9第五章 旅游消費

1、第四章 旅游價格,第五章 旅游消費,一、旅游者效用滿足最大化的涵義,旅游者在支出一定時間和費用的條件下，通過旅游消費獲得的精神上與物質上的最佳感受。,第三節(jié) 旅游者效用滿足最大化,消費者行為：指人們?yōu)榱藵M足自己的欲望而利用物品效用的一種經濟行為，即個人和團體在市場上做出的購買決策和購買活動。 消費者行為理論：研究消費者如何在商品價格一定的情況下，把有限的收入分配在各種商品上，以實現消費效用的最大化。,二、消費者行為理論,1、效用的相關概念,效用（Utility）： 消費者從商品消費中得到的滿足程度。,出發(fā)點是人的欲望，人們大部分欲望是以物品的效用來滿足的， 完全是消費者 的一種主觀心理感受 滿

2、足程度小，效用小，滿足程度大，效用大。 分為總效用和邊際效用,對效用的理解最好吃的東西,兔子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。兔子說，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水?！?貓不同意，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！”兔子和貓爭論不休、相持不下，跑去請猴子評理。 猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個傻瓜蛋，連這點兒常識都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長得漂亮。我每天做夢都夢見吃桃子?！蓖米雍拓埪犃耍贾睋u頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？,效用完全是個人的心理感覺。不同的偏好決定了人們

3、對同一種商品效用大小的不同評價。,某地鬧水災，洪水吞沒了土地和房屋。一棵大樹上，地主和長工聚集到一起。地主緊抱一盒金子 ，長工提著一籃面餅。幾天過去，四處仍舊是白茫茫一片。長工餓了就吃幾口面餅，地主餓了卻只有看著金子發(fā)呆。地主舍不得用金子去換面餅，長工不愿把餅白送給地主。又幾天過去，大水退走。長工爬到樹下，地主卻永遠留在樹上了。,對效用的理解傻子地主,效用是因時因地而異,一個窮人家徒四壁，頭頂一只木碗四處流浪。一天，窮人上漁船幫工。不幸遇到特大風浪，窮人幸免遇難，被海水沖到一個小島。島上的酋長看見窮人頭頂的木碗，感到新奇，便用一口袋寶石換走木碗，派人把窮人送回家。一個富人聽到窮人的奇遇，心中暗

4、想，一只木碗都能換回這么多寶貝，如果我送去很多可口的食物，該換回多少寶貝！”于是，富翁裝了滿一船山珍海味和美酒，找到小島。酋長接受了富人送來的禮物，品嘗之后贊不絕口，聲稱要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自得意。一抬頭，富人猛然看見酋長雙手捧著的“珍貴禮物”，不由得愣住了！,對效用的理解寶石和木碗,物以稀為貴,是指消費者在一定時間內消費一定數量商品或服務所帶來的滿足程度的總和。,總效用TU (Total Utility ）,在一定時間內消費者增加一個單位商品或服務所帶來的新增效用，也就是總效用的增量。,邊際效用MU (Marginal Utility ）,例如：,總效用和邊際效用的關系,當MU0

5、,TU ;,當MU0,TU ;,當MU=0,TU 總效用達到最大 ;,選擇題,邊際效用遞減規(guī)律,邊際效用遞減：隨著對某種商品消費量的增加，人們從該商品連續(xù)增加的某個消費單位中得到的滿足程度逐漸下降。,解釋： 生理或心理的解釋（興奮度遞減） 資源配置說,消費者行為理論對企業(yè)決策有何啟示？,思考,了解消費時尚，滿足消費者偏好,物品的效用越大，消費者愿意支付的價格越高。,效用是一種心理感覺,考慮商品能給消費者帶來多大效用,多樣化,邊際效用是遞減的,2、消費者行為研究方法,兩種方法分析,基數效用分析邊際效用分析法 序數效用分析無差異曲線分析法,指占有、使用或消費某種商品的數量不同所獲得效用程度也不同的

6、分析方法。,指消費者對不同商品的偏好、順序的一種排列分析方法。,旅游消費者最大效用均衡： 指游客在支出一定的時間和費用的條件下，通過合理的比例搭配購買旅游產品，進行旅游消費，從而獲得精神上與物質上的最佳感受，即達到效用最大化。,三、旅游者消費的最大滿足選擇（序數效用分析）,1、無差異曲線（indifference curves）,西方經濟學中的一個概念，它是指這樣一條曲線，在它上面的每一點，商品的組合是不同的，但是，它表示人們從中得到的滿足程度卻是相同的。,涵義,表 兩種商品的無差異組合,1、無差異曲線（indifference curves）,特點,同一條無差異曲線代表同樣的滿足程度，不同的

7、無差異曲線代表不同的滿足程度。離原點越遠的無差異曲線代表的滿足程度越高，離原點越近的無差異代表的滿足程度越低。如在圖4-4中I1、I2、I3代表三條不同的無差異曲線。I1I2I3。,1、無差異曲線（indifference curves）,特點,在同一平面圖上，任意兩條無差異曲線決不能相交。,1、無差異曲線（indifference curves）,特點,無差異曲線是一條從左上方向右下方傾斜的曲線，其斜率為負值。,一般情況下無差異曲線是凸向原點的。,選擇題,2、開支預算線,是一條表明在消費者收入與商品價格既定的條件下，消費者所能購買的商品數量的最大組合,3、消費者均衡,無差異曲線是從客觀上表示

8、消費者可做出多種選擇以達到滿足程度的相同； 預算線表示消費者可以購買的各種組合。,消費者均衡,討論,消費者均衡理論對你有效嗎？舉例說明 學習時間和休閑時間可以用無差異曲線分析嗎？上課和逃課大多時候你是怎么決策的？,討論,如果你有一輛需要四個輪子才能開動的車子上有了三個輪子，那么你有第四個輪子時，這第四個輪子的邊際效用會超過第三個輪子，這是不是違背了邊際效用遞減規(guī)律？,4、邊際替代率,指消費者為了保持相同的滿足水平時增加一種商品的數量與必須放棄的另一種商品的數量之比，假如某個消費者購買X、Y兩種商品，增加1個單位的商品X和放棄2個單位的商品Y給消費者帶來的滿足是相同的，那么X對Y的邊際替代率就等于2，寫作： MRSXY