的健康社會(huì)環(huán)境，成為全社會(huì)關(guān)心的課題。 對青少年的教育，不僅僅局限于學(xué)習(xí)課本知識(shí)的教育，人才不再僅僅局限于對于課堂知識(shí)的學(xué)習(xí)，更要發(fā)展少年兒童全方位能力的提升。中央電視臺(tái)作為國家重要的傳媒力量，有責(zé)任和義務(wù)為中國的少年兒童成長和素質(zhì)的提高做出積極的貢獻(xiàn)。,據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，一年中學(xué)生的寒暑假、雙休日和節(jié)假日總共將近180天，約占全年的50%，在這180多個(gè)日子里，絕大部分的孩子基本上是在家里度過的。如果家庭、學(xué)校對孩子的教育和社會(huì)各界及媒體的教育形成合力，必將有助于青少年

3、健康地成長。我們將遵循家庭和學(xué)校教育的原則，力圖充分利用并發(fā)揮電視功能的優(yōu)勢，致力于促成孩子的全面發(fā)展。這就是我們策劃創(chuàng)辦本欄目的前因。 從電視收視情況和觀眾參與的情況來說，少年兒童是一個(gè)不可忽視的主體。他們參與節(jié)目的積極性和收看節(jié)目的熱情，不亞于成年人。這對開拓收視市場和欄目經(jīng)營市場都是極為有利的。 中央電視臺(tái)作為中國覆蓋面最廣，最權(quán)威的媒體，影響力非常高。 根據(jù)走訪的30多個(gè)少年兒童培訓(xùn)機(jī)構(gòu)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，絕大多數(shù)家長渴望孩子們有一個(gè)鍛煉和展示孩子的平臺(tái)，他們也希望作為中國覆蓋面最廣，最權(quán)威的國家媒體中央電視臺(tái)，渴望能夠推出一檔類似星光大道的兒童欄目，讓平常孩子走上大舞臺(tái)勇敢展示自我的平臺(tái)。,市

4、場 分析,節(jié)目 定位,集趣味性、娛樂性、實(shí)踐性和知識(shí)性為一體。我們?yōu)槠矫竦暮⒆犹峁┮粋€(gè)展示綜合藝術(shù)的平臺(tái)。 此欄目和活動(dòng)不僅僅覆蓋中國，更是要面向全世界，讓孩子們與不同國家的孩子們進(jìn)行交流和比拼，取人之長、相互學(xué)習(xí)、相互交流、共同促進(jìn)。形成一個(gè)立體、全面的展示青少年藝術(shù)才能的舞臺(tái)。 參賽人員：僅限18歲以下少年兒童。,Background,Chapter.1（一）,七彩星球,七彩 星球,中央電視臺(tái)七彩星球欄目(英文:Colourful Planet)2006年6月1日開播，為大小朋友打造一場視覺與聽覺上的華美盛宴，它是一部兒童電視百科全書。 播出時(shí)間 周日18:30，周播節(jié)目30分鐘，月播特別

5、節(jié)目60分鐘。 主持人 管青(青青姐姐)，金星:小寶，星球?qū)氊?牟橋，火星王子:開克爾曼尼，恒星哥哥:阿爾法。,七彩 星球,七彩星球欄目2006年6月1日開播，帶來耳目一新的勃勃生機(jī)，中國兒童電視百科全書的火熱推出，為大小朋友打造一場視覺與聽覺上的華美盛宴。它是一部兒童電視百科全書。 七彩星球開播后，人民日報(bào)，光明日報(bào)，中央電視臺(tái)，北京晚報(bào)等對七彩星球表示祝賀，得到國家廣電總局、中央電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)為七彩星球致賀詞，從節(jié)目立意到總體把握得到各級領(lǐng)導(dǎo)和業(yè)內(nèi)人士的充分肯定，他們從中國兒童電視面臨的危機(jī)談到七彩星球開播的重要性，并感到欣慰。共同指出：“有教育意義的兒童專題節(jié)目是我們兒童電視工作者所呼吁的，

