某時(shí)尚品牌活動(dòng)整合戰(zhàn)略策劃建議草案(PPT 42頁(yè)).ppt

1、1,青年視覺(jué)時(shí)尚品牌活動(dòng) 整合戰(zhàn)略策劃建議草案,2,序 言,VISION(商業(yè)視覺(jué)藝術(shù)洞見(jiàn))+UNISUN(陽(yáng)光整合戰(zhàn)略及執(zhí)行力)=SUCCESS!,本方案的目的就是依托青年視覺(jué)雜志社對(duì)于時(shí)尚視覺(jué)藝術(shù)的深邃洞見(jiàn)，結(jié)合陽(yáng)光寰宇廣告公司的品牌整合營(yíng)銷策略，將“時(shí)尚品牌視點(diǎn)”系列活動(dòng)整合成為對(duì)于時(shí)尚概念與企業(yè)有深入指導(dǎo)意義的品牌活動(dòng)。 我們對(duì)于時(shí)尚概念與視覺(jué)表現(xiàn)的洞見(jiàn)；我們對(duì)于專家資源、政府資源、時(shí)尚品牌企業(yè)、各個(gè)時(shí)尚公眾、媒體有多少整合能力，這些將決定了我們活動(dòng)能否成為時(shí)尚概念的品牌活動(dòng)，決定了我們的活動(dòng)能否有更多來(lái)自時(shí)尚企業(yè)、時(shí)尚公眾、時(shí)尚媒體的支持，決定了我們能否成功!,3,青年視覺(jué)與陽(yáng)光寰宇

2、廣告公司的 合作從有效資源的整合與互補(bǔ)開(kāi)始。 我們的共同目標(biāo)是以時(shí)尚活動(dòng)為基點(diǎn)的時(shí)尚品牌化與品牌時(shí)尚化的雙贏!,4,目 錄,基 礎(chǔ) 篇 論 證 篇 戰(zhàn) 略 篇 創(chuàng) 意 篇 執(zhí) 行 篇 評(píng) 估 篇 合 作 篇,5,基礎(chǔ)篇,6,一、我們的資源,經(jīng)營(yíng)理念 業(yè)務(wù)范圍 合作伙伴 成功案例,7,二、青年視覺(jué)雜志社資源,1、青年視覺(jué)雜志媒體定位,青年視覺(jué)雜志定位：為一本倡導(dǎo)時(shí)尚藝術(shù)生活的雜志 主體受眾定位：中產(chǎn)階級(jí)人群 媒體欄目：視覺(jué)人文 視覺(jué)藝術(shù) 城市專輯 視覺(jué)科技 視覺(jué)空間 視覺(jué)艷影 視覺(jué)霓裳,8,競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)一：團(tuán)中央的媒體支持，與高品質(zhì)高品味的雜志定位，使青年視覺(jué)成為時(shí)尚高端品牌的首選媒體，同時(shí)在受眾上

3、一進(jìn)入市場(chǎng)就受到多方面的關(guān)注。,競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)二：青年視覺(jué)大量吸收國(guó)外雜志的特點(diǎn)，避免了與中國(guó)現(xiàn)有的大量時(shí)尚類雜志的重復(fù)。其外形極具國(guó)際風(fēng)格，這在國(guó)內(nèi)是從未有過(guò)的。,競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)三：青年視覺(jué)以自己的實(shí)踐向人們展示了一種表現(xiàn)深層時(shí)尚的雜志。人們一提到時(shí)尚，就會(huì)馬上想到的是服裝、化妝等方面，好像這就是時(shí)尚的全部了。,競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)四：青年視覺(jué)強(qiáng)大的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，使雜志在藝術(shù)設(shè)計(jì)上使其他時(shí)尚雜志望塵莫及。,2、青年視覺(jué)雜志的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),9,3、媒體集團(tuán)資源,中國(guó)青年報(bào)() 中國(guó)青年雜志() 青年視覺(jué)() 青年文摘 農(nóng)村青年,10,4、時(shí)尚媒體運(yùn)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng),青年視覺(jué)在高檔時(shí)尚雜志中依然面對(duì)著以時(shí)尚雜志集團(tuán)與瑞麗系列雜志為代表的

