如何提升產(chǎn)品信息的質(zhì)量03版本.ppt

1、,提升信息質(zhì)量 小投入、大訂單,您是否有這樣的疑問(wèn)？,我做了外貿(mào)直通車(chē)，排名很靠前，但為什么沒(méi)有點(diǎn)擊？,我花了錢(qián)，有了點(diǎn)擊，可為什么詢盤(pán)總是不理想？,因?yàn)椤?信息質(zhì)量要提升！ 要給買(mǎi)家看他想看的信息，滿足買(mǎi)家的需求！,什么是買(mǎi)家想看的信息？ 怎樣提升信息質(zhì)量？,主要內(nèi)容,一、買(mǎi)家喜歡什么？買(mǎi)家的需求 二、我們應(yīng)該怎么寫(xiě)？填寫(xiě)的基本準(zhǔn)則 三、自測(cè)如何在外貿(mào)直通車(chē)中發(fā)現(xiàn)哪些信 息需要優(yōu)化,找巧克力,大白兔，牛肉干，方便面，山核桃 統(tǒng)統(tǒng)拋開(kāi),看是否適合,看介紹,買(mǎi)家,超市,Dove, Hersheys或者吉百利,口味，成分介紹很詳細(xì)，是否含有榛仁等,購(gòu)買(mǎi)巧克力,匹配相關(guān),廠商安全可靠 適合自己,信息

2、豐富度,買(mǎi)家是怎樣去買(mǎi)東西的？,一、買(mǎi)家喜歡什么？買(mǎi)家的需求,買(mǎi)家喜歡：相關(guān)，可信，完整,買(mǎi)家如何在阿里巴巴上買(mǎi)東西？,搜索詞,產(chǎn)品屬性,二、我們應(yīng)該怎么寫(xiě)？填寫(xiě)的基本準(zhǔn)則,基本準(zhǔn)則： 相關(guān)性高：填寫(xiě)的信息是否與買(mǎi)家的搜索的想法相匹配 可信度高：填寫(xiě)的信息是否真實(shí) 完整度強(qiáng)：填寫(xiě)的信息是完整和專業(yè),我們應(yīng)該怎么寫(xiě)？填寫(xiě)的基本準(zhǔn)則,1、類(lèi)目,作用：便于買(mǎi)家系統(tǒng)方便的瀏覽產(chǎn)品 填寫(xiě)原則：不要放錯(cuò)，避免放在Others下,買(mǎi)家偏好: 類(lèi)目放錯(cuò)買(mǎi)家不容易找到，錯(cuò)失被瀏覽到的機(jī)會(huì) 放在Others下的產(chǎn)品比較雜，會(huì)失去買(mǎi)家在用類(lèi)目瀏覽時(shí)候的曝光機(jī)會(huì),2、產(chǎn)品屬性,作用：方便買(mǎi)家快速篩選 （一個(gè)屬性=一個(gè)

3、展示機(jī)會(huì)） 填寫(xiě)原則：填全系統(tǒng)給出屬性,買(mǎi)家偏好 : 屬性填寫(xiě)得完整，精確，詳細(xì)，買(mǎi)家能夠快速識(shí)別重點(diǎn)信息。,小訣竅：如果系統(tǒng)給出的屬性不能滿足，可通過(guò)自定義屬性自行添加,3、產(chǎn)品標(biāo)題,作用：首先和買(mǎi)家的搜索想法相匹配 填寫(xiě)原則：明確 與買(mǎi)家的搜索詞相匹配 增加最突出的特點(diǎn)描述,買(mǎi)家的偏好: 是否夠精細(xì)：清晰明確的產(chǎn)品標(biāo)題使得買(mǎi)家一目了然 是否羅列和堆砌：羅列堆砌的產(chǎn)品使人有厭倦感，不清晰 是否有特殊符號(hào)：慎用特殊符號(hào)，買(mǎi)家難以理解，機(jī)器也會(huì)識(shí)別錯(cuò)誤，特別是&, /, -,小訣竅： 可結(jié)合產(chǎn)品的一些屬性或特征去精細(xì)化產(chǎn)品標(biāo)題,4、關(guān)鍵詞,作用：對(duì)產(chǎn)品名稱的二次確定， 方便機(jī)器快速抓取 填寫(xiě)原則

4、：與產(chǎn)品名稱不沖突,注意點(diǎn) : 填的多少并不影響排序： 主關(guān)鍵詞必填，另兩個(gè)關(guān)鍵詞可以在精度和廣度上做一些擴(kuò)展，不是非得填滿，是否填滿并不影響排序 與產(chǎn)品名稱沖突會(huì)降低相關(guān)性：沖突指不是同一產(chǎn)品，如tractor 和 tractor parts 此關(guān)鍵詞非彼推廣關(guān)鍵詞,小訣竅：填寫(xiě)產(chǎn)品名稱的中心詞，實(shí)在無(wú)法提取可與產(chǎn)品名稱一樣,5、產(chǎn)品圖片,作用：給買(mǎi)家一個(gè)最直觀的感受 填寫(xiě)原則：與產(chǎn)品相符，突出主體，清晰,買(mǎi)家偏好 : 圖片清晰，產(chǎn)品主體突出，背景干凈 圖片與產(chǎn)品描述相符 可以加上企業(yè)logo，顯得專業(yè)，并保護(hù)您自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán),6、簡(jiǎn)要描述,作用：最吸引買(mǎi)家眼球的廣告語(yǔ) 填寫(xiě)原則：條理清楚，突出區(qū)別與他人的特性,買(mǎi)家偏好 : 用分段且有標(biāo)號(hào)的寫(xiě)法：便于買(mǎi)家快速閱讀,小竅門(mén)：從屬性，交易條件或詳細(xì)描述中抽提核心點(diǎn),7、產(chǎn)品詳細(xì)描述,作用： 多緯度的向買(mǎi)家介紹我們的產(chǎn)品 填寫(xiě)原則：專業(yè)豐富，條理清楚,買(mǎi)家偏好 : 詳細(xì)描述的字?jǐn)?shù)多少和長(zhǎng)短不影響排序，買(mǎi)家看重的是填寫(xiě)的質(zhì)量和專業(yè)度 用分段且有標(biāo)號(hào)的寫(xiě)法：便于買(mǎi)家快速閱讀 （我們大部分的買(mǎi)家來(lái)自非英語(yǔ)母語(yǔ)的國(guó)家） 另外，不要用圖片代替文字：機(jī)器無(wú)法閱讀圖片里的文字的,小竅門(mén)：可通過(guò)“多彩秀”功能，插入表格和多角度產(chǎn)品圖，增加產(chǎn)品的專業(yè)性和豐富度。,8、交易條件和供貨能力,含義： 買(mǎi)家關(guān)注點(diǎn)，對(duì)賣(mài)家能力的評(píng)價(jià)