6、做這類的節(jié)目的確需要勇氣，需要善良和執(zhí)著的精神和對兒童教育的熱愛，尤其是七彩星球兒童專題片的原創(chuàng)性和獨(dú)特構(gòu)思比以往的兒童節(jié)目更上一個(gè)臺(tái)階，孩子們需要的不只是一個(gè)個(gè)美麗的童話，更重要的是要給他們一個(gè)完整的世界，有歡樂有苦難，更需要通過我們的兒童節(jié)目給予啟發(fā)，引導(dǎo)和思索，使得孩子們從小樹立起戰(zhàn)勝困難的信心，不怕挫折，迎接新世紀(jì)的各種挑戰(zhàn)。七彩星球是符合二十一世紀(jì)兒童主旋律的一檔有意義的兒童節(jié)目。兒童電視節(jié)目不只是給孩子們看，也給遠(yuǎn)離童年的成年人回憶起美好的童年，也覺得有回味。七彩星球已經(jīng)逐漸形成了獨(dú)特的欄目風(fēng)格，在兒童電視方面積累了豐富的創(chuàng)作優(yōu)勢，深深走入小朋友們的心靈深處，成為中國兒童最喜歡的品

7、牌欄目之一，是一部獻(xiàn)給兒童的電視百科全書。 針對兒童思維比較跳躍，興奮點(diǎn)以及注意力集中比較短暫的特點(diǎn)，七彩星球也在創(chuàng)作過程中即時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行了不同性質(zhì)的改版，現(xiàn)有節(jié)目采取了雜志式的編排方式，每期節(jié)目圍繞一個(gè)主題，采用快節(jié)奏，多角度的拍攝手法，以三維動(dòng)畫，類動(dòng)畫等多種藝術(shù)形式為基礎(chǔ)，融科學(xué)動(dòng)畫，專題節(jié)目、演播室節(jié)目和虛構(gòu)類節(jié)目為一體，形成了獨(dú)特的藝術(shù)結(jié)構(gòu)，層層推進(jìn)小朋友們的情緒高潮。,邀請 嘉賓,節(jié)目 主持,管青 （青青姐姐） 中央電視臺(tái)著名主持人 七彩星球主持人 教育界形象大使,0,邀請 嘉賓,節(jié)目 主持,阿爾法,雙龍兄弟,牟橋,小寶,開克爾曼尼,Objective &Purpose,Cha

8、pter.2,目標(biāo)宗旨,目標(biāo) 宗旨,一目標(biāo) 為了進(jìn)一步貫徹中共中央、國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見及中國兒童發(fā)展綱要（2001-2010年）精神，落實(shí)和推動(dòng)少年兒童教育與發(fā)展，給少年兒童一個(gè)展示自我的舞臺(tái)，讓他們展示自己的才藝，發(fā)掘并推出更多的優(yōu)秀藝術(shù)人才，培養(yǎng)未成年人正確的人生觀、價(jià)值觀、世界觀，提高精神文化素養(yǎng)。促進(jìn)全國廣大少年兒童健康成長。 少年兒童是國家的希望和未來，伴隨著時(shí)代發(fā)展的日新月異快速成長起來。他們思路敏捷、視野開闊，富有挑戰(zhàn)性和表現(xiàn)欲。從對少年兒童智力發(fā)展和提高基本素質(zhì)本身來說，開辟一個(gè)能展示其綜合才藝的電視舞臺(tái)，這無疑是一次有意義的探索和創(chuàng)作。在c

9、ctv央視頻道播出賽況，這必將有著強(qiáng)大的號召力和影響力，也能使我們的少年兒童得到一個(gè)更大的鍛煉舞臺(tái)。向全國的少年兒童展示其個(gè)人才華和創(chuàng)造力的機(jī)會(huì)，使他們的人生價(jià)值得以體現(xiàn)，課余生活豐富多彩，也為我臺(tái)發(fā)現(xiàn)和挖掘演藝小童星做好基礎(chǔ)工作。 二宗旨 發(fā)現(xiàn)有才藝特長的新人，培養(yǎng)其自信向上的情操，提高少年兒童綜合素質(zhì)，豐富電視熒屏，活躍觀眾生活，以達(dá)到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益共增長之目的。,活動(dòng) 流程,一、CCTV七彩星球星光少年新聞發(fā)布會(huì) 二、招收冠名商及合作企業(yè) 三、全國簽約代理選拔 四、開始初選、復(fù)選 五、全國各地進(jìn)入決賽的選手進(jìn)行央視節(jié)目的錄制 六、第二期選拔開始 七、以此類推,Objective &P