4、行業(yè)經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)在其它大眾紙介媒體和電視網(wǎng)絡(luò)媒體的時(shí)尚欄目也分流的客戶與受眾。 在行業(yè)媒體運(yùn)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)上，時(shí)尚概念所包容的行業(yè)，如服裝、汽車、通訊等也都有其行業(yè)時(shí)尚類的成熟媒體與成熟的行業(yè)活動(dòng)。 因此，立足時(shí)尚視覺(jué)藝術(shù)生活概念，進(jìn)行提升公眾生活品味與客戶媒體投入附加值的活動(dòng)也理應(yīng)成為青年視覺(jué)雜志依托自身資源進(jìn)一步推進(jìn)媒體運(yùn)營(yíng)的重要選擇!,11,5、活動(dòng)對(duì)于青年視覺(jué)的意義,1、重新樹(shù)立雜志在藝術(shù)總監(jiān)更迭后全新的實(shí)力媒體公眾形象 2、青年視覺(jué)媒體多種經(jīng)營(yíng)平臺(tái)的建立 3、更高的提升青年視覺(jué)在行業(yè)企業(yè)中時(shí)尚視覺(jué)藝術(shù)指導(dǎo)媒體的形象，以利于雜志本身的廣告經(jīng)營(yíng) 4、更深入地表現(xiàn)青年視覺(jué)時(shí)尚視覺(jué)藝術(shù)的指導(dǎo)性媒

5、體戰(zhàn)略定位 5、建立一個(gè)全新的理性的時(shí)尚品牌商業(yè)視覺(jué)平臺(tái)。如青年視覺(jué)可以根據(jù)活動(dòng)的定位推出青年視覺(jué)時(shí)尚觀察家增刊配合活動(dòng)與媒體經(jīng)營(yíng)拓展 6、通過(guò)活動(dòng)對(duì)于其它媒體資源的整合樹(shù)立青年視覺(jué)在時(shí)尚媒體中強(qiáng)勢(shì)媒體領(lǐng)導(dǎo)地位。,12,三、合作資源整合分析(有效資源應(yīng)用最大化原則),1、青年視覺(jué)在商業(yè)時(shí)尚視覺(jué)藝術(shù)上洞見(jiàn)的絕對(duì)高度與時(shí)尚行業(yè)媒體影響力 2、青年視覺(jué)雜志已有客戶的高端時(shí)尚品牌定位 3、青年視覺(jué)雜志的政府背景與發(fā)行渠道 4、陽(yáng)光寰宇時(shí)尚品牌代理客戶與品牌戰(zhàn)略策劃實(shí)力 5、陽(yáng)光寰宇廣告對(duì)于活動(dòng)的媒體整合傳播能力 6、雙方共同整合的活動(dòng)招商能力 7、對(duì)于專家團(tuán)隊(duì)組建與行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合的公關(guān)能力 8、青年視覺(jué)

6、媒體經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)與效益拓展的需求與陽(yáng)光寰宇時(shí)尚品牌優(yōu)秀廣告代理商形象樹(shù)立的需求。 9、由于青年視覺(jué)雜志的媒體定位的高度決定一些活動(dòng)直接以承辦單位界入影響自身客戶形象，同時(shí)在時(shí)尚媒體競(jìng)爭(zhēng)中客戶又需要在媒體基礎(chǔ)上的增值服務(wù)。 10、雙贏的活動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益,13,四、外部資源整合需求(系統(tǒng)優(yōu)先原則),我們需要以下五大方面外部資源： 公眾認(rèn)同與參與 企業(yè)的參與和資金 行業(yè)協(xié)會(huì)支持 專家團(tuán)隊(duì)的權(quán)威 媒體的傳播支撐,14,論證篇,15,戰(zhàn)略運(yùn)作條件分析、戰(zhàn)略形勢(shì)判斷與評(píng)估,一、戰(zhàn)略運(yùn)作分析之社會(huì)環(huán)境,時(shí)尚一詞已經(jīng)深入公眾心里，可是不同的人有不同的時(shí)尚觀點(diǎn)，而時(shí)尚類的雜志大多采取一種迎合大眾休閑解壓心理的“八卦”表

