




版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
1、更多免費(fèi)地產(chǎn)資料、品牌推廣策劃書,波司登羽絨服營銷策劃書,更多免費(fèi)地產(chǎn)資料、品牌推廣策劃書,企業(yè)簡介,“鴨鴨”集團(tuán)是我國服裝行業(yè)唯一的國有企業(yè)。隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的巨大變革,多數(shù)國有加工企業(yè)因機(jī)制、觀念等多方面的原因,經(jīng)營不善甚至倒閉。而江西共青鴨鴨有限公司克服了種種困難,保持了旺盛的生命力,多年來一直健康發(fā)展,創(chuàng)造了國有企業(yè)持續(xù)發(fā)展的傳奇。,更多免費(fèi)地產(chǎn)資料、品牌推廣策劃書,“鴨鴨”(集團(tuán))有限公司享有自營進(jìn)出口權(quán),擁有各類管理人員、技術(shù)人員4500余名,各種專業(yè)生產(chǎn)設(shè)備4000多臺(套),研發(fā)機(jī)構(gòu)屬省級企業(yè)技術(shù)中心和國內(nèi)先進(jìn)的CAD設(shè)計打版系統(tǒng),年產(chǎn)各類服裝800萬件,年生產(chǎn)能力均居全國同行
2、業(yè)前列。,更多免費(fèi)地產(chǎn)資料、品牌推廣策劃書,“鴨鴨”集團(tuán)以名牌戰(zhàn)略統(tǒng)領(lǐng)全局,不斷開拓進(jìn)取,增強(qiáng)企業(yè)自主創(chuàng)新能力。 據(jù)中華全國商業(yè)信息中心調(diào)查顯示,鴨鴨牌的市場的綜合占有率9.3%,名列全國同行業(yè)前三位。,更多免費(fèi)地產(chǎn)資料、品牌推廣策劃書,隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高消費(fèi)者對羽絨服的要求不僅僅是保暖、輕便,更多的消費(fèi)者追求時尚的元素,尤其在年輕的新生代中,他們善于接受新事物,個性張揚(yáng)、大膽嘗試,成為羽絨服的主要消費(fèi)群。 為了全面提高鴨鴨羽絨服在消費(fèi)者中的認(rèn)知度和關(guān)譽(yù)度,擴(kuò)大鴨鴨羽絨服的市場份額,吸引顧客的目光,所以進(jìn)行了本次策劃。,更多免費(fèi)地產(chǎn)資料、品牌推廣策劃書,目錄,一、前言 二、市場
3、環(huán)境分析 三、營銷提案 四、促銷活動 五、創(chuàng)意提案 六、媒介提案 七、費(fèi)用預(yù)算,更多免費(fèi)地產(chǎn)資料、品牌推廣策劃書,策劃目的:為了拓寬鴨鴨在石家莊的市場占有份額和銷售渠道,培養(yǎng)忠誠消費(fèi)者,提高銷量,樹立鮮明、持久的品牌形象,特進(jìn)行此次策劃活動。 策劃過程:在與石家莊鴨鴨第一次接觸后,了解了關(guān)于鴨鴨的市場現(xiàn)狀,我們成立了小組,進(jìn)行了詳細(xì)的市場調(diào)查,經(jīng)過小組成員的熱烈討論,我們形成了自己的觀點,現(xiàn)整理成冊,呈現(xiàn)給顧客。,更多免費(fèi)地產(chǎn)資料、品牌推廣策劃書,二.市場環(huán)境分析,產(chǎn)品簡介 鴨鴨羽絨服怎么樣?是值得信賴的“老字號”,它不僅創(chuàng)立了中國的優(yōu)秀品牌,而且?guī)?、促進(jìn)了行業(yè)的競爭與發(fā)展,起到了領(lǐng)頭雁的作
