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文檔簡介
1、價(jià)值鏈模型與分析方法,中國端游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈調(diào)研之,企業(yè)價(jià)值鏈,“每一個(gè)企業(yè)都是在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、發(fā)送和輔助其產(chǎn)品的過程中進(jìn)行種種活動(dòng)的集合體,所有這些活動(dòng)可以用一個(gè)價(jià)值鏈來表明”,關(guān)鍵點(diǎn): 描述企業(yè)內(nèi)價(jià)值是如何創(chuàng)造的; 基本活動(dòng)實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造的直接活動(dòng)、支持性活動(dòng)則是價(jià)值創(chuàng)造的必要條件; 從利潤出發(fā)分解企業(yè)活動(dòng),區(qū)分價(jià)值來源的關(guān)鍵環(huán)節(jié); 價(jià)值創(chuàng)造活動(dòng)結(jié)果以利潤的形式體現(xiàn)出來;,企業(yè)價(jià)值鏈分析(一),目的: 明確各項(xiàng)活動(dòng)對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的貢獻(xiàn); 了解企業(yè)內(nèi)部各環(huán)節(jié)間的聯(lián)系、以及企業(yè)與客戶、供應(yīng)商間的價(jià)值鏈關(guān)系; 分析各環(huán)節(jié)的價(jià)值和成本,以便進(jìn)行優(yōu)化;,不足: 強(qiáng)調(diào)短期利潤的增加,并沒有平衡長短期利益;
2、利潤衡量標(biāo)準(zhǔn)較為局限,并不能體現(xiàn)管理者使用股東資本的真實(shí)水平,另外利潤只是一個(gè)時(shí)點(diǎn)數(shù)值,并沒有反映未來增長機(jī)會(huì)可能帶來的收益部分 主要關(guān)注企業(yè)內(nèi)部管理對(duì)價(jià)值創(chuàng)造的影響,而對(duì)于服務(wù)經(jīng)濟(jì)和知識(shí)經(jīng)濟(jì),客戶價(jià)值主張對(duì)企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造極為重要;,企業(yè)價(jià)值鏈分析(二),步驟: 找出企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的主要作業(yè)活動(dòng); 對(duì)關(guān)鍵作業(yè)活動(dòng)進(jìn)行成本動(dòng)因分析; 分析競爭優(yōu)勢; 優(yōu)化競爭優(yōu)勢;,行業(yè)價(jià)值鏈,產(chǎn)業(yè)鏈 多個(gè)產(chǎn)業(yè)部門之間基于一定的技術(shù)經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián),并依據(jù)特定的邏輯關(guān)系和時(shí)空布局關(guān)系客觀形成的鏈條式關(guān)聯(lián)關(guān)系形態(tài); 本質(zhì)是描述一個(gè)具有某種內(nèi)在聯(lián)系的企業(yè)群結(jié)構(gòu),存在結(jié)構(gòu)屬性和價(jià)值屬性。 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈 產(chǎn)業(yè)鏈背后所蘊(yùn)藏的價(jià)值組織及創(chuàng)造的結(jié)構(gòu)形式,代表了產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值屬性; 反映了產(chǎn)業(yè)鏈更深層的價(jià)值含義, 決定產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營戰(zhàn)略和競爭優(yōu)勢。,行業(yè)價(jià)值鏈分析(一),行業(yè)價(jià)值鏈分析(二),價(jià)值鏈分析思路,端游行業(yè)價(jià)值鏈分
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