7、現(xiàn)方式來(lái)制作雜志，他們對(duì)于時(shí)尚概念也沒(méi)有一個(gè)明確的解釋。而國(guó)際知名品牌也在依據(jù)自己的品牌風(fēng)格炒出新的時(shí)尚概念，對(duì)于大眾需要一個(gè)相對(duì)理性的時(shí)尚觀，而對(duì)于媒體與時(shí)尚品牌企業(yè)也需要一種能指導(dǎo)經(jīng)營(yíng)的時(shí)尚概念經(jīng)營(yíng)方法來(lái)提升自身的運(yùn)營(yíng)時(shí)尚的效益。 我們也深深地感到時(shí)尚概念的表現(xiàn)對(duì)于公眾應(yīng)該更人文化更藝術(shù)化，時(shí)尚概念的變遷過(guò)程中應(yīng)有理性的規(guī)律和創(chuàng)造性的方式。時(shí)尚藝術(shù)與時(shí)尚經(jīng)典品牌應(yīng)有自已的探索的理性方式與展示的新舞臺(tái)。中國(guó)的時(shí)尚品牌理應(yīng)成為國(guó)際化的時(shí)尚經(jīng)典品牌!,16,二、戰(zhàn)略運(yùn)作分析之行業(yè)活動(dòng)與同類活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng),時(shí)尚概念相關(guān)行業(yè)的細(xì)分： (高)飾品、汽車、服裝、房地產(chǎn)、媒體 (中)旅游、消費(fèi)類電子產(chǎn)品 (低)

8、休閑產(chǎn)品、快速消費(fèi)品,行業(yè)內(nèi)品牌活動(dòng)已經(jīng)形成相應(yīng)的規(guī)模，有決對(duì)的行業(yè)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)行業(yè)活動(dòng)也都有依托時(shí)尚概念向大眾延展需要。 而時(shí)尚媒體所作的相關(guān)活動(dòng)又只是一些時(shí)尚人物評(píng)選活動(dòng)、時(shí)尚名星的疊加活動(dòng)等形式?jīng)]有一個(gè)對(duì)于時(shí)尚概念與時(shí)尚規(guī)律的根本掌握,17,三、戰(zhàn)略運(yùn)作分析之行業(yè)協(xié)會(huì),在保護(hù)本行業(yè)的相關(guān)活動(dòng)與資源的條件下各個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)還是有很大可能支持相關(guān)的活動(dòng)對(duì)于本行業(yè)的推動(dòng)的。在行業(yè)協(xié)會(huì)關(guān)系上，關(guān)健點(diǎn)是我們的個(gè)人關(guān)系與對(duì)行業(yè)協(xié)會(huì)的公關(guān)能力和利益的實(shí)現(xiàn)。,18,四、戰(zhàn)略運(yùn)作分析之媒體合作,首先，活動(dòng)概念的提出在時(shí)尚紙介媒體內(nèi)部的支持力度不會(huì)過(guò)太，由于媒體運(yùn)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)。 但是，我們可以依托中青媒體資源與其它媒

9、體形成合作建立一個(gè)活動(dòng)獨(dú)特的媒體平臺(tái) 同時(shí)，我們更要有效地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播 我們將針對(duì)活動(dòng)制定真實(shí)有效的傳播策略。,19,五、戰(zhàn)略運(yùn)作分析之專家團(tuán)隊(duì),所需要的專家：經(jīng)濟(jì)學(xué)家 工業(yè)設(shè)計(jì)專家 材料學(xué)專家 視覺(jué)藝術(shù)家 時(shí)尚媒體人士 娛樂(lè)名人 策劃專家 企業(yè)家等,這些人群都有在自身領(lǐng)域內(nèi)的時(shí)尚觀點(diǎn)，也更希望與相關(guān)人士進(jìn)行交流找到對(duì)于時(shí)尚概念的共識(shí)與規(guī)律性指導(dǎo)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的解決，這是我們可以用活動(dòng)觀點(diǎn)吸引點(diǎn)之所在。加上我們對(duì)其進(jìn)行個(gè)人公關(guān)相信可以形成最品質(zhì)的專家團(tuán)隊(duì),20,戰(zhàn)略形勢(shì)判斷,21,戰(zhàn)略形勢(shì)評(píng)估,以時(shí)尚視覺(jué)專家的高度介入活動(dòng) 以資源優(yōu)勢(shì)迅速形成品牌活動(dòng)平臺(tái),22,戰(zhàn)略篇,23,一、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)整體戰(zhàn)

