恒一商業(yè)廣場品牌招商大會活動策劃方案.ppt

1、恒一商業(yè)廣場品牌招商大會 活動策劃方案,棱鏡效應(yīng),物理上，同一種介質(zhì)對各種單色光的折射率不同，所以通過三棱鏡時，各單色光的偏折角不同。因此，白色光通過三棱鏡會將各單色光分開，即色散。 棱鏡效應(yīng)，即“以小見大”、“從弱變強”、“從單色變多色”。 恒一商業(yè)廣場，就像一塊“棱鏡”，進入江北區(qū)塊之后，使得原本單色的江北洪塘變得色彩斑斕。 從前期明星的宣傳造勢以及相配的暖場活動，折射出恒一商業(yè)廣場的巨大人氣和商業(yè)價值。 從活動當天的場布以及流程上，讓來賓體驗由恒一折射出來的巨大魅力和活力。,策略思路,發(fā)布會現(xiàn)場,暖場概述,統(tǒng)籌規(guī)劃,執(zhí)行管理,策略思路 Planning ideas,微滲透，傳達恒一商業(yè)廣

2、場 情感公關(guān),從參與中感受恒一商業(yè)廣場 體驗公關(guān),恒一商業(yè)廣場的印象 視覺公關(guān),成功的公關(guān)需要什么？,把互動貫穿整場活動，把體驗融入活動中去，讓寧波的廣大受眾在參與的過程中去體驗恒一所提倡的生活模式。接觸性的活動讓恒一的品牌特征更生科地植入到受眾的腦海里，從感性的角度認知恒一商業(yè)廣場。,我們不再需要硬邦邦地把品牌告知受眾，而是一種更加趨向情感化的交流。沒有什么比認同與共鳴來得更親切的了。因此，我們必須借助恒一與寧波的親民公關(guān)來進行活動策劃，一場更加親近政府、親近市民的活動往往會受到意想不到的效果。,從視覺上規(guī)劃整場活動，從氛圍布置到節(jié)目安排都必須盡顯恒一商業(yè)廣場的品牌特征；先從一切視覺上的感受

3、去刺激寧波的廣大受眾。,我們貫穿的活動理念：,體驗式Experience type 生態(tài)感Ecological sense 時尚性Fashionable 饕餮味Gluttony taste,體驗式,生態(tài)感,時尚性,饕餮味,一場全城仰止的品牌招商大會！,這場活動的第一個主旨就是要向?qū)幉ㄊ鼙娦愠龊阋簧虡I(yè)廣場的魅力與實力； 魅力如何體現(xiàn)？ 通過超酷的時尚氛圍與體驗活動展示恒一的生活概念和生活方式，讓大家生活在藝術(shù)中。（場布） 實力如何體驗？通過明星出席、主題發(fā)布會以及各種活動細節(jié)體現(xiàn)出恒一的無限實力，讓受眾對恒一商業(yè)廣場的未來無限發(fā)展性充滿熱熾的期待。（流程）,于是，我們要做,一場棱鏡效應(yīng)的品牌招商

4、大會！,這場活動是一次恒一與寧波對未來的美好展望！ 這一次，恒一商業(yè)廣場面向全城，棱鏡效應(yīng)，我們把恒一商業(yè)廣場與寧波的未來發(fā)展結(jié)合在一起。 在恒一為寧波注入新活力的同時，寧波也為新城市動力也給予了恒一商業(yè)廣場無限的發(fā)展空間?？梢哉f這次恒一的發(fā)布會是一個城市飛躍性的商業(yè)盛事。,于是，我們要做,KV示意稿,統(tǒng)籌規(guī)劃 Overall planning,7月下旬8月15日 8月16日 8月下旬,媒體線上炒作預(yù)熱階段,棱鏡效應(yīng)，全城仰止，線下配合（售樓處）,公關(guān)活動時間排期,恒一商業(yè)廣場品牌招商大會 （寧波南苑飯店）,后續(xù)媒體炒作階段,前期：全城聚焦光電,發(fā)布會：棱鏡效應(yīng),姓名：張根碩 身高：182cm

5、,簡介： 2011 大韓民國大眾文化藝術(shù)賞-文化部長官表彰大獎 2011 Yahoo!奇摩 - 搜尋人氣大獎- 臺灣熱搜韓國藝人 2011 第19屆大韓民國文化演藝大賞-韓流明星大獎 2011 第3屆亞洲珠寶大獎世界明星獎 2010 Yahoo!奇摩 - 搜尋人氣大獎- 最受歡迎海外男藝人大獎 2010 Yahoo!奇摩 - 搜尋人氣大獎- 韓國最佳明星大獎 2010 Yahoo!奇摩 - 搜尋人氣大獎- 亞洲最佳明星大獎 2009-08 全國大學(xué)UCC公募展銀獎 2009 全國模范青少年感謝獎 2005 SBS電臺DJ部門特別表彰獎 2004 全國模范青少年感謝獎 1995 全國木槿花漂亮的