4、用。 鴨鴨牌系列產(chǎn)品深受我國廣大消費(fèi)者青睞,屢獲國家、省、部優(yōu)產(chǎn)品稱號,鴨鴨被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)、國家重點保護(hù)品牌鴨鴨商標(biāo)在全球八十多個國家和地區(qū)進(jìn)行了注冊,產(chǎn)品成功銷往世界六十多個國家和地區(qū),暢銷全國上千個銷售點。,更多免費(fèi)地產(chǎn)資料、品牌推廣策劃書,鴨鴨羽絨服官網(wǎng)創(chuàng)下了至今無廠家打破的日銷10萬件羽絨服的全行業(yè)最高紀(jì)錄鴨鴨羽絨服 是人們冬季過冬的最好服飾選擇,之地輕盈,款式時尚,合適的價位,深受老百姓的歡迎。鴨鴨羽絨服良好的品牌聲譽(yù),先進(jìn)的生產(chǎn)流水線、精湛的加工技術(shù)、嚴(yán)密的質(zhì)量管理體系和良好的企業(yè)信用是您最理想的選擇,鴨鴨集團(tuán)竭誠愿與國內(nèi)外有識之士精誠合作,共圖發(fā)展。,更多免費(fèi)地產(chǎn)資料、品牌
5、推廣策劃書,品牌分析,國產(chǎn)品牌占據(jù)主要市場份額,外資品牌發(fā)展速度加快。前十名品牌連續(xù)3年均被國產(chǎn)品牌占據(jù),國產(chǎn)品牌競爭力穩(wěn)定。但外資品牌也開始加快發(fā)展,2007、2008年市場綜合占有率排名1120名的品牌中,外資品牌僅有1個,到2009年增長到3個;前二十名品牌中,外資品牌市場綜合占有率所占比例也提高了近3個百分點。,更多免費(fèi)地產(chǎn)資料、品牌推廣策劃書,銷量分析,2008-2011年,從GDP、社會消費(fèi)品零售總額、居民消費(fèi)價格增速季度變化情況來看,隨著金融危機(jī)對我國經(jīng)濟(jì)影響的逐步消退,加上各地區(qū)認(rèn)真貫徹落實一攬子計劃,2009年以后國民經(jīng)濟(jì)、市場銷售、物價實現(xiàn)“V”字形反轉(zhuǎn),整體企穩(wěn)回升,逐季
6、向好。 通過調(diào)查,羽絨服市場已經(jīng)形成熱點。目前商場可見品牌達(dá)104個,多見品牌達(dá)60個左右。主要品牌有:波司登、雅鹿、鴨鴨、雪馳、雪中飛、康博、冰潔、冰飛、杰奧、紅豆等。,更多免費(fèi)地產(chǎn)資料、品牌推廣策劃書,市場分析,從20082009年各類服裝前十名品牌市場綜合占有率合計數(shù)的對比來看,羽絨服類市場集中度最高。羽絨服市場綜合占有率明顯高于其他服裝類別。綜合占有率排名前十品牌變化較小,僅有杰奧新入圍,優(yōu)勢品牌排名穩(wěn)定。,更多免費(fèi)地產(chǎn)資料、品牌推廣策劃書,知名品牌區(qū)域性銷售差異不大。各地區(qū)市場綜合占有率排名前三的品牌基本保持穩(wěn)定,波司登在各區(qū)域均保持霸主地位。相比之下,雪中飛更得北方地區(qū)歡迎,而鴨鴨
7、更受南方地區(qū)青睞。 今天,我國羽絨服已經(jīng)是多姿多彩,成為服裝領(lǐng)域一個重要的組成部分,是消費(fèi)者冬季不可或缺的日常生活用品。,更多免費(fèi)地產(chǎn)資料、品牌推廣策劃書,目前,我國羽絨服年銷量已達(dá)6000萬件。由于羽絨服具有防寒性好、輕柔蓬松、洗滌方便、物美價廉、而且綠色純天然等優(yōu)點,所以消費(fèi)者對羽絨服的需求越來越旺盛,使羽絨服市場的發(fā)展空間依然很大。,更多免費(fèi)地產(chǎn)資料、品牌推廣策劃書,消費(fèi)者分析,先是市場細(xì)分,即考慮到南北地域和氣候的差異,而對于全國市場進(jìn)行重點劃分。另外根據(jù)大眾的消費(fèi)能力而對自身的產(chǎn)品進(jìn)行高中低檔的分配。而在市場細(xì)分上,鴨鴨終于有了自己獨創(chuàng)的東西,但是在羽絨服市場細(xì)分上都忽略了一點,就是