10、略定位,文化定位：高端時(shí)尚品牌視點(diǎn) 運(yùn)作機(jī)制定位： 依托青年視覺(jué)得天獨(dú)厚的媒體資源與陽(yáng)光寰宇廣告行業(yè)經(jīng)驗(yàn) 展開(kāi)對(duì)于世界范圍內(nèi)高端時(shí)尚品牌商業(yè)文化產(chǎn)業(yè)性運(yùn)作 目標(biāo)市場(chǎng)定位：與時(shí)尚概念相關(guān)各行業(yè)世界級(jí)絕對(duì)高端品牌企業(yè)為鎖定目標(biāo)市場(chǎng) 同類行業(yè)支持品牌為引導(dǎo)與培育的目標(biāo)市場(chǎng) 運(yùn)作方式定位：活動(dòng)主辦單位、組委會(huì)與時(shí)尚視點(diǎn)專家委員會(huì)定位 活動(dòng)執(zhí)行單位的責(zé)權(quán)利定位 品牌活動(dòng)遠(yuǎn)景：中國(guó)時(shí)尚商業(yè)藝術(shù)活動(dòng)中第一時(shí)尚品牌領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng) 我們?yōu)槭裁茨茴I(lǐng)導(dǎo)時(shí)尚？ 因?yàn)槲覀兡茉谕敢晻r(shí)尚背后恒久品牌的根本元素 有什么理由我們不作NO.1?,24,二、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)整體戰(zhàn)略規(guī)劃(三年),認(rèn)知時(shí)尚 通過(guò)對(duì)行業(yè)時(shí)尚品牌視點(diǎn)活動(dòng)的推廣讓我們對(duì)

11、于時(shí)尚有一個(gè)整體的規(guī)律性認(rèn)知，并對(duì)行業(yè)時(shí)尚品牌企業(yè)有一個(gè)整體的認(rèn)同，建立時(shí)尚品牌企業(yè)資源,發(fā)現(xiàn)時(shí)尚 在認(rèn)知時(shí)尚并初步建立時(shí)尚品牌視點(diǎn)活動(dòng)后，我們應(yīng)在時(shí)尚品牌企業(yè)的品牌推廣過(guò)程中站到觀察家的角度發(fā)現(xiàn)其內(nèi)容規(guī)律評(píng)典其內(nèi)容規(guī)律，并能快速捕捉公眾生活中的時(shí)尚原因的變化，讓我們真正成為時(shí)尚觀察家，整合與發(fā)展支持品牌,創(chuàng)造時(shí)尚 依據(jù)我們積累的資源對(duì)于公眾時(shí)尚概念的掌握創(chuàng)造我們品牌活動(dòng)的時(shí)尚概念，推出時(shí)尚品牌展等相關(guān)活動(dòng)，并與相關(guān)品牌活動(dòng)以時(shí)尚資源合作整合其它品牌活動(dòng),經(jīng)營(yíng)時(shí)尚 通過(guò)時(shí)尚品牌視點(diǎn)活動(dòng)延伸出時(shí)尚品牌經(jīng)營(yíng)論壇等對(duì)于時(shí)尚 品牌企業(yè)經(jīng)營(yíng)有指導(dǎo)意義的相關(guān)活動(dòng)將我們用強(qiáng)大資源把握了的時(shí)尚概念真正實(shí)現(xiàn)對(duì)企

