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文檔簡介

第十七章 企業(yè)廣告文案,2009.5.21,企業(yè)廣告分類,企業(yè)認(rèn)知廣告（范例見420422） 企業(yè)形象廣告（范例見423431） 企業(yè)公關(guān)廣告（范例見432436） 企業(yè)實(shí)用性廣告（范例見436440）,企業(yè)廣告主要特征,同企業(yè)形象密切相關(guān)（無具體賣點(diǎn)強(qiáng)調(diào)） 與訴求對(duì)象距離較大（那廣告應(yīng)高盡量怎么去做？）,第十八章 公共事務(wù)廣告,公共機(jī)構(gòu)廣告 公益廣告,公共事務(wù)廣告常見內(nèi)容,公共機(jī)構(gòu)廣告 形象（警察形象；政府形象；國家形象） 主張和行動(dòng)號(hào)召（依法納稅、遵守法律等） 公益廣告 衛(wèi)生健康、環(huán)境保護(hù)、生活常識(shí)、社會(huì)公德、弱勢(shì)群體保護(hù)、慈善救助、交通安全等。,公共事務(wù)廣告的目的,倡導(dǎo)正確觀念 有引起對(duì)問題的重視 規(guī)勸行動(dòng),公共事務(wù)廣告的手法,鮮明對(duì)比和強(qiáng)烈反差 展示嚴(yán)重后果 聯(lián)系訴求對(duì)象切身利益 充分激發(fā)同情心和道義感,重點(diǎn)：公益廣告范例分析,1、拉近距離 2、慈善廣告的同情訴求 3、對(duì)比反差的效果 4、展示后果的恐懼訴求 5、直接的理性說服 6、輕松手法的運(yùn)用。,寫作練習(xí),嘗試為中國信息大學(xué)寫一則或幾則禁止在公共場(chǎng)所吸煙的廣告文案。,

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