《劉性志商品化設(shè)計(jì)》PPT課件.ppt

1、商品化設(shè)計(jì),劉性志,9/16/2020,商品化設(shè)計(jì)思想及方法,主要內(nèi)容： 產(chǎn)品與商品 商品化設(shè)計(jì)思想 設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)策略 設(shè)計(jì)與產(chǎn)品定位 設(shè)計(jì)與生產(chǎn)計(jì)劃 設(shè)計(jì)與研究開(kāi)發(fā),9/16/2020,商品化設(shè)計(jì)思想,商品化產(chǎn)品 商品化產(chǎn)品是指現(xiàn)有技術(shù)條件下，按照市場(chǎng)需求設(shè)計(jì)制造的具有最佳的時(shí)間周期、合理的資源消耗、能夠最大限度地滿足市場(chǎng)需求、符合環(huán)境條件，并且占有一定市場(chǎng)份額的高質(zhì)量、低成本產(chǎn)品。 功能和諧：符合用戶需要，物質(zhì)功能與精神功能、流通功能有機(jī)統(tǒng)一； 整體和諧：功能配置、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、成本要求、藝術(shù)造型、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、色彩協(xié)調(diào)、人機(jī)工程學(xué)達(dá)到高度協(xié)調(diào)； 市場(chǎng)和諧：包裝、運(yùn)輸、安裝、售后服務(wù)等滿足市場(chǎng)流通要求

2、； 經(jīng)濟(jì)和諧：產(chǎn)品價(jià)格與使用費(fèi)用與用戶經(jīng)濟(jì)能力一致。,9/16/2020,9/16/2020,蘋(píng)果功能設(shè)計(jì),在智能機(jī)領(lǐng)域，蘋(píng)果手機(jī)無(wú)論在硬件配置還是在軟件供應(yīng)方面都有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)。 精美的界面和簡(jiǎn)捷的操作方式都是蘋(píng)果手機(jī)的制勝法寶，蘋(píng)果公司也依靠軟件和硬件的優(yōu)勢(shì)一直走的是高端的路線，不定時(shí)地推出新的產(chǎn)品，使得市場(chǎng)需求永遠(yuǎn)不能達(dá)到飽和的狀態(tài)，同時(shí)擁有了一批品牌黏性比較強(qiáng)的用戶，通過(guò)這些消費(fèi)者的口碑營(yíng)銷(xiāo)又來(lái)吸引更多的消費(fèi)者。而使用過(guò)蘋(píng)果手機(jī)的客戶當(dāng)他們的設(shè)備終端上使用的應(yīng)用程序和服務(wù)數(shù)量達(dá)到七個(gè)或以上時(shí)，他們更換其他品牌產(chǎn)品的概率就會(huì)大大降低。蘋(píng)果早已經(jīng)是一個(gè)世界上其他品牌生產(chǎn)商不敢小視的，在數(shù)碼產(chǎn)品

3、業(yè)，蘋(píng)果代表著專(zhuān)業(yè)的水準(zhǔn)，代表著高品質(zhì)，甚至一些人把用蘋(píng)果作為身份的象征。,9/16/2020,蘋(píng)果功能設(shè)計(jì),1：簡(jiǎn)約主義。不管是外觀還是操作方式，都強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)單和直觀的操控。 2：注重細(xì)節(jié)，投入大量的時(shí)間與資源來(lái)解決一個(gè)極微小的問(wèn)題，為用戶帶來(lái)完美體驗(yàn)。 3：追求實(shí)用。每一個(gè)產(chǎn)品都不脫離其基本的功能，盡量給用戶帶來(lái)更舒適的體驗(yàn)。方便攜帶，適用于不同的場(chǎng)合。 4：引領(lǐng)時(shí)尚，大方高雅。不管是現(xiàn)代主義的簡(jiǎn)約，還是富于朝氣的色彩，圓滑的轉(zhuǎn)角，抑或充滿理性的銀灰色和線條，無(wú)一沒(méi)有感染著時(shí)尚的潮流。 5：堅(jiān)持創(chuàng)新。提供給用戶驚嘆的感受，從外形，顏色，質(zhì)地，材料，硬軟件開(kāi)發(fā)，都體現(xiàn)出超凡的價(jià)值追求。,9/16

4、/2020,蘋(píng)果營(yíng)銷(xiāo)策略,蘋(píng)果公司的成功不僅歸功于自身的優(yōu)秀產(chǎn)品，成功的營(yíng)銷(xiāo)在銷(xiāo)售過(guò)程中起了很大的作用，其中“饑渴營(yíng)銷(xiāo)”和“病毒營(yíng)銷(xiāo)”是他們主要的推廣手段，每推出一個(gè)新產(chǎn)品都會(huì)吸引世人的目光。 是產(chǎn)品本身或者說(shuō)這個(gè)品牌本身所具有的品位、優(yōu)雅、尊貴、時(shí)尚等元素，而不僅僅是其使用價(jià)值，即產(chǎn)品的品牌性格。在這個(gè)品牌制勝的時(shí)代,要在眾多優(yōu)秀的品牌中脫穎而出,僅靠功能特性已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,要賦予品牌更多人性化的因素,才能產(chǎn)生更大的吸引力。蘋(píng)果公司在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售方案從一開(kāi)始就實(shí)行“饑渴營(yíng)銷(xiāo)”，在智能機(jī)領(lǐng)域，蘋(píng)果手機(jī)無(wú)論在硬件配置還是在軟件供應(yīng)方面都有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，更加上蘋(píng)果前期采取“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”的方式，使其擁有一