10、urpose,Chapter.2（一）,發(fā)布會(huì)進(jìn)展,部分 參會(huì) 嘉賓 名單,合作 媒體,The activities of elements,Chapter.5,欄目要素,組織 機(jī)構(gòu),主辦單位：中國文化管理協(xié)會(huì)演藝工作委員會(huì) 北京博宇佳和文化傳媒有限公司 錄播單位：CCTV七彩星球欄目組,欄目 評委,央視春晚音樂總監(jiān)牛桂吉、著名作曲牛力等,潘長江,旭日陽剛,郝歌,楊光,草帽姐許桂華,蔣大為,劉沖,吳建國,比賽 時(shí)間 節(jié)點(diǎn),開始時(shí)間：2015年7月20日 持續(xù)選拔 新聞發(fā)布會(huì)：2015年8月20日,選拔 地點(diǎn),報(bào)名地點(diǎn)：北京市朝陽區(qū)建國路15號北京 傳媒總部基地A座1001 初選、復(fù)選：北京海淀

11、區(qū)復(fù)興路乙11號梅 地亞中心 分賽區(qū)地點(diǎn)：根據(jù)報(bào)名人數(shù)的分布通知。 錄播：央視演播廳,參加 對象,音樂類：歌曲、戲曲、器樂等 形體類：民族舞、現(xiàn)代舞、拉丁舞 街舞、健美操、跆拳道等 語言類：朗誦、相聲、小品等,Competition stage,Chapter.5 之,選拔階段,考核 項(xiàng)目,（一）初選：1、15秒夢想宣言；2、180秒才藝展示。 （二）復(fù)選：1、15秒星光宣言；2、120秒才藝展示或評委現(xiàn)場加試；3、星光素質(zhì)（形象氣質(zhì)、服裝造型、禮儀風(fēng)采、文化修養(yǎng)） （三）決賽：1、30秒個(gè)人SHOW；2、指定作品展示；3、即興表演選擇題；4、組合PK（抽簽選擇合作者以組合形式PK）；5、親友

12、團(tuán)互助表現(xiàn)。 特別說明：本次大賽全程表演作品必須符合少年兒童特點(diǎn)，展現(xiàn)天真爛漫、陽光向上、活力純粹的特色，嚴(yán)禁一切成人化傾向及包裝。,獎(jiǎng)項(xiàng) 設(shè)置,（一）初賽：初賽設(shè)一、二、三等獎(jiǎng)。 （二）復(fù)賽：復(fù)賽分為藝術(shù)表演獎(jiǎng)和“魅力星辰”單項(xiàng)獎(jiǎng)。藝術(shù)表演獎(jiǎng)分為星光金、銀獎(jiǎng)，優(yōu)秀獎(jiǎng)?！镑攘π浅健豹?jiǎng)分為：最佳才藝獎(jiǎng)、最佳氣質(zhì)獎(jiǎng)、最佳風(fēng)尚獎(jiǎng)、最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)、最佳人氣獎(jiǎng)、最具潛質(zhì)獎(jiǎng)。 （三）決賽冠軍之夜：進(jìn)入北京進(jìn)行CCTV星光少年欄目的錄制，并全國播出。 （四）“星光少年”：參加七彩星球欄目的演出，與青青姐姐同臺(tái)主持，參加央視春晚，少兒晚會(huì)，地方少兒晚會(huì)等的錄制、演出。,星光 榮譽(yù),復(fù)賽榮譽(yù) 1、復(fù)賽將角逐出藝術(shù)表

13、演獎(jiǎng)、金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、優(yōu)秀獎(jiǎng)和各類單項(xiàng)獎(jiǎng)，獲得相應(yīng)的榮譽(yù)證書，晉級決賽。 2、晉級入決賽的選手將前往北京參加大型比賽，感受紅地毯之行，提升榮譽(yù)感，同時(shí)得到業(yè)內(nèi)資深專家現(xiàn)場點(diǎn)評。 3、復(fù)賽勝出者將有機(jī)會(huì)擔(dān)任國際交流小天使，前往新加坡、韓國、馬來西亞、美國、俄羅斯及中國香港地區(qū)、臺(tái)灣地區(qū)進(jìn)行中華藝術(shù)文化傳播，展現(xiàn)中國當(dāng)代青少年向上風(fēng)貌。 特別榮譽(yù) “星光少年”星光成長計(jì)劃 1、獲得“星光少年榮譽(yù)”稱號，獲得組委會(huì)頒發(fā)的榮譽(yù)證書、獎(jiǎng)杯。 2、登錄中央電視臺(tái)中學(xué)生頻道、4套國際頻道、14套少兒頻道進(jìn)行播出。 3、表演視頻上傳中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)“七彩星球星光少年”專題。 4、獲得新華網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)等