8、中高檔羽絨服的生產(chǎn)和研發(fā)比例非常大,很多甚至沒有抵擋羽絨服。羽絨服改走時尚化、時裝化路線后,的確中高檔收入人群是消費(fèi)主力,但是羽絨服的基本屬性還是保暖,而時尚化與時裝化是在保暖基礎(chǔ)上的延伸,不可能掩蓋甚至取代羽絨服的保暖性。,更多免費(fèi)地產(chǎn)資料、品牌推廣策劃書,而對于保暖性要求最嚴(yán)格,是抵擋收入人群,換句話說,羽絨服的保暖性在抵擋消費(fèi)者中指向性最明確。抵擋消費(fèi)者雖然消費(fèi)能力與重復(fù)購買力較低,但是他們基數(shù)大,所以同樣是一個非??捎^的市場份額。 鴨鴨在時尚化與時裝化的同時,兼顧了羽絨服保暖的基本屬性,一方面充分利用了羽絨服的所有屬性,另一方面也最大限度的覆蓋了消費(fèi)市場。,更多免費(fèi)地產(chǎn)資料、品牌推廣策
9、劃書,時裝感強(qiáng)的羽絨服逐漸增多,很多品牌都在羽絨服款式上大做文章,徹底突破傳統(tǒng)款式,擺脫臃腫外觀,推出極具時裝感的羽絨服裝。強(qiáng)調(diào)腰身和設(shè)計感,不再強(qiáng)調(diào)保暖功能的理念將引導(dǎo)整個市場發(fā)展方向。 功能型羽絨服快速發(fā)展。用于戶外活動的防水防風(fēng)、多口袋設(shè)計的羽絨服受到青睞。暢銷的運(yùn)動品牌羽絨服通常具有短款、收身、顏色鮮艷、面料亮麗等特點。,更多免費(fèi)地產(chǎn)資料、品牌推廣策劃書,中高端羽絨服將成為消費(fèi)主流。根據(jù)對全國重點大型零售企業(yè)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,羽絨服的市場消費(fèi)有向中高端轉(zhuǎn)移的趨勢,是市場消費(fèi)的主流。很多羽絨服品牌推出千元以上的產(chǎn)品,如波司登、艾萊依、雅鹿、鴨鴨等。,更多免費(fèi)地產(chǎn)資料、品牌推廣策劃書,消費(fèi)者
10、心理分析,一看含絨率,這是決定羽絨服保暖性能的重要因素。 二看蓬松度、清潔度和氣味。選購羽絨服時,消費(fèi)者要用手摸一摸來判定羽絨質(zhì)量的優(yōu)劣。有較好的信譽(yù),消費(fèi)者可放心購買。 三看面料和拉鏈。羽絨服面料的更新?lián)Q代很快,拉鏈則屬易壞部分,所以均應(yīng)格外注意。果色、防皺、防水等高科技面料目前已成為國際流行趨勢,進(jìn)口防水又透氣、防皺又環(huán)保的高科技面料,并選用優(yōu)質(zhì)金屬拉鏈,使羽絨服的質(zhì)量又有新提高。 四看款式。當(dāng)今鴨鴨羽絨服裝已向個性化、時尚化發(fā)展,產(chǎn)品呈現(xiàn)多風(fēng)格、多色系、多款式的特點。有夾克式、寬松式、長款、短身、一體式、可拆式、單面、雙面等多種 消費(fèi)者以女性居多,多數(shù)的消費(fèi)者選擇在200500之間消費(fèi)者