12、業(yè)的指導(dǎo)優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)出來(lái)，在指導(dǎo)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中創(chuàng)造出中國(guó)時(shí)尚品牌企業(yè)的經(jīng)典,領(lǐng)導(dǎo)時(shí)尚 通過(guò)對(duì)于以上活動(dòng)的資源整合，讓時(shí)尚品牌視點(diǎn)系列活動(dòng)真正成為公眾認(rèn)同的引導(dǎo)時(shí)尚的饕餮盛宴，讓我們真正成為中國(guó)時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)，和時(shí)尚領(lǐng)導(dǎo)媒體 和時(shí)尚品牌活動(dòng),第一階段,第二階段,第三階段,第四階段,第五階段,04年8月 05年5月 06年1月 06年12月 07年12月,TIME,25,三、目標(biāo)企業(yè)分類、區(qū)隔與篩選,目標(biāo)企業(yè)的分類: (高)飾品、汽車、服裝、房地產(chǎn)、媒體 (中)旅游、消費(fèi)類電子產(chǎn)品、化妝品 (低)休閑產(chǎn)品、快速消費(fèi)品 目標(biāo)企業(yè)的區(qū)隔： 正是我們時(shí)尚品牌觀察家的高度將我們與青年視覺(jué)雜志本身的時(shí)尚視覺(jué)藝術(shù)戰(zhàn)略定

13、位細(xì)分開(kāi)來(lái)； 正是我們的時(shí)尚品牌視點(diǎn)的活動(dòng)定位的專業(yè)高度將我們與時(shí)尚等時(shí)尚雜志的活動(dòng)區(qū)隔開(kāi)來(lái)； 正是我們對(duì)于時(shí)尚概念的規(guī)律性把握將我們與各行業(yè)的品牌論壇與品牌活動(dòng)區(qū)隔開(kāi)來(lái)； 正是活動(dòng)時(shí)尚品牌視點(diǎn)定位為絕對(duì)高端品牌和行業(yè)支持品牌提供了一個(gè)專業(yè)的舞臺(tái)將其它行業(yè)品牌區(qū)隔開(kāi)來(lái)。 目標(biāo)企業(yè)的篩選：1、行業(yè)絕對(duì)高端品牌與支持品牌的界定與數(shù)據(jù)庫(kù)建立2、與行業(yè)品牌自身企業(yè)市場(chǎng)計(jì)劃相結(jié)合的目標(biāo)客戶篩選3、招商過(guò)程中的進(jìn)一步篩選4、最終鎖定活動(dòng)參與品牌,26,四、整體策略,時(shí)尚品牌化 品牌時(shí)尚化,27,創(chuàng)意篇,28,一、創(chuàng)意活動(dòng)整合規(guī)劃,“大家看時(shí)尚”論壇,知名度,專家團(tuán)隊(duì)、高端公眾、媒體與企業(yè),美譽(yù)度,認(rèn)可度,

14、忠誠(chéng)度,滿意度,七大行業(yè)時(shí)尚品牌視點(diǎn)活動(dòng),行業(yè)協(xié)會(huì)、行業(yè)媒體、行業(yè)公眾,時(shí)尚品牌綜合展覽與論壇,時(shí)尚品牌時(shí)尚視覺(jué)綜合平臺(tái),時(shí)尚品牌顧問(wèn)機(jī)構(gòu),維系高端客戶群，領(lǐng)導(dǎo)時(shí)尚品牌,初步建立品牌時(shí)尚化綜合推廣平臺(tái),洞察創(chuàng)新品牌精神，引導(dǎo)時(shí)尚潮流,認(rèn)知時(shí)尚、發(fā)現(xiàn)時(shí)尚、創(chuàng)造時(shí)尚、經(jīng)營(yíng)時(shí)尚、領(lǐng)導(dǎo)時(shí)尚,29,二、創(chuàng)意活動(dòng)描述,第一步：以“大家看時(shí)尚”論壇為開(kāi)端結(jié)合時(shí)尚品牌六個(gè)目標(biāo)行業(yè)，以時(shí)尚品牌展示、模特走秀、青年視覺(jué)時(shí)尚品牌視點(diǎn)增刊、行業(yè)時(shí)尚視覺(jué)論壇等形式作為整合目標(biāo)行業(yè)企業(yè)，形成企業(yè)與公眾對(duì)于時(shí)尚品牌化概念與時(shí)尚視覺(jué)藝術(shù)的認(rèn)同。 第二步：在整合時(shí)尚企業(yè)與活動(dòng)概念認(rèn)同與認(rèn)知的基礎(chǔ)上，推出商業(yè)品牌時(shí)尚視覺(jué)藝術(shù)顧問(wèn)