14、主流媒體重磅宣傳。 5、參加七彩星球年度綜藝盛典（央視播出），參加七彩星球國際綜藝盛典，并去美國百老匯，好萊塢等舞臺(tái)音樂廳演出。,選拔 階段 （1）,宣傳推廣期 1.新聞發(fā)布會(huì) 2.各大培訓(xùn)機(jī)構(gòu)海報(bào)宣傳 3.各大媒體（電視、網(wǎng)絡(luò)、紙媒）全方位宣傳 報(bào)名期 欄目官網(wǎng)報(bào)名、各大培訓(xùn)機(jī)構(gòu)報(bào)名，從2015年7月 20日開始，不間斷接受報(bào)名。 選拔期 a. 初選 （晉級200個(gè)名額決戰(zhàn)80強(qiáng)） b. 復(fù)選 （晉級80個(gè)名額培訓(xùn)&VCR拍攝） c. 錄播 （周冠亞季選拔）,選拔 階段 （2）,主題曲演唱,由央視春晚音樂總監(jiān)牛桂吉親歷打造 七彩星球欄目的主題曲 演唱：青青和七彩星球的小明星們,賽事 階段 （

15、3）,月度、季度、年度冠軍,1.每周評出周冠軍。 2.由每期評選出的周冠軍，進(jìn)行月度冠軍的選拔。 3.由每月評選出的月冠軍，進(jìn)行季度冠軍的選拔。 4.由每季度評選出的季度冠軍，進(jìn)行年度總冠軍、亞軍、季軍的選拔。 5.所有的參賽選手將由欄目組推薦到各大媒體平臺(tái)，有機(jī)會(huì)參加各類電視劇、電影、欄目劇的拍攝。,Sponsorship reflected,Chapter.6,贊助招商,招商 背景,成功舉辦星光少年，在擴(kuò)大欄目的社會(huì)影響的同時(shí)，更可以為企業(yè)提供一個(gè)展示企業(yè)形象、擴(kuò)大社會(huì)影響力、宣傳企業(yè)產(chǎn)品的重要機(jī)會(huì)。星光少年組委會(huì)現(xiàn)在全國范圍內(nèi)推出星光少年的“總冠名”、“合作伙伴”、“指定服務(wù)或產(chǎn)品供應(yīng)商

16、”“協(xié)辦單位”等招商活動(dòng)，為協(xié)助企業(yè)在本次活動(dòng)中，打造企業(yè)品牌，提升公益形象，拓寬經(jīng)營渠道，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提高企業(yè)效益，將提供一個(gè)不可多得的機(jī)會(huì)。,贊助 方式,追求操作的專業(yè)化和市場化視野,企業(yè)贊助主要的合作方式有以下幾種方式： 星光少年戰(zhàn)略合作伙伴 星光少年主贊助商 星光少年（xx類型產(chǎn)品）獨(dú)家贊助商 單項(xiàng)廣告資源合作,贊助 流程,企業(yè)閱讀贊助招商手冊 企業(yè)反饋需求，提出申請 組委會(huì)提供贊助可行性個(gè)案 雙方就贊助方案達(dá)成共識(shí) 贊助規(guī)模、權(quán)益回報(bào)內(nèi)容的談判 確定細(xì)節(jié)，簽訂贊助合同 贊助商服務(wù)和品牌保護(hù) （以上步驟根據(jù)實(shí)際情況可以有所增加或減少）,贊助 資源,A級贊助 | 戰(zhàn)略合作伙伴 贊助費(fèi)用