11、對款式的滿意度最低。,更多免費(fèi)地產(chǎn)資料、品牌推廣策劃書,競爭者分析,大眾化品牌占據(jù)主體地位。在市場前十名品牌中,位居前列的波司登、雪中飛、鴨鴨等名優(yōu)品牌定位較傳統(tǒng)、大眾化,占據(jù)市場份額較大,僅前3名市場綜合占有率就達(dá)到35左右。這表明基本款式的大眾化羽絨服依然是最受市場歡迎的類型。波司登、雪中飛、鴨鴨2009年的市場綜合占有率分別為20.9、7.82和7.38。 在同類行業(yè)中鴨鴨羽絨服企業(yè)應(yīng)通過準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位、合理的營銷手段、推出高品質(zhì)的產(chǎn)品來提升品牌價值。提升品牌價值可以提高產(chǎn)品價格,縮短消費(fèi)者購買決策過程,培養(yǎng)忠誠的消費(fèi)群體等。,更多免費(fèi)地產(chǎn)資料、品牌推廣策劃書,拓展羽絨制品細(xì)分市場。隨著
12、市場的發(fā)展,羽絨服制品日益豐富,很多品牌在主推羽絨服的同時,都配套生產(chǎn)很多羽絨服產(chǎn)品,如羽絨褲、羽絨背心、羽絨護(hù)肩、護(hù)腰等。雖然種類豐富,但時尚性差,使這類產(chǎn)品的消費(fèi)群體僅限于中老年者。如何使年輕的消費(fèi)群體接受這類產(chǎn)品,是羽絨服企業(yè)值得思考的問題。羽絨衍生制品還有待于進(jìn)一步開發(fā)。,更多免費(fèi)地產(chǎn)資料、品牌推廣策劃書,鴨鴨羽絨服企業(yè)在做品牌時,一定要做一個有文化內(nèi)涵的品牌。要有故事、有精神、有特征。品牌文化是很多成功的國外品牌進(jìn)行市場推廣的重點所在,他們賦予了羽絨服一種生命。他們都有各自的特點,屬于不同的空間,創(chuàng)造出獨特的企業(yè)文化,贏得良好的口碑。 創(chuàng)立自己的強(qiáng)勢品牌只強(qiáng)調(diào)民族精神是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。創(chuàng)
13、立品牌是一個充滿艱辛的歷程,是時間、精力、智慧和金錢的永久性投入,也將直面無情的市場競爭和高風(fēng)險的挑戰(zhàn)。 品牌的成熟需要一個培養(yǎng)過程,如果說公司在品牌發(fā)展中,取得了一點成績,這僅僅是一個開頭。企業(yè)需要一個發(fā)展過程,品牌也需要一個培育過程。品牌發(fā)展是一項長期的工程,需要長期努力,一步一個腳印地,從設(shè)計、生產(chǎn)與營銷各個環(huán)節(jié)抓起,與國際接軌,把中西羽絨服服裝文化有機(jī)的結(jié)合起來,與時代結(jié)合起來,做有特色的品牌羽絨服。,更多免費(fèi)地產(chǎn)資料、品牌推廣策劃書,羽絨服企業(yè)要想持續(xù)發(fā)展下去,必須認(rèn)識到現(xiàn)在羽絨服行業(yè)還有更大的發(fā)展空間,現(xiàn)在行業(yè)銷售最好的品牌并不一定是行業(yè)最好的參照對象,“一定要向男裝、女裝看齊”,
14、改變舊有市場運(yùn)作觀念。 羽絨服市場基本上由國內(nèi)品牌壟斷,每件價格在200600元左右,東北和華北地區(qū)是羽絨服廠家的主要市場。“波司登”、“雪馳”、“杰奧”在華北地區(qū)銷售額名列前三甲。2001年冬國內(nèi)羽絨服的流行變化受到國際流行風(fēng)尚的強(qiáng)烈影響,從國際防寒服的流行趨勢看,在環(huán)保的大前提下,設(shè)計更趨向于自然。 因此,對于現(xiàn)在的羽絨服企業(yè)來說,企業(yè)需要加大資金投入,吸收優(yōu)秀職業(yè)經(jīng)理人進(jìn)行經(jīng)營管理,只有這樣企業(yè)才能更專業(yè)。同時,企業(yè)應(yīng)該在營銷模式上更加多元化。在羽絨服品牌提升的道路上,作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)中國服裝協(xié)會將給予大力支持。,更多免費(fèi)地產(chǎn)資料、品牌推廣策劃書,20年的發(fā)展,為羽絨行業(yè)從技術(shù)、品牌、發(fā)