6、兒童 選拔大賽 冠軍大獎,明星推薦,簡介： 2012 年度北京流行音樂典禮最佳男歌手 2012 年度北京流行音樂典禮年度金曲 誰來陪我唱這首歌 2010 新城國語力頒獎禮新城國語力制作人大獎 2010 新城國語力頒獎禮新城國語力男歌手 2008 TVB8金曲最佳唱作歌手金獎 2008 金曲獎最佳男歌手獎 2008 TVB8金曲榜金曲金獎 無辜 2008 TVB8金曲最佳編曲獎 無辜 2007 第六屆 全球華語歌曲排行榜 2007 第18屆 金曲獎最佳男歌手獎 2007 第7屆 音樂風(fēng)云榜港臺年度新人 2007 國語力歌曲獎 3-7-20-1 2006 臺灣K.K.BOX頒獎禮 - 最佳新人獎

7、2006 馬來西亞杰出歌手 格格Blue 2006 “年度十大金曲” SUPERWOMEN 2006 最佳新人金獎 格格Blue 2006 廣州金曲金榜 2000 娛協(xié)獎最佳新人獎 笑我笨,姓名：曹格&女兒,明星推薦,姓名：筷子兄弟,簡介： 筷子兄弟是由導(dǎo)演、演員肖央和音樂人、演員王太利組成的一個中國電影界新起的一對極具創(chuàng)新力量和藝術(shù)才華的實力組合。 2010年秋天，一部老男孩創(chuàng)下了互聯(lián)網(wǎng)點擊率記錄，引爆懷舊熱潮，成為一個文化現(xiàn)象，并開創(chuàng)了一個全新的產(chǎn)業(yè)“微電影”。身為創(chuàng)作者的筷子兄弟也憑借老男孩家喻戶曉，更被貼上了“青春”“夢想”的標簽，成為眾多年輕人喜愛與追捧的大眾明星。 從老男孩到贏家再

8、到父親，筷子兄弟出品的每一部微電影都獲得極大反響，堪稱微電影行業(yè)的代表作品。 除了電影導(dǎo)演（肖央）與演員（肖央、王太利），筷子兄弟另一身份是歌手組合，他們演唱的老男孩、父親、小蘋果等歌曲被傳唱于中國的大街小巷。集“編劇、導(dǎo)演、演員、音樂創(chuàng)作、歌手”于一身的筷子兄弟，是中國最全才的怪咖組合.,明星推薦,暖場概述 Warm marketoverview,NO1：,媒體線上炒作預(yù)熱階段,明星來襲，滲透，嫁接恒一商業(yè)廣場，線上領(lǐng)票,為啟幕盛典造勢發(fā)聲,聯(lián)合地產(chǎn)、時尚及網(wǎng)絡(luò)媒體共同協(xié)作為啟幕盛典造勢。 明星出席，資源共享的形式擴大活動影響力及覆蓋面。 吸引更多房產(chǎn)界、時尚界、媒體人共同關(guān)注本次盛會。,N

9、O2：,活動線下蓄勢預(yù)熱階段,全城棱鏡效應(yīng)啟動，恒一商業(yè)廣場為您呈現(xiàn)繽紛色彩,優(yōu)雅定制季Vol.1（供選） 先生的成衣定制、英式下午茶/太太的下午茶文化,1.現(xiàn)場進行旗袍展示，高級成衣展示。 2特邀寧波“紅幫裁縫”掌門人袁偉浪先生，進行演講。 3.現(xiàn)場抽取三名男士為其進行成衣定制。 4.下午邀請下午茶老師現(xiàn)場講解英式下午茶文化與禮儀。 5.維多利亞時期，復(fù)古仿制油畫展出，畫家現(xiàn)場作畫。,優(yōu)雅定制季Vol.2（供選） 時尚導(dǎo)師“姚瓊維”，與您分享時尚、奢侈品0元競拍,優(yōu)雅再升級 1.姚瓊維售樓處進行時尚授課，針對造型、配飾等進行系列化的解說。 2.周六周日下午，定時進行奢侈品0元起拍，調(diào)動現(xiàn)場氛