17、 500萬,1.官方榮譽(yù) 星光少年戰(zhàn)略合作伙伴 星光少年組委會(huì)名譽(yù)會(huì)員 2.特殊標(biāo)志使用權(quán) 大賽頒發(fā)的獎(jiǎng)杯、證書，包括報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、雜志在內(nèi)的新聞媒體，進(jìn)行錄播和新聞報(bào)道，擴(kuò)大企業(yè)形象力,星光少年少兒藝術(shù)大賽獨(dú)家供應(yīng)商,贊助 資源,3.現(xiàn)場廣告展位 （1）賽事期間，比賽館設(shè)立廣告專區(qū)，企業(yè)可選擇20個(gè)主要賽事A類廣告板4塊。 （2）賽事期間賽場，在比賽場外顯要位置（如主要入口）的廣告專區(qū)，設(shè)置企業(yè)宣傳專區(qū)，設(shè)置氣球、拱門和掛幅廣告各一個(gè)。,贊助 資源,4、單項(xiàng)賽事冠名權(quán)益 按各行業(yè)贊助招商順序，企業(yè)可選擇一單項(xiàng)賽事冠名（其中季度冠軍已被其他贊助商選定，贊助冠名的項(xiàng)目由全運(yùn)會(huì)整體招商

18、而定），在該單項(xiàng)賽事期間，企業(yè)可享受以下權(quán)益： 4.1 冠名形式：星光少年少兒藝術(shù)大賽XX杯季度冠軍 4.2 冠名企業(yè)可獲得以下現(xiàn)場廣告資源：主席臺(tái)橫幅、領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)廣告、顯示屏廣告、現(xiàn)場廣播廣告，場地地面廣告，比賽場地的醒目位置，制作企業(yè)名稱或LOGO廣告 4.3企業(yè)可在所冠名項(xiàng)目賽場中擁有廣告專區(qū)所有廣告板使用權(quán)。 4.4企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人為該項(xiàng)賽事獲獎(jiǎng)人員頒獎(jiǎng)，企業(yè)獲得賽事VIP門票10張，看臺(tái)設(shè)有企業(yè)員工專區(qū),贊助 資源,5、總決賽文件袋廣告 （此資源按十一運(yùn)會(huì)合作伙伴的先后順序而取得，先獲先得。） 總決賽場館暫定，預(yù)估2000人場館，在每個(gè)坐席的旁邊，組委會(huì)將配送一個(gè)文件袋，文件袋內(nèi)裝有總決賽的比

19、賽日程、議程表、賽事介紹，以及部分小食品、飲料以及其它紀(jì)念品。企業(yè)可以在文件袋側(cè)面進(jìn)行廣告推廣，企業(yè)的宣傳資料也可以裝進(jìn)文件袋內(nèi)。 6、到場人員外穿T恤廣告 （此資源按十一運(yùn)會(huì)合作伙伴的先后順序而取得，先獲先得。） 場內(nèi)工作人員、觀眾等，統(tǒng)一贈(zèng)送T恤服務(wù)，可進(jìn)行廣告運(yùn)作。形式包括：背心前后、袖子企業(yè)名稱以及l(fā)ogo。,贊助 資源,6、媒體專訪 在賽事期間，以企業(yè)營銷主題，負(fù)責(zé)安排媒體刊發(fā)專訪1次，媒體由雙方協(xié)商確定。 7、媒體新聞稿 在十一運(yùn)會(huì)期間，組委會(huì)安排北京主流媒體4家，為企業(yè)撰寫全運(yùn)會(huì)營銷主題500字以上的新聞稿。,贊助 資源,VIP招待計(jì)劃 1、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人可出席重要活動(dòng)，組委會(huì)安排主席臺(tái)企業(yè)贊助席就座（各行業(yè)混合安排），組委會(huì)安排企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)一人，作為某個(gè)階段比賽的頒獎(jiǎng)嘉賓，為獲獎(jiǎng)選手頒發(fā)獎(jiǎng)牌，由主持人現(xiàn)場點(diǎn)播。 2、企業(yè)可獲得總決賽現(xiàn)場普通門票50張；賽事期間，企業(yè)可獲得其他階段賽事、活動(dòng)門票。 明星代言 1、賽事后，企業(yè)與組委會(huì)商議，選擇一個(gè)比較適合產(chǎn)品氣質(zhì)的階段賽事冠軍或欄目