15、展規(guī)模等各方面打下了良好基礎(chǔ)。與此同時,人民生活水平大幅度提高,著裝品位快速提升,對羽絨服的需求也越來越高??梢灶A(yù)見,近十年國內(nèi)羽絨服將有較大變化。主要表現(xiàn)在羽絨服時裝化、休閑化、運(yùn)動化和個性化。 時裝化將成為羽絨服的主流。生活條件越好,人們對美的追求就越高。近年來天氣越來越暖,各種活動場所的環(huán)境也越來越舒適,御寒已不再是人們穿羽絨服的惟一目的。從生產(chǎn)技術(shù)上,羽絨服已經(jīng)可以做到既輕薄又保暖。所以,在人們越來越講究美體、線條的今天,羽絨服獨特的質(zhì)感又是其它服裝所無法相比的。,更多免費(fèi)地產(chǎn)資料、品牌推廣策劃書,休閑化給羽絨服再產(chǎn)品開發(fā)上開辟了廣闊的空間。在著裝上,人們將更加講究豐富多彩和隨意性。休
16、閑服裝灑脫、舒適、隨意、放松,體現(xiàn)人們享受美好生活的樂觀與愜意。 運(yùn)動化的羽絨服將成為新寵。隨著2008年北京奧運(yùn)會臨近,全民體育運(yùn)動將成為社會生活一大熱點。體育運(yùn)動升溫,必將帶來運(yùn)動服裝消費(fèi)的高潮。在羽絨服諸多功能中,運(yùn)動功能將更加突出,特別是適合跑步、滑雪、滑冰、冰球等所有冬季運(yùn)動項目的羽絨服將備受青睞。 個性特色鮮明的羽絨服將標(biāo)新立異。注重表現(xiàn)個性,是新時代消費(fèi)者在著裝方面的一大特點,羽絨服也不例外。如情侶裝、母子裝羽絨服將會備受消費(fèi)者的青睞。,更多免費(fèi)地產(chǎn)資料、品牌推廣策劃書,營銷提案,一 經(jīng)銷商 1. 搞銷售競賽:在去年的基礎(chǔ)上銷量增加15%,給經(jīng)銷商反代理費(fèi)12%-15%,從而穩(wěn)定
17、經(jīng)銷商; 2. 培養(yǎng)忠誠消費(fèi)者: 采取以舊換新的方式,回收舊的羽絨服,折價40%-50%,更多免費(fèi)地產(chǎn)資料、品牌推廣策劃書,二. 生產(chǎn)者 增加產(chǎn)品的新款式,完善產(chǎn)品組合,針對不同消費(fèi)者,分別生產(chǎn)高、中、低檔不同層次,不同款式的產(chǎn)品; 針對不同年齡段的消費(fèi)者,生產(chǎn)符合其年齡特征的羽絨服。,更多免費(fèi)地產(chǎn)資料、品牌推廣策劃書,促銷活動,1. 光棍節(jié) 2011新品鴨鴨羽絨服在原價基礎(chǔ)上打8折,舊品打7折,并贈送羽絨服洗衣液; 凡在11月10日-11月12日光臨鴨鴨羽絨服店的前111位顧客,均免費(fèi)贈送刻有鴨鴨標(biāo)識的鑰匙鏈; 活動期間顧客購物滿1111元,贈送帶有鴨鴨圖案的圍巾一條。,更多免費(fèi)地產(chǎn)資料、品
18、牌推廣策劃書,2.圣誕、元旦,圣誕節(jié): 12月24號晚上7點-9點,憑鴨鴨羽絨服購物小票進(jìn)店前1224位顧客可獲得大紅蘋果一個; 25、26號全部鴨鴨羽絨服按8.8折出售;,更多免費(fèi)地產(chǎn)資料、品牌推廣策劃書,元旦 新年送驚喜新款大換購(12月27日) 活動內(nèi)容:凡是憑借舊款鴨鴨羽絨服和當(dāng)時的發(fā)票都可以光臨鴨鴨羽絨服專賣店,以舊折新。 海報換禮品剪角來就送(12月28日-12月29日) 活動內(nèi)容:為吸引人氣,烘托節(jié)日氣氛,為光臨鴨鴨羽絨服專柜的顧客每人只要帶著海報應(yīng)剪下來的一角都贈送精美小飾品一個。 寒冬送溫暖鴨鴨羽絨服新款特賣(12月30日-12月31日) 活動內(nèi)容:在冬季羽絨服處于銷售旺季,