15、機(jī)構(gòu)、高端時(shí)尚品牌大型展覽會(huì)、并與國(guó)際行業(yè)內(nèi)大型品牌活動(dòng)相結(jié)合組織行業(yè)時(shí)尚論壇與時(shí)尚主題展區(qū)或展團(tuán)為品牌時(shí)尚化打下基礎(chǔ) 第三步：在鞏固時(shí)尚品牌展會(huì)與時(shí)尚趨勢(shì)專業(yè)論壇活動(dòng)的基礎(chǔ)上，推出時(shí)尚視覺(jué)藝術(shù)國(guó)際交流中心使我們的平臺(tái)真正成為企業(yè)品牌時(shí)尚化、時(shí)尚概念品牌化和中國(guó)時(shí)尚國(guó)際化的商業(yè)時(shí)尚藝術(shù)綜合平臺(tái)。,30,三、創(chuàng)意活動(dòng)名稱草擬,“大家看時(shí)尚”論壇 七大行業(yè)時(shí)尚品牌視覺(jué)系列活動(dòng) 年度十大流行時(shí)尚視覺(jué)評(píng)選 時(shí)尚觀察家評(píng)選 年度十大時(shí)尚品牌企業(yè)評(píng)選 綜合時(shí)尚品牌展 時(shí)尚品牌顧問(wèn)機(jī)構(gòu)成立 時(shí)尚品牌策劃推廣機(jī)構(gòu)成立 時(shí)尚品牌各案的全球化推廣活動(dòng),31,四、“時(shí)尚品牌視點(diǎn)”系列活動(dòng)開(kāi)壇活動(dòng)草案,時(shí)尚應(yīng)是藝術(shù)的

16、，商業(yè)目光應(yīng)是理性的，每一個(gè)時(shí)尚經(jīng)典品牌都有真精神! “大家看時(shí)尚”論壇 活動(dòng)的時(shí)間地點(diǎn)與組織機(jī)構(gòu) 活動(dòng)的目的與意義 活動(dòng)的日程表 活動(dòng)的論壇議程表 活動(dòng)的議題 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)效果圖 活動(dòng)的媒體支持 活動(dòng)企業(yè)參與回執(zhí)表 活動(dòng)個(gè)人參與回執(zhí)表,32,執(zhí)行篇,33,一、整體執(zhí)行管理,執(zhí)行人員的管理 招商人員的管理 現(xiàn)場(chǎng)人員的管理 參與人員的管理 禮儀人員的管理 執(zhí)行危機(jī)管理手冊(cè)的編制,34,二、整合資源管理,活動(dòng)企業(yè)資源的管理 活動(dòng)傳播資源的管理 活動(dòng)專家團(tuán)隊(duì)的形成與壯大 活動(dòng)高端公眾的管理 活動(dòng)支持行業(yè)協(xié)會(huì)與政府資源的管理,35,三、執(zhí)行傳播策略,整體傳播策略：高端時(shí)尚媒體為主體的拓展型確效傳播 與以網(wǎng)

17、絡(luò)媒體為主體的廣泛傳播相結(jié)合的策略,階段性傳播策略：以活動(dòng)為主體的確效傳播，以企業(yè)為主體的個(gè)案?jìng)鞑?媒體范圍：紙介、網(wǎng)絡(luò)、電視、行業(yè)媒體 媒體評(píng)估 媒體選擇 媒體執(zhí)行策略：成本最小化，效益最大化，整合媒體資源最大化 媒體執(zhí)行計(jì)劃 傳播方案：活動(dòng)傳播方案、針對(duì)時(shí)尚企業(yè)品牌的個(gè)性化傳播方案 傳播評(píng)估,36,四、相關(guān)文案與數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)容,系列活動(dòng)的整體發(fā)展方案 以行業(yè)為分類的時(shí)尚品牌企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù) 媒體數(shù)據(jù)庫(kù)(時(shí)尚媒體、行業(yè)媒體、電視與網(wǎng)絡(luò)媒體) 政府支持資源與行業(yè)協(xié)會(huì)資源庫(kù),37,評(píng)估篇,38,一、活動(dòng)整體評(píng)估方案,首次活動(dòng)本身的運(yùn)作評(píng)估： 內(nèi)容包括活動(dòng)戰(zhàn)略定位、活動(dòng)文化定位實(shí)現(xiàn)評(píng)估、 現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行評(píng)估、活動(dòng)