10、圍。,持續(xù)性：關(guān)于發(fā)布會領(lǐng)票環(huán)節(jié)（蓄勢期）,線上報名領(lǐng)票：關(guān)注恒一商業(yè)廣場微博微信，通過微信報名、微博報名（通過官方微博，微信每周從報名的人中抽取幸運來賓）,手機報名領(lǐng)票：電話報名、短信報名（抽取幸運來賓，到售樓處現(xiàn)場領(lǐng)票）,現(xiàn)場報名領(lǐng)票：恒一商業(yè)廣場售樓處現(xiàn)場報名（活動前兩周，每日定時發(fā)放20張，每人憑身份證限領(lǐng)取一張）,發(fā)布會現(xiàn)場 Conference scene,棱鏡效應(yīng)恒一商業(yè)廣場品牌招商大會,活動主題： 棱鏡效應(yīng)恒一商業(yè)廣場品牌招商大會 活動時間： 2014 年 8月16日 19 : 00 21 : 00（初擬，實際按明星檔期為準） 活動地點： 寧波南苑飯店國際會議中心 活動對象：

11、項目領(lǐng)導(dǎo)、目標客戶群體、業(yè)內(nèi)人士、新聞媒體等 活動調(diào)性： 優(yōu)雅、時尚、盛大、科技、精致,外場布置,寧波南苑飯店，是浙江省首家五星級飯店。地處寧波市中心城區(qū)，地理位置優(yōu)越，交通便捷。飯店總占地面積3萬平方米，總建筑面積6.5萬平方米，是集客房、餐飲、會議、展覽、健身娛樂、商務(wù)辦公等于一體的國際豪華商務(wù)飯店。 南苑飯店于2007年4月2日榮獲世界服務(wù)業(yè)權(quán)威機構(gòu)美國優(yōu)質(zhì)服務(wù)學(xué)會頒發(fā)的世界服務(wù)業(yè)最高獎項國際五星鉆石獎，是浙江省首家獲此殊榮的飯店，酒店地處繁華的商貿(mào)中心，是設(shè)施齊全、裝飾典雅的國際性商務(wù)酒店。,恒一商圈櫥窗,來賓隨著通道的動線慢慢進入主會場，在序廳處，陳列一個恒一的專屬商圈櫥窗。 來賓透

12、過櫥窗的透明玻璃鏡，可以看到恒一廣場的魅力商圈，以及所處的優(yōu)質(zhì)圈地。 從一個櫥窗展現(xiàn)恒一的優(yōu)質(zhì)中心圈，從來賓的眼中折射出恒一的巨大發(fā)展?jié)摿?。棱鏡效應(yīng),恒一印象造景,在櫥窗展示的旁邊，通過模特造景來呈現(xiàn)一個恒一印象，在來賓們正是步入會場之前對恒一有一個初步的印象。整個印象造景包含路標導(dǎo)視（作為會場的導(dǎo)視）、購物袋真人造景（體現(xiàn)恒一本質(zhì)是作為一個商場）、棱鏡畫面呈現(xiàn)（五面帶有畫面的高低不等的棱鏡陳列，體現(xiàn)棱鏡效應(yīng)的奇妙魅力）,棱鏡霧屏,沿著動線繼續(xù)往前走，穿過的是一個具有高科技感的霧屏，霧屏上映射出恒一商業(yè)廣場的logo，就如同一道大門，寓意著來賓正式進入恒一主會場，將要感受更具魅力的恒一。 整個

13、會場布置就如果是一個精華版的恒一廣場，從最先映入眼簾的外部櫥窗，到緊接著的主會場入口，無不折射出恒一商業(yè)廣場的精致濃縮。棱鏡效應(yīng),微型沙盤,穿過恒一的主會場大門入口，看到的是恒一微型沙盤，將恒一的分層沙盤以及店鋪樣板間呈現(xiàn)出來，微型沙盤的底座采用棱鏡切割工藝進行呈現(xiàn)，硬朗的切面風(fēng)格使得整個招商大會顯得非常干練和精致，同時微型沙盤的上方采用內(nèi)打燈棱鏡盒，里面陳列微型沙盤，讓來賓可以更直觀地了解恒一。 通過微型沙盤的陳列折射出恒一的商業(yè)品牌價值。棱鏡效應(yīng),商家展示墻,看完恒一商業(yè)廣場，全面的了解恒一之后，繼續(xù)往前走，來賓們將看到恒一商家信息的陳列，在商家展示墻上，通過商家的logo陳列，讓來賓可以