19、全場鴨鴨羽絨服7-8折熱賣。,更多免費(fèi)地產(chǎn)資料、品牌推廣策劃書,三 創(chuàng)意提案,創(chuàng)意腳本 歷史篇:(10秒) 鏡頭一:一個五六歲的小男孩身穿“鴨鴨”羽絨服在雪地里堆雪人。 鏡頭二:媽媽從屋里走出來,叫孩子回屋,怕天冷孩子感冒,孩子說:“我有鴨鴨我不冷?!?鏡頭三:一個二十出頭的小伙子身穿“鴨鴨”羽絨服在冰天雪地的叢林里打獵,他比同伴的行進(jìn)速度快很多,他驕傲的說:“我有鴨鴨,活力十足?!?鏡頭四:一位四五十歲的叔叔身穿“鴨鴨”羽絨服早晨在大街上吆喝著他的餛飩灘,他說有“鴨鴨”這個冬天不再冷。 鏡頭五:一位七十多歲的老爺爺身穿一件“鴨鴨”羽絨服,他的孫子、孫女也穿著“鴨鴨”兒童裝羽絨服,老爺爺說:“
20、鴨鴨一直陪伴著我的家人?!?文字:四十年風(fēng)雨歷程,陪伴你智慧人生。,更多免費(fèi)地產(chǎn)資料、品牌推廣策劃書,親情篇(5秒)(此時播放圣誕節(jié)的音樂) 鏡頭一:圣誕節(jié)一對年輕夫婦正陪著孩子玩游戲,一家人其樂融融。 鏡頭二:突然孩子拿起放在沙發(fā)上的“鴨鴨”羽絨服向院子外邊跑去。 鏡頭三:爸媽連忙跟著出去以為小孩又在搞怪,到了院子外邊才發(fā)現(xiàn),孩子把羽絨服披在了堆好的小雪人身上。 鏡頭四:孩子揚(yáng)起笑臉說道:“有了鴨鴨,小雪人就不會冷了?!?文字:“鴨鴨”讓每個角落都洋溢著溫暖。,更多免費(fèi)地產(chǎn)資料、品牌推廣策劃書,愛情篇:(10秒) 鏡頭一:(播放“親愛的你不在我身邊”作為背景音樂)一個女孩孤零零地走在大街上,
21、漫不經(jīng)心地向?qū)W校門口走去。 鏡頭二:剛剛走到學(xué)校門口,手機(jī)突然響了,原來是條短信,有已到包裹速到學(xué)校門口領(lǐng)取,她很納悶自己沒有在網(wǎng)上購物啊! 鏡頭三:當(dāng)她從快遞人員中接收包裹看到地址時,一下子明白了是在異地的他寄來的物品。 鏡頭四:他迫不及待的打開包裹,一張卡片落在地上,她撿起來時熱淚盈眶,上面寫著:“親愛的,我雖然不在你身邊,我把思念寄托在”鴨鴨“羽絨服上,讓”鴨鴨”陪你一起走過冬天。 文字:愛是沒有距離的,我的愛一直陪伴著你!,更多免費(fèi)地產(chǎn)資料、品牌推廣策劃書,公益篇:(5秒) 鏡頭一:在簡陋的教室里,孩子們凍的小臉通紅, 但在教室外聽到孩子們朗朗的讀書聲。 鏡頭二:此時校長讓老師領(lǐng)著孩子
22、們?nèi)ミx她們喜歡 的過冬的衣物,這些衣物都是捐贈給這些山里的孩子們的。 鏡頭三:孩子們穿著“鴨鴨”羽絨服,臉上笑開了花,孩子們爭著讓記者給他們拍照。 文字:“鴨鴨”讓世界充滿愛!,更多免費(fèi)地產(chǎn)資料、品牌推廣策劃書,四 媒介提案,(一)媒介目標(biāo) 1. 瞄準(zhǔn)家庭,重點是家庭中負(fù)責(zé)服裝采購的人。 2. 將廣告火力集中在電視,報紙或各大商超內(nèi)的海報等這類覆蓋面廣,家庭收視/閱率較高地媒體,以利于傳播。 (二)媒介組合 電視+報紙+POP(售點廣告) 報紙或電視這種告知性媒體與銷售終端媒體POP結(jié)合,可以將報紙或電視媒體所激勵起的購買欲在銷售現(xiàn)場得到鼓勵,促其變成現(xiàn)實。,更多免費(fèi)地產(chǎn)資料、品牌推廣策劃書,