5、批品牌黏性較強(qiáng)的用戶。,9/16/2020,營(yíng)銷(xiāo)策略,1：反復(fù)吸引顧客參與，打造兼容體驗(yàn)。 2：新聞驅(qū)動(dòng)。營(yíng)銷(xiāo)即傳播，作為一個(gè)全球性的大企業(yè)，新聞的推廣作用是不可忽視的，而一份好的策劃書(shū)也離不開(kāi)對(duì)新聞廣告的推動(dòng)。 3：廣告策略：在電視、平面媒體播放宣傳廣告，主要宣傳蘋(píng)果產(chǎn)品的高端，時(shí)尚，便捷的特點(diǎn)以及蘋(píng)果公司科技理念。 4：公關(guān)策略：在發(fā)布之前就在網(wǎng)絡(luò)或坊間發(fā)布各種新款蘋(píng)果新產(chǎn)品的猜測(cè)消息，來(lái)提高公眾對(duì)其產(chǎn)品的興趣。最后在恰當(dāng)時(shí)期舉行新品發(fā)布會(huì)，,9/16/2020,營(yíng)銷(xiāo)成功的分析,貫穿品牌因素。饑餓營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)調(diào)節(jié)供求兩端的量來(lái)影響終端的售價(jià)，達(dá)到高價(jià)出售獲得高額利潤(rùn)的目的。饑餓營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)行的始終

6、一直貫穿著“品牌”這個(gè)因素，其運(yùn)作必須依靠產(chǎn)品強(qiáng)大的品牌號(hào)召力。 選擇正確產(chǎn)品。產(chǎn)品需要有消費(fèi)者的認(rèn)可與接受，擁有足夠市場(chǎng)潛力。想要成功的開(kāi)發(fā)一款產(chǎn)品，通常需要不斷探究人的欲望，以便讓產(chǎn)品的功能性利益、品牌個(gè)性、品牌形象、訴求情感能符合市場(chǎng)的心理，與消費(fèi)者達(dá)成心理上的共鳴。 制造適度緊缺。限量的前提是提高產(chǎn)品的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。制造適度緊缺，則是運(yùn)用了人們的物以稀為貴的心理。蘋(píng)果利用消費(fèi)群體追求品牌和品味的消費(fèi)心理，配合“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”，一次次高明地使用撇脂定價(jià)策略獲取高額利潤(rùn)。 專(zhuān)業(yè)媒體傳播。消費(fèi)者的欲望不一，程度不同，品牌推廣需要進(jìn)行合理專(zhuān)業(yè)的立體式傳播。傳播策略、傳播時(shí)點(diǎn)、傳播媒介、傳播形式等都

7、要進(jìn)行細(xì)致規(guī)劃,9/16/2020,蘋(píng)果包裝設(shè)計(jì),即使對(duì)于產(chǎn)品的透明包裝盒設(shè)計(jì)也是絲毫不會(huì)松懈，甚至到了瘋狂的地步，如果你了解蘋(píng)果是如何設(shè)計(jì)包裝的，那你就不會(huì)覺(jué)得它給人的感覺(jué)不一樣。,9/16/2020,蘋(píng)果標(biāo)志設(shè)計(jì),9/16/2020,蘋(píng)果目標(biāo)人群,從iPhone的現(xiàn)有外觀和功能看，蘋(píng)果公司仍然將年輕人作為目標(biāo)受眾。年輕人對(duì)通訊產(chǎn)品的追求較之十年前有明顯的變化。現(xiàn)在的年輕人對(duì)功能、外形有非常高的訴求，比如多媒體應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)瀏覽等。iPhone手機(jī)有時(shí)尚的外形、觸摸屏，還整合了蘋(píng)果iPod播放器中的iTune網(wǎng)上下載軟件?？梢钥闯鰅Phone是要以購(gòu)買(mǎi)、喜歡iPod的年輕消費(fèi)者為首要受眾。 另外，iPhone也是一款智能手機(jī)。因此，他也是針對(duì)商務(wù)人士而開(kāi)發(fā)的手機(jī)。商務(wù)人士更看重手機(jī)的功能，比如文檔處理、郵件收發(fā)等等。因此商務(wù)人士是iPhone手機(jī)的次要受眾。,9/16/2020,蘋(píng)果價(jià)格策略,價(jià)格始終是產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心和關(guān)鍵要素。 蘋(píng)果公司在傳統(tǒng)上都是針對(duì)高端市場(chǎng)，2005年1月，蘋(píng)果公司做出了向主流市場(chǎng)遷移的重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，推出了售價(jià)僅為99美元的iPodShuffle。蘋(píng)果公司將iPod售價(jià)定于399美元，這個(gè)價(jià)格比較微妙，它讓人覺(jué)得不便宜，但又不能立