14、了解到哪些商家已經(jīng)入駐。同時，亮點在于這個陳列墻將會采用背投的效果，整個墻面可以循環(huán)展示各個商家的宣傳片以及宣傳海報。 通過棱鏡效應(yīng)的原理折射出商家信息，同時也折射傳遞出了更具品牌影響力的恒一廣場，只有頗具實力的商業(yè)綜合體才能引進更具實力的商家，這就是棱鏡效應(yīng)的原理之一。棱鏡效應(yīng),鏡面簽到墻,在進入主會場之前，來賓們將在鏡面墻上進行簽到，將棱鏡的元素用到淋漓盡致。,真人櫥窗秀,同時簽到墻后面將會有模特進行靜態(tài)的展示，使得整個鏡面簽到墻更為飽滿。 透過棱鏡，看到一個真實的展示世界，看到未來的商機，恒一帶給你的不僅僅只是一個廣場，更是巨大的商業(yè)價值。棱鏡效應(yīng),氛圍花藝渲染,現(xiàn)場邀請日本花藝師進行花

15、藝布置。使得整體氛圍精心雅致。,內(nèi)場布置,整個會場內(nèi)部通過LED、燈光、視頻投影營造活動氛圍。凸顯出棱鏡效應(yīng)帶給我們的感官體驗。,全立體感官呈現(xiàn),舞美設(shè)計,活動流程,抵達酒店停車場 地下停車庫,1、保安引導(dǎo)停車 2、禮儀迎賓 3、保安匯報總部,進入酒店正大門,1、禮儀電梯迎賓 2、保安報告總部,1、禮儀迎賓 2、置業(yè)顧問身份認證 3、保安場控,簽到區(qū),1、禮儀服務(wù)客戶,相關(guān)媒體簽到 2、禮儀引導(dǎo)至內(nèi)場入口 3、保安敬禮匯報總部,內(nèi)場入口,1、禮儀引導(dǎo),項目展示區(qū),1、相關(guān)禮儀微笑服務(wù),主舞臺區(qū),1、禮儀引導(dǎo)就坐,（來賓動線）服務(wù)人員安排,迎賓階段賓至尊貴相迎 18:00-18:30 來賓簽到，

16、休息區(qū)冷餐茶歇（內(nèi)場播放暖場項目視頻） 開場階段韜略王者致辭 18:30-18:32 投影燈光秀 18:32-18:35 芭蕾舞棱鏡 18:35-18:40 主持人開場 18:40-18:45 恒一商業(yè)廣場項目視頻 儀式階段同鑒奢美盛景 18:45-18:48 領(lǐng)導(dǎo)致辭 18:48-18:55 項目推介 18:55-19:03 影子舞 19:03-19:30 恒一未來發(fā)展論壇 19:30-19:35 鋼琴演奏 19:35-19:40 招商儀式簽約啟動 19:40-19:50 抽取三等獎 晚會階段盛世優(yōu)雅綻放 19:50-20:00 走秀第一輪 20:00-20:10 抽取二等獎 20:10-2

17、0:20 走秀第二輪 20:20-20:40 明星出場，主持人互動 20:40-20:45 明星配合微信抽獎，全城微信互動，抽取大獎 20:45-20:55 定制環(huán)節(jié)：,互動投影燈光秀,開場秀邀請燈效師現(xiàn)場根據(jù)燈光點位排布，編排、定制燈光秀，結(jié)合背投畫面。,芭蕾舞棱鏡,契合活動主KV的“棱鏡”特征，將當代芭蕾舞精粹棱鏡作為開場演藝，芭蕾中舞者們用肢體訴說人生和情感，人們的情感都透過棱鏡折射在來賓的眼前，非常具有感染力。,主持人開場,介紹活動內(nèi)容以及到場嘉賓，以前整個活動的大致流程。 緊接著，播放恒一項目宣傳片。,恒一領(lǐng)導(dǎo)開場致歡迎辭,言簡意賅，歡迎大家來到恒一的盛會，我的盛會。,領(lǐng)導(dǎo)項目推介,

18、領(lǐng)導(dǎo)通過PPT或者是VCR的形式進行項目推介，讓來賓更為直觀地了解恒一廣場。,影子舞透過棱鏡看你,影子舞作為串場演藝，將恒一廣場的生活訊息定制在其中，將一家人在恒一廣場閑逛的悠閑場景通過影子舞的形式進行表達。,恒一未來發(fā)展論壇,經(jīng)濟學(xué)家同臺分析恒一的未來發(fā)展，以及恒一將帶動江北區(qū)塊的決定性和影響力。,外籍鋼琴獨奏聆聽,串場演藝外籍鋼琴獨奏，利用棱鏡舞美的特點，中央利用升降舞臺烘托鋼琴獨奏的高雅和引人注目。鋼琴的獨奏聲將會穿透來賓的耳膜，讓來賓陷入空靈的感官體驗中。,招商儀式簽約啟動,經(jīng)濟學(xué)家同臺分析恒一的未來發(fā)展，以及恒一將帶動江北區(qū)塊的決定性和影響力。,主題走秀恒一魅力秀,整個走秀分為兩輪，