23、(三)媒介渠道,1. 石家莊市主流電視媒體分析 黃金時段(19:0022:00) 排名頻道名稱收視份額 1河北電視臺二套19.21 2中央電視臺一套11.32 3農(nóng)民頻道8.18 4河北衛(wèi)視5.26 5中央電視臺六套3.63 6河北電視臺四套2.96 7中央電視臺八套2.95 8中央電視臺三套2.82 9湖南衛(wèi)視2.11 10安徽衛(wèi)視1.59,更多免費(fèi)地產(chǎn)資料、品牌推廣策劃書,鴨鴨羽絨服此次推動石家莊市場的時間主要是在冬季11月份12月份,且重點是家庭中負(fù)責(zé)采購的人士。一般家庭中負(fù)責(zé)采購的人白天上班或者閑在家里做主婦的人,晚上關(guān)注電視的機(jī)會較大,所以我們把此次鴨鴨羽絨服的廣告主要放在19:3022:00。 根據(jù)上表各頻道的收視率,收視率前十名的頻道中河北省排前三的頻道有河北電視臺二套、農(nóng)民頻道、河北衛(wèi)視。,更多免費(fèi)地產(chǎn)資料、品牌推廣策劃書,河北衛(wèi)視及河北電視臺一套節(jié)目,09年已在全國4個直轄市,25個省會城市,5個計劃單列市,80個地縣市入網(wǎng),截止至09年初,已覆蓋全國人口5.36億。 該頻道在06年統(tǒng)一更換圖標(biāo),定位為新聞+文化,類型多樣豐富,頻道收視率也排在前列。但相比較于河北經(jīng)視,該頻道面向全國,覆蓋面廣,但是鴨鴨羽絨服的此次活動主要針對的是石家莊市場,所以相比之下,河北經(jīng)視是好的選擇。所以此次鴨鴨
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 智慧城市安防建設(shè)新篇章-智能監(jiān)控系統(tǒng)融資提案解讀
- 教學(xué)流程與數(shù)字化時代教育的互動結(jié)合研討會
- 抖音商戶流量來源數(shù)據(jù)分析制度
- 抖音商戶客服售后問題閉環(huán)管理制度
- 服裝縫紉技能培訓(xùn)課件
- 天津市河西區(qū)第四中學(xué)2024-2025學(xué)年化學(xué)九上期末學(xué)業(yè)質(zhì)量監(jiān)測試題含解析
- 2024-2025學(xué)年重慶市江津區(qū)支坪中學(xué)九年級化學(xué)第一學(xué)期期末調(diào)研模擬試題含解析
- 公共衛(wèi)生應(yīng)急物資保障資金申請2025年預(yù)算報告
- 南京鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院《移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷
- 大同煤炭職業(yè)技術(shù)學(xué)院《健美操(2)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷
- 彩妝知識培訓(xùn)
- 云南省曲靖市宣威市民中2025屆高一化學(xué)第二學(xué)期期末檢測試題含解析
- 2024年寧夏銀川金鳳區(qū)社區(qū)專職工作者考試真題
- 新疆天富能源股份有限公司2024年度商譽(yù)減值測試資產(chǎn)評估報告
- 《新青年 鄭出發(fā)》打造城市夜經(jīng)濟(jì)文旅美食商業(yè)街運(yùn)營規(guī)劃方案
- 泄密警示教育專題培訓(xùn)
- 普陀區(qū)2024-2025學(xué)年下學(xué)期期末考試六年級數(shù)學(xué)試卷及答案(上海新教材滬教版)
- 咖啡師考試題庫
- 2025年中國水下測深儀市場調(diào)查研究報告
- 2025年湖北省中考數(shù)學(xué)試卷
評論
0/150
提交評論