19、每一輪都分為三組，每組都是一個主題。每個主題又正好對應(yīng)恒一logo的一種色調(diào)，從中折射出了恒一廣場豐富的生活體驗，以及斑斕的時尚饕餮盛宴。 第一輪第一組：風(fēng)尚藍生活系,主題走秀恒一魅力秀,整個走秀分為兩輪，每一輪都分為三組，每組都是一個主題。每個主題又正好對應(yīng)恒一logo的一種色調(diào)，從中折射出了恒一廣場豐富的生活體驗，以及斑斕的時尚饕餮盛宴。 第一輪第二組：魅惑紫娛樂系,主題走秀恒一魅力秀,整個走秀分為兩輪，每一輪都分為三組，每組都是一個主題。每個主題又正好對應(yīng)恒一logo的一種色調(diào)，從中折射出了恒一廣場豐富的生活體驗，以及斑斕的時尚饕餮盛宴。 第一輪第三組：甜蜜紅約會系,主題走秀恒一魅力秀,

20、整個走秀分為兩輪，每一輪都分為三組，每組都是一個主題。每個主題又正好對應(yīng)恒一logo的一種色調(diào)，從中折射出了恒一廣場豐富的生活體驗，以及斑斕的時尚饕餮盛宴。 第二輪第一組：青草綠生活系,主題走秀恒一魅力秀,整個走秀分為兩輪，每一輪都分為三組，每組都是一個主題。每個主題又正好對應(yīng)恒一logo的一種色調(diào)，從中折射出了恒一廣場豐富的生活體驗，以及斑斕的時尚饕餮盛宴。 第二輪第二組：浣熊棕兒童系,主題走秀恒一魅力秀,整個走秀分為兩輪，每一輪都分為三組，每組都是一個主題。每個主題又正好對應(yīng)恒一logo的一種色調(diào)，從中折射出了恒一廣場豐富的生活體驗，以及斑斕的時尚饕餮盛宴。 第二輪第三組：溫暖黃親子系,明

21、星嘉賓出場明星嘉賓互動,主持人串詞，邀請張根碩互動。對恒一商業(yè)廣場的印象、最近近況做一個聊天式的分享。（提前準備好腳本）,明星與全場來賓，騰訊微信大屏互動,活動當天開通恒一商業(yè)廣場微信大屏。 來賓可用手機關(guān)注恒一商業(yè)廣場官方微信，發(fā)送信息至微博大屏與明星嘉賓互動。 主持人就微信大屏內(nèi)容像明星嘉賓提問互動。 以此增加盛典現(xiàn)場互動性,定制環(huán)節(jié)：破繭棱鏡折射,鑒于恒一銷售中心開放采用了“萬蝶齊飛”的概念，這一次在活動的最后我們繼續(xù)讓來賓們回顧萬蝶齊飛的震撼時刻，所以我們將蝴蝶的元素沿用下來，提前在來賓座椅上黏貼紫色蝴蝶造型。 其中有5把座椅上貼有不一樣的伊莎貝拉蝴蝶（西班牙女王ISABELLA“伊莎

22、貝拉”來命名，她被譽為全歐洲最美麗、最罕見的蝴蝶） 到此環(huán)節(jié)，我們會將擁有此蝴蝶的來賓上臺，與明星嘉賓合影，并由明星嘉賓頒發(fā)獎項。,執(zhí)行管理Executive management,禮儀服裝推薦,主持人推薦,如此活動確定后： 1、應(yīng)根據(jù)演出所在地的單位簽署場地租賃協(xié)議，并向當?shù)爻枪懿块T進行審批。 2、需到當?shù)毓簿诌M行大型活動審批，并要求公安局在演出現(xiàn)場配合警力，如本項目保安人數(shù)不夠，可向公安局借調(diào)保安（保安人數(shù)建議在50人左右） 3、因為此活動邀請明星到場，應(yīng)向當?shù)匚幕诌M行審批（我方會提供所需相關(guān)證明材料）。 4、由于要使用部分戶外場地，應(yīng)向當?shù)亟还懿块T進行審批，并要求演出現(xiàn)場配合警力（主要協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)停車及道路暢通工作）。 5、甲方需要到當?shù)叵